Реферати українською » Государство и право » Еколого-правові засади розміщення зовнішньої реклами


Реферат Еколого-правові засади розміщення зовнішньої реклами

Страница 1 из 7 | Следующая страница

>СОДЕРЖАНИЕ

Запровадження

1. Зовнішня реклама, її особливості

1.1 Види реклами

1.2 Особливості зовнішньої реклами

1.3 Вплив зовнішньої реклами на екологічну обстановку

2.Эколого-правовое регулювання розміщення зовнішньої реклами

2.1 Джерела російського екологічного права

2.2 Норми екологічного права, які впливають спроможності розміщення зовнішньої реклами

2.3 Проблеми веколого-правовом регулюванні розміщення зовнішньої реклами

Укладання

Список використаноїлитературЫ


Запровадження

Зростання кількості транспорту, й часу, проведеного у ньому, дозволяють більшість городян й переглянути рекламу у її серійної установці у певних ключових точках міста. Перші щити у Росії були простими грубо помальованими олійною фарбою фанерними чи дерев'яними дошками, хто був прибиті до підлоги до іржавим трубах. Але зі зростанням числа рекламодавців і приходом ринку міжнаціональних корпорацій дизайн і технічне виконання носіїв став вдосконалюватися.

Найчастіше основний функцією об'єктів зовнішньої реклами нерідко є підкріплення і доповнення реклами,размещаемой за іншими засобах масової інформації, шляхом нагадування широкому загалу марку товару чи назві фірми і якогось що з ним видатного властивості чи видатної ідеї. У разі слід дотримуватися кількох важливих правил зовнішньої реклами, це: часто попадатися у вічі, залучати себе увагу, бути короткої, бути легко читаних в процесі лікування, бути зрозумілою.

>Щитовая реклама - це найбільш традиційний, ефективний і недорогий вид зовнішньої реклами. Така форма реклами стала невід'ємною частиною пейзажу міст Росії. Ще століття у США компаній та фірм почали усувати простір на дошках дерев'янний для рекламних повідомлень, чибиллов. Так з'явився як терміну білборди, а й відкривши століття процвітання зовнішньої реклами. Лише кілька років тому вони перші подібні щитові конструкції розміщувати реклами з'явилися торік у Росії. Білборди розміщуються, переважно, на пожвавлених магістралях і трасах.Биллборди стають доступними цінами й наочним засобом подачі інформації для водіїв і пасажирів транспорту.

Навряд чи потрібно пояснювати комусь, що вміла зовнішня реклама реформи є найміцнішим засобом, нарощування обсягів реалізації продукції підприємства. Необхідно щоб у ринку знали марку вашого підприємства, і експерти, користуються спеціальними каталоги і закритою інформацією, а найширші кола споживачів, а зробити це можна зробити з допомогою, наприклад зовнішньої реклами як: вивісок, зовнішніх плакатів, щитів,брендмауеров,кришних установок і панелей,перетяжек, вітрин, козирків, світлових установок на будинках чи вулицях міста тощо.

У кожному разі Витрати рекламу (а деяких країнах у деяких галузях вони є понад 50% вартості виробів) – це ризиковані інвестиції, що і не принести бажаної віддачі. Можливість такого ризику й у межах маркетингу.

Аналіз як дослідження зовнішньої реклами включає вибір, і попередні випробування засобів та способів реклами, і навіть вивчення ефективності їхнього впливу після застосування реклами.

Сьогодні актуальність застосування зовнішньої реклами поза сумнівом оскільки він грає ключову роль оформленні інфраструктури міст та розвитку ринкової економіки, будучи однією з її важливим елементів.

Якщо виробника позбавити такою ефективною через відкликання споживачем, якою є зовнішня реклама, він перестане вкладати гроші у вдосконалення давніх і створення нових товарів. Прагнення розвитку, конкуренція у підприємництві будуть в'янути. Ось у країнах із високий рівень життя, масовим виробництвом витрачаються величезні грошей зовнішню рекламу.

Побита фраза «реклама – двигун торгівлі» досить повно розкриває основної функції реклами: передачу інформації про товарі, ознайомлення з ним потенційних покупців, переконання їх у необхідності придбання товару.

Але від зазвичайного інформаційного повідомлення зовнішня реклама відрізняється зацікавленістю у результаті. Це не вивчення інформації, а вивчення з певній, цілком конкретної метою – збільшення попиту товар.

Є підстави вважати, що – найкраща гарантія якості товару (послуги). Хибна, сумнівна реклама прирікає товар на загибель. Тільки удоволений покупець дає можливість виробнику утриматися ринку. Жоден успішний підприємець нічого очікувати ризикувати своїми грошима, розміщуючи рекламу товару з поганими якостями. Зрозуміло, перебувають «тимчасові правителі», «>бизнесмени-однодневки», які роблять спроби використовувати рекламу у своїх інтересах, але покупця обдурити вдається тільки одного разу. Вдруге товар, який відповідає рекламним твердженням, буде непотрібний. Про рекламу можна сказати, що це галузь, що на запити, й настрій суспільства, і, отже, цілком узгоджується з станом суспільства і його стандартами.

Зовнішня реклама необхідно має відповідати вимогам екологічного законодавства – закону «Про надра»,Градостроительному і Земельного кодексам.

Цими чинниками обумовлена актуальність теми дипломної роботи.

Метою справжньої дипломної роботи є підставою аналіз еколого-правових основ розміщення зовнішньої реклами.

Досягнення поставленої мети може роботі вирішені такі:

показані різні види реклами;

розглянуті особливості зовнішньої реклами;

проаналізоване вплив зовнішньої реклами на екологічну обстановку;

охарактеризовані основні джерела екологічного права у Росії;

показані норми екологічного права, які впливають розміщення зовнішньої реклами;

проаналізовані проблеми екологічного регулювання зовнішньої реклами.

Дипломна робота написана на 60 аркушах і складається з запровадження, двох глав, розбитих на параграфи, ув'язнення й списку використаної літератури.


1. Зовнішня реклама, її особливості

 

1.1 Види реклами

Технологія рекламних повідомлень може різнитися:

за способом на покупця

способі вираження

з погляду основні цілі і завдань

з погляду можливої зворотного зв'язку з споживачем реклами.

По способам впливу рекламне повідомлення то, можливо:

раціональним

емоційним

>Рациональная (предметна) реклама інформує, звертаючись до розуму потенційного покупця. Вона наводить аргументи, аби переконати його, свої докази висловлює в словесну форму, використовує креслення чи малюнок, щоб посилити враження від сказаного словами.

Емоційна (асоціативна) реклама викликає спогади. Вона викликає думку. Впливає через асоціацію ідей уявлень. Її найефективніший засіб - малюнок, колір й у меншою мірою звук.

Дуже багато рекламних повідомлень, можна сказати абсолютна більшість, є комбінацію цих два види.

По способу висловлювання реклама ділиться на “жорстку” і “м'яку”.

“Жорстка” реклама дуже близька за духом до заходам стимулювання збуту і найчастіше з супроводжує. Така реклама має короткострокових цілей: впливати на об'єкт в такий спосіб, щоб залучити його до купівлі з допомогою кричущих, розрахованих зовнішній ефект оголошень.

“М'яка” реклама має своєю метою як повідомити про товарі, а й навколо неї сприятливу атмосферу. Найчастіше це емоційна реклама, яка відіграє на символіці. Вона поступово змінює настрій потенційного покупця на користь якогось товару, формуючи внутрішню готовність до купівлі.

З погляду основні цілі і завдань реклама то, можливо наступних видів:

“імідж - реклама”

котра стимулює реклама

реклама стабільності

внутріфірмова реклама

реклама з метою розширення збуту

>увещевательная реклама

порівняльна реклама

нагадує реклама

>подкрепляющая реклама

>информирующая реклама

Іміджева реклама спрямовано створення сприятливого образу (іміджу) фірми і товару в партнерів, і покупців.

>Стимулирующая реклама спрямовано стимулювання потреб покупців у придбанні продукції даної фірми.

Реклама стабільності переважно спрямовано інформування покупців і їхніх партнерів про стабільності в результатах роботи фірми, про її усталеному становищі над ринком.

>Внутрифирменная реклама орієнтована те що, щоб переконати співробітникам віру на власне підприємство. Кошти внутріфірмової реклами:

фірмова газета

хороші стосунки між керівниками і співробітників

численні соціальних пільг для співробітників

Реклама з метою розширення збуту - головна сфера рекламну діяльність.Увещевательная реклама - найбільш агресивний вид реклами, основне завдання якої - переконати покупця купити саме такий товар чи послугу.

Порівняльна реклама - це різновидувещевательной реклами. Вона полягає в порівнянні рекламованого товару або ж послуги з товарами конкурентів.

>Напоминающая реклама - нагадує потенційних покупців про існування певних товарів та послуг чи фірми над ринком та її характеристиках.

>Подкрепляющая реклама - різновид нагадує реклами. Вона покликана підтримувати споживачів, вже котрі купили товар, примусити їх у правильності зробленого вибору. Вона орієнтується те що, аби даного покупця як постійного.

>Информирующая реклама - ця реклама спрямовано надання інформації фірму і його продукції, товарах, послугах, їх характеристиках, достоїнствах нововведення.

Зрозуміло, що така чи інша конкретна реклама може охоплювати у собі декілька тисяч видів реклами одночасно.

>Множественность завдань реклами породжує та значну розмаїтість її видів, коштів поширення, варіантів її створення та інших елементів, у тому числі реклама складається як система. Відповідно виникають основи, а для умовної класифікації реклами:

стосовно об'єкта - реклама покупцям споживчих товарів, реклама для професіоналів (покупців товарів виробничо-технічного призначення), змішана реклама;

по замовнику - реклама фірм-виробників, реклама оптових фірм, реклама роздрібної торгівлі;

на уроках - реклама власне товару, реклама певною торговою марки (товарної етикетки), реклама фірми-виробника, реклама торгового підприємства;

по часових параметрів (параметрами життєвого циклу) -подготавливающая реклама, реклама нового товару, реклама “зрілого” товару;

за широтою товарного охоплення - первинна реклама і селективна реклама (перша рекламує, наприклад, чай взагалі, а друга - певний його сорт);

по основних засобів поширення - друкована,кинореклама, телевізійна,радиореклама,видеореклама, реклама на транспорті, реклама дома продажу, інша реклама;

по джерелу фінансування витрат - реклама, оплачувана виробником товару; реклама, оплачувана продавцем товару; реклама, оплачувана спільно виробником і продавцем.

Звісно, цей перелік недостатньо сповнений. Можна виділити інші ознаки і розширити класифікацію.

Хотів би докладніше зупинитися на класифікації реклами по основних засобів поширення, оскільки це найпоширеніший спосіб класифікації.

Класифікація реклами по основним, найпоширенішим засобам поширення

У рекламі існують десятки, а то й сотні способів передачі повідомлення - від рекламних оголошень і плакатів добрелков, етикеток іклеящей стрічки. Тому спроби суворо класифікувати їх наштовхуються зазвичай на серйозні труднощі, оскільки і той ж спосіб може належати різних каналах чи засобам. Тож тут не розглядається докладна класифікація, а й просто перераховуються деякі найпоширеніші способи передачі рекламного повідомлення.

Пряма реклама:

поштою (“>директ мейла”);

особистовручаемие рекламні матеріали, інформаційні листи, листівки тощо.

Реклама у пресі:

в газетах;

у товстих часописах загального призначення;

у спеціальних (галузевих) журналах;

в фірмових бюлетенях (журналах);

в довідниках, телефонних книгах, тощо.

>Печатная реклама:

проспекти;

каталоги;

буклети;

плакати;

листівки, листівки, календарі інші види друкованої продукції.

Екранна реклама:

кіно;

телебачення;

>слайд-проекция;

поліекран.

Зовнішня реклама:

великогабаритні плакати (склеєні з листів малого розміру чи мальовані художником з великої планшеті);

>мультивизионние (три чи чотири зображення на трьох- чи чотиригранних призм, одночасновращаемих електродвигуном);

>електрифицированное (чигазосветное) панно з нерухомими чибегущими написами;

просторові конструкції розміщувати плакатів малого (звичайного) розміру у кількох площинах;

вільно які стоять вітрини з товарами.

Реклама на транспорті:

написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів;

друковані оголошення, що міститимуться в салонах транспортних засобів;

вітрини з товарами, на вокзалах, в аеропортах й інших приміщеннях (на терміналах, станціях).

Реклама дома продажу:

вітрини магазинів (зовнішні та внутрішні);

вивіски, знаки, планшети у торгівельному залі;

упаковка (коробки, футляри, папір,клеящая стрічка, тощо. з нанесеними назвами і товарними знаками рекламодавця).

>Сувенири та малі форми реклами:

авторучки, папки, запальнички, лінійки й багато іншого.

1.2 Особливості зовнішньої реклами

Зовнішня реклама, найстарша форма реклами, і з сьогодні залишається однією з найбільш поширених у рекламі товарів та послуг. У країнах Європи Витрати неї сягають 15 % рекламного бюджету та взагалі поступаються лише видатках реклами у пресі та по телебаченню.

Більшість російських у містах характерний майже весь європейський визнаний набір коштів зовнішньої реклами:

щити всіх ж розмірів та форм;

різноманітні установки світловий реклами;

звані “>кришние установки”;

електронні табло й газети;

“біжучий рядок”;

>видеостени;

тумби;

декоративні вуличні годинник;

різноманітні світлові короби на стовпах;

вивіски, покажчики;

встановлення і розтяжки над проїзною частиною вулиці;

кінематичні установки;

>объемно-пространственние установки;

стели;

зовнішня реклама на зупинках муніципального наземного транспорту;

зовнішня реклама на спортивних спорудах;

зовнішня реклама на транспорті.

Спеціальні дослідження свідчать, що об'єкти зовнішньої реклами перспективні як як засобу поширення реклами, а й як елементи міської архітектури.

Два виду зовнішньої реклами вважаються найефективнішими:

широкоформатні щити вздовж автомобільних трас;

реклама на транспорті (транзитна реклама) - усередині та зовні салону автобуса, трамвая, тролейбуса, вагона метрополітену.

Обидва ці виду традиційно використовуються переважно у межах ділових та торгових центрів, і околицях міст.

Вважається, що державні кошти зовнішньої і транзитної реклами унікальні тим, що на відміну з інших засобів масової комунікації вони можуть бути використовуватимуться чогось ще, крім поширення реклами.

Характерною ознакою зовнішньої реклами і те, що вона, як і в телебачення, багатомільйонна аудиторія і це спрощує вирішення завдань, покладених її у, - порівняно не дорогий і водночас масовий контакти з споживачами реклами. Разом про те саме зовнішньої рекламі властиві відсутність конкретної цільової групи користувачів і неспроможність простежити їх реакцію реклами негайно.

У виробників зовнішньої реклами породжує безліч проблем, пов'язані зі створенням ефективних коротких повідомлень, які залишалися в пам'яті пішоходів і водіїв транспортних засобів. Річ у тім, що в всіх споживачів зовнішньої реклами час зорового контакту, який буде необхідний прочитання тексту й розгляду зображення, вбирається у і знання кількох секунд. Ці особливості припускають ретельність і точність під час виборів шрифтів, їх читабельність, образність, ефективність кольору.

Для зовнішньої реклами виключно важливі такі параметри, як “точка огляду” і “кут зору”.

Крапки огляду необхідно враховувати під час виборі місця розташування щита. Кращим вважається місце в максимальною кількістю точок огляду.

Кут зору людини, сидячого за кермом, і пішохода (кут зору треба розуміти у фізичному сенсі). Кут зору пішохода, йде у натовпі, і одиночного пішохода теж різним. Кут зору водія і пасажира також різним через різницю їхнього розташування в салоні автомобіля.

Кут зору необхідно враховувати

Страница 1 из 7 | Следующая страница

Схожі реферати:

Нові надходження

Замовлення реферату

Реклама

Навігація