Реферати українською » Экология » Екологічні аспекти в рекламі та зв'язках з громадськістю


Реферат Екологічні аспекти в рекламі та зв'язках з громадськістю

В.А.Евстафьев

Президент компанії «Рекламний картель»

>Вице-Президент Асоціації комунікаційних агентств Росії

Співголова Російської Екологічної партії «Зелені»

Сьогодні суспільство у своєму розвитку впритул наблизилося до усвідомлення значимості гармонійного співжиття з тим середовищем, у якій вона є і розвивається. Як вчив Вавілов: «ми є забруднювачами природного довкілля тому що ми є її складовою». Тому різні прояву нашої діяльності – це форма розвитку природи взагалі. Але водночас ми розуміємо, що занадто активне техногенне вплив людей на довкілля можуть призвести до подібного роду явищам чи процесам, які ми сьогодні можемо передбачити, передбачити чи прорахувати і який, своєю чергою можуть дуже багато спричинити наше існування. Виходячи з цього, поводження з навколишньої природою, використовувати природні багатства, тварин і звинувачують рослини, нам, як розумною й дбайливим господарям, треба дуже обережно, аби це використання котрі об'єктивно й у великих перспективі існування людства було б найбільш раціональним, до самих авангардних і нереальних у сьогоднішньому поданні проектів.

Ця серйозна філософська проблема знаходить сьогодні свій відбиток й у реальної практичної діяльності людей. Насамперед, у створенні репутацій великих корпорацій, що особливо активно взаємодіють і впливають на довкілля, й інші корпорації вже нині навчилися використовувати екологічні теми, екологічну проблематику, екологічні символи й образи на вирішення своїх комерційних завдань. Понад те, ситуація розвивається отож у межах єдиної Європи, в усьому світі сталий розвиток стає головне завдання. Багато фірм та самої компанії використовують фінансування і підтримку відділу міжнародних організацій, міжнародних банків, міжнародних структур тощо. тощо. Ці фірми віддавна засвоїли і реально споживають екологічну проблематику у комунікаційних активах: реклами, PR,промоушене тощо. Приклади таких рекламних комунікацій ми можемо знайти у наведеному додатку і це тільки маленька частина, що дає уявлення у тому, як це буває взагалі, яку студенти Університету інженерної екології підібрали спеціально для справжнього виступи. Насправді такі приклади нескінченні, їх значно більше, ніж у представлених зразках.

Деякі громадські екологічних організацій вдаються до шантажу великих виробників, вимагаючи від нього дуже великих інвестицій на існування й діяльність. Ці організації загрожують виробникам значним поширенням якихось даних та інформації, іноді навіть недостовірною, про їхнєнегуманном вплив на довкілля у різних аспектах, чи це забруднення води, повітря, або знищення живої природи. Це їм робити легко, оскільки будь-яке велике підприємство активно взаємодіє зі довкіллям по-різному: тепловими, викидами, споживанням корисних природних копалин, виробництвом відходів, зливом води, виробництвом продукції, її складуванням, транспортуванням тощо. тощо. У той самий час, ми добре розуміємо, що кожен виробництво прагне раціоналізувати своєї діяльності, передусім, з погляду її ефективності, прибутковості, і такі раціоналізація, кажучи по-старому оптимізація, пов'язана з зменшенням взаємодії з довкіллям, тобто. прагнути до створення замкнутихенерготехнологических систем. Об'єктивно, що більш замкнутаенерготехнологическая структура, тим більший дохід дістає власник цієї структури. Проте, впровадження таких нових розробок, дуже просунутих нині, може забезпечитиавтотермичность і замкнутість технологічних процесів по величезній кількостівнутритехнологических потоків. Створення і реалізація таких безвідхідних виробництв у всіх галузях: переробка, газу, хімічна промисловості, металургія, енергетика, цементна і лісова промисловість тощо. дуже затратна річ, всю в наступному прибутковість і вигідність.

Існуючі підприємства що неспроможні миттєво перебудуватися створення безвідхідних, не комутувальних з довкіллям виробництв, але, тим щонайменше, той процес відбувається. Реальна ситуація нині така, що у одному підприємстві може бути як екологічно ідеально створені виробництва, і цеху з великою які забруднюють впливом на довкілля. Коли ми починаємо комунікації, пов'язані з PR чи створенням репутації таких виробництв, і такі прикладів дуже багато, ми можемо розповідати чи демонструвати успіхи підприємств, а наші противники можуть із такою ж ентузіазмом гудити і потім критикувати ці самі структури свої частини їхнього виробництв, які шкідливо впливають на довкілля. Це двоякий процес, оскільки про одне і тому самому підприємстві одні можуть говорити позитивно, наводячи приклади безпечного,безвибросного, безвідходного виробництва, інші можуть точно як і щиро знаходити місця, де є забруднюючі викиди.

Позитивний, екологічно чистий образ підприємства стимулює різноманітних фінансові структури до спонсорування цих виробництв. З цією, хто вкладає гроші, хто передбачає якимось чином інвестувати у ті чи інші виробництва, екологічно чисті, не конфліктні із дикою природою, і не конфліктні з думкою, значно більше інвестиційно привабливішою від, ніж, які знаходяться у протилежному становищі. У суспільній думці ці підприємства створюється репутація брудних виробництв через ЗМІ, демонстрацію рівня забруднюючої коефіцієнта, пікети, місця у рейтингу найбільш брудних виробництв. Тоді, природно, суспільство загалом і інвестують структури сприймають на такі підприємства останнє. Нині у практикою Європейського міжнародного співтовариства навіть прийнято закривати на такі підприємства, чи трансформувати в підприємства привабливіші з погляду екології. Це віддавна помічено великими світовими виробниками. Наприклад, такі великі нафтові гіганти, як «Брітіш петролеум» чи «Шелл», десятиліттями експлуатують екологічну тематику, змінивши логотипи, застосовуючи зелений колір, демонструючи свою екологічну дружелюбність та інші прийоми. Чим більше, то більше вписувалося фірм, підприємств і різних виробництв прагнуть продемонструвати свою екологічну дружелюбність, завойовуючи, в такий спосіб, авторитет і перемагаючи в конкуруючих програмах з фінансуванням та всього решті. З нашою погляду, участь підприємств та його відкритість для рейтингових оцінок, надання інформації підтвердження екологічної дружелюбності з найрізноманітніших аспектам і є доказом, свідченням те, що керівництво і той реальний менеджмент підприємства приділяє солідне увагу саме цьому напряму у роботі, попри витратність (ми пам'ятаємо, що ця витратність компенсується із засобів інвесторів й у остаточному підсумку, набагато вищою ефективністю виробництв). У цьому спосіб інформувати звідси через рейтинги, через незалежні експертизи дуже ефективний і більше вигідний, ніж прямолінійні спроби проінформувати про соціально-екологічних програмах підприємства, що громадськістю як засіб завуалювати якісь реальні гріхи, отже, значно менш ефективний, проти можливістю використання довідкової літератури різноманітних зовнішніх експертиз. Розмістити інформації і отримати правильну, вірну, вивірену оцінку взаємодії провадження з навколишнім середовищем значно вигідніше, ніж приховати щось й опинитися у списку тих, які приховують, щось недоговорюють. Створення таких рейтингів – це своєрідний спосіб оптимізації інформування суспільства про екологічних та соціальних наслідки виробництва, шляхом екологізації цієї інформації. Це значно легше трансформувати у визначені комунікаційні акції, включаючи зв'язки з громадськістю і прямі рекламні.

Якщо спілкуватися з професійної погляду, то використання традиційних природних архетипів реклами віддавна апробовано і вселяє всяке повагу та симпатію. Маленькітигрята, які підростають разом із банком, дерева, поля,колосящиеся пшеницею, чисті води річки, усе це створює дуже позитивний настрій у обивателя і в підприємців, які передбачають співробітництво з фірмою, і, нехай який завжди, але такі приклади відомі, і вони серйозно впливають на фінансовий успіх. У різні аспекти, у різних, найчастіше, найнесподіваніших галузях. Таким характерним прикладом може бути створення «>ВИММ-БИЛЛЬ-ДАННОМ» питної води «>Валдайский заповідник». Її неможливе знайти жодного у одному з центральних магазинів оскільки її розкуповують насамперед, саме у виду її позиціонування як екологічно чистою води, що, загалом, важливо і значимо для простого споживача. З іншого боку, для серйозного інвестора чи партнера, як і значущою чистота виробництва та помислів виробників для значно більше великих проектів.

Сьогодні починає вставати питання безсистемного і використання таких чистих образів, як для таких реально чистих виробництв, як «>Валдайский заповідник», але й тих, хто намагаєтьсяпропаразитировать в цій проблематики, не роблячи ніяких вкладів і беручи участь реально жодних екологічно дружелюбних програмах. Такі факти існують і, на жаль, численні. Свого часу держава стало в обороні своєї символіки отримання прав використання слів «російська», «усеросійська», державних гербів і відзнак, які можна буде застосувати так просто в рекламних, комунікаційних та інших цілях. Сьогодні виникає запитання, що має бути вирішене вже у складі нинішнього скликання Державної Думи, у тому, що перевіркою достовірності використання екологічних символів й яскравих образів чистої природи, чиста, чистого повітря тощо. має займатися держава. І система створення екологічно чистих рейтингів буде однією з визначальних фундаментальних показників і величин, які будуть підвалинами виявлення екологічно чистих виробництв, які, своєю чергою, зможуть використовувати екологічну символіку, включаючи свою символіку і логотипи. Отже, від імені рекламної й екологічної громадськості, я вітаю існування таких рейтингів і закликаю, з усією відповідальністю і компетентно, підтримати їхній розвиток. На погляд, вже у недалекому майбутньому, вони можуть виявитися цим базовим елементом, йдучи від якого, з одного боку, комерсанти, фінансисти, як у внутрішніх, і у міжнародних структурах, прийматимуть постанову по розвитку партнерства, з другого боку, держава, напевно, стане на свої охорону самої ідеї використання чистих екологічних образів при рекламних комунікаціях і зв'язках із громадськістю для будь-яких підприємств і виробництв. Саме це є сьогодні однією з головних ознак сталого розвитку та фундаментом у розвиток нашого нашого суспільства та підприємництва майбутньому взагалі.

Список літератури

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайтуbiodat/


Схожі реферати:

Навігація