Реферат Тара й упаковки

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Запровадження.

Ведучи мову про сучасних методах пакування й тарі, слід пригадати їх історію. Упаковка завжди грала значної ролі у людства як і віхи по дорозі, відзначала етапи його розвитку.

Ще середньовіччі починається маркірування товарів. Для маркування мішків, наприклад, використовувалися клейма, які поклали край початок розвитку товарних знаків і марок. Після тавром виготовлювача з'являється маркірування товару шрифтом, та був і наклейкою, що стає прототипом етикетки.

Уже ранніх етапах свого розвитку упаковка поєднувала у собі три основні чинники: матеріал, конструкцію і зовнішній вигляд. Етикетки на закритих аптечних упаковках вже у XVIII в. виконували рекламну функцію, Не тільки маркували товар.

У 1922 року у розкопках поселення на Ірані, археологи знайшли посудину, зроблений п'ять років у якому було виявлено осад, виявився за хімічним складом пивом. На стародавніх клеймах глечика зустрічається рельєфний малюнок, який зображає людей, сидячих навколо великих глечиків і потягують пиво через соломини. Ці глечики ще було упаковкою, але були початком, першим досвідом упаковки. Саме там знайшли глечик, де колись утримувалося вино. Глеки різнилися одне від друга. Той, що з пива, встановлювався вертикально, а глечик для вина мав лежати при боці і закривався затичкою з необоженной глини, дедалі більшою, як пробка, і непропускающей повітря, цим оберігаючи вино від скисания. Тара символічно зображувала продукт. Таке яскраве ототожнення тари з її вмістом і символікою свідчить, що комунікативний аспект упаковки має дуже давні коріння.

Найвідоміша тара з давнього середземноморського регіону – це ханаакский глечик, чи амфора. Звичайна амфора робилася обсягом близько тридцяти літрів, з невеликими ручками нагорі; днище її закруглено, що сприяє рівномірнішому розподілу тиску, якому піддається тара. Вони перевозили вино, олію та інші рідини, зокрема і воду.Амфоры на той час були багатопрофільній тарою, як і наші картонні коробки чи 55-галонные нафтові бочки. Ханаакский глечик піддавався маркуванню. Кількість інформації на маркуванню, був майже як у винних етикетках. Серед них інформацію про віці вина, сорт винограду і місцевості, і навіть у тому, сухе воно чи солодке. Глеки були непрозорими, тому маркірування була важливою складовою.

“Найдорожчі речі бувають малих упаковках” – це досить поширену думку. Коштовні речі потребують спеціальної упаковці. Косметична і парфумерна тара виготовлялася з цих дорогоцінних матеріалів, як золото, слоняча кістку, алебастр, жадеит, кришталь і порцеляна. Упаковка мала підкреслити всіх принад і розкіш пахощів. Усі судини, особливо скляні, є ланцюгом між античним світом і зародженням сучасної упаковки.

На початку середньовіччя в розряді пакувальних матеріалів вже значилися шкіра, тканину, дерево, камінь, кераміка і скло.

На початку ХІХ століття парфумерія стала предметом серйозного наукового дослідження. Збільшення кількості маркованих духів вплинув розширення друкованої продукції, коли знадобилися вишукані, яскраві та пам'ятні етикетки для прикраси стандартних флаконів. У ХІХ століття початку формуватися упаковка у її сучасному вигляді. Часто флакони продавали в дерев'яних коробочках, оббитих шовком чи оксамитом і прикрашених емаллю. Купували ці коробочки вже звичайні споживачі.

Тара. Упаковка. Їх функції.

Відповідно до Держстандарту 17527-86 «Упаковка. Терміни та визначенням» під упаковкою розуміється засіб чи комплекс коштів, які забезпечують захист продукції з ушкоджень кісткової та втрат, довкілля, забруднень, і навіть які забезпечують процес звернення. Тара – це основний елемент упаковки, являє собою виріб розміщувати продукції.

Переміщення продукту від виробника до споживача є неминучої передумовою його реалізації потребительной вартості. У цьому важливо забезпечити повну схоронність кількості, якості і товарного виду своєї продукції всьому шляху її прямування.

З метою захисту продукції з механічних, кліматичних, біологічних та інших впливів і забезпечення її якісної схоронності при транспортуванні та збереженні використовують різноманітні види тари і упаковки.

Поруч із основним своїм функцією – забезпечувати схоронність упакованого товару – тара виконує та інші. Вона сприяє прискоренню передачі товарно-матеріальних цінностей від виробників споживачам: полегшує переміщення продукції при навантажувально-розвантажувальних роботах, і внутрискладских операціях: забезпечує безпечних умов праці при переробці упакованих вантажів; покращує облік й організацію збуту; підвищує ефективність використання транспортних засобів і складських приміщень. Маючи оригінальну маркірування, тара виконує рекламну функцію, повідомляє споживача перші інформацію про продукції і на правила роботи з ній. Рекламна маркірування на споживчої тарі (упаковці) впливає на купівельний попит. У ринковій економіці рекламна роль тари – одне з найважливіших інструментаріїв маркетингу.

При транспортуванні та збереженні вогненебезпечних, вибухових і отруйних продуктів упаковка забезпечує захист чоловіки й довкілля шкідливого дії цих матеріалів.

Тара характеризується різноманіттям видів, типів конструкцій, розмаїттям що застосовуються її виготовлення матеріалів і широтою сфер застосування. Це зумовлює її класифікацію. Усі розмаїття тари зі свого функціональному призначенню підрозділяється на транспортну і споживчу (упаковку). Особливу групу становить тара-оборудование, що було виріб розміщувати, транспортування, тимчасового збереження і продажу потім із нього товарів методом самообслуговування.

По застосовуваним матеріалам тара буває дерев'яна, картонна, паперова, металева, полімерна, тканинна, скляний і з комбінованих матеріалів.

За розмірами розрізняють крупногабаритную і малогабаритну тару. До великогабаритною належить транспортна тара, розміри якої перевищують 1200х1000х1200 мм.

Залежно від кратності використання розрізняють разову, возвратную і многооборотную тару. Разовая тара варта однократного використання за поставках продукції. Возвратная тара – це тара, колишня у вживанні і використовувана повторно. Многооборотная тара варта багаторазового її використання за поставках продукції. Відрізняється прочностными показниками і организационно-юридическими умовами здачі і повернення.

За рівнем жорсткості конструкції, тобто за здатність до опору зовнішніх впливів і збереженню своєї початкової форми, розрізняють жорстку, м'яку і полужесткую тару. Жорстка тара не змінює своїх форм і середніх розмірів під час заповнення продукцією і за транспортуванні та збереженні продукції здатна витримувати зовнішні впливи. Форма м'якої тари істотно змінюється під час заповнення її продукцією. Полужесткая тара менш стійка до зовнішніх впливів, але за незначною деформації після заповнення товаром зберігає основу початкову форму.

По конструктивного виконання тару поділяють на неразборную, розбірну і разборно-складную.

Залежно від наявності кришки чи іншого укупорочного кошти тара буває закрита й відкритий.

Розрізняють тару щільну, деталі якої з'єднані між собою без просвітів, і ґратчасту, деталі якої з'єднані між собою із наперед заданими просвітами.

По герметичності тара поділяється на герметичну і негерметичную. Разновидностями герметичною тари є шалі-, свето-, жиро -, газо- і паронепроницаемая тара.

З специфіки функціонального призначення і особливості конструктивних виконань, розрізняють изотермическую, і изобарическую, і аэрозольную тару. Изотермическая – це тара, усередині якої зберігається задана температура протягом визначеного часу. Изобарическая – це герметична тара, усередині якої зберігається заданий тиск. Аэрозольная тара – це изобарическая тара з распылительным клапаном, надає продукції у її споживанні аерозольна стані.

По належності і умовам використання тару ділять виробничу, інвентарну і складську.

Виробнича тара варта зберігання, переміщення і складування сировини, заготовок, деталей, складальних одиниць, готової продукції, і навіть відходів у виробництві. Инвентарная тара – це многооборотная тара, що належить конкретного підприємства і підлягаючий поверненню цього підприємства. Складская тара є різновид транспортної тари, використовуваної для приймання, збереження і комплектації продукції складських умовах.

Тару, що забезпечує захист упакованої продукції з впливу радіоактивних і отруйних речовин, і навіть бактеріальних (біологічних) коштів, називають захисної.

Існує й експортна тара, призначена для доставки продукції зарубіжних країн, і імпортна тара.

Залежно від сфери застосування розрізняють універсальну і спеціалізовану тару. Першу використовують із упакування, транспортування і збереження різних видів продукції. Другу – одній будь-якої певної продукції або для певних умов експлуатації.

Зазвичай, в контрактах розрізняють зовнішню (зовнішню чи транспортну) тару (ящики, дерев'яні чи металеві барабани, бочки, клети, бідони, фляги, картонні коробки, паперові жорсткі пакети, мішки, контейнери тощо. буд.) і внутрішню (первинну чи споживчу) упаковку. Останню застосовують кожному за вироби чи якоїсь певній його частині, маси чи обсягу продукції. вона є невіддільною частиною товару (плівкові і паперові пакети, коробки, тюбики, флакони, банки зі скла та заліза, пляшки .).

Дизайн упаковки.

Очевидним є й закономірно, що теперішній успіх підприємства залежить з його продукції. Своїх цілей можуть домогтися з підприємств, яким вдається постійно зростає і систематично збалансувати пропозиції до потреб споживачів. Саме тому чільне місце у стратегічному плануванні фірм дедалі більше займає маркетинг, тобто методи і засоби збуту вироблену продукцію.

Фірми вдаються до послуг рекламних агентств, оскільки і вони пропонують усе, пов'язане зі збутом чи професійної упаковкою товару. Агентства прагнуть брати участь у розробці товару.

Дуже багато однакові товари пропонуються ринку різними виготовлювачами. Відрізняються вони інколи лише з упаковці. Дизайнерам сушать голови з того, чим можна “спокусити” покупця. Головний принцип у їхній роботі – створення стійкою зв'язку “людина – товар”. Чому ви купуєте цей товар, не хоче купувати інший. Відповіді ці запитання можна отримати роботу, лише проводячи серйозні маркетингові дослідження. В окремих покупців є сантимент гумору, інші цілком серйозні. Що більша увагу дизайнер приділяє пам'ятним елементам, тим успішніше складається доля товару над ринком. Вплив, звісно, надає ще й назва. При достатку товару найменувань звичайного мови бракує, і з рекламі вдаються до словотворчості. Важливі два компонента: увага фахівців і ступінь запам'ятовування. Дуже важливий і легке вимова. У цьому цікаво, нові товари популярних фірм швидше пробивають собі шлях.

Упаковка як така – вирішальний носій реклами продукту. Дизайн набуває превалюючий значення, оскільки зовнішній вигляд є, у сенсі споживача, частиною пропозиції. Тому необхідно взаємовплив дизайну і маркетингу, бо неможливо продавати товари не враховуючи вимог, і побажань покупців. А концентруються за дизайном.

Нові тенденції у сфері упаковки.

Хоч би яким нове і оригінальним не було рішення упаковки, вона мусить підпорядковуватися вимогам, що ставляться до упаковываемому товару.

А самій упаковці необхідно мати певні властивості:

1) захисними,

2) споживчими,

3) екологічними,

4) рекламно-эстетическими.

Захисні властивості має забезпечити схоронність продукту з упаковки досі споживання. Вони передбачають захист продукту від:

1) механічних,

2) фізичних,

3) хімічних,

4) кліматичних,

5) біологічних впливів і запобігають зміни продукту понад встановлених нормативів.

Споживчі властивості містять у собі:

1) різноманітні форми і збільшення розмірів упаковки,

2) ступінь готовності продукту до використання,

3) зручність роботи з запакованим продуктом,

4) зручність споживання,

5) можливість перенесення упаковки,

6) наявність пристроїв, предотвращающих несанкціоноване розтин пакування й здійснюють контролю над вмістом,

7) простоту і надійність повторної укупорки ємностей.

Наявність певних екологічних властивостей необхідно:

1) задля забезпечення мінімального забруднення середовища використаної упаковкою,

2) найефективнішою й економічно найвигіднішою утилізації її відходів.

Упаковка – складова частина сучасної масової культури, продукт дизайну, тому вона повинна переважно як задовольняти будь-які, навіть вишукані естетичні потреби покупця, а й формувати естетичний рівень масового споживача.

Рекламно-эстетические властивості упаковки:

1) інформативність,

2) залучення уваги покупця,

3) стимулювання зробити купівлю.

Ці властивості продовжують комерційну життя товару, виводять його за ринок, перемикають купівельний попит на оновлену продукцію.

Упаковка з розширеними споживчими і рекламно-эстетическими властивостями необхідна для упакування побутових товарів, у своїй частина захисних функцій можна перекласти на транспортну тару.

Відомо, що активним засобом підвищення привабливості упаковки є оновлення конструкції і формоутворення. Та найбільша ефективність буває у разі відповідності художественно-конструкторского рішення упаковки критеріям винаходу і промислового зразка. У цьому, з одного боку, досягаються високі технічні якості упаковки, з другого – оригінальний зовнішній вигляд.

Проектування такий упаковки починається з аналізу відомих прийняття рішень та тенденцій. У тому числі вибирається прототип майбутньої упаковки, максимально що виявляє заплановані властивості, наприклад споживчі і рекламно-эстетические. Іноді подальше їх поліпшення з урахуванням існуючої технології може бути економічно недоцільним. Тому проявляються й аналізуються недоліки прототипу, зокрема у конструкції і малої форми. Зазвичай, до цих недоліків ставляться низька міцність, жорсткість і надійність споживчої тари. Рішенню них може бути введення у конструкцію нових елементів або освіта нового сполуки відомих елементів та вузлів, дозволяють якісно поліпшити властивості прототипу або надати йому нових властивостей. Так, введення у конструкцію зміцнюючих елементів може спростити складання, підвищити надійність тари, і навіть призвести до нового формообразованию. 

Як приклад розробки упаковок з акцентованими споживчими і рекламно-эстетическими властивостями служать трикутні конструкції. Треугольная форма використовується нечасто, тому вона притягує себе увагу споживача більше, ніж будь-яка інша. З іншого боку, вона конструктивно простіше, має менше сторін й володіє підвищеної жорсткістю трикутного поперечного перерізу. Вертикальна орієнтація силуету додає їй легкість і стрункість, зберігаючи у своїй стійкість і збалансованість. Такі упаковки частіше йдуть на сувенірів, цінних подарунків, ювелірних і парфумерних виробів, складних побутових товарів. Складная коробка з трикутними торцевыми стінками відрізняється підвищеною жорсткістю і міцністю. Це

досягається з допомогою трикутних торцевих стінок, з'єднаних між собою у вигляді язичка отож у сукупності вони є тригранну піраміду, увігнуту всередину коробки. Конструктивне рішення виконано лише на рівні винаходи, хоча менш важливим метою був оригінальний зовнішній вигляд як досягнення підвищених споживчих і естетичних властивостей. Ця мета було досягнуто, і оригінальне формоутворення визнано промисловим зразком. Надалі представлений зразок формоутворення доповнився серією

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація