Реферати українською » Издательское дело и полиграфия » Витоки та історія розвитку паблік рілейшнз


Реферат Витоки та історія розвитку паблік рілейшнз

Страница 1 из 2 | Следующая страница

>Королько У.

Важко сказати, яких часів піднімається зародження ремесла паблік рілейшнз. Напевно, не зможе пояснити, хто є його засновником, у країні воно вперше виникло. І це дивовижно, адже паблік рілейшнз будуються на зусиллях як переконувати людей, а й з їхньої поведінка. Тому можна припустити, що спроби налагодити зв'язки з американською громадськістю як ідревни, як і самі цивілізація. Аби жити у суспільстві, людям потрібно було підтримувати певний мінімум згоди, і це добровільну згоду, зазвичай, досягалося шляхом міжособистісної і груповий комунікації. Але, як відомо, досягнення згоди вимагає не лише актів обміну інформацією між, а й наявності такої важливої чинника, як вміння переконувати, впливати. Чинник переконання і сьогодні двигуном паблік рілейшнз. Щоб переконати інших, сучасні практики даної сфери нерідко користуються тактикою, до котрої я тисячоліттями вдавалися державні та політичних діячів.

Пам'ятки, розмаїття різноманітних форм монументального мистецтва древнього світу є свідоцтвами перших спроб проводити людей. Піраміди, статуї, храми, гробниці, живопис й давні пам'ятники писемності — усе це приклади увічнення і обожнювання правителів, сила яких базувалася на релігійних переконаннях. Давні мистецтво література теж прославляли героїчні діяння полководців і його керманичів, подавши їх публіці як богів або подібних богам. Промови вождів чи тих, що прагнули ним належати, невипадково було виконано високого красномовства, адже готувалися вони із застосуванням риторики (ораторського мистецтва) як однієї з основних засобів переконання.

Видатний мислитель античності Аристотель (384—322 рр. е.) вважав, що переконати аудиторію можна тільки тоді, колидобь-ешься її прихильності або ж симпатії себе. У відомому трактаті «Риторика» — першої науковій розробці проблем ораторського мистецтва — він вводить поняттяетоса, під яким передбачалося ставлення публіки до промовця як найважливіша передумова успіху його мови.

Інший видатний представник античності, державний та політичний діяч Стародавнього Риму, блискучий оратор Цицерон (106—43 рр. е.) у своїх працях із риторики особливе значення приділяв вивченню психології, інтересів, смаків публіки. На його думку, завданняоратора—естетически потішати публіку, проводити волю і поведінку людей, вміти спонукати їх до активної діяльності.

Вже Стародавню Грецію мислителі стали багато писати про увагу до бажанням публіки, що свідчить про тому значенні, що вони надавали громадської думки, хоч цей термін і вживався. Ряд ідей висновків, істотно нагадують сучасне тлумачення суспільної думки, можна натрапити у політичної лексиці Стародавнього Риму Саме римлянам належить крилатий вираз «vox populi — vox dei» (глас народу — глас божий).

Розгляд ранніх форм і методів ремесла зв'язку з громадськістю, впливу людей, переконання їх допоможе нам глибше зрозуміти сучасний стан паблік рілейшнз, шлях, пройдений ними на її розвитку. Історичний аналіз свідчить, що паблік рілейшнз увібрали у собі різноманітні види техніки й різні технології впливу, переконання, довели свою ефективність уже багато століть. Крім риторики, можна послатися використання символіки, різноманітних гасел. Варто нагадати та про поїздку двох інших відібраних і перевірених історією засобах впливу, саме, скульптурі і монетах, які широко і ефективно використовувалися і продовжує використовуватися у політичних цілях починаючи приблизно відIV—III століття е.

Історія людства доводить, що інструментарій впливу громадськість широко застосовувався під час до війнам, лобіюванні політичних кіл, організації підтримки політичних партій, поширенні релігійних вірувань, просуванні товарів ринку, збирання коштів, популяризації подій і. І це дійсно, багато речей, чим користується сучасне суспільство, у сфері паблік рілейшнз, старе.Пиермени ниніотта-чивают свою майстерність, звертаючись історичного досвіду, накопиченому попередниками.

У Стародавню Грецію понад усе цінувалося вміння спілкуватися, вести суперечки, переконувати співрозмовника. Найкращі оратори, зазвичай, були ймовірними кандидатами в лідери. Досягнення ще більшого визнання політичних діячів Греції нерідко зверталися до софістам (фахівців із навчання мудрості і красномовству) з проханням допомогти їм у словесних баталіях.Софисти самі збиралися на люди в амфітеатрах у визначені дні славили, звеличували гідності тих чи інших кандидатів, претендували на високі політичні посади. Мабуть, вже з часів софістів практика впливу, переконання пов'язана з умінням вести дебати й виконувати правила етики. Понад те, це вже перші спроби те, що ми нині називаємо лобіюванням — прагнення спричинити законодавців з допомогою ефективне використання методів і прийомів комунікації, переконання логікою суджень.

Мистецтво публічного діалогу у його словесної формі пов'язують з ім'ям давньогрецького філософа і вихователя Сократа. Саме та його учні розробили комплекс основ діалогічної форми обговорення певного предмети й пошуку істини, заклавши фундамент функціональної ефективності демократичного діалогу. Серед таких основ визнання унікальності кожного з партнерів, і їх принципового рівності друг перед іншому; можливі розбіжності й оцінити оригінальність точок зору; орієнтація кожної зі сторін розуміння та активну інтерпретацію свою думку іншим боком; взаємозбагачення позицій учасників діалогу. Заслуговують уваги й уявлення древніх мислителів про соціальний управлінні як своєрідному рівноправною діалозі. Наприклад, Аристотель і Платон вважали, що державні кошти управління людьми не бути лише доречними, а й широковідомими як тим, хто керує, і тим, ким управляють. Надалі побачимо, що це принципи у тому чи іншою мірою застосовують у сучасної практики паблік рілейшнз.

Визначними майстрами техніки впливу маси були римляни, зокрема Юлій Цезар. Щоразу перед військовими битвами він домагався народної підтримки з допомогою поширення спеціально підібраних звернень, і проведення театралізованих уявлень. Невипадково при першій Першої світовоїиз-вестний Комітет громадської інформації США (КомітетКриля) звернувся безпосередньо до досвіду Юлія Цезаря, щоб пробудити патріотизм американців і намагається домогтися підтримки політики президента США Вільсона. Можна сміливо сказати, що способи ведення психологічної війни, що особливо широко залучатися в XX столітті, розробили ще у період Стародавнього Риму

Елементи психологічної війни читаємо і до інших історичні часи У 1095 року тато Урбан II, докладаючи величезних зусиль на підготовку війни проти мусульманського халіфату, розіслав послання зі своєї інформаційної мережі — через кардиналів, архієпископів, єпископів і священиків, — у якому участь у цій священну війну проголошувалося служінням божим, гідною відпущення всіх гріхів. Папа римський надавав християнам на той час єдина їхнього життя шанс відвідати священні місця Він також обіцяв всім, прийме що у хрестовий похід, як відпущення гріхів, а й скарби «ворогів віри» з багатого Сходу Він підкреслював: «Живучи в горі Ай-Петрі і бідності, там будуть у радості, і багатстві». Використаний тут прийом психологічного впливу було залишитися непоміченим сучаснимипиерменами.

Набагато пізніше, в 1622 року, побороти Реформації Ватикан під керівництвом папи Григорія XV створив спеціальну конгрегацію, покликану «допомогти утримати віру» і зберегти церква, — «Конгрегацію пропаганди віри». Саме тоді увійшло звернення поняття «пропаганда», спочатку не що носило негативного відтінку і яка означала прагнення церкви інформувати людей переваги католицизму Зазначимо, і нині ще Ватикан має у розпорядженні потужний і розгалужену апарат зв'язків із громадськістю. Керівник цього відомства має у церковної ієрархії Ватикану високий ранг архієпископа.

Своєрідний і унікального досвіду демократичних зв'язку з громадськістю мала Україна. Вже у період Київської Русі поширеними були народні віче. Перші інформацію про вічових зборах наших предків зустрічаються у візантійського історикаПрокопия ще IV столітті. Віче користувалися правом звертатися до князю, вирішувати господарські питання, оголошувати війну, і встановлювати світ. Люди збиралися на дзенькіт вічового дзвони, щоб порадитися, і прийняти колективне рішення.

З виникненням українського козацтва в XV ст. важливим і досить унікальним інститутом зв'язку з громадськістю стала козацька рада. Вона являла собою загальні збори козаків, вищий орган влади у Запорізької Січі, де обговорювалися політичні, військові, господарські, судові, дипломатичні, адміністративні й питання. Згодом такі поради стали скликатися всій Україні, ними запрошувалися і активна брали участь у обговоренні життєво важливих проблем все козаки певної місцевості. Ще однією вищим органом влади у Запорізької Січі з XVI по XVIII ст. була січова рада. Вона вирішувала важливі питання: участь козачого військ у війні, прийом послів, вибори кошовий старшини, розподіл військ, угідь тощо. Право брати участь у січовий раді мали все козаки. Діяльність цих органів — яскраве свідчення як розвитку демократії у козацької республіці, а й унікального вітчизняного досвіду встановлення перетинів поміж козацькими органами влади й громадськістю України.

>Ремесло, практика і тактика зв'язку з громадськістю протягом усього історії цивілізації значною мірою визначалися розвитком коштів комунікації й ризик поширення інформації, технічних можливостей суспільства Зрозуміло, можливості ці хто не йде у жодне порівнювати з XX століттям, коли паблік рілейшнз дедалі більше стали покладатися на електронні кошти комунікації -телеграф, телефон, факсимільну зв'язок, телекси, супутниковий зв'язок, кіно, радіо і телебачення, тепер що й комп'ютерні мережі.

Безумовно, тактика й методику сучасних паблік рілейшнз увійшли до арсеналпиерменов не вчора Ще часів індустріального нашого суспільства та розквіту промислової революції людство збагатила епоха Відродження, на авансцену історії вийшла Реформація, відкрили Новий Світ. Ці події історичного значення розширили горизонти людства, надавши їй можливість по-новому оцінити себе і світ довкола себе.

Період доіндустріального суспільства також відзначений паростками епохи становлення засобів: в 1438 року Йоганн Гутенберг заснував друкарню і розробив нову технологію типографського процесу з урахуванням друкованих форм з допомогою окремих рухливих літер. Це відкриття справила щонайглибше впливом геть розвиток людської культури. Воно нарешті озброїло сферу зв'язку з громадськістю можливостями друкувати книжки, масовими тиражами видавати газети, поширювати будь-якупе-чатную продукцію. Такі носії інформації, безумовно, існували і, проте що раніше де вони друкувалися буде настільки швидким, не поширювалися настільки масштабно і впливали за одну і те час і одного і тим самим інформаційним змістом настільки величезну аудиторію.

Зародження основ професії паблік рілейшнз і в Америці

Глибоко розібратися у сутності сучасної системи зв'язку з громадськістю, зрозуміти її принципи і соціальні функції практично неможливо, не зробивши екскурсу до історії становлення паблік рілейшнз на американському континенті, не вивчивши досвіду, накопиченого суспільством, від початку який прагнув скинути пута станових і розширення політичних традицій Старого Світу Основи професії паблік рілейшнз зароджувалися тут разом з боротьбою американських патріотів за незалежність" і встановленням республіканських демократичних форм правління на відміну європейських, монархічних.

Серцевиною американської революції" у її людський вимір з'явилися апеляція до думки і впливом геть нього, цілеспрямованого використання каналів комунікації й прагнення залучити до свій бік кожного індивіда Колоністи та його лідери спочатку прагнули переконати у необхідності позбутися колоніальної залежності як рядових емігрантів і біженців із Англії й інших країн Європи, і навіть монархів старого континенту. Коли спроби переконати англійського короля Ґеорга III у необхідності зрівняти прав колоністів та її жителів метрополії нічого не привели, колоністи у боротьбі з'єднали за одну ціле силу зброї, пера й.

Хоча професія паблік рілейшнз як особлива і проситься окрема з інших на той час ще сформувалася, проте тактика і прийоми цього ремесла стихійно, але неухильно розвивалися. Лідери борців Америки за незалежність не пропускали жодного випадку, щоб підхльоснути наступальні дії, підтриманої своїх нових політичних планів з боку суспільства. І тому різноманітні пропагандистські кошти:пресс-бюллетени, газети, зустрічі з героями визвольного руху, гасла, символи, риторика, паблісіті, а про мітингах, парадах, виставках, поезії, піснях, коміксах,салютах та інших.

Американські патріоти використовували найменшу можливість, щоб інтерпретувати ту чи іншу події свою користь. Яскравим прикладом цієї можуть бути події 5 березня 1770 року. Під час одній з звичайних тоді вуличних сутичок було вбито п'ятеро жителів Бостона Проте американська преса подала на цей випадок як «>Бостонскую бійню», організовану, нібито, англійськими військовими, та заявила її варварської акцією, щоб розпалити ненависть до британцям. Якщо ж ми вистачало подій, які можна було б експлуатувати, патріоти не вагаючись створювали їх штучно. Приміром, 6 грудня 1773 року, перевдягнувшись індіанцями, групаамериканцев-патриотов проникла на британське судно, стояло в Бостонській бухті, і скинула у морі вантаж із гарячим чаєм. Подія, що його «>Бостонским чаюванням», було сфабриковано із залучення уваги громадськості, головним чином заради здобуття права спричинити емоції публіки. Це, мабуть, перший історії Америки класичний приклад організаціїпсевдособития та збільшення використання принципупресс-посредничества у зв'язках із громадськістю.

Серед головних організаторів таких подій та його цілеспрямованого висвітлення пресою був Самуель Адама — одне із вождів американської революції. Інтуїція підказувала йому, що став саме преса може бути найпотужнішою зброєю зародження нації. Адама невпинно працював з того, щоб пробудити, а згодом й певним чином зорієнтувати думку. Він виходив речей, що більшість населення керується скоріш почуттями, ніж розумом, І що думку — це результат потоку подій і ще, як його розуміють і інтерпретують люди, які займаються політикою. Він був готовий сам створювати події, аби досягти поставленої мети.

Варто підкреслити, що, попри окремі факти штучного нагнітання емоцій навколо деяких подій, основоположниками принципів, які й сьогодні мають сфері паблік рілейшнз, є Самуель Адама та її соратники у керівництві боротьбою Америки за незалежність. Завдяки їхньому творчим знахідкам, нових підходів до мобілізації суспільної думки було продемонстровано ефективність

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація