Реферати українською » Издательское дело и полиграфия » Оперативна поліграфія – як бізнес


Реферат Оперативна поліграфія – як бізнес

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Марсель Шарифуллин Ведучий експерт компанії "Апостроф"

Торішній криза сильно змінив погляди на перспективність тієї чи іншої виду бізнесу. Закінчилися надприбутки від співпраці з цінними паперами, риэлтерской і посередницьку діяльність як. Навіть торгівля втрачає колишню привабливість. У цей час багато нарешті почали замислюватися про інвестиції виробництво.

Серед сили-силенної можливих шляхів, ми розглянемо один – оперативну поліграфію. Ідеальний момент для прилучення до неї було року три тому. Тоді нові фірми в усіх проявах бізнесу почали з'являтися, як гриби. Знову створені підприємства, за прикладом західних комерційних фірм, закладали окремі статті витрат виробництва друкованої реклами. Усім (й одразу!) знадобилися візитівки, фірмові бланки, папки, конверти, рекламні буклети, прайси тощо. Виникли й нові специфічні видання, печатаемые малими тиражами. З іншого боку, якість друкованої продукції і на терміни її виготовлення державних поліграфкомбінатах залишали бажати кращого. Та головне – де вони могли друкувати малі тиражі. Або робив це на невигідних умовах: наприклад, за 500 прим. брали ті самі гроші, як і за 3000 аркушів мінімально дозволеного тиражу. Причини: довгий цикл підготовки до друку (пре-пресс) та недосконалість устаткування, який підвів, зокрема, до великих втрат папери на "коротких" тиражах. Про розмаїття паперів і водно-дисперсійних фарб говорити теж доводилося; якщо замовнику не подобався "офсет №1", його відправляли на самостійні пошуки необхідної папери. Приватні ж друкарні були мобільні.

І ініціативні люди й не забули ним скористатися цією ситуацією. Багато ризикували, запозичуючи великі суми для придбання устаткування, але, як засвідчило життя, це були виправдано. Їх друковані салони вже перетворилися на великі друкарні і видавничі вдома. Зараз, лише у Москві за оцінками, щонайменше 500 друкарень. Жорстка конкуренція призвела до зниження ціни на всі друковану продукцію. Проте, поліграфічний ринок має така велика запас міці й потенціал зростання, що місця вистачило усім існуючим і знову организуемым підприємствам. Навіть криза, подкосивший багато сектору економіки, певною мірою зіграв вигідна поліграфістам, вибивши "з гри" західних конкурентів.

Але ми ж зупинимося на оперативної поліграфії, зазвичай яка орієнтована рекламні потреби. Її прикметні особливості: • можливість ефективнішої роботи із малими тиражами друкованої продукції, до одного примірника; • оперативне виконання замовлень, іноді – за лічені хвилини і годинники; • широка номенклатура своєї продукції і додаткових послуг: • кінцевий цикл робіт – від сканування до доставки готової продукції.

У оперативна поліграфія як вид діяльності поширилася у середині 1960-х років. Зараз там налічується понад 30 тис. таких підприємств, причому, деякі їх, подібно мережі ресторанів "Макдональдс", мають філії у світі. Основні продавці послуг оперативної поліграфії – друковані салони чи принт-шопы (PrintShops). Вони виконують всі види робіт, причому пропонується печатку будь-який мальовничості і труднощі. Набір послуг дуже великий: виготовлення візитних карток, бланків, рекламних листівок, папок, формулярів, прайс-листов, брошюр-инструкций, книжок на м'якій палітурці, конторських форм на самокопирующей папері, листівок і запрошень, блокнотів, надпечатка конвертів, сувенірної продукції (авторучок, кухлів тощо.), нанесення зображень на тканини (майки, футболки), широкоформатная печатку, виробництво вивісок і рекламних щитів, виготовлення штампів і печаток, значків, надання послуг зв'язку, відправка факсимільних повідомлень і електронних листів, оренда копіювальних автоматів, комп'ютерів, і навіть продаж супутніх товарів (поліграфічна продукція, канцтовари і елементарна оргтехніка).

Простіше перерахувати поліграфічну продукцію, яка входить до сфери їхніх послуг: печатку газет, періодичних журналів, випуск книжок на твердому палітурці і кожна продукція великими тиражами (десятки і сотні тисячі примірників). Звісно, послуги оперативної поліграфії можуть надавати і друкарні. Але ми розглянемо невеликі друковані салони, створені саме з вирішення завдань оперативної поліграфії. Зазвичай, принт-шоп, попри широку гаму послуг, має невеличкий штат співробітників і компактне устаткування. Часто все підприємство розташований у однієї – двох суміжних квартирах чи підвалі звичайного житловий будинок. З огляду на, що у роботу тут приймають тиражі від однієї примірника до десятків тисяч, зазвичай використовують декілька тисяч видів друкованого устаткування (принтер, копір, дупликатор, друковану машину). Це дозволяє оптимально вирішувати кожну завдання. Дамо їх стислі характеристики і позначимо сферу застосування. Кольоровий принтер (див. "РТ" №8,99 – прим. ред.). Кольорові принтери може використати різні технології друку – струйную, твердочернильную, лазерну, сублимационную і характеризуються порівняно малими швидкостями, високої собівартістю відбитка та практично нульовим часом проти підготовку до друкування. Найбільш предпочтительны для друкованих салонів лазерні принтери чи апарати, друкують твердими чорнилом. Вона має найкращі технічні показники: швидкість до 10 повнокольорових стр.А4/мин., за собівартістю (залежно від заповнення: 5 – 100%) – 0,04-0,8 $.

Достоинство лазерних принтерів – печатку з максимальним дозволом до 1200 dpi, а твердо-чернильных – уміння працювати будь-яких матеріалах немає жодного отримання дуже яскравих зображень з усталеною восковій поверхнею. Принтеры рентабельні для друку оперативної продукції з одного до 100 примірників. Кольоровий чи чорно-білий копір. Більше високовартісні апарати (на відміну принтерів) дають змогу одержувати з більшої швидкістю. За якістю друку кращі копіри поступаються найкращим принтерам, та їх відбитки мають меншу собівартість – залежно від моделі і відсотка покриття, 0,02 – 0,5$ за стр.А4. Додаткове зручність копірів – можливість оснащення їх комп'ютерним інтерфейсом, яка перевертає копір в принтер, сканер чи факсимільний апарат, і можливість виконувати деякі фінішні операції: добірку аркушів, скріплення, сортування та інших. Їх застосування виправдано під час роботи з тиражами від 20 прим. за кілька тисяч. Залежно від швидкості і забезпечення якості друку копіри можна розділити на дві підгрупи. Один із них (Canon 320, 900, 950, 1130) має максимальну швидкість до 7-11 кольорових стр.А4/мин., а друга (Canon 1000, Xerox DocuColor 40) зі швидкістю 1800-2000 стр./час то, можливо зарахована до класу цифрових друкованих машин.

Цифрові друковані машини

Новий вид друкованого устаткування; за якістю друку поступається лише традиційним офсетним машинам. Сьогодні у Росії є кількох моделей цифрових друкованих машин: Xeikon DCP і його OEM-модификации, Indigo E-Print 1000, Heidelberg QM46 DI. Машини мають різну продуктивність: Xeikon DCP і Indigo E-Print 1000, як і високопродуктивні копіри, друкують зі швидкістю 2000 стр.А4/час. Німецька модель може працювати з вищої швидкістю: 3000-10 000 отт.A3/час, але витрачає близько 20-ти хв. підготовку до друку. Собівартість продукції цифрових друкованих машин дуже високий (0,5-2$ за стр.А4), що різко обмежує область їх застосування на середніх і великих тиражах. Крім цього, основним мінусом цифрових машин був частиною їхнього непомірно висока ціна, значно велика, ніж в копірів. Цифровим дупликатор . Досить відомий апарат трафаретною ротаційній друку з досить високої швидкістю роботи – до 8000 копій за годину. Має щодо невисока якість друку, а може друкувати по черзі різними фарбами. Собівартість відбитка його істотно нижчий, ніж в копіра, і дуже залежить від величини тиражу. Він найбільш рентабельний при тиражах від 100 до 5000 відбитків. Печатная офсетна машина (див. огляд в "РТ"№8,98 – прим. ред). Має найвищу якість пресі й найвищу продуктивність: 3000-15 000 отт./час, але потребує деякого часу (15-60 хв.) на підготовчі операції, пов'язані виготовлення форм і настроюванням машини. Собівартість складається з цих двох складових: постійної (вартість виготовлення форми) і перемінної (вартість папери, і фарби, амортизаційні відрахування). При тиражах більш 5000 аркушів собівартість зводитиметься вартості папери плюс 3-4% на інше. Достоинство друкованих машин – спроможність друкувати практично на всіх матеріалах: рельєфною чи самоклеящейся папері, картоні, плівці, металевої фользі. Рентабельная робота з розумним цінами більшість моделей починається трьома сотнями відбитків. Його результати відбиті на графіці (рис 6), що враховує якість одержуваної продукції і на величину тиражу. Эллипсами показані області рентабельності застосування роботи цих пристроїв. Зрозуміло, характеристики конкретних марок апаратів можуть виходити право їх межі (для найбільш нових, або, навпаки, застарілих моделей). Аналіз свідчить, що друкований салон повинен мати різновиди друкованого устаткування, щоб оптимальним чином охопити всього спектра продукції. Конкретні поєднання вибере власник принт-шопа, залежно з його фінансових можливостей, площі й місця розташування приміщення, а головне – від специфіки попиту. Втім, є держава й загальні рекомендації за вибором техніки. Насамперед, хороший друкований салон, звісно, повинен мати офсетну друковану машину (а краще – дві). Чому – зрозуміло: вона не має найбільшу сферу застосування, найкраще якість та найнижчу собівартість друку при середніх тиражах. З іншого боку, друковані машини мають найбільшим ресурсом, але в продукцію є стійке зростання попиту.

Робота з невеликими тиражами може бути вибір між швидкісним лазерним чи твердочернильным на принтері і кольоровим чи чорно-білим копиром Дупликатор у цій низці упущений свідомо. Кілька його об'єктивних недоліків: низьку якість пресі й вузький діапазон переданих півтонів, несуміщення (не більше 1-3 мм) зображень, надрукованих різними фарбами однією аркуші, неможливість друку на якісних крейдованих паперах (ними фарба не висохне) обмежує сферу його застосування. Його використання виправдана лише за наявності постійного портфеля замовлень простий продукції, печатаемой звичайному немелованной папері. Рекомендується від початку ставку на повноколірний друк. Їх навіть чорно-білі газети вже стають рідкістю, і це доля рано чи пізно судилася нашу країну. По крайнього заходу, у Москві вже нині половина рекламної продукції (журнали, буклети, навіть передвиборні листівки) виконано кольорі. До того ж, хоч і завжди раціонально, на полноцветном устаткуванні можна зробити і більше прості багатоколірні роботи, не турбуючись у своїй за точність суміщення квітів. Виходячи з такої установки, можна звузити коло підхожих машин. Деякі відпадають через неможливість якісної кольоровому друці (СТАТЬ, Romayor, Dominant), інші – через дорожнечу, зайвої масивності і великих габаритів (КВА, Heidelberg, Roland). (Примітка редакції: ні з жодному разі не "давлячи" дискусію, навряд чи можемо цілком можу погодитися з вищенаведеним міркуванням. Вважаємо, як і "Ромайор" на початковому етапі може друкувати колір (тут усе залежить від друкаря і застосовуваних матеріалів), і вже тим паче можна "вибачити" щодо недорогому "бэушному" "Хейдельбергу" серії GTO його масу – вона, до речі, для друкованих машин не буває зайвої. Втім, згадані нижче Ryobi наші фінанси дуже до душі). Ми рекомендуємо звернути увагу до одне-, двох- і четырехкрасочные японські друковані Ryobi серії 3300.

На погляд автора, саме ця машини оптимальні для високорентабельного виробництва якісної друкованої продукції. І саме доставляють найменше проблем з обслуговуванням і із навчанням персоналу. Недаремно ж двухкрасочная Ryobi 3302M – абсолютний лідер продажу Європі й Америці останніми десятьма роками. А четырехкрасочная Ryobi 3304H була найкращою національної розробкою Японії за 1997 р: починаючи трьома сотнями прим. вона перевершує за рентабельністю навіть цифрові машини! Якщо машин салоні дві, наприклад, Ryobi 3300CR і Ryobi 3302H, чи Ryobi 3300CR і Ryobi 3304HA, то многокрасочную машину завантажують лише повноколірними замовленнями, а однокрасочную – одно-трехкрасочными буклетами, візитками і той простіший продукцією. Крім можливості дублювання устаткування, однаковий формат уніфікує формные і фінішні технології.

Традиційний офсет дає також можливістю використовувати усі розмаїття офсетних фарб (триадных, Pantone, металізованих, флуоресцентних), лаків і матеріалів до друку (папір, легкий картон, плівку, металеву фольгу). Характерна риса друкованого салону – наявність всьому технологічному ланцюжка: від верстки до доставки тиражу. Тому, крім друкованого, знадобиться та різноманітніше формное і финишное устаткування. Для виготовлення друкованих форм, крім традиційного устаткування "комп'ютер – фотоскладальний апарат – проявлення – монтажний стіл – копіювальна рама – процесор для проявлення пластин" (стандартний набір щоб одержати найбільш якісних і тиражестойких металевих форм), можна використовувати простіші рішення. Наприклад, форми для робіт, які потребують точного суміщення квітів, роблять на звичайному лазерному принтері.

Финишное устаткування може бути різноманітним. Обов'язково лише наявність різальною машини, без якої робота друкарні неможлива. Причому краще купити дорожчу гідравлічну машину, оскільки відсутність резервного обладнання маленькому друкованому салоні вимагає високої надійності. Решта можна докуповувати з розвитком салону, розширюючи спектр надання послуг. Це може бути листоподборочная і скрепкошвейная установка, машина клейового бесшвейного скріплення (для брошур), фальцаппарат (для буклетів), термографический апарат (до створення рельєфною друку), прес гарячого тиснения (для припрессовки металізованою фольги), нумератор (для квитків) та інші машини. Часто недороге финишное устаткування і під час Одного Великого замовлення. Характерна риса друкованого салону – коло споживачів його послуг. Якщо великі друкарні працюють із видавництвами і підприємствами, то левову пайку наявних клієнтів друкованих салонів становлять невеликі торгові й виробничі фірми, банки, рекламні агентства, навчальні заклади і приватні підприємці. Частина замовлень може надходити навіть від фізичних осіб, але, на відміну Америки, ми трохи замовлень на приватні візитки і запрошення весілля. Персонал в принт-шопе немногочисленен, і, зазвичай, частина з працівників – універсали, подменяющие один одного різних дільницях. Документообіг мінімізований, облік замовлень і діловодство – за комп'ютером. Досить інтенсивний працю добре оплачується: складні сдельно-премиальные системи оплати праці враховують вироблення, коефіцієнти складності, простої і створити т.зв. Наприклад, друкарі після виконання змінній норми (в грошовому

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Нові надходження

Замовлення реферату

Реклама

Навігація