Реферат Позолочена ручка

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Михайло Ковальчук

Не американець Джордж Паркер винайшов сучасну авторучку — «батьком» її прийнято слід його співвітчизника ЛьюїсаУотермена. Паркеру належить досягнення іншого: вони перетворили утилітарний «>канцтовар» в шедевр високих технологій, а виробництво авторучок — на процвітаючий бізнес

МОЖЕШ КРАЩЕ — ЗРОБИ САМ

Отримавши 1889 року патент на винахід, вчитель з американської глибинки ДжорджСаффорд Паркер навряд чи припускав, який винайшов одне із нинішніх еталонів якості і престижу. З того часу у світі випускали й дорожчі авторучки, а більш «еталонних» бо й немає.

Їх прообрази з'явилися торік у Європі ще у вісімнадцятому столітті. Ранні авторучки важко назвати практичними — чорнило то ми не бажали випливати на папір, то, навпаки, у самий непідходящий момент розприскувалися і неї, і одяг. Лише наприкінці наступного століття винайшли щодо надійні та безпечні у вживанні пишучі кошти. Одним із найбезпечніших — і, вже безперечно, найбільш статусними — стали авторучки, винайдені і запатентовані Джорджем Паркером.

Матір'ю винаходи, у повній відповідності з прислів'ям, стала сувора необхідність. Читаючи в коледжіДжейнсвилля, штат Вісконсін, курс телеграфного справи, Паркер за сумісництвом підробляв як агента фірми JohnHollandFountainPen — у період найбільшого США виробника пір'яних ручок.

Своїм учням Паркер збував, зрозуміло, не ексклюзивну з золотими пір'ям, а звичайний ширвжиток — на той час неякісний і ненадійний. По контракту помешкання і заміна негідних зразків лягали на плечі агента — довелося Паркеру обзавестися ремонтним обладнанням і дати раду устрої і принципі дії продаваного товару.

Розібравшись, Паркер налагодив жвавийпостпродажний сервіс авторучок. Та незабаром дійшов думки, що час закінчувати з лагодженням чужого товару, а натомість виходити ринку зі своєю продукцією, яка потребує ремонту. Гасло «Зроби щось краще, і це продаватиметься» аж на століття стало корпоративним девізом компаніїParkerPen, створеної на паях зі страховим агентом ВільямомПалмером 8 березня 1891 року (за іншими даними, 1892-го).

ЩАСЛИВА ВИТОККАРЬЕРЫ

Першої знаменитоїпаркеровской моделлю, принесла компанії популярність у США, а й у світі, стала LuckyCurve (буквально «щасливий виток»). У основі її лежав запатентований 1894 року принципово новий однойменний фідер (капілярна система подачі чорнила), практичноустранявший головну у період біду всіх без винятку авторучок. А біда в тому, що й, як і він, чоловіки носили в нагрудній кишені сорочки — вертикально.

>Нагретие від зустрічі з тілом чорнило витікали на перо, а після відкриття ковпачка неминуче бруднили руки. У новій ручці чорнило не висихали і лилися.

Наступним логічним кроком сталабесстиковая модель 1899 року —Jointless, у якій були відсутні найбільш підвладні поломки чипротечкерезьбовие сполуки, проте важливі елементи було укладено в непроникну гільзу. Потім були кнопкова система заправкиButtonFilling System (доти чорнило в ручку заливали піпеткою) і ковпачок підвищеної надійностіSafetyCap. Останній, власне, складався з двох ковпачків: зовнішнійнакручивался на корпус ручки, а внутрішній герметично запечатував порожнину навколо пера.

Здається, сущі дрібниці — але саме з цих дрібниць складається репутація. До 1908 року фабрикаParkerPen, розташована наМейн-стрит вДжейнсвилле, перетворилася на найбільше виробництво пір'яних ручок — у Америці, а й у світі. Причому про безпечних у вживанні ручках заговорили саме на тих колах, котрим репутація була головною і вирішальним аргументом. Усі VIP-персони Старого і Нового Світу, чий високий ранг не допускав, і думку про конфуз, негайно записалися в клієнти нової компанії.

Напередодні сучасності на авторучки перестали дивитися як у суто утилітарну канцелярську приналежність — тепер володіння дорогими і «наверненими» котрі пишуть засобами підкреслювало високий статус їх власника. Компанія Паркера однією з перших взяла стратегічний курс - на випуск «ексклюзиву» із "золотими і срібними пір'ям і інкрустованими золотом, сріблом і перламутром корпусами. Мрією всіх колекціонерів по сьогодні залишається одне з ранніх моделейпаркеровских авторучок — GoldSnake («ЗолотаЗмейка»), корпус якої обвивало золоте плазун зизумрудним оком.

Але, крім розкішних моделей для заможних клієнтівParkerPen продовжувала дивувати світ практичними технологічними нововведеннями. вибухнула Перша світова війна кинула виклик як зброярам, а й виробникам виключно мирних канцтоварів. У 1917 року компанія Джорджа Паркера отримала вигідне замовлення від американської військової відомства на виготовлення особливих «окопних ручок» з відсіком для зберігання чорнильних гранул,активируемих з допомогою звичайній води. Десятки і сотні тисяч листів, написаних у окопах американськими солдатами, стали кращої рекламою продукціїParkerPen, річний оборот якої зводилася до закінчення війни перевищив заповітний кордон у млн.

>РУЧКАПРОВИДЕНИЯ

На той час компанія досі залишалася сімейним бізнесом. Спочатку батькові допомагали синиРасселл і Кеннет, пізніше до них приєднались і онуки — Джордж II і Деніел. Під їхнім керівництвомParkerPen як без суттєвих втрат пройшла крізь «ревучі двадцяті» і яка прийшла їх десятиліття Великої депресії і Другою Першої світової, а й зберегла свої лідируючі позиції. 1921-го року над ринком з'явилася черговапаркеровская новинка — модельDuofold.Прозванная на власний викликає жовтогарячий корпусBigRed (які можна вільно перекласти та як «Рудий здоровань»), вона шокувала публіку і роздрібної ціною — , було приблизно удвічі дорожче котрі продавали тоді масових ручок. Проте ділова інтуїція Паркера знову підвела: до того інших зрозумів, що епосі джазу, загального франтівства і підпільного (сухий закон!) алкогольного чаду найбільше личить саме така статусна авторучка — яскрава, легковажна і що викликає.

Не випадково як випробувального полігону для рекламної кампаніїParkerDuofold був обраний Чикаго — місто гангстерів і підпільнихсалунов. А головною родзинкою стало небачене у роки пропозицію 25-річної гарантії. Успіх випав такий, що реальні доходи від продажу під час першого ж тиждень повністю покрили Витрати рекламну кампанію. Трохи згодом, коли з'явилися надміцні пластикові корпусу, гарантія стала «вічної». УParker придумали невідхильний рекламний хід — для перевірки ручок на міцність їх скидали з літаків,летевших на кілометровою висоті, у Великій Каньйон! Розширилася і колірна гама — до мандариновимDuofold додалисяяшмово-зеление і блакитні. Через війну успіху «Рудого здорованя » обсяги продажу до середини 1920-х зросли вчетверо, вивівши компанію в лідери з виробництва дорогих авторучок.

На кінець десятиріччяParkerPen, стала публічної компанією, як мала дистриб'юторської мережею у Європі, Азії, і Австралії, а й відкрила перші філії поза США — у Канаді та Великобританії.

У 1927 року компанія перейшла виробництва корпусів з модифікованогоударопрочного целулоїду —перманита, який би був міцніше використовуваного доти ебоніту, а й дозволяв істотно розширити колірну гаму корпусів. Через чотири роки з'явилися фірмові «>паркеровские» чорнило —Quink,позиционировавшиеся як найбільш швидкосохнущие і самі легко змиті (з одягу та рук, а чи не з папери).

Нарешті, в 1933 року на корпусі нової моделіParkerVacumatic з'явився усім відомий сьогоднізажим-стрела,придуманнийнью-йоркским дизайнером ДжозефомПлаттом. Щоправда, це яскраве корпоративне подія збіглося з трагедією у нійПаркеров — помер старший синРасселл. Його смерть так вразила батька, що вона втратила будь-який інтерес до бізнесу та добровільно залишив всі свої пости у компанії. Приблизно через чотири роки — і цей світ.

>СТРЕЛЫ ЛЕТЯТЬ У МЕТА

Але й смерті засновника компанії співробітникиParkerPen зберегли вірність прагненню зробити своє продукцію краще.

Наступним хітом стала модель 1941 рокуParker 51 з подовженим корпусом і закритим пером, яка принесла компанії приз американської Академії моди. За тридцять років таких ручок продали на 0 млн. Корпус їх виготовлявся із синтетичної матеріалулюцита, а конструкції уперше використаний заповнювачAerometric, який дозволяв писати ручкою навіть у літаках під час злету й посадки.

Популярність новинки перевершила всі сподівання, та самої компанії вперше у її історії довелося публічно вибачитися споживачам — виконати все замовлення у неї неспроможна. Щоб не упускати яка виникла ринку вигідною кон'юнктури,Parker терміново випустила продаж здешевлену 21-шу модель, невдовзі яка зайняла більш 60% світового фінансового ринку авторучок «дорожче ». А завершенням першої повоєнної декади почалася епоха кулькових ручок. Після відкриття 1953 року нової фабрикиЭрроу-Парк вДжейнсвилле, оснащеною найпередовішим у період обладнанням і автоматикою,ParkerPen поступово початку експансію більш демократичний ринок «кульок». У цьому компанія, відверто кажучи, не поспішала у що там що заплигнути в від'їжджаючий поїзд — жертвувати якістю заради негайного успіху було у її традиціях. І коли фахівці компанії розробили перший удосконалений «кулька», над ринком з'явилася неперевершена свого часу модельJotter. Її відрізняв і вельми ємний стрижень — нова технологія дозволяла йому працювати вп'ятеро довше, ніж у ручках конкурентів. Успіх випав очевидний — протягом першого року продали більш 3,5 млн. ручокParkerJotter. Серед інших повоєнних хітів компанії може бути моделіParker 45 іParker 75. Випуск першої було розпочато в 1960 року, і поза перші двоє десятиліття вдалося продати більш 75 млн. примірників. Друга, випущена чотирма роками пізніше, встановила рекорд вже у першу п'ятирічку — продали 11 млн. таких ручок, принесли компанії 1 млн. У 1962 року компанія перестав бути сімейним бізнесом. Після смерті у відставку Кеннета Паркера його місце прийшов перший «сторонній» топ-менеджер — БрюсДжеффрис. На той час логотип доповнився почесною написом «ексклюзивний постачальник британського королівського двору». Якби провідні світові політики могли роздавати подібні рекомендації, допаркеровской авторучці довелося б прикріплювати довгу стрічку із конкретними іменами президентів — місця на корпусі року вистачило б.

До свого 75-річчя компанія випустила ексклюзивну ручкуParker 75 з корпусом з чистої срібла і14-каратним золотим пером. Тут вперше фірмовий логотип виник супроводі нової емблеми — хреста, що складається з вже знайомої стріли і сплюсненого овалу, певне, який символізує земну кулю.ParkerPen могла ми собі дозволити таку алегорію — тоді у світі авторучок існував один-єдинийбренд-еталон, і всі знали, що саме. На наступному десятиріччіParkerPen провела однією з найбільш екстравагантних рекламних кампаній у своїй історії. «Фішка» зводилася до того, що у рекламному аркуші з допомогою «>паркеровской» ручки рука невідомого виводила якусь математичну формулу:

У відповідь компанія отримала вал листів від математиків, фізиків і хіміків з проханням пояснити, що означає цей марення.ParkerPen витримала театральну паузу, та був роз'яснила, що аж пожартувала — записала рецепт знаменитого коктейлюDryMartini (не плутати з однойменної маркою італійського вермуту) з допомогою «математичної» формули. Що ж до рецепта, він, зрозуміло, був відомий всієї питущою (та й тверезій) Америці.Смешать 3,5 частини джина з 0,5 частини вермуту на виборах 4 кубики льоду (вода, возведена у куб!), та був збовтати трьома рухамиблендера (тричі по 360°). На цього разу серед відгуків знайшовся лише одне критичний: «Цікаво, де це відшукали рецепт приготуванняDryMartini навіть без згадки прооливке?» Дивно, що ні знайшлося нікого, хто поцікавився б, ніж розмішувати — ручкоюParker?

ЩО НАПИСАНО ПЕРОМ

Більше століття авторучкиParker служили символом й не так дорожнечу, скільки престижу й соціального статусу. Список іменитих клієнтівParker відкрив ще 1896 року великий італійський композитор Джакомо Пуччіні, з допомогою однією з перших «>паркеровских » моделей створив партитуру опери «>Богема». Через 3 роки вже згаданоїParkerJointless LuckyCurve було підписано мирний договір, котра поклала кінець іспансько-американської війні. У 1922 року автор всесвітньо відомих історій про Шерлока Холмса у листі одного з членів ради ніхто директорівParkerPen зізнався, що з її появоюDuofold знайшов нарешті «споріднену душу серед авторучок».

Минуло ще 23 року, і командувач силами союзників у Європі генерал Ейзенхауер, знаючи, що сама зможе бути присутніми при церемонії підписання капітуляції Німеччини, наполіг на відправлення двох особистих примірниківParker 51 в передмістя Берліна Карлхорст, де мали відбутися історичну подію. Є дані тому, що представники радянського командування на чолі із Георгієм Жуковим зацікавилися американської ручкою. (Сам акт про капітуляцію Німеччини було підписано фельдмаршалом Кейтелем кондова радянської авторучкою, яку надав йому Жуков, попросив в час в першогоподвернувшегося червоноармійця.) Принаймні, після війни радянське керівництво вело переговори з фірмоюParker про налагодженні власного виробництва якісних авторучок.

Однак у світі вже нова війна — холодна, і самі американці вирішили не зв'язуватися з «Совітами».

З допомогою той самийParker 51, належала командуючому американськими силами на Тихому океані генералу Макартуру, було підписано і акт про капітуляцію Японії. Пізніше пір'ямParker американці підписували і акт перемир'я у Кореї, і Паризькі угоди, які поклали край кінець В'єтнамської війні. А президенти Рейган і Буш-старший — договори про обмеження ядерних озброєнь з Горбачовим і Єльциним.

На той час компанія встигла змінити «громадянство» — її основне підрозділ, випускало пишучі кошти, в 1986 року перейшло під контроль британського підрозділиParker UK, і штаб-квартираParkerPen перемістилася зДжейнсвилля в англійськийНьюхейвен. На 1993-му компанію купив інший світової лідер — компанія Gillette, на той час володіючи брендомPaperMate. Через сім років Gillette продала усе своє «>ручечное господарство» компаніїNewellRubbermaid, що стала володаркою майже найбільшою у світі колекції «пишучих» брендів (крімParker це що йRotring,Sharpie, Reynolds,PaperMate,Waterman іLiquidPaper). Стара фабрика вДжейнсвилле пустувала до 2003 року, коли його було вирішено побудувати технопаркArrowPark. Проте, змінюючи власників, компанія залишалася правильна своєму головному корпоративному принципу, закладеному батьком-засновником. Про те, щоParker не перестає намагатися «зробити краще», свідчить простий факт: сьогодні продукція компанії продають 120 країнах, а «>паркеровскими» ручками пишуть усіма мовами світу.

***

>ParkerPen Company

Заснована в 1891 року уДжейнсвилле (США). З 2000 року — підрозділ компаніїNewellRubbermaid, оборот якої у 2008 року становив ,5 млрд

Список літератури

Свій бізнес 09 (86) листопад 2009


Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Радіоактивні явища. Маріо Льоцці: з історії фізики
    Савельєва >Ф.Н., >к.т.н. Радіоактивні речовини Потрапляючи на стінки скляній трубки, катодні
  • Реферат на тему: Застежка-молния
    7 листопада 1891 року Уиткомб Джадсон з Чикаго отримав патент за номером 504038 на винахід, що його
  • Реферат на тему: Неженскии працю
    8 березня 2009 року виповнюється 170 років після народження Жозефіни Кохран (уродженої Гарис),
  • Реферат на тему: Небесний флот Григоровича
    Історія однієї з найбільш успішних літаючих човнів - моделі М-5 конструкції Григоровича - почалася
  • Реферат на тему: Залізна рука
    2 червня 1998 роки компанія Bahco випустила 199-миллионный розвідний ключ. Лише таких інструментів

Навігація