Реферати українською » Иностранный язык » Теорія споживчого поведінки. Гранична корисність. Криві байдужості


Реферат Теорія споживчого поведінки. Гранична корисність. Криві байдужості

Закон убутній граничною корисності

Почати з пояснення закону попиту. Перше пояснення. Закон попиту можна пояснити з допомогою ефектів прибутку і заміщення.

Ефект доходу — це коли зниження ціни збільшує реальний прибуток споживача, цим дозволяючи йому купувати більше товару.

Ефект заміщення — це коли зниження ціни робить продукт привабливішим і це змушує споживача йти до придбання їх у більшій кількості.

Ефекти прибутку і заміщення доповнюють одне одного, зумовлюючи спроможність населення і бажання споживача купити більше певного товару за ціною, ніж у високої.

Друге пояснення. Продукт має корисністю. Корисність — це здатність продукту задовольняти споживача. Корисність певного продукту буде істотно різної до різних людей. Кілька очок має величезну корисність у тому, хто страждає на короткозорість чи далекозорістю, але зовсім некорисна в людини зі стовідсотково зором.

Але вже продукт має граничною корисністю.

Гранична корисність — це додаткова корисність, яку видобувають споживачем з додаткової одиниці конкретної продукції.

Та найголовніше — гранична корисність кожної наступної одиниці виробленої продукції падатиме. Чому? Тому, що цього конкретному продукті буде поступово задовольнятися, чи «насичуватися». Виходячи з цього, економісти вивели закон убутній граничною корисності — починаючи з певного моменту додаткові одиниці кожного продукту приносити споживачеві постійно зменшуване додаткове задоволення, тобто. відбувається убування граничною корисності принаймні придбання споживачем додаткових одиниць певного продукту. Якщо до справи із боку продавця, то убутна гранична корисність змушує виробника знижувати ціну у тому, щоб спонукати покупця придбання великої кількості продукції.

Теорія споживчого поведінки

Поведінка типового споживача трапилося в ринковій економіці представляє суттєвий інтерес. Суть теорії така: як споживачі витрачатимуть своїх доходи між різними товарами і послугами, які можуть купити. Щоб це зрозуміти, необхідно проаналізувати чинники, що впливають поведінка споживача.

Max товарів та послуг при min витрат

Така поведінка споживача сприймається як розумна поведінка. Типовий споживач прагнуть отримати свої гроші «усе, що можна», чи, використовуючи спеціальну термінологію, максимізувати сукупну корисність.

Переваги

Середній споживач має можливість досить чітку систему переваг щодо товарів та послуг, запропонованих над ринком. Покупці чудово уявляють собі, яку граничну корисність вони матимуть із кожної наступної одиниці різних продуктів, що вони надумають купити.

Доход споживача

Інакше цей «крок» сприймається як «бюджетне стримування». Грошовий дохід має обмежену величину, тому треба купити обмежена кількість товарів. За кількома винятками — Рокфеллери, Майкл Джексон і король Саудівської Аравії — всі споживачі відчувають у собі стримуюче впливають бюджету.

Ціни

На все товари та, запропоновані споживачеві, є ціни. Чому? Тому, що й виробництво вимагає витрат рідкісних і, отже, цінних ресурсів. Споживач має йти на компроміси; він має вибирати між альтернативними продуктами, щоб за обмеженості грошових ресурсів отримати у своє розпорядження найбільш задовільний, з його погляду, набір товарів та послуг.

Питання зводиться ось до чого: що саме набір товарів та послуг з тих, що споживач може отримати, виходячи межі свого бюджету, принесе йому найбільшу корисність чи задоволення? Правило максимізації корисності споживача залежить від такого розподілу грошового доходу, коли долар, витрачений купівля кожного виду продуктів, приносить однакову додаткову (граничну) корисність. Якщо споживач «врівноважує свої граничні корисності» відповідно до це правило, то ніщо нічого очікувати спонукати його зміну структури витрат. Споживач перебуватиме у стані рівноваги. Сукупна корисність знизиться незалежно від зміні набору придбаних товарів.

Відповідно до правила максимізації корисності споживач може максимізувати корисність, коли він розподілить свій грошовий дохід в такий спосіб, щоб останній долар, витрачений на продукт A, і навіть останній долар, витрачений на продукт B, тощо принесуть однакову кількість додаткової, чи граничною, корисності. Гранична корисність для долар, витрачений на продукт A, позначимо як MU продукту A, ділене на ціну продукту A, а гранична корисність для долар витрат за продукт B — як MU продукту B, ділене на ціну продукту B. Правило максимізації корисності вимагає, щоб ці співвідношення були рівні. Як-от:

Гранична корисність і крива попиту

Знаючи правилі максимізації корисності, легко пояснити спадний характер кривою попиту окремого індивіда. Основними чинниками, визначальними криву попиту індивіда визначений продукт, є: 1) смаки; 2) грошовий дохід; 3) ціни інших продуктів.

Припустимо, що грошовий дохід заданий лише на рівні 10 дол. І, зосередивши увагу до конструюванні простий кривою попиту продукт BA, припустимо, що продукту, це «інші товари», задана лише на рівні 1 дол. Тепер побудуємо простий графік попиту товар B, розглядаючи альтернативні ціни, якими товар B міг би продаватися, і визначимо відповідні їм кількості, які споживач погодиться купити: при даних споживчих смаки, доході та ціни інші товари розумний споживач купить 4 одиниці продукту B за ціною 2 дол.

Припустимо, що ціна цього продукту впала до 1 дол. Отже, гранична корисність для 1 дол. подвоїться, оскільки продукту B стане наполовину нижче. Придбання 2 одиниць товару A і 4 одиниць товару B нічого очікувати сьогодні вже рівноважної комбінацією. Стан максимізації корисності для споживача тепер передбачає купівлю 4 одиниць товару A і шість одиниць товару B, тобто. можна зобразити криву попиту оскільки зроблено у табл. 10.1. Ці дані підтверджують спадний характер кривою попиту.

Таблиця 10.1

Ціна одиниці продукту B, дол Спрашиваемое кількість, од.
2 4
1 6

З таблиці видно, що зниження ціни товару B стало зростання реального доходу покупця, отже з'явилася змогу набути більше товарів A і B ті ж 10 дол. реального доходу. Збільшення купівель і є ефект доходу.

Час — гроші, і може бути, великі гроші

Теорія споживчого поведінки повинна враховувати економічну цінність часу. І споживання, і виробництво мають одну спільну рису — вони вимагають часу. Час — є цінний економічний ресурс. Тому цілком логічно стверджувати, що ринкові ціни мають включати у себе та цінність часу, який буде необхідний споживання цього товару або ж послуги. Інакше кажучи, знаменатели в розглянутих вище формулах ні точні, оскільки де вони відбивають «повної ціни» — ринкова ціна плюс цінність часу, затрачуваного споживання товару. З погляду пенсіонера, котра живе в скромну допомогу й у достатку що займає часом, доцільно витрачати кілька годин на день, на пошук найдешевших товарів. З погляду високооплачуваного юриста розсудливо регулярно відвідувати ресторани й дорогі магазини.

Висока продуктивності праці, характерна розвинених товариств, надає часу високу ринкову цінність, тоді як менш розвинутих країн протилежне. Проте економічного розвитку нездатна забезпечувати достаток як не глянь. Сукупна достаток — як товарів, і часу — є логічне протиріччя. Економіка передових держав багата товарами, але бідна часом, тоді як слаборозвинені країни багаті часом, але бідні товарами!

Теорія кривих байдужості

Розглянемо теорію споживчого поведінки й споживчого рівноваги з урахуванням аналізу: 1) бюджетної лінії споживача і 2) кривих байдужості.

Бюджетна лінія споживача показує різні комбінації двох продуктів, які можна придбано при фіксованою величині грошового доходу (рис. 10.1).

Ще двоє властивості бюджетної лінії цікавими є.

Зміна доходу: розташування бюджетної лінії залежить від величини грошового доходу, тобто. збільшення грошового доходу призводить до переміщенню бюджетної лінії вправо, зменшення грошового доходу переміщає її вліво.

Зміна ціни: зміна цін продуктів також призводить до переміщенню бюджетної лінії. Зниження цін обох продуктів переміщає графік вправо. І навпаки, підвищення цін переміщає графік вліво.

Криві байдужості втілюють у собі «суб'єктивну» інформацію про перевагах, отдаваемых споживачем продукту A чи продукту B. За визначенням, криві байдужості демонструють всіх можливих комбінації продуктів A і B, дають споживачеві рівний обсяг задоволення потреб, чи корисності. На малюнку 10.2 представлена гіпотетична крива байдужості, куди входять продукти A і B. Суб'єктивні переваги споживача такі, що реалізовує однакову сукупну корисність A і B за будь-якої їх комбінації, показаної на графіці; отже, споживачеві буде байдуже, яку саме комбінацію продуктів він справді придбає.

Характерні риси кривих байдужості

Нисходящий вид кривою.

Криві байдужості мають вигляд спадних з тієї простої причини, що і продукт A, і продукт B мають корисністю для споживача. Отже, рухаючись від комбінації j до комбінації k, споживач набуває більше продукту B, збільшуючи цим собі його сукупну корисність; відповідно зменшення сукупної корисності на точно ті ж самі величину споживач повинен відмовитися від певної кількості продукту A. Інакше висловлюючись, що більше B, тим менше A, отже між кількостями A і B існує зворотний, а будь-яка крива, якою виражено зворотний зв'язок змінних, має спадний вид.

Выпуклость стосовно початку координат.

Як можна пояснити опуклість кривою байдужості? Відповідь у тому, що суб'єктивна готовність споживача до заміщенню продукту A продуктом B (навпаки) залежить від початкових кількостей продуктів A і B. Загалом, що більше кількість продукту B, тим менше гранична корисність його додаткових одиниць. Так, що менше кількість продукту A, то більше вписувалося його гранична корисність. Це означає (див. рис. 10.2), що з переміщенні вниз за дзвоновидною кривою споживач буде готовий відмовитися від меншого і меншої кількості продукту A як компенсацію для закупівлі кожної додаткової одиниці B. У результаті дістаємо криву з убутним нахилом, тобто. опуклу стосовно початку координат. Інакше можна сказати, що MRS знижується у міру просування вправо вздовж кривою байдужості.

Карта байдужості.

Крива байдужості малюнку 10.2 відповідає певної постійної величині сукупної корисності, чи задоволення. У той самий час є можливість — і дуже корисна до нашого аналізу — зобразити цілу низку кривих байдужості, чи, інакше кажучи, карту байдужості, як показано малюнку 10.3.

Визначити рівноважний становище споживача можна шляхом суміщення лінії споживчого бюджету та взагалі карти байдужості, як і показано малюнку 10.4. Відповідно до визначення бюджетна лінія показує все комбінації продуктів A і B, доступні для споживача при даної величині його грошового прибутку і даному рівні цін продуктів A і B. Питання наступного: яка з цих доступних споживачеві комбінацій виявиться йому найбільш кращою? Відповідь: така комбінація, яка принесе їй найбільшого задоволення чи найбільшу корисність.

Отже, комбінація, максимизирующая корисність, відповідатиме точці, лежачої на найвищої з доступних споживачеві кривих байдужості (рис. 10.4).

Існує одну важливу різницю між поясненням споживчого попиту з допомогою теорії граничною корисності і з допомогою теорії кривих байдужості. Теорія граничною корисності передбачає, що корисність кількісно вимірна. Це означає, що споживач передбачає, скільки саме додаткової корисності вилучають із додаткової одиниці продукту А чи У. Для рівноважного становища, необхідно, щоб:

< CENTERТеория кривих байдужості, розмірковуючи про властивості бюджетної лінії, стверджує, що з даної ціні продукту A підвищення цін продукту B призведе до переміщенню кривою бюджетної лінії вліво, ближче до початку координат (рис. 10.5). Завдяки маніпулюванню ціною продукту B з допомогою кривих байдужості й розтринькування бюджетних ліній можна побудувати спадну криву попиту продукт B. Зауважимо, що зміни піддавалася лише продукту B. Ціна продукту A, як і й розмір доходу споживача та її смаки, залишалися незмінними протягом усього поступу кривою споживчого попиту продукт B. Отже:

пояснення споживчого поводження з позицій теорії кривих байдужості полягає в використанні бюджетної лінії кривих байдужості;

бюджетна лінія показує все комбінації двох продуктів, що може купити споживач при даної величині його грошового прибутку і даному рівні ціни продукти. Зміна ціни продукти чи величини грошового доходу призведе до переміщенню бюджетної лінії;

крива байдужості показує все комбінації двох продуктів, які принесуть споживачеві однаковий обсяг сукупної корисності. Криві байдужості є спадними і опуклими стосовно початку координат;

споживач вибере цієї точки на бюджетної лінії, яка поставить його за найвищий з усіх доступних йому криву байдужості;

зміну ціни однієї з продуктів призводить до зміщення бюджетної лінії виявлення нового становища рівноваги. Нисходящая крива попиту то, можливо побудована шляхом нанесення на графік комбінацій ціни, і кількості спрашиваемой продукції, відповідних старому і нового положенням рівноваги.

Список літератури

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту http://matfak.ru/

Схожі реферати:

Навігація