Реферати українською » Издательское дело и полиграфия » Політична метафора в ЗМІ: функції повідомлення і впливу


Реферат Політична метафора в ЗМІ: функції повідомлення і впливу

Страница 1 из 6 | Следующая страница

Запровадження

Будь-яке цілком осмислене висловлювання має на меті впливати на реципієнта. Ця мета, мабуть, який завждиосознаваема суб'єктом промови, але не випадках створення публічного письмового тексту. Преса завжди є знаряддям на читача, отже - громадські думка" і політичну ситуацію. Навіть найбільш "безневинні", "жовті" аркуші, пишучі секс, "дива" і злочинах і друкують у своїх сторінках кросворди і анекдоти, мають за мету ту чи іншу вплив на читає. Результатом такого впливу можуть бути сміх, сексуальне порушення, стурбованість, заспокоєність чи байдужість й інші емоційні стану. Коли ж йдеться про пресі "серйозної", тобто. про такі виданнях, серед яких переважають політика, соціологія, економіка, бізнес, статистика, культура та інші сфери, то спрямований вплив на читача (який був водночас виборцем, покупцем тощо.) у плані формування її політичні уподобання й попиту - це одну з основних їх цілей.

Питання сутності мовного впливу складно зарахувати домалоразработанних: мабуть, відлік слід вести від античних часу і Арістотелевої концепції риторики. Традиція вивчення ораторській промови, має багатовікову історію, зазнала значних змін у другій половині ХХ століття: класичний підхід до вивчення ораторських текстів (у якому найчастіше об'єктом дослідження було судове красномовство) було набагато розширено з допомогою ідей, почерпнутих із суміжних дисциплін: соціології, психології, кібернетики, політології.

Основним стимулом інтенсифікації досліджень у сфері мовного впливу на час є прагматичні завдання. Загалом вигляді їх можна як проблему оптимізації мовного впливу. Актуальність цієї проблеми не вимагає спеціальних доказів через її очевидності: навіть побіжний погляд на книжковий прилавок, де неодмінно присутній кілька бестселерів - посібників по комунікації і мовному впливу на співрозмовника (Д. Карнегі, Еге.Шостром, Еге. Берн, Євг. Клюєв, різні посібники з НЛП тощо.), може бути аргументом за те, що соціальне замовлення існує.

Феномен мовного впливу є багатоаспектний явище, тому опис тих чи інших його аспектів передбачає експлікацію окреслених самою авторкою обмежень у проблематики. Тож ми у цій роботі спробуємо обмежитися розглядом політичної метафори у мові ЗМІ як невід'ємного і яскравого елемента системи технологій мовного впливу. Мова ЗМІ береться на дослідження, оскільки політична метафора і взагалі технології мовного впливу найбільшприменяеми й ефективніші саме у мові ЗМІ. Безумовно, ЗМІ є виняткової сферою застосування політичної метафори - вона функціонує й у побутових розмовах, й у анекдотах, й у ділового мовлення, але з кількості одноразових реципієнтів тієї чи іншої виду мовного впливу ЗМІ (особливо телебачення, радіо та - з недавнього часу - інтернет-видання) залишають давно минули будь-які інші області функціонування інформації. Зауважимо, що ті ж політичні анекдоти сьогодні останнє продукуються й поширюються саме засобами масової інформації. ЗМІ сьогодні основний (іеффективнейший!) інструмент маркетингових і розширення політичних маніпуляцій. Політичною маніпуляцією називається специфічний вид мовного впливу, що на меті запровадження у свідомість у вигляді об'єктивну інформацію неявного, але бажаного тих чи інших політичних груп змісту в такий спосіб, аби в реципієнта формувалося з урахуванням даного змісту думка, близьку до необхідному. У сфері розробки технологій політичної маніпуляції сьогодні трудиться дуже багато людина: психологи, лінгвісти, фахівці з маркетингу, журналісти, художники, дизайнери, літератори, іміджмейкери, стилісти, медики, кібернетики тощо. Технології мовного впливу на ЗМІ сьогодні розроблено настільки, що може це реально і істотно проводити поведінка мас, на вихід виборів, на популярність тієї чи іншої продукту, політика чи політичного проекту, взагалі публічного діяча тощо. Недарма журналістику сьогодні називають "четвертої владою" (до речі, теж політична метафора). Подальшому вивченню технологій політичної метафори як мовного впливу присвячена наша робота.

Спробуємо обгрунтувати актуальність дослідження саме метафори.

Серед прийомів політичного впливу, політичної маніпуляції у засобах масової інформації застосовуються та інші, часто вже не менш дієві: публікація статистичних даних, які стосуються діяльності тієї чи іншої суб'єкта політичної діяльності (політика, політичну партію, організації, держави тощо.); "тенденційна" (наприклад, вибіркова) демонстрація дій політичного суб'єкта,последсвий цієї бурхливої діяльності чи реалій, з цим діяльністю тим чи іншим чином пов'язаних, без словесного коментарю (певним чином підібрані фотографії чи відеоряд); виклад кращою погляду мали на той чи іншого питання (політичною або економічною програми, плану дій, групи оцінок) тощо.

Але статистичні матеріали часто бувають незрозумілі без коментарю фахівця, та й важкі ще більш-менш повного та докладного відтворення подальших обговореннях, в побутових розмовах, в сімейних та інші розмовах, діалогах, де будь-яка думка "визріває", звіряється з позицією, прийнятої людьми, чия позиція, чия думку з тій чи іншій причинирелевантно конкретної читача, виборця, покупця. Коментар до публікації статистичних даних,подитоживающий їх, виражає чиюсь думку, справді може утримувати його і часто містить метафори, які, власне, і запам'ятовуються, і стають згодом предметом цитування, відтворення, обговорення, тобто. реальним інструментом політичного впливу.

Добірки візуальних матеріалів рідко даються без словесного коментарю. У наявності коментарю, підписи справедливо те твердження, що у статистичних матеріалів. Інакше метафора можуть утримувати у доборі матеріалу і виникати у словесній формі у тому чи іншою мірою спотворення проти задуманої який запропонував відеоряд суб'єктом формулюванням у процесі подальшого функціонування запропонованої інформації, тобто. все тієї ж обговореннях тощо.,т.к. візуальну інформацію то вона може передати співрозмовнику переважно з допомогоюсловсного описи. Проконтролювати такий процес дуже складно, тому, за умови що елементи візуального низки неинтерпретируеми більш-менш однозначно у межах панівних серед гаданих реципієнтів міфологій,иконическая інформація супроводжується словесної, і найчастіше - саме у формі метафори.

Переказ політичною або економічною програми у ЗМІ має також існують деякі особливості. Обсяги таких документів, зазвичай, неможливо зачитати їх за радіо чи телебаченні, причинами чого є, як дорожнеча ефірний час, і, більшою навіть ступеня, утрудненість сприйняття на слух довгих ">не-драматических" відрізків промови абсолютною більшістю людей. У газетах такі, зазвичай, публікуються, але у такому вигляді теж може бути інструментом масового політичноговоздествия,т.к., по-перше, замало людей привчене до читання великих (а тим пачене-развлекательних) текстів, а по-друге, такі часто рясніють різної спеціальної термінологією, що також утрудняє їх сприйняття масовим непідготовленим читачем. Найчастіше прибічник тій чи іншій політичної програми немає власне, про програмі зеленого поняття, а становить про неї уявлення за певною "квінтесенції", виділеної фахівцями з політичному маркетингу з цієї програми розвитку й представленої у вигляді короткого і "яскравого" висловлювання - найчастіше - як все тієї ж метафори.

Використання метафори у мові політиком часто визначає її популярність у народі. ЄгорТимурович Гайдар рідко використовують у свого виступу художню образність, намагається говорити максимально конкретно, чітко, науково. Рейтинг його популярності майже піднімається над нульовим рівнем. Йдеться лідера КПРФ (Комуністичної партії Російської Федерації) Зюганова, наприклад, - навпаки -метафоричнанасковозь. І його рейтинг, зауважимо, значно вищий. Тут можна заперечити, що рейтинг Зюганова - це рейтинг інерції, спадщину комуністичного минулого країни, проте його можна навести і інші приклади: міжрегіональне рух "Єдність", має звучну абревіатуру ">МЕДВЕДЬ" (традиційне і приємне метафоричне позначення російського народу),подкрепленную ">медведистим" другим номером за партійним списком чемпіоном по греко-римської боротьбі А.Карелиним, але з що цілком ніякої виразної політичної та економічної програми, легко бере більшість місць у нижній палаті федерального зборів. І це історія майже пункту повторює історію успіху іншого аморфного з погляду економічних і полі-тичних цілей освіти з такою ж метафоричним назвою "Наша домівка - Росія".

Все сказане яких і визначає, вважаємо, актуальність дослідження політичної метафори.

Метою згаданої роботи ми вважаємо розгляд політичної метафори якPR-приема.

У межах зазначеної мети явно вирізняються такі завдання:

1. виявлення ролі політичної метафори у різних мовнихтактиках, застосовуваних ЗМІ;

2. класифікація видів політичної метафори та його розподіл за рівнем переважання у тих чи інших мовнихтактиках;

3. виявлення внутрішньої структури політичної метафори і його побудова схеми її функціонування.

Об'єкт нашого дослідження - політична метафора у публічних текстах. Предмет - особливості структури та функціонування політичної метафори.

Як робочого матеріалу на дослідження нам здається використовувати переважно російські газети останніх, як досить структуроване (заголовки, преамбули, можливість виділенняакцидентними шрифтами, часто явно зазначена партійність видання тощо.) і найбільш доступне на дослідження засіб масової інформації.

Як методологічних основ нашого дослідження нам здається спиратися на методи семіотики і теорії мовних актів, і навіть використовувати різні дефініції метафори як комунікативного кошти мови.

Структура роботи: робота складається з запровадження, двох глав і укладання.

>Областью практичного застосування результатів нашої роботи вважаємо такий продукування політичної метафори вPR-технологиях, але продукування більш усвідомлене, належну більш на чітку розрахунок, аніж інтуїцію, що виходять із яка є чіткого уявлення про цілі політичної метафори, про її видах, про рівень її ефективність у різних ситуаціях, про її внутрішньої структурі та т.п. Тобто., потенційними споживачами продуктів нашої праці є фахівці, обслуговуючі політичних інтересів тих чи інших соціальних груп, і осіб, претендують те що, щоб вона вважалася їх виразниками. Серед таких фахівців, як зазначалося вище, може стати передусім журналісти, фахівці з політичному маркетингу, але й художники, психологи тощо. Політична метафора є потужною інструментом на аудиторію, а професіонал зобов'язаний володіти своїм інструментом якнайкраще і знати його пристрій. Саме у цьому ми бачимо постараємося допомогти всім зацікавленою цьому питанні.

Глава 1

>ПОНЯТИЕМЕТАФОРЫ І ЇЇКЛАССИФИКАЦИЯ ПОКОНЦЕПТУАЛЬНЫМПОЛЯМ

§ 1.1 Визначення метафори і політичною метафори. Сфери функціонування метафори

Спочатку визначимося з термінами.

Слово "метафора" з грецької - - пере, - носити).

Найбільш загальне визначення метафори - стежок, перенесення властивостей одного предмета (явища) в інший виходячи з ознаки, загального обохсопоставляемих членів (1). Таке визначення дає "Радянський енциклопедичний словник" 1979-го року. Класичний ж словникМихельсона "Російська думка і йшлося" визначає метафору ще простіше: "Метафора - іносказання - в переносному значенні сказане".

А. Ф.Лосев, розмірковуючи про живописної образності у літературі (>Лосев, 1991), розшифровує поняття метафори дуже докладно - і натомість понять "алегорія" і "уособлення". За словамиА.Ф. Лосєва, спільною рисою метафори іалллегории був частиною їхнього яскраво виражене протилежність індикаторної образності у мові.Индикаторная образність зовсім не від фіксується як така, а існує у живої мови цілком непомітно разом з іншими прозаїчнимиприемами, рівно нічим не виділяючись з повсякденної словесності. На противагу цьому алегорична і метафорична образність створюються автором свідомо і сприймаються читачем свідомо, з більш-менш різким виділенням з потоку повсякденної промови. Обидва ці виду образності завжди однак оцінюються. Вони бувають характерними або заради даного літературного жанру, або заради даного поета, або заради цього періоду його розвитку, а іноді, то, можливо, й у цілого історичного періоду або заради якогось напрями. Одне слово, на противагуобразу-индикатору, і алегорична і метафорична образність є певна художнім образом, свідомо створюваний і оцінюваний і спеціальнофиксируемий, причому завжди художньорефлексируемий.

При зверненні до практичної промови впадає правді в очі недоречність метафори, її незручність і навіть неприпустимість у низці функціональних стилів. Так, попри семантичнуемкость метафори, їй майже немає у мові телеграм, текст яких стискається зовсім на рахунок метафоризації. Водночас у так званому "телеграфному стилі" художньої прози вона, і часто.

Не вдаються до метафорі по-різному ділового дискурсу: законів і військових наказах, в статутах, заборонах і резолюціях, постановах, указах інаказах, різноманітних вимогах, правилах поведінки й безпеки, в циркулярах, в інструкціях і медичних рекомендаціях, програмах та про плани, в судочинстві (вироках приватних визначеннях), експертних висновках, анотаціях, патентів, і анкетах, заповітах,присягах і обіцянках - словом, в усьому, що має точно дотримуватися, виконуватися й контролюватися, отже підлягає точному і однозначного розумінню. Наведений перелік показує, що метафора несумісна зпрескрептивной ікомиссивной (що належить до зобов'язанням) функцій промови. Природно, що метафора рідко зустрічається у питаннях, що становлять вимога розпорядження (типу "Як користуватимуться цим інструментом?"), соціальній та питаннях, мають за мету отримання інформації.

>Прескрипции ікомиссивние акти співвідносні з дією і впливом. Вони припускають як виконання і виконання, а й можливість визначити міру відступу від розпорядження й відповідальність за відступ. Метафора цьому перешкоджає. (Запам'ятаймо цю становище: ми повернемося щодо нього пізніше).

Метафора часто містить точну і яскраву характеристику особи. Це - вирок, але з судовий. Та саме ж неї і сприймають. Ніякі посилання класифікаційну помилку не послаблюють силу метафори. Іване Івановичу Перерепенко, що його назвали гусаком, марно посилався на своє дворянство, зафіксований у метричної книзі, тоді як гусак "може бути записаний у метричної книзі, бо гусак не людина, а птах" (Гоголь).Бранние і образливі слова (негідник, дурень, і ін.) не чіпляються до людини так міцно, як метафоричний образ: те, що сам Іване Івановичу назвав свого приятеля дурнем, було відразу ж забуте.

Метафора - всюдисущий принцип мови. У звичайному доладного мовлення ми зустрінемо й трьох пропозицій поспіль, у яких було бме-тафори. Навіть у суворому мові точних наук можна уникнути метафори лише ціною великих зусиль: щоб уникнути метафор, треба спочатку їх виявити. І, до речі, метафори, що їх уникаємо, направляють наші мислення точно як і, як й ті, які ми вживаємо.

Сфера політичних мовних ігор, теоретично, мусить бути бідна метафорами,т.к. мова публічного політика в чималою ступеня складається зкомиссивних актів (передвиборних обіцянок тощо.), ступінь

Страница 1 из 6 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація