Реферати українською » » Цінова дискримінація


Реферат Цінова дискримінація

Страница 1 из 2 | Следующая страница

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ

ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УПРАВЛІННЯ

Обнінський інженерний філія

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

 

з дисципліни

«Микроэкономика»

тема:

«Цінова дискримінація»

Студент денного відділення

2 курсу _________________

                                                                                                                             (підпис)

Керівник

професор _________________ У. М. Тябин

                                                                                                                             (підпис)

ОБНИНСК – 2001


Зміст:

 

Запровадження.

3

Що розуміють під цінової дискримінацією?

4

Коли Зелінські та чому товар продають за однаковим цінами. Єдина ціна товарного ринку.

5

Загальні передумови виникнення цінової дискримінації.

6

Умови, необхідних проведення цінової дискримінації.

6

Типи цінової дискримінації.

8

П Р І М Є Р:

 

Тарифи на електричну енергію та цінова дискримінація.

14

Укладання.

21

Список літератури.

22

 


Запровадження.

Модель простий монополії побудована з припущення, що це одиниці виробленої продукції, продавані протягом певного періоду часу, реалізуються за однією й тією самою ціні. Така цінову політику є цілком неминучою у будь-якій ситуації, коли можливим є перепродаж продукції. Наприклад, дуже малоймовірно, щоб книгарню, розташований біля університетського містечка (типова монополія), став раптом продавати підручники з економіці студентам старших курсів за ціною, а решті - з 25%-й знижкою. Навіть якщо і спробує так зробити, то який-небудь тямущий второкурсник невдовзі почне купувати ці книжки їхнього наступної перепродажу старшокурсникам за ціною. Невдовзі виторгу за книжки у цьому магазині по вихідної ціні впадуть нанівець.

Проте чи все фірми змушені продавати все одиниці виробленої продукції за ціною. Є фірми, які різні ціни до різних покупців однією і хоча б продукт. Якщо ціни, встановлені до різних покупців, відбивають не розбіжності у витратах фірми, що з індивідуальним підходом до обслуговування цих покупців, то фірма здійснює цінову дискримінацію.

Так, театр, який встановлює ціну квитка в розмірі 5 доларів для дорослих і трьох долара для дітей, здійснює цінову дискримінацію, оскільки витрати театру однакові всіх місць. Інша справа, наприклад, на бензоколонці, де ціна одного галони бензину на виборах 4 центи нижче, якщо клієнт платить готівкою, а чи не з допомогою кредитної картки. Тут просто враховується різниця у витратах що за різних видах касових операций.[1, c.205]

 


Що розуміють під цінової дискримінацією?

Термін "дискримінація" освічений від латинського discriminatio, що означає відмінність, розрізнення. Під цінової дискримінацією розуміють практику встановлення різних ціни і той ж товар за умови, що розбіжності у цінах пов'язані до витрат. Загалом вигляді можна говорити або практику будь-якої окремої фірми-продавця, або щодо поведінки окремого покупця, якщо вона сама може призначити різні за ціни попиту до різних продавців, причому останні за тими або іншим суб'єктам причин погоджуються з його умови. Зазвичай розглядається варіант дискримінаційної для поведінки продавця як найчастіше зустрічається. Цінові відмінності, виникаючі з урахуванням конкурентної боротьби різних фірм, пропонують те ж продукцію, ставляться решти особливостям функціонування ринку виробництва і пов'язані з дискримінацією.

Сенс дискримінаційної для поведінки у тому, щоб використати всі можливості призначення максимальної ціни на всі кожну що продається одиницю товару. Це означає, що дискримінації може зазнавати одностайно і хоча б покупець, наприклад, залежно від закуповуваного кількості товару, і різні покупці.

Зроблений у визначенні акцент на відсутність зв'язку цінових відмінностей до витрат випадковий. Ціни реальних угод зазвичай відрізняються одна від одного з-за розбіжності умов доставки, страховки, упаковки, кредиту, додаткового сервісу, комплектації, і навіть через забезпечення виробником особливих якісних характеристик вироби відповідно до індивідуальними запитами споживачів. Там, коли покупець оплачує особливості індивідуальної угоди, потребують відповідних витрат, цінові відмінності, є дискримінаційними. І навпаки, оплачуючи те що вимагає додаткових витрат, покупець піддається цінової дискримінації.

Коли працюють і чому товар продають за однаковим цінами. Єдина ціна товарного ринку.

Сама позиція про цінової дискримінації передбачає досить високий рівень розвитку ринкових відносин. Разові, випадкові угоди між сменяющими одне одного покупцями і продавцями завжди відбувалися за цінами. Як зуміли домовитися, у тому й вирішили! Тільки з часом виникають умови на формування те, що може бути єдиної ціною товарного ринку.

І тому необхідно передусім формування певного економічного простору з відносно стійким складом учасників угод. Можна сміливо сказати, що має здобути свої межі. Ці кордону визначено збутовими підрозділами тих фірм, котрі виступають як постачальники ринку, й цілком тих покупців товарів, що водночас пред'являють попит з цього товарну масу. Невизначеність складу покупців і продавців породжує невизначеність цін, постійна зміна умов попиту й пропозиції.

У цьому фундаменті таки головною причиною, выравнивающая ціни, - конкуренція. Конкурируют між собою продавці, пропонуючи клієнтам вигідні альтернативи. Конкурируют між собою покупці. Вони проводять боротьбу як за товар, але й найвигідніші умови придбання. Будь-які можливі переваги когось із споживачів викликають прагнення інших посісти потрібне місце щасливіших побратимів. Нарешті, конкурують між собою покупці, й продавці. Якщо доля кожного їх залежить від поведінки іншого, всі вони змушені домовлятися, узгоджуватимуть власні інтереси й можливості. Через війну саме життя змушує вести торгівлю по приблизно однаковим цінами.

Загальні передумови виникнення цінової дискримінації.

І, усе те, все, можуть підірвати якесь напрям конкурентних відносин, і навіть розчленувати єдине конкурентне простір, створює передумови для цінової дискримінації.

Якщо цінова дискримінація виникає з урахуванням реальних протиріч ринкового механізму, то одне з особливостей його функціонування - приведення всіх індивідуальних оцінок і можливостей єдиному усредненному, найбільш представницькому рівню. На ринку усі рівні. Але за загальної кривою попиту приховується сукупність різних індивідуальних ціннісних оцінок споживачів в різних бюджетних можливостях. Це означає, що з єдиної ринкової ціні є покупці, готові заплатити більше через те кількість товару.

З іншого боку, як знаємо, якби ціна було більше, споживачі не відмовилися від покупок зовсім, а купили б менше одиниць товару. Отже, купуючи більше при даної ціні, вони стоять ніби недоплачують у попередні одиниці товару. Такі загальні правила ринкової гри.

І ще. Географічно й інституціонально відособлені ринки створюють природну базу цінових відмінностей, якщо фірма має можливість одночасного виходу ці ринки.

Умови, необхідних проведення цінової дискримінації.

Щоб реалізувати названі передумови в практичної діяльності фірм, необхідні певні умови. Можливість займатися цінової дискримінацією перестав бути легкодоступною всім продавців, оскільки цінова дискримінація можна здійснити, коли реалізуються три условия.[5]

1. Найкраще, що продавець може бути монополістом чи, по крайнього заходу, мати деякою ступенем монопольної влади, тобто деякою здатністю контролювати виробництво і ценообразование.[2, c.106]

Головне, щоб конкуренти було неможливо продавати товар дешевше там, де фірма має намір продати його дорожче. Влада за цінами також із кількістю протиборчих продавцю покупців. Якщо покупців мало, отже те що кожного з їх із ринку помітний для продавця, можливості цінового диктату ограничены.[5]

2. Продавець має бути здатним виділяти покупців в окремі класи, у яких кожна група має різну готовність чи здатність передплачувати продукт. Це виділення покупців зазвичай полягає в різної еластичності попиту, що згодом прояснять приклади.

3. Початковий покупець неспроможна пере продавати товар чи послугу. Якщо ті, хто купує дільниці ринку з низькими цінами, можуть легко перепродати дільниці ринку з високими цінами, Події внаслідок зниження пропозиції підвищило б ціну дільниці ринку з високими цінами. Політика цінової дискримінації, в такий спосіб, було б підірвана. Це правда, означає, що галузі послуг, наприклад галузь перевезень чи юридичні і медичні послуги, особливо восп риимчивы до цінової дискримінації. [2, c.106]

Обговорення проблеми умов дискримінації проводиться зазвичай, у контексті теорії монополії, але це - не єдина ринкова структура, у якій зустрічається таке явище. Будь-яка фірма, здатна призначити ціну зважується на власну продукцію, якщо вона здатна розділити потенційних покупців залежно від еластичності висунутого ними попиту, а ці їх у принципі не можемо перепродувати своєї продукції, рано чи пізно зіштовхуються зі спокусою скористатися стратегією цінової дискриминации.[1, c.106]

Зауважимо, що вигоди цінової дискримінації іноді доступні й у продавців конкурентних ринків. Так, продавець винограду ярмарку може призначити на товар різну ціну, торгуючись і оцінюючи платоспроможність покупця на очей.

Недоліки проведення життя дискримінаційної політики нічого не винні перевищувати вигод від такої діяльності. Торгуватися з кожним окремо, вивчаючи його платоспроможність, контролювати персонал, який одержав можливість особисто призначати ціни, - усе це річ дорога і не виправдане.

Типи цінової дискримінації.

Залежно від цього, наскільки повно реалізується кожне з цих умов і (наскільки вдало наводяться між собою, можна казати про різних можливостях проведення дискримінаційної політики, як постійної лінії поведінки фірми. Найвища міра контролю над ринком сприятливого збігу обставин дає можливість призначення індивідуальних ціни кожну одиницю товару кожному за покупця відповідно до індивідуальними кривими попиту. Найбільш м'яка форма дискримінації пов'язані з призначенням різних цін до різних груп покупців. Між цими полюсами є безліч проміжних положень: встановлення різних ціни окремі партії товару, індивідуального підходу до призначенню цін лише окремих груп покупців тощо. п. Прийнято розрізняти такі основні типи цінової дискриминации.[5]

Совершенной цінової дискримінацією (дискримінацією першого ступеня) називається продаж кожної одиниці блага з її ціні попиту, тобто встановлюються різні ціни на всі кожну що продається одиницю товара.[3] Кожен покупець оплачує додаткову одиницю товару свою ціну, рівну індивідуальної ціні спроса.[5] Якщо продавцю вдається, то крива галузевого попиту стає йому кривою граничного доходу. І тут монополія продасть той самий обсяг продукції, який було б реалізований у умовах досконалої конкуренції. У цьому весь споживчий надлишок дістається продавцю як додаткової прибутку.

Здійснити цінову дискримінацію першого ступеня практично вдається рідко. Частіше за цінами монополіст продає не кожну одиницю продукції, а певні її партії. Так, теплоелектроцентраль може врахувати, мінімальна необхідну кількість електроенергії та тепла споживачі візьмуть з дуже високих цін, і якщо на наступні порції своєї продукції вона знижувати ціни, то загальний обсяг виручки і, можливо, прибуток зростуть. У цьому вся суть цінової дискримінації за обсягом купівлі (дискримінацією другого ступеня) Факт, що індивідуальна ціна попиту зі збільшенням обсягу убуває, дозволяє продавцю витягти вигоду від встановлення різних цін до різних обсягів купівлі. Звичайною є практика призначення знижок при купівлі великих партій товара.[3]

Цінова дискримінація на сегментированных ринках (третього ступеня) означає встановлення різних цін до різних категорій покупців (сегментів ринку). Передбачається, що це категорії може бути легко ідентифіковані (наявність студентського квитка, пенсійного посвідчення тощо. п.). Насправді такий здійснити набагато легше, у цілому він переважає.

Модель досконалої цінової дискримінації, здійснюваної фирмой-монополистом, показано на мал.1. Якщо монополія призначає єдину ціну для товарного ринку, то, при оптимальної нею ціні Р1 обсяги виробництва встановлюється лише на рівні QB. Збільшувати виробництво далі втрачає сенс: гранична виручка дедалі менше граничних витрат (МС). У цьому надлишок споживачів дорівнює площі трикутника Р1АВ. Укладена цінова дискримінація означає, кожна одиниця товару продають за максимально можливу ціну, рівної ціні попиту. Тепер за зростанням продажів втрати від зниження цін попри всі одиниці товару відсутні, і крива граничною виручки МДпд збігаються з кривою попиту (D). Монополисту стає вигідно збільшувати обсяги виробництва і продажів (з допомогою зниження ціни на всі кожну наступну одиницю товару) до того часу, поки ціна не опуститься до величини P2, рівної граничним затратам. Загальний обсяги виробництва зростає QB до QE. Це стільки ж, скільки вироблялося в умовах досконалої конкуренції. Проте монополіст перерозподіляє собі на користь весь надлишок споживача. Загальна величина надлишку стає рівної площі постаті, обмеженою віссю ординат і кривими МС і D (GAEF). Що стосується досконалої конкуренції при єдиної ціні товарного ринку Р2 покупці зберегли б надлишок, рівний площі трикутника Р2AE.


Рис. 1. Укладена цінова дискримінація

При дискримінації на сегментированном ринку монополія максимизирует прибуток, обираючи найкраще поєднання цін, і обсягів продажу кожному з сегментів, відмінних одне одного еластичність попиту.

Припустимо, що монополіст може розділити ринок своєї своєї продукції два сегмента, причому перетік товару з однієї сегмента в інший неможливий. Рис. 2,а відбиває попит продукції монополіста на сегменті з більш еластичним, а рис. 2,б - на сегменті з менш еластичному попитом.


Рис. 2. Гранична виручка монополії на сегментированном ринку.
а - на сегменті 1; б - на сегменті 2; в - над ринком загалом

Маємо передусім з'ясувати, як цього разі монополіст розподіляє свій загальний реалізацію між двома сегментами ринку. Зрозуміло, що максимізує прибуток монополіст повинен розподілити певний реалізацію між двома ринками в такий спосіб, щоб загальна прибуток від реалізації продукції була максимальної. Яке ж умова максимізації загальної виручки? Уявімо, що монополіст розподілив реалізацію між ринковими сегментами отже гранична виручка на сегменті ринку MR1 більше граничною виручки на сегменті MR2. Тоді монополіст може збільшити загальну виручку, перекинувши одну одиницю продукції з сегмента з низькою граничною виручкою на сегмент з вищої граничною виручкою. У цьому реалізацію монополіста залишиться незмінним, а загальна виручка зростає. Якщо й після цього MR1 усе ж більше MR2 процес максимізації виручки може бути продовжений перекиданням є ще однією одиниці виробленої продукції ринку з вищої граничною виручкою.

MR1 = MR2,

(1)

Тільки, якщо ніяке перерозподіл обсягу реалізації між сегментами ринку дозволить монополісту збільшити загальну виручку, отже, і прибуток. Умова (1) вірно

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Нові надходження

Замовлення реферату

Реклама

Навігація