Реферати українською » Издательское дело и полиграфия » Витоки та історія розвитку паблік рілейшнз


Реферат Витоки та історія розвитку паблік рілейшнз

Предыдущая страница | Страница 2 из 2
цілого ряду прийомів і методів зв'язку з громадськістю, які увійшли до арсенал сучасних паблік рілейшнз:

• необхідність створення організації, здатної очолити кампанію, і згуртувати людей (такими організаціями булибостонская група «Сини свободи», заснована 1766 року; «Кореспондентські комітети», що зародилися в Бостоні в 1775 року);

• використання символіки, що надає емоційний вплив (наприклад, «Древо свободи»);

• використання гасел,преподносящих складні проблеми, у вигляді простих, легко пам'ятних стереотипів (приміром, гасло: «Свобода чи смерть»);

• організація подій, що привертають увагу громадськості, провокують дискусії цимструктурирующих думку (наприклад, згадане вже «>Бостонское чаювання»);

• випередження опонента в інтерпретації події, щоб викладена первинна оцінка події була як єдиноправильна («Бостонська бійня»);

• необхідність постійного насилля і безперервного використання їх у ході кампанії всіх можливих, каналів впливу громадську думку і пропаганди нових ідей переконань.

Такі підходи до зв'язків з американською громадськістю, до ефективнішого спілкуватися з населенням виявилися набагато результативніше дій метрополії,полагавшейся й не так на пропагандистської роботи, скільки на існуюче тоді колоніальне право і тиск військової сили. Невипадково за умов війни Америки за незалежність емоційно забарвлені політичні баталії виявилися плідними, ніж бою з допомогою вогнепальної зброї. Історики американської революції наводять на такому факті: якось, почувши стрілянину британців підЛексингтоном, виконаний творчої енергії Адама багатозначно вигукнув: «Про, яке йому це славнозвісне ранок!». Він йогодрузья-пропагандисти не прогаяли шансу, щоб завдати ще одне морально-політичну поразка своїм ворогам.

Наступним важливим етапом у розвитку інструментарію паблік рілейшнз США став період створення американської конституції. Боротьба навколо, як відомо, розгорнулася між федералістами та його противниками. Вона велася зі сторінок преси вигляді статей, памфлетів і витворів інших літературних жанрів з єдиною метою переконати публіку у необхідності ратифікації конституції. Американські політичні лідери Олександр Гамільтон, Джеймс Медісон і Джон Джей, узявши загальний псевдонімПаблиус, писали і розсилали в провідні редакції газет полум'яні відозви на підтримку конституції. Всі ці листи (яких виявилося 85) згодом було видано як документ під назвою «Листи федераліста». Вони і до нашого час йдуть на інтерпретації положень американської конституції.

Розкриваючи цих пропагандистських зусиль засновників американську демократію як однієї з прикладів найбільш вдалих зв'язку з громадськістю, американський історик АлланНевинс писав: «Досягнення загальнонаціонального схвалення конституції стало власне справою паблік рілейшнз, і Гамільтон, з його гострим інстинктивним розумінням ситуації, переймаючись конституції, враховував мовчазну покірність мислячих людей; тому і ділився із нею своїми думками... Якщо потреба у конституції виникла країною, швидкість, з якою негайно почав діяти Гамільтон, стала прекрасної ілюстрацією хороших зв'язку з громадськістю. Він віддавав усвідомлювали у цьому, що у думках людей утворюється вакуум, його заповнюють невігластво і дурні думки. Не можна змарнувати часу, надаючи точні факти і що обгрунтовані ідеї» (>NevinsAllan. TheConstitutionMakers and the Public, 1785—1790. —N.Y.: Foundationfor PublicRelations andEducation, 1962. —P. 10).

Після прийняття конституції боротьба навколо не вщухла, особливо з питань прав особистості, захисту його від зазіхань урядових установ. ПідготовленіМедисоном перші десять правок конституції під загальним назвою «Білль про права» схвалено в 1791 року. Ці поправки мали надзвичайного значення становлення паблік рілейшнз як професійної системи. Американські історики стверджують навіть, що «Білль про права», виходячи з якого громадянинові гарантувалися політичні правничий та свободи, вважатимуться своєрідною ратифікацією практики паблік рілейшнз.

У цьому велика істина. Саме тому сміливо можна дійти невтішного висновку: лише у суспільстві, де особистість користується всієї гамою цивільних права і свободи, в якому людина сприймається як індивідуальність, де можна вплинути лише заохоченням, переконанням, особистої зацікавленістю, а чи непри-казом чи підпорядкуванням тотальної волі держави або колективу, лише і тоді виникає історична потреба у нову атмосферу відносин для людей, держави та громадянами, між організацією і громадськістю, тобто об'єктивній необхідності у розвитку професійного інституту паблік рілейшнз.


Предыдущая страница | Страница 2 из 2

Схожі реферати:

Навігація