Реферати українською » Экология » Огляд російської практики використання екологічної проблематики в рекламі та зв'язках з громадськістю


Реферат Огляд російської практики використання екологічної проблематики в рекламі та зв'язках з громадськістю

О.С. Мартинов, М. В.Мирутенко

Незалежне екологічне рейтингова агенція – АНВ «>НЭРА»

Багато російські компанії вкладають великі кошти на модернізацію виробництва, будують новітні очисні споруди, фінансують безліч соціальних і екологічних програм. Проте незважаючи часом на серйозні Витрати рекламу усе це сприймається громадськістю як спроба завуалювати якісь «гріхи». Але компанії тим щонайменше позбавляють надій зробити своє екологічну активність помітної. Норільський гірничо-металургійний комбінат, наприклад, зробив відкриття інформації свій вплив на довкілля, зокрема. і розробити екологічного рейтингу. Незалежна оцінка «Норильського нікелю» підтвердила, що ця компанія справді досягла серйозних успіхів у зниженні на природу. Про це, зокрема, каже 11 місце у рейтингу75-ти найбільших компаній із темпам скорочення екологічних витрат з року. Крім певних б у промислової екології унорильчан є й світло рідкісний привід додаткової гордості: самеНорникель підтримує програму з збереженню рідкісного гусака -пискульки і діяльністьПуторанского біосферного заповідника. Однак відомо це широкій міжнародній громадськості?

Те, що розкрутці своєї екологічної активності для власного виробництва мало приділяється уваги – це норма для російських виробників. Вважається, що досить проголосити гасло «Чиста сталь –липецкая сталь», і всі кинуться купувати лише його. На жаль, поки купують, напевно, насамперед оскільки вибір невеликий. Цілком можливо, що рекламний штамп, навіть має під собою вагомих підстав, без підтвердження фактичними даними працювати перестане.

Та все ж значення екологічної відкритості у крупних російські компанії розуміють усі чіткіше. Невипадково у деяких компаніях, непошедших про надання інформації до розрахунку екологічних рейтингів і залишилися через це інформаційної тіні (хоч і пристойному місці за рейтингом) керівництво PR-служби влаштувало службовцям розгін за нерозуміння «моменту».

Велике зацікавлення актуальний у екологічному рейтингу підприємств, які мають гордощі й силу регіонів, виявляє керівництво регіонів. Зокрема,Западно-Сибирскому металургійний комбінат, розташованого в у Кемерівській області, за прикро низька місце у екологічному рейтингу довелося виправдовуватися перед губернаторомАманомТулеевим, що своєю присутністю до соціальних проблем регіону.

Використання природних архетипів як образів гармонії частенько є у рекламі продукції, особливо, якщо потрібно підкреслити підвищення якості. Безліч невеликих компаній будує просування своєї своєї продукції ринок (особливо у західний) на підкресленніеклологичности продукції: те й екологічно чисті продукти, і косметика, і лікарські їхні вода тощо. Власники знака «Екологічно чистий продукт» опрацьовують можливість створення доповнення знака маркіруванням місця на походження товару «Екологічно чистий район».

Але, попри явні тенденції, екологічна складова вочевидь недовикористовується, інколи ж навіть ігнорується. Горьковський автозавод, наприклад, належить до компаній,раскривших громадськості свою екологічну звітність визначення екологічного рейтингу виробництва. Низький рівень екологічних витрат дозволяєГАЗу чесно апелювати до цього факту реклами і повідомленнях для преси. І ось знакове нічого для будь-якого еколога назваГАЗЕЛЬ, на жальнижегородци поки обіграти реклами своєї продукції ми змогли.

Адже ГАЗ із чистою совістю може зробити єдину російську живу газель – занесеного до Червоної книги забайкальськогодзерена символом будь-який своєї екологічної програми. І навіть невеличка спонсорська допомогуДаурскому заповіднику, де цей рідкісний вид живе, швидше за все, значно посилить позиції ГАЗу у конкуренції з старими японськими і корейськими мікроавтобусами на ринках Східного Сибіру і Далекого Сходу. Шість років тому вони колишньому керівництву ГАЗу пропонували підтримати охоронудзерена у період їхнього масової загибелі на зимівлі в Забайкаллі. Тільки тоді екологів обвинуватили у вимаганні, а негативні коментарі прямо спрацювали проти іміджу підприємства.

Здається, цілком протилежний приклад є у Мурманської області. ТамЛапландский заповідник, використовуючи ідею «Громадського договору збереженні живої природи», підключив до охорони природи й підтримці просвітницьких програм Кольський АЕС,Коленерго,Оленегорский ГЗК і комбінатСевероникель. Однією з наслідків нього стало включення представника заповідника, у склад науково-технічного ради Кольській АЕС, участь найбільших підприємств у рішенні тих чи інших проблем заповідника. Але чому звідси мало відомо? Невже широка реклама що така діяльності не підвищує екологічний імідж виробництва? На жаль, в нас, напевно.

У 90-ті рокипошедшего століття російські експортери хутра виявилися неспроможними протистояти пропагандистської атаці на кінцевих споживачів хутр. Компанія проти носіння натуральних хутр велася з позицій гуманності (неприпустимість вбивства заради демонстрації багатства). Але це у Європі й Америці соболиний хутро - прикрасу і розкіш. Як жителі північної країни, де вся Сибір у сенсі слова поголовно ходить у хутрах, російські експерти почали шукати в «гуманістичних» вимогах заходу підступ, підступи виробників штучних хутр чи інших конкурентів. А певне, потрібно було організувати не роз'яснювальну, а рекламну іконтрпропагандисткую компанію, гаслом якій можна б щось на кшталт: «Ти змінила тачку? Чому ж тоді ти у ційщипаной нірці, а чи не в соболях? Адже ти цього варта!!!» До речі, потреби ринку тут ще дуже високі, а Адже і розводить, Не тільки видобуває соболі.

Вочевидь, що його шлях підвищення на дорогу хутро пов'язані з естетичної мотивацією. Але хоча б соболь може і має виступати вважається символом вроди й вишуканості у одязі. І знову ГАЗ хіба що лише на рівні якогось колективної підсвідомості вгадує знакового для Росії звірка, але потім знову неможливо використовують у рекламних цілях потенціал не своєї продукції, а самого соболі! Необхідно запровадити щось на кшталт почесного знака “соболь” продукції вищого класу. Весь має знати, що товар із Росії з силуетом стрибучого соболі – це найвищий клас.

Зрозуміло, що цікавість до різним типам екологічних символів може бути зв'язаний з унікальністю об'єктів, рідкісних видів, Червоної книжки - у цілому, заповідників як місця символів екологічної чистоти. У той самий час для рекламодавців питання формі є вторинним після питання про співвідношенні витрат і одержану них ефекту. Зйомки натурних фото чи телевізійних сюжетів для реклами (особливо із рідкими видами тварин чи рослин) можуть програвати дешевим студійним зйомок, які з рахунок економії можна частіше показувати чи друкувати. Отже, чинник унікальності використовуваних сюжетів для реклами є обмежувачем їх використання.

До «експлуатації» екологічних мотивів і форм реклами навряд чи зможуть бути правові претензії,т.к. правову оцінку підлягає не форма, а зміст реклами (відповідність дійсності викладених відомостей). Якщо компанія рекламує себе, як виробника нафтопродуктів, то те що, що вона створює у своїй образ «біл-зеленої і пухнастою» не пришиєш до судовому позову чи розпорядження антимонопольного органу. Факт створення у споживача помилкового образу рекламодавця під правове регулювання не потрапляє. Тут є предметом тільки до регламентації засобами саморегулювання практики рекламну діяльність. Інша річ, тоді як рекламі міститься помилкова інформація про екологічних досягненнях (програмах, проектах). Наприклад, нафтова компанія реклами заявляє про технології «нульових скидів» із своїх платформ, але реально такі скиди здійснює.

У процесі використання образів заповідників і національних парків є предметом для правовим регулюванням у межах закону про товарні знаки і знаках обслуговування. Але щоб користуватися положеннями цього правового акта, треба мати законно зареєстровані знаки і символи. Особливою проблемою є використання символіки, найменувань заповідників, національних парків чи унікальних природних об'єктів (>оз. Байкал), що є що склалися топонімами певної місцевості й закони використовують як знаки місця на походження товару або його виробника. Так, компанія Вімм-Білль-Данн побудувала просування нового продукту за конкурентний ринок питної води під знаком реклами «>Валдайский заповідник». А такого заповідника немає… Але той, хто рекламу робив, свою справу знає – за використання доброго імені може статися доведеться платити авторські! А слово «>Валдайский» вже вилетіло…

У процесі використання символів, мають певного статусу державного уваги, наприклад символів видів тварин та рослин, які спеціальною постановою Уряди Росії занесені до Червоної книги, у принципі є слабка й невідь що ясна правова зачіпка. Держава спеціальним актом перебирає (і покладає усім громадян, і юридичних) відповідальність за долю цих видів. Як із цього правового статусу витягти підстави для регламентації процесу використання тих важливих є символів – ще треба обміркувати. Безумовно, тут можливо застосування механізмів саморегулювання рекламну практику, а може але тільки вони. Можливо, що з черговому відновленні списку видів, занесених до Червоної книги Росії, вПостановлении Уряди слід запропонувати пункт приблизно такого змісту «…порядок використання символів Червоної книжки Росії і близько занесених у ній видів визначається ….».

Не зрозуміло у наявності чи відсутність правових підстав щодо регулювання поширення звернень природоохоронної спрямованості (як зовнішньої реклами,видео-клипов чи іншого формі), при цьому поширюється інформацію про фізичну особу, яке це звернення підтримує чи ініціює. Йдеться потраплянні таких повідомлень під дію норм про політичну рекламу. Наприклад, коли ці повідомлення транслюються набагато раніше формального початку виборчої кампанії. Наприклад, в Татарстані доручили місцевому ТБ зняти ролики звернень відомих осіб про охорону природи. Зрозуміло, що числу таких осіб цілком міг ставитися та політики.

Підтримка охорони російської хохулі реклами Партії Життя призвела до того, що питання писали все газети. Партія «Єдність» доки ставить питання про заборону полювання на ведмедя (хоча Міністерство природних ресурсів Росії на виборах готувало довідку на тему).

Поки що ж читаємо на щиті з телефоном черговий будівництва: «...а вчора ми бачили їжачка…». Ось і хочеться дописати: «І від не побачимо!»

Список літератури

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайтуbiodat/


Схожі реферати:

Навігація