Реферати українською » Иностранный язык » Лексико-граматичні розряди прикметників у зовнішній рекламі


Реферат Лексико-граматичні розряди прикметників у зовнішній рекламі

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Запровадження

Реклама - явище не однорідне, вона дуже розмаїта, і тому можна побудувати безліч класифікацій, щоразу узявши в основі різні ознаки.

Залежно від характеру аудиторії впливу реклами, яку можна розділити на ділову (розраховану на фахівців) і побутову (масової споживача). Це впливає відбір мовних коштів: у разі можна використовувати спеціалізована лексика, фонетичні інші особливості, які притаманні певної терміносистеми. На побутової рекламі використовується загальновживана лексика, як і елементи інших мовних рівнів.

Реклама необов'язково використовує слово, може бути абсолютно різною, але оскільки дана робота є передусім лінгвістичної, то інші виходи ми охоплювати думати. Але й форми реклами, використовує слово, дуже різні. Вирізняють зорову, слухову ізрительно-слуховую рекламу. Першу групу - найбільш поширену - утворюютьгазетно-журнальная, друкована, світлова,оформительская іфотореклама. До другої групи ставлятьсярадиореклама, усні повідомлення й оголошення. Третю групу становлять тілі- ікинореклама, демонстрація зразків виробів й у супроводі тексту. В усіх цих формах реклами слово - дійовий спосіб інформації і пропаганди, але у використанні цього кошти спостерігаються помітні відмінності; тому різновиди реклами доцільно вивчати окремо. У даний роботі ми зупинимося на зовнішньої рекламі. Сьогодні зовнішня реклама – ціла самостійна індустрія з великою бюджетом. Вплив її в людей як і незаперечно. Навіть із настанням ери телебачення, радіо та інтернет, актуальність зовнішньої реклами не дедалі менше. Якщо ви хоч перебуваєте на більш-менш на центральній вулиці міста, те в Вас поперед очі завжди знаходиться зовнішня реклама. Потрібно навіть докладати зусиль, ніж читати послання рекламістів до Вашому свідомості і підсвідомості, настільки майстра реклами вміють заволодівати увагою людей. Одне з перевірених місць, що використовуються впливу одних інших – це вулиця. Тут реклама живе давно. З початку буття.

Реклама – це найефективніший інструмент і розробити, подальшого розвитку та поширення у потрібних напрямах іміджу товарної марки. Пригадаємо про такі всесвітньо відомих марках, як «Coca-Cola», «Мальборо», «Мерседес -Бенс» чи IBM. Без своєю товарною марки «Coca-Cola» було б звичайним безалкогольним прохолодним напоєм, а «Мальборо» – сигаретами, яких багато. Отже, реклама необхідна, і є двигуном торгівлі.

Об'єкт – прикметник як частину промови.

Предмет – лексико-граматичніразрядиимен прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті.

Мета - виявлення розрядів імен прикметників у зовнішній рекламі міста Тольятті.

Досягнення мети було поставлено такі:

1) розглянути прикметник як частину промови;

2) виявити особливостілексико-грамматических розрядів імен прикметників;

3) дати визначення поняття реклама;

4) проаналізувати використання якісних і відносних прикметників у зовнішній рекламі р. Тольятті.

Ця робота і двох глав, висновків по першої та другої главі, укладання, списку літератури та докладання.


Глава I. Ім'я прикметник. Теоретичні основи

 

1.1 Ім'я прикметник як частину промови

Кожен предмет має ознаки, у яких проявляється його особливість. Для назви ознак предметів у російській є спеціальні слова – це прикметники.Прилагательние допомагають нам виділити потрібний предмет із багатьох однакових. Наприклад: «Дай мені червоний олівець». Тож з допомогою прикметника виділяється один предмет з кількох однотипних.

>Прилагательние допомагають передати красу, яскравість, розмаїтість навколишніх предметів, роблять нашу мова виразнішими і точніше.

За визначенням В.В.Бабайцевой, прикметник - це самостійна частина промови, що об'єднує слова, що означують непроцесуальні ознаки предмети й відповідають питання який? чий? (6 з. 109-117) Наприклад: Цвіли олеандри. Їх рожевий (який?) колір нагадував мені дитинство, бабусина (чий?) будинок із скляній (який?) галереєю. (Паустовський До.) Це значення виявляється у несамостійнихсловоизменительних категоріях роду, числа і падежу (виконуютьграмматического функцію узгодження).

Загальне граматичне значення імені прикметника – ознака предмета.

В.В.Бабайцева розглядає такі морфологічні ознаки імен прикметників: рід, число, падіж. Імена прикметники схиляються, тобто. змінюються за родами, відмінкам і числам, та їх форма залежить від форми слова, від якої вони залежать.

>Синтаксическая функція імені прикметника. У пропозиції імена прикметники можуть в ролі:

- визначення (У дівчинки була гарна лялька);

- іменний частини складеного іменного присудка (Лялька була чудовою). І узгоджуються з іменниками в роді, однині і відмінку.

Називаючи ознаки предметів, прикметники пояснюють іменники. Тому й нині морфологічні ознаки прикметника йому тісніше зв'язатися з іменником, пристосуватися щодо нього.Прилагательние узгоджуються із конкретними іменами іменниками, тобто. уподібнюються їм у формі роду, числа, падежу. Якщо, наприклад, іменникм.р., те й прикметник приймаєм.р. Якщо іменник вживається умн.ч., те й прикметник прийме формумн.ч. Приклад: квітка блакитний – квіти блакитні; стрічка блакитна – стрічки блакитні; небо блакитне – небеса блакитні.

Ступені порівняння прикметників - це граматична категорія прикметників, яка висловлює відносну різницю чи перевага як, властивому предметів. У російській мові протиставляється три форми: позитивна, порівняльна і чудова. Ступені порівняння мають лише якісні прикметники, бо тільки можуть виявлятися більшою або меншою мірою.

Позитивна ступінь називає ознака без будь-якого протиставлення іншому ознакою.

Порівняльна ступінь свідчить про ознака, що є цього предмета більшою або меншою мірою. Наприклад: «Цей тополя вище клена»; «Маленька справа краще великого неробства».

Чудова ступінь свідчить про вищу ступінь прояву даного якості проти інші предмети. Наприклад: «Російська державна бібліотека – найбільший у нашій країні».

Розглянемо освіту форм порівняння. Проста форма порівняльна ступінь - основа позитивної ступеня + суфікс -її (швидше, добрішими), основа позитивної ступеня + суфікс -е (твердіше) основа позитивної ступеня + суфікс ->ше (раніше).Прилагательние у вигляді простий порівняльної ступеня не змінюються.

Складна форма порівняльна ступінь -более(менее) + форма позитивної ступеня, (більш гарний, менш цікавий туроб'єкт). Змінюється за родами, числам і відмінкам: більш гучний голос, більш гучне спів, більш гучна пісня, більш гучні звуки.

Помилкою буде сказати: «більш голосніше», «менш смачніше».

Проста форма чудова ступінь - основа позитивної ступеня + суфікс ->ейш-, ->айш- (після р, до, x): найшвидший, найближчий.

Складна форма чудова ступінь - самий (найбільш) + форма повної ступеня (найбільш швидкий, найближчий).

>Прилагательние у вигляді ейфорію змінюються за родами, числам іподежам.

Отже, прикметник – це самостійна частина промови, що називає ознаки предметів, відповідальна стосовно питань який? чий? У пропозиції може у ролі ухвали і іменний частини складеного іменного присудка. Ім'я прикметник цілком узгоджується з ім'ям іменником в роді, однині і відмінку.

1.2Лексико-грамматические розряди імен прикметників

В.В.Бабайцева виділяє три розряду прикметників: якісні, відносні, присвійні.Лексико-грамматические розряди імен прикметників (6, з. 109-117).

1). Якісні прикметники називають ознаки, які позначають різні якості предмета: за величиною (великий, маленький), віком (молодий, старий), за кольором (червоний, зелений), на вагу (легкий, важкий), по зовнішнім виглядом (гарний, високий), внутрішніми якостям (розумний, добрий, злий, ледачий). Такі ознаки можуть бути в предмета більшою або меншою мірою (сильний – сильніше – сильніший; розумний – розумнішими – найрозумніший). Мають коротку форму.Обозначают предмет безпосередньо, тобто без ставлення до інших предметів.

>2).Относительние прикметники позначають матеріал, з яких зробленопредмет(деревянний будинок, скляна двері), свідчить про ознака предмета за місцем (московські площі), за часом його існування (зимовий день, вчорашній концерт), за значенням предмета (спортивна взуття). Вказують на ознака через ставлення до іншого предмета, вони зроблено від іменних основ (лабораторний, дерев'яний). Такі ознаки неможливо знайти більшою або меншою мірою.

>3).Притяжательние прикметники позначають ознака предмета з його приналежність до якомусь тварині чи людині (батьків будинок, мамине лист, собача будка, вовчий слід, лисий хвіст). Ці прикметники відповідають питання чий? чия? чиї? чиє? Як можна і відносні прикметники, присвійні прикметники що неспроможні мати порівняльну ступінь не мають коротку форму.

При вживанні прикметників їх значення можуть змінюватися. Так, відносне прикметник може бути якісним. Наприклад: лисий слід, тобто. слід лисиці (присвійний), лиса шапка, тобто. шапка з лисиці (відносне), але лиса хитрість – така як в лисиці (якісне).

Стислі прикметники утворюються від повних якісних прикметників і співвідносні з ними семантично.Краткими називаються такі прикметники, які у чоловічому роді однини мають нульові закінчення (>черен, гарний), в однині жіночого роду - закінчення -а, -я (чорна, гарна), в однині середнього роду - закінчення -про, -е (чорно, красиво), тоді як у множині всіх родів - закінчення -і, -и (чорні, гарні). Стислі якісні прикметники змінюються по числам і приватним особам, але з схиляються по відмінкам. Стислі прикметники у пропозиції виконують роль присудка. («Як хороші, як ще були троянди...»; «Море було, чорно й рясно як олію»; «Хто акуратний, той і людей приємний»).

Отже, прикметник має три розряду: якісні, відносні і присвійні. Якісні і відносні прикметники мають коротку форму. Але тільки якісні прикметники мають ступеня порівняння.

Висновки по першому розділі

У першій главі ми розглянули прикметник як частину промови, розряди імен прикметників, освіту порівняльних форм якісних імен прикметників.

Вивчивши даний теоретичний матеріал, домовилися до наступним висновків:

по-перше, прикметник – це самостійна частина промови, що називає ознаки предметів, відповідальна стосовно питань який? чий? У пропозиції може у ролі ухвали і іменний частини складеного іменного присудка. Ім'я прикметник цілком узгоджується з ім'ям іменником в роді, однині і відмінку;

по-друге, прикметник має три розряду: якісні, відносні і присвійні. Якісні і відносні прикметники мають коротку форму. Але тільки якісні прикметники мають ступеня порівняння.


Глава II. Використаннялексико-грамматических розрядів імен прикметників у зовнішній рекламі р. Тольятті

 

2.1 Реклама. Види зовнішньої реклами

Зовнішня реклама – це об'єкти та художні засоби, що впливають споживача поза помешканнями.

Слово «реклама» походить від французькогоreclame, а в своє чергу від латинськогоreclamo (вигукую). Найпростіші форми реклами були відомі ще до його нашої ери. Історія розвитку реклами характеризується все зростаючим інтересом до теорії реклами як із боку бізнесу, маркетологів, психологів, соціологів, але й із боку лінгвістів. Проте, власне лінгвістичне вивчення реклами почалося лише у середині уже минулого століття. У виконанні вітчизняної лінгвістиці вивчення рекламних текстів велося в двох напрямах: визначалася йогофункционально-стилистическая приналежність і описувалися його структурні і мовні характеристики. Більшість рекламних оголошень мають цілком певну структуру: заголовок, чи слоган, службовець щодо залучення уваги, власне текст, дає необхідну інформацію про товарі, ілюстрацію, торгову марку і записуйте адресу фірми. Слоган (від англійськогоslogan – гасло, заклик, девіз) – проста, коротка, ясна й легко сприйнята формулювання рекламованої ідеї. Рекламний слоган – явище як мовне, а й культурний. Він складається членом певного культурного соціуму. Зв'язок мови та культури проявляється лише на рівні слова, пропозиції з дискурсу. Саме дискурс є основним комунікативної одиницею, яке побудова здійснюється відповідно до норм, що у даному мовному соціумі (4,с.178-191).

Сьогодні зовнішня реклама – ціла самостійна індустрія з великою бюджетом. Вплив її в людей як і незаперечно. Навіть із настанням ери телебачення, радіо та інтернет, актуальність зовнішньої реклами не дедалі менше. Якщо ви хоч перебуваєте на більш-менш на центральній вулиці міста, те в Вас поперед очі завжди знаходиться зовнішня реклама. Потрібно навіть докладати зусиль, ніж читати послання рекламістів до Вашому свідомості і підсвідомості, настільки майстра реклами вміють заволодівати увагою людей.

Серед різноманіття видів зовнішньої реклами можна назвати різні рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло і екрани.

Рекламні щити, панно, афіші і транспаранти можуть розміщатися на основних транспортних і пішохідних магістралях, наплощадях у фойє стадіонів, палаців спорту, на спортивних аренах, на ярмарках, виставках та інших місцях великого скупчення людей.

>Световие вивіски, електронні табло і екрани використовують із реклами найрізноманітніших товарів у вечірній час центральних вулицях і площах, на видовищних заходах.

Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, прийомних і службових приміщень, спецодяг персоналу важливі складовими фірмового стилю, що створює імідж (уявлення, образ) підприємства щодо його споживачів та ділових партнерів.

Реклама на транспорті є різні рекламні повідомлення, розміщені на різноманітних транспортних засобах (на бортах вантажних автомобілів, автобусів, поїздів, тролейбусів тощо.). Іноді рекламні повідомлення поселяють у салонах транспортних засобів. З іншого боку, різні види зовнішньої реклами мають на залізничних вокзалах, автостанціях, в аеропортах тощо.

Зазвичай, основний функцією зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами,размещаемой за іншими засобах масової інформації, шляхом нагадування марки товару чи назви фірми.

Зовнішня реклама – цей засіб на людини, що дозволяє застигти їх будинки і не так на роботі, але в вулиці Банковій чи під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві від зовнішньої рекламою зустрічається більшість населення.

Отже, основні рекомендації по зовнішньої рекламі зводяться ось до чого:

• щитова реклама будується на рекламної ідеї, специфіка якої у тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується;

• візуалізація мала бути проста і плакатно викличною, ілюстрація сама й трохи більше семи слів;

• використовувати шрифти прості і ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з певної відстані 30-50 метрів;

• необхідно складати колірну гаму те щоб це напружувало зір і це звично очей;

• на рекламному щиті слід зазначити реквізити найближчих торгових оборотів і сервісних точок, де можна купити рекламований товар чи послугу;

• для кращого сприйняття можна вводити на зовнішню рекламу елементи телереклами;

• необхідно перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, не заслоняється вона будинками та т.д. (2, з. 103-120).

Отже, зовнішня реклама має величезну вплив, люди бачать в щитах,перетягах, транспорті, афішах, транспарантах, світлових вивісках. Вона може впливати великих відстанях, є його гідністю, але у водночас зовнішня реклама є лише підтримкою як доповненням реклами,размещаемой за іншими

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація