Реферати українською » Издательское дело и полиграфия » Суперобкладинка і рекламний поясок


Реферат Суперобкладинка і рекламний поясок

Найбільш старі книжки кінця XV - початку XVI в., публікувалися АнтономКобергером іАльдомМануцием,суперобложек або не мали. Їх поява пов'язана з початком промислового книговиробництва десь посередині ХІХ ст. Вже ці перші суперобкладинки мали протягом певного часупредохранять від ушкоджень цінні халепи; ще, на на лицьовій стороні - на відміну палітурки - друкували назву книжки і пояснюються деякі відомості про неї. Іноді вони це точне чи постачене рамкою підкорення титульного аркуша. У перші десятиліття нашого століття нерідко сам палітурка використовувався для друкування рекламних текстів, що його лише псувало. Але вже давно проводиться чітке різницю між палітуркою як постійної оболонкою тогочасні книги й суперобкладинкою, де можна друкувати рекламні тексти. Тоді як палітурка протягом, приблизно, тридцяти останніх, на жаль, стає дедалі скромніше, суперобкладинки як залучення покупця стають дедалі вишуканішими.Суперобложку не можна плутати з обкладинкою.Суперобложку вільно надягають на палітурка; обкладинка ж приклеюється до корінцюсброшюрованного блоку.

>Суперобложка книжки це свого роду плакат. Вона має привертати пильну увагу, і навіть оберігати палітурка від світла, багна й тертя до того часу, поки книжку не куплять. Видавець випускає книжку суперобкладинці не заради користі майбутнього власника, а здобуття права захистити себе і книгопродавця від матеріальних збитків. Солідні видання неодмінно мають вступати у торгівлю всуперобложках, навіть найскромніших.

>Суперобложка перестав бути справжньої складовою книжки. Власне книга - це книжковий блок. Навіть палітурка і форзац є у сенсі цього терміну справжніми елементами книжки: їх викидають, маючи доконечну потребу переплітають наново. Єдиний справжній титул поміщається на титулі, тобто всередині книжки. Текст на суперобкладинці немає жодного значення для бібліографа; у ньому необхідності, було навіть помилкою спеціально згадувати про наявність суперобкладинки, оскільки він нічим іншим, як доданий до книжки проспект, тимчасове доповнення до книжки. Тому ілюстрації на суперобкладинці чи обкладинці, навіть наклеєні на картонний палітурка, непотрібно обмовляти чи згадуватимуть у тексті самої книжки - у ролі її складових елементів. Якщо вони самі відіграють істотне значення у книзі, їх необхідно включати у книжковий блок, приміром, якфронтисписа. Ілюстрації на обкладинці чи палітурці дуже швидко втрачають свій початковий вигляд.

Якщо людина недостатньо потрібно було на чистоту власних рук, нехай він спочатку не знімає суперобкладинку. А справжній читач відкидає її вже до того, як раз розкриває книжку, якщо, звісно, не колекціонує суперобкладинки як зразки поліграфічного мистецтва. Та й у цьому випадку знімає суперобкладинки і складає в спеціальну коробочку. Тримати до рук книжку суперобкладинці невідь що зручно, та й реклама заважає. Одягом книжки є палітурка; суперобкладинка лише дощовики.Одевать суперобкладинку заради її збереження ще обкладинку з целофану так само безрозсудно, як дорогий шкіряний валізу в матер'яному чохлі завертати й у папір.

На передній боці суперобкладинки крім прізвища автори і назви книжки часто друкують ще рекламний і назва видавництва. Нерідко ці фактичні дані перебувають у обрамленні солодкавих віньєток чи картинок, частенько триваючих на корінці і задньої стороні. Ілюстратор вважає, що мої книжки з такої родусуперобложками виставляються в вітрини в розкритому вигляді, проте зікнигопродавцев це робить.

Клапани суперобкладинки потрібно було робити якнайширше. На передньому клапані зазвичай викладається зміст книжечки або видавництво цьому й на задньому клапані рекламує інші книжки. Англійці внизу переднього клапана вказують ціну книжки; цей шматочок можна обрізати, якщо купивши книжку має намір її подарувати.

Тоді суперобкладинку краще взагалі зняти.Суперобложка - слуга палітурки - не стає "солідніше ", якщо клапани залишаютьсянезапечатанними. Оскільки покупець з вдячністю сприймає інформацію про інші книгах тієї самої видавництва, потрібно не мучити себе сумнівами, а рішуче друкувати на клапанах, задньої стороні, і навіть на що ніколи незапечативаемой зворотному стороні рекламу нових книжок і той інформацію видавництва. Інше питання, виправдає наклад цієї книжки такі серйозні Витрати набір і розумніше чи прикласти до книзі надрукований на тонкому папері загальний проспект. У жодному разі слід прагне, щоб лицьова сторона привертала увагу, а вся суперобкладинка було виконано підкреслено стримано (хоч як виключає ретельності та краси набору); навпаки, суперобкладинка має бути таким, щоб читач, ознайомившись із ній, як з проспектом, відкинув її вбік без жодних сумнівів. Лише так можна відреагувати на неприємну звичку деяких людей ставити книжки на полку всуперобложках, як у магазині. (Я сам зберігаю суперобкладинку тільки тих книгах, які мають палітурка ще гірше суперобкладинки. На жаль, його з кожним роком стає дедалі більше.)

На корінці суперобкладинки має бути надруковано найважливіше з інформації, даної на на лицьовій стороні. Досвідчений покупець, знімає не кожну книжку з полиці, повинен матимуть можливість прочитати найголовніше на корінці тобто дізнатися як прізвище автора і назву книжки, але, якщо він досить місця, по лучити інформацію про видавці, обсязі, кількості ілюстрацій тощо., і навіть прочитати назва видавництва. Корінець може бути щонайменше привабливим, ніж лицьова сторона.

Оскільки суперобкладинка перестав бути постійним, тож і справжнім елементом книжки, її графічна форма необов'язково має відповідати образу книжки. Вишуканий палітурка то, можливо одягнений у суперобкладинку, призначення якої - груба реклама. І все-таки чоловік із смаком краще думати скоріш про книзі, якщо форма і розфарбування суперобкладинки відповідатимуть халепі і найбільш книзі. Чим дорожче книга, міцніші мусить бути папір суперобкладинки. Для дешевих, швидко розбіжних книжок годиться і яка містить деревну масу папір; дорогі книжки, яким нерідко доводиться довго стояти в вітринах, повинен мати суперобкладинку з міцної папери, не що містить деревну масу. Щоб надрукувати точно підходить до книзі суперобкладинку, друкарня повинен мати макет книжки; інакше навряд можна уникнути помилок розташування набору. Висота готової суперобкладинки повинна точно відповідати висоті переплетній кришки. Наклад планують 10 відсотків числа примірників книжки знайомить із тим, щоб матимуть можливість замінити пошкоджені цінні суперобкладинки.

Якщо книга вставляється у дуже простій футляр для пересилки (у якому, як й у суперобкладинці, книга має переносити на полку у бібліотеці), то, на його лицевий бік можна наклеювати рекламний аркушик і обмежитисянезапечатанной суперобкладинкою для книжки. Цей метод слід віддати перевагу у разі, якщо палітурка книжки дуже м'який і її стояти неспроможна. Тоді книготорговець виставляє книжку футлярі. Рекламний пасок з текстом привертає мою увагу, але йде на збитки книзі, що має відсутня суперобкладинка.Незакритая частина палітурки під впливом сонячного світла вицвітає; палітурка швидко втрачає початковий вигляд, і книжку неможливо продати. Тому пасок потрібно вдягати лише з книжки знайомить ізсуперобложками. Можна створити видимість паска за відповідногонадпечатке на суперобкладинці.

Список літератури

ЯнЧихольд. Образ книжки. Москва. Книжка. 1980

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайтуidlazur


Схожі реферати:

Навігація