Реферат Ціна і ціноутворення

Страница 1 из 2 | Следующая страница

СОДЕРЖАНИЕ

1 Функції цін. Принципи ціноутворення. Система ціноутворюючих чинників

2 Особливості ціноутворення з прикладу підприємства

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛІТЕРАТУРИ


1 Функції цін. Принципи ціноутворення. Система ціноутворюючих чинників

 

Функція ціни є зовнішнім проявом її внутрішнього змісту. До функцій ціни може стосуватися тільки те, що вирізняло кожної конкретну ціну без винятку. Можна виділити п'ять функцій ціни.

1. Облікова функція ціни, чи функція обліку, і виміру витрат громадського праці, визначається самої сутністю ціни, тобто., будучи грошовим вираженням вартості, ціни показують, у що обходиться суспільству задоволення конкретної потреби у тій чи іншій продукції. Ціна вимірює, скільки витрачено праці, сировини, матеріалів, комплектуючих виробів тощо. на виготовлення товару, характеризує, з яким ефективністю використовується працю. У кінцевому підсумку ціна показує як величину сукупних витрат виробництва та звернення товарів, а й розмір прибутку.

У цьому функції ціна виступає однією з головних показників ефективності виробництва, служить орієнтиром до ухвалення господарських рішень, надто за умов ринкових відносин, найважливішим інструментом внутрифирменного планування.

2. Стимулирующая функція ціни. Суть її полягає виявляється у поощрительном і стримуючий вплив ціни на всі виробництво і споживання різних видів товарів. Ціна надає стимулюючий вплив на виробника (і це є важливим) через величину закладеною у ній прибутку. У господарському житті ціни можуть сприяти чи перешкоджати збільшення або скорочення випуску та споживання тих чи інших товарів. Для виробників особливо важливими ціни, за якими самі безпосередньо продають своєї продукції.

З допомогою ціни можна стимулювати чи дестимулировать: науково-технічний прогрес; економію витрат ресурсів; зміна якості продукції; на зміну структури виробництва та споживання. Стимулювання здійснюється шляхом підвищеного рівня прибутку на ціні, надбавок і знижок до основний ціні.

Стимулирующая функція й у ринкової ціни, що дозволяє виробнику вигідно реалізувати своєї продукції.

3. Распределительная функція ціни пов'язані з можливістю відхилення ціни вартості під впливом безлічі ринкових чинників. Суть її у тому, що з допомогою цін здійснюється розподіл і перерозподіл національного (чистого) доходу між: галузями економіки; різними формами власності; регіонами країни; фондом накопичення та фондом споживання; різними соціальними групами населення.

З допомогою ціни здійснюється перерозподіл створюваної вартості між виробником і споживачем, між окремими категоріями населення.

4. Функція збалансування попиту й пропозиції виявляється у тому, що за ціни здійснюється зв'язок між виробництвом і які споживанням, пропозицією і попитом.

Ціна сигналізує появу диспропорцій у сфері виробництва та обігу євро і потребує застосування необхідних заходів для їх подоланню. Ціна служить гнучким інструментом задля досягнення відповідності між попитом й пропозицією. За появи диспропорцій у розвитку господарства, невідповідність між пропозицією і попитом рівновагу з-поміж них досягається або увеличением/сокращением виробництва товарів, або шляхом роста/снижения ціни, або й тим, та інших методами одночасно.

У разі ринкових відносин ціна цієї функції хіба що виконує роль стихійного регулятора громадського виробництва: скорочується виробництво товарів, не було попиту, а матеріальні і грошові ресурси скеровуються в збільшення випуску товарів, необхідні ринку виробництва і було попиту.

Попит висловлює потреба у товарі із боку покупця з урахуванням наявних проблем нього можливостей купити товар. Практично висловлюється у встановленні зворотної залежності між ринкової ціною і пишатися кількістю придбаних товарів. За інших рівних умов кількість придбаних товарів залежить від рівня ціни них. Що ціна, тим менше товарів буде куплено покупцем, отже, обсяг проданих товарів знизиться. Інтерес до товари збільшується із зменшенням ціни. При підвищенні попиту, коли має місце дефіцит товарів, ціни неминуче ростуть. У разі надлишку товарів їх продаж можлива лише за зниження цін.

Пропозиція характеризується прямий залежністю між ціною і пишатися кількістю товарів, представлених над ринком. При підвищення цін зростає обсяг товарів, запропонованих на продаж, і навпаки. У середовищі сучасних російських умовах має місце наступний парадокс: ціни на всі багато товарів безупинно ростуть, які виробництво скорочується. Зростання попиту забезпечується імпортом.

Отже, врівноважуючу функцію між попитом й пропозицією виконує ціна, котра стимулює збільшення пропозиції нестачі товарів хороших і понижающая попит при надлишку товарів.

5. Функція ціни як критерію раціонального розміщення провадження у мері переходу країни, до ринкової економіки також отримувати вагу повніше розвиток. Виявляється вона у тому, що з допомогою механізму цін щоб одержати вищої прибутку здійснюється перелив капіталів вже з сектору економіки на другий і усередині окремих секторів туди, де норма прибутку вища.

Усі названі функції ціни взаємозв'язані й взаємодіють друг з одним, а деяких випадках і вступають у протиріччя. Так, котра стимулює функція ціни посилює функцію збалансування попиту й пропозиції, сприяючи збільшення виробництва товарів, було попиту. Проте ціна може відігравати й дестимулирующую роль (у разі зниження), що зумовлює скорочення пропозиції товарів. Це своє чергу, веде до потреби узгодження попиту й пропозиції у разі, коли пропозицію перевищує попит.

Распределительная функція ціни тісно взаємодіє зі функцією ціни як критерію раціонального розміщення виробництва, сприяючи переливу капіталів у ті галузі й сектори економіки, де пред'являється підвищений попит визначені товари та де складається досить висока норма прибутку.

Облікова функція ціни нерідко входить у протиріччя практично з всіма іншими функціями, особливо з стимулюючої та розподільної функціями, ні з функцією збалансування попиту й пропозиції, позаяк у ринкових умов під впливом безлічі чинників ціна частенько істотно збочує з витрат виробництва та реалізації.

Принципи ціноутворення – це постійно діючі основні тези, характерні для всієї системи цін, і які у її основі.

Найважливішими принципами ціноутворення є:

- науковість обгрунтування цін;

- цільова спрямованість цін;

- безперервність процесу ціноутворення;

- єдність процесу ціноутворення й контролю над дотриманням цін.

Принцип науковості обгрунтування цін полягає у необхідності пізнання і врахування у ціноутворенні об'єктивних економічних законів розвитку ринкової економіки та, передусім, закону вартості, законів попиту й пропозиції.

Наукове обгрунтування цін виходить з глибокому аналізі кон'юнктури ринку, всіх ринкових чинників, і навіть діючу пенсійну систему економіці системи цін. У цьому необхідно виявити тенденції розвитку, спрогнозувати зміна рівня витрат, попиту, якості товарів хороших і ін.

Принцип цільової спрямованості цін полягає у чітке визначення пріоритетних економічних та соціальних проблем, які мають вирішуватися з допомогою цін, наприклад, проблеми соціального захисту населення чи проблеми цільової орієнтації ціни освоєння нової, прогресивної продукції, підвищення її якості.

Принцип безперервності процесу ціноутворення проявляється у наступному. По-перше, у своїй русі від сировини до готового вироби продукція проходить ряд етапів (наприклад, руда-чугун-сталь-прокат тощо.), кожному із яких воно має власну ціну. По-друге, у чинні ціни постійно вносять зміни і у зв'язку з зняттям із виробництва застарілих товарів хороших і освоєнням нових.

Принцип єдності процесу ціноутворення й контролю над дотриманням цін у тому, державні органи зобов'язані їх контролювати. Цей контроль поширюється насамперед продукцію та послуги тих галузей, якими здійснюється регулювання цін. Це – продукція і житлово-комунальні послуги підприємств і отраслей-монополистов: газ, електроенергія, послуги транспорту, й т.д.

Такий контроль здійснюється і з тих товарам, проти яких діє режим вільних цін. Мета контролю – перевірка правильності застосування встановлених законодавством, загальних всім принципів, і правил ціноутворення.

При виборі цінової стратегії фірма має виявити і проаналізувати все чинники, які можуть надати впливом геть ціни. Таких чинників досить багато, більшою мірою це фактори, не контрольовані фірмою. Окремі сприяють зниження цін, інші викликають зростання останніх.

Великою мірою до рівня і надасть динаміки цін впливає фінансово-кредитна сфера, у своїй безпосереднє вплив ціни надає зміна купівельної спроможності грошової одиниці Росії. У нормально функціонуючої економіці, коли є достатній золотовалютний резерв, співвідношення між сумою цін товарів хороших і кількістю грошей до зверненні щодо стабільно. За відсутності такого умови у системі «кількість грошей – сума цін» починає змінюватися сума цін. Так, девальвація чи уперті чутки ній викликають неухильне підвищення.

Споживачі товарів мають значний вплив бути прийнятим фірмою рішення з цінами. Стосунки між цінами та кількістю зроблених покупок за такими цінами можна пояснити з двох причин. Перша полягає у взаємодії законів попиту й пропозиції і зупинити цінове еластичності. Інша – в неоднаковою реакції покупців різних сегментів ринку на ціну. Прийнято розрізняти чотири категорії покупців з їхньої сприйняттю цін, і орієнтації в покупки:

- покупці, виявляють великий інтерес під час виборів товарів до цінами, якості і асортименту; з цього групу покупців великий вплив надає реклама, розкриває додаткові корисні властивості і переваги товару;

- покупці, чуйно реагують на «образ» товару; основну увагу вони приділяють обслуговування та відношення до собі продавця;

- покупці, які підтримують своїми покупками невеликі фірми і готові них заплатити вищу ціну за товар;

- покупці, котрим важлива й не так ціна, скільки комфорт і зручність, представлені товаром.

Державне регулювання цін здійснюється за кільком основним напрямам. Законодавчим шляхом обмежуються спроби змови ціни і запровадження фіксованих цін виробниками товару, представниками оптової і роздрібної торгівлі. Держава забороняє і цінову дискримінацію, якщо вона шкодить конкуренції. Держава також вживає заходів захисту дрібних магазинів, від нечесної цінової конкуренції із боку великих. Заборонено продавати продукцію за нижчими від її собівартості із залучення покупців і усунення конкурентів. Оптові й роздрібні торговці повинні реалізувати продукцію за цінами, які мають витрати й фіксований відсоток до них, і навіть які покривають їхню накладні витрати і прибуток. Особливо це стосується таких товарів, як хліб, молочних продуктів, спиртні напої.

На рішення з цінами впливають й учасники каналів товароруху від виробника до оптової і роздрібної торгівлі. Усі намагаються збільшити реалізацію та одержання прибутку і можливість установити більший контролю над цінами. Фірма-виробник впливає ціну товару, використовуючи систему монопольного товароруху, зводячи до мінімуму продаж товарів через магазини, які торгують по зниженим цінами. Виробник відкриває власні магазини і їдальні сам контролює у яких ціни.

Оптова чи роздрібна торгівля домагається більшої частки участі у ціноутворенні, демонструючи виробнику своєї ролі як покупця товару, асоціюючи прибуток з найвдалішою та сучасного формою продажу. Вона цурається реалізації невигідною продукції, реалізує товари конкуруючих фірм, цим маючи покупця до продавця, а чи не до виробника.

Важливий елемент, впливає до рівня цін, – конкуренція. Залежно від цього, хто контролює ціни, розрізняють три виду конкурентних середовищ.

Середовище, де контролюються ринком, вирізняється високою ступенем конкуренції, і навіть подібністю товарів та послуг. Саме в середовищі фірмі важливо правильно встановити ціни. Завищені ціни відіпхнуть покупців і привернуть їх до конкуруючим фірмам, а знижено ціни не забезпечать умов продуктивної діяльності. Проте приховати від конкурентів успішну цінову стратегію неможливо. У зв'язку з цим перед керівництвом підприємства стоїть велика і важке завдання – побачити перспективи обраної стратегії цін, недопущення переростання конкуренції в цінові війни.

Среде, ціни на якої контролюються фірмою, притаманні обмежена конкуренція й гендерні відмінності в товарах (послугах). У умовах фірмам щодо простіше функціонувати, одержуючи високі прибутку: їх продукція поза конкуренцією. І за високих, і за низькі ціни зважується на власну продукцію фірми розкуповуються, а вибір ціни залежить від стратегії і цільового ринку.

Середовище, де контролюються державою, поширюється на транспорт, зв'язок, комунальних послуг, ряд продовольчих товарів. Урядові організації, уповноважені контролювати ціни, ставлять рівень після усебічне вивчення інформації, отриманої від що у даному товарі сторін – від споживачів і середніх виробників. Зазначені витрати що неспроможні контролюватися фірмою, але мають бути враховані при ціноутворенні. Досягти цього фірма може кількома способами.

По-перше, зі зростанням витрат фірма може підвищити ціни на всі свою продукцію, перекладаючи всі труднощі цього споживачів.

По-друге, фірма може частково компенсувати зростання витрат за рахунок своїх внутрішніх резервів, не змінюючи асортименту продукції.

По-третє, фірма може змінитися вироби (зменшити їхню розмір, незначно знизити якість з допомогою використання дешевшого сировини), але зберегти рівень цін незмінним. Зазвичай це відбувається за випуску товарів масового попиту, куди поширюються довгострокові ціни.

По-четверте, фірма може вдосконалити продукцію настільки, зростання ціни нічого очікувати розглядатися покупцями як надмірний, а скоріш пов'яжеться у свідомості з підвищеним комфортом, високим якістю й престижем товару.

По-п'яте, із зменшенням витрат фірма може знизити ціни на продукцію або залишити їх незмінними, збільшивши земельну частку прибутку.


2 Особливості ціноутворення з прикладу підприємства

Розглянемо процес ціноутворення з прикладу піцерії "Виорд".

Добовий обсяг випуску: 100 кг.

Кількість виробничих робочих — 8. Праця у 2 зміни — 18 годин.

Потребляемая потужність потреби освітлення помешкань — 180 кВт.

Ціни вихідного сировини

Найменування Ціна за кг (уп.), крб.
Борошно 10,0
Маргарин 8,0
Сіль 3,0
Рослинну олію 30,0
Молоко 12,0
Дрожжи 2,5
Яйця 15,0
Сода 5,0
Помідори 30,0
Бетта-каратин 70,0
Специи 3,0
Оливки 20,0
Сир 70,0
Кетчуп 10,0
Вкусовые добавки 5,30
Рыбопродукты 250,0

Приклад розрахунку собівартості «Класична»

Найменування Ціна за 1 кг, крб. Вартість на 10 кг борошна, крб.
Борошно 10,0 10*10=100,0
Оливки 20,0
Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Нові надходження

Замовлення реферату

Реклама

Навігація