Реферати українською » Экономика » Ринок монополістичної конкуренції


Реферат Ринок монополістичної конкуренції

Страница 1 из 3 | Следующая страница

Запровадження

Тема роботи: «Ринок монополістичною конкуренції».

Запровадження 20-ті роки двадцятого століття у багатьох відносинах були переломними, оскільки тоді саме існування ринкової економіки поставили під сумнів. У Америці, Європі і Банк Японії все швидше йшов процес концентрації капіталу і зростання монополій, від війни збереглася тенденція глибокого державного втручання у економіку. У післяреволюційної Росії централізоване планування стало всеохоплюючим. Здавалося, ринок закінчив своє існування, а під час виборів держави приватних монополій і досягнення державної монополією економічні переваги віддавалися останньої як більше раціональної та контрольованої. Кризова ситуація змусила західних економістів наново звернутися до аналізу базису ринкового механізму, і "чистої", тобто. досконалої конкуренції. Модель досконалої конкуренції, використана для того неокласична школа, спиралася, як відомо, на цілий ряд дуже умовних теоретичних передумов. Передбачалося, зокрема, що економіка є цілком гнучкою та мобільного: є рухливість ресурсів, відсутні найменші перепони на шляху переливу капіталу і праці, немає якогось центру економічної влади, здатного обмежувати свободу суб'єктів господарювання. Багато представників західної економічної теорії розуміли всю умовність зазначених передумов, тому вже у 19 в. з'явилися роботи, автори яких прагнули врахуватимодифицирующее вплив монополій на структуру ринку. Значний внесок у розвиток уявлення про те, що досконала конкуренція не відбиває реальність, вніс Еге.Чемберлин. Він розглянув монополію і конкуренцію, як граничні випадки більш загальній теорії, які є закономірними. Цю теорію він їх назвав – «монополістична конкуренція».

Звісно ж, що "аналіз тематики «Ринок монополістичної конкуренції» досить і представляє науковий практичним інтерес.

Характеризуючи ступінь наукової розробленість проблематики «Ринку монополістичній конкуренції», треба врахувати, що це тема вже аналізувалася в різних авторів у різних виданнях: підручниках, монографіях, періодичних виданнях й у інтернеті.

Мета моєї курсової – визначити поширеність монополістичній конкуренції, проаналізувати фірм, здійснюють монополістичну конкуренцію, визначити роль нецінової конкуренції.

Завдання роботи зводяться до чого: 1) вивчити роль конкуренції економіки; 2) проаналізувати поведінки монополістичні фірм у сфері цін, і випуску продукції; 3) розглянути особливості ринку монополістичною конкуренції; 4) розглянути значення реклами в диференціації продукту; 5) виявити спільні риси монополістичній конкуренції.

Мій інтерес до теми пов'язаний, передусім, про те, що монополістична конкуренція не лише найпоширенішої, а й найбільше важко досліджуваної формою галузевих структур. Для як і галузі може бути побудовано абстрактної моделі, як це можна зробити на випадках чистої монополії і чистої конкуренції. Багато чого, тут, залежить від конкретних деталей, характеризуючих продукцію та технологію, і навіть від природи стратегічного вибору наявної в фірм.

Робота складається з запровадження, глав більшості, висновків (укладання), списку літератури.

У запровадження обгрунтована актуальність вибору теми, визначено завдання, охарактеризовані методи дослідження та джерела інформації, показані наукова і практична значимість, виявлено проблема.

У першій главі розглянуті загальнотеоретичні питання ринку монополістичною конкуренції. Визначено Природа і поширеність монополістичній конкуренції.

У розділі другий, показано роль нецінової конкуренції, проаналізовані поведінка фірм, здійснюють монополістичну конкуренцію у сфері цін, і випуску продукції.

Глава третя присвячена рекламі за умов монополістичній конкуренції. Величезне значення реклами в диференціації продукту робить доречним розгляд цього економічного феномена у межах вивчення ринку монополістичною конкуренції.


Глава 1. Особливості ринку монополістичною конкуренції

 

1.1 Основні риси ринку монополістичній конкуренції

Один із небагатьох простих радостей, які приніс для звичайної людини болісний перехід нашої країни ринку, - це можливість спробувати незнайомі шоколадки, сири, жуйки, ковбаси, раптом які у крамницях та кіосках в нескінченному числі різновидів. Зникнення цього швидко звичного асортименту у перші дні після девальвації рубля 1998 р. викликала в населення шоковий відчуття товарного голоду. Не відсутність продуктів взагалі, а звуження вибору викликало відчуття економічної катастрофи. Люди зримо переконалися, як значної ролі трапилося в ринковій економіці грає розмаїття продуктів: на інтуїтивному, підсвідомому рівні його відсутність переконувало, що ринкові механізми большє нє діють, що це може бути на нормальному ринку, що, отже, дещо жахливе. Тим більше що широта асортименту, яка настільки тісно переплелося з побутовим поданням щодо ринку, є найчастіше плодом діяльності невеличких народів і малопомітних фірм, що у умовах монополістичної конкуренції. Монополістична конкуренція – одне з форм недосконалої конкуренції, відносно дуже багато виробників, пропонують схожу, але з ідентичну (з погляду покупців) продукцію.

На відміну від досконалої конкуренції монополістична передбачає, кожна фірма продає особливий тип товару, який відрізняється якістю, оформленням, престижністю, завдяки чому в споживача складаються «нецінові переваги». Згадайте, як самі за естетичними перевагам купуєте італійські спагеті, за політичними читаєте «Вісті», по фізіологічним п'єте «>Нескафе». У разі монополістичною конкуренції фірма виробляє не однакову, а «диференційовану» продукцію та цим стає своєрідним «монополістом» своєї марки товару (наприклад, шоколад «>Сникерс» має інші смакові властивості, ніж звичайний молочний шоколад, а зубна паста «>Колгейт» відрізняється від «>Фтородента» і запахом, і складом, і репутацією). У результаті деякі споживачі готові сплачувати вищу ціну за «>Сникерс» чи «>Колгейт», вважаючи, що це продукти краще, ніж їх «побратими».

На ринку монополістичної конкуренції продукція то, можливо диференційована ще й в умовах післяпродажного обслуговування (для товарів тривалого користування), щодо близькості до покупців, за інтенсивністю реклами. Отже, фірми цьому ринку входять у своєрідне суперництво й не так через ціни, скільки у вигляді всілякої диференціації продукції.

Повсюдне змагання фірм за умов диференціації товару не усуває монополістичній влади фірми над яка своїм виглядом товару, що дозволяє підприємству підвищувати (чи знижувати) ціну нею незалежно від конкурентів, хоча це владу обмежено наявністю виробників аналогічних продуктів і нігілізм значної свободою входу у галузь.

Щодо необмежене проникнення нових конкурентів ринку є важливим характеристикою монополістичній конкуренції. Виробники, працівники такому ринку, є великими підприємствами, тому: невеликий ітребующийся їм початковий капітал. Це підстьобує їх до вступу до галузь та стан конкуренції з марками виробленого тут товару.

Модель ринку монополістичною конкуренції описує безліч реальних ринків. Його характеристики досить точно відповідають більшості галузей сфери обслуговування (як приклади може бути мережу ресторанів, станцій технічного обслуговування, сферу банківських послуг CSFB, в які виробляють галузях - це виробництва одягу, безалкогольних напоїв, прального порошку, обчислювальної техніки, комп'ютерів).

Відмінності між монополістичної і чистої конкуренцією дуже значні. Для монополістичною конкуренції непотрібен присутності сотень чи тисяч фірм, досить порівняно невеликого їхньої кількості, скажімо 25, 25, 60 чи 70.

З наявності такого числа фірм випливає кілька важливих ознак монополістичної конкуренції. По-перше, кожна фірма має відносно невеликий часткою всього ринку, тому вона не має дуже обмежений контроль над ринкової ціною. З іншого боку, наявність порівняно значної частини фірм при цьому гарантує, що таємний змова, узгоджені дії фірм із метою обмеження обсягу виробництва та штучного підвищення цін, майже неможливий. Нарешті, при численності фірм у галузі відчуття взаємної залежності з-поміж них; кожна фірма визначає власну політику, без урахування можливу реакцію з боку що із ній фірм. Зрештою продажі на 10 чи 15 %, яке фірма Х може здійснити шляхом зменшення ціни, пошириться дуже слабко їхньому 20, 40 чи 60 конкурентів, що з їхньої продажу буде практично непомітним. Реакцію конкурентів годі й враховувати, оскільки вплив дій однієї фірми кожного з його численних суперників настільки малий, що в конкурентів нічого очікувати причини реагувати до дій фірми.

Підсумовуючи, можна дійти невтішного висновку у тому, що рисами монополістичної конкуренції є широта асортименту, щодо дуже багато виробників, пропонують схожу, але з ідентичну продукцію, фірми входять у своєрідне суперництво й не так через ціни, скільки у вигляді всілякої диференціації продукції і на необмежене проникнення нових конкурентів ринку.


1.2 Диференціація продукту

На противагу чистої конкуренції, однією з основних ознак монополістичної є диференціація продукту. Фірми за умов чистої конкуренції виробляють застандартизовану, чи однорідну, продукцію; виробники за умов монополістичній конкуренції випускають різновиду цього продукту. У цьому диференціація продукту може приймати ряд різної форми.

>1.Качество продукту. Продукти можуть різнитися за своїми фізичними, чи якісним, параметрами. Відмінності, які включають функціональні особливості, матеріали, дизайн і якість роботи, є вкрай важливими сторонами диференціації продукту. Персональні комп'ютери, наприклад, можуть різнитися з погляду потужності апаратури, програмного забезпеченні, графічного виведення і рівня їх «орієнтованості на споживача». Існує, приміром, безліч конкуруючих підручників з основ курсуекономикс, які відрізняються з погляду змісту, структури, викладу і доступності, методичних рад, графіків, рисунків і т.д. Будь-який місто досить великої розміру має низку роздрібних магазинів, торгуючих чоловічою та жіночою одягом, яка істотно відрізняється від аналогічної одягу із найцікавіших магазинів іншого міста з лиця погляду стилю, матеріалів і забезпечення якості роботи. У такий спосіб одне з мереж закусочних швидкого обслуговування, торгуючих гамбургерами, надає важливого значення якості своїх булочок, які відрізняються пряним ароматом, тоді як його конкурент приділяє особливу увагу якості самих рублених котлет.

Якість перестав бути одномірної характеристикою, т. е. не зводиться лише тому, поганий цей товар чи добрий. Навіть основні споживчі властивості найпростіших продуктів дивовижно різноманітні. Так, зубна паста повинна: а) очищати зуби, б) дезінфікувати порожнину рота, в) зміцнювати емаль зубів, р) зміцнювати ясна, буд) бути приємною на смак, тощо.

І ці властивості лише створюють як виняток може бути гармонійно об'єднують у одному товарі. В багатьох випадках виграш у певному властивості продукту неминуче веде до програшу й інші. У прикладі введення до складу пасти ефективних миючих і дезінфікуючих речовин дратує ясна; кращі у медичному відношенні пасти рідко мають приємний смак. Тому вибір пріоритетів в основних споживчих якостях відкриває змогу широкого розмаїття продуктів. І всі стають, по-своєму унікальні: одна паста найкраще зміцнює ясна, інша - найсмачніша, третя –отбеливает зуби тощо.

Основою диференціації можуть бути також додаткові споживчі властивості, тобто. ті особливості товару, які впливають на легкість чи зручність її використання (наприклад, різні розміри розфасовки, відмінності упаковок тощо.).

У цьому практика показує, що у зрілому, насиченому ринку саме додаткові властивості визначають долю товарів. Це, зокрема, можна легко простежити, спостерігаючи за зигзагами розвитку ринку пореформеній Росії. Наприклад, за умов товарного голоду 1991-1992 рр. вершкове олію, коли вона з'являлося у продажу в, зазвичай бувалонерасфасованним або у випадкових упаковках, приміром у у тому вигляді, у якому надійшла дана партія гуманітарної допомоги. З насичення ринку до 1997 р. типовими стали яскраві упаковки з фольги з розфасуванням олії по 200, 250 і 500 р, зрідка зустрічалася тверда (в пластмасових коробочках) і сувенірна упаковка (барила вологодського олії). Виробники прагнули поліпшити шанси реалізації своєї продукції з допомогою створення додаткових зручностей покупцям: комусь потрібна маленька пачка, комусь зручніше велика, інший взагалі хоче забрати з Росії сувенір. Ажіотажний попит після девальвації 1998 р. різко зменшив насиченість ринку України і повернув на прилавки напівзабутенерасфасованное олію. Однак у 1999-2000 рр. нормалізація ринку знову змусила «доглядати» за покупцем, та яскраві упаковки з'явилися знову.

Нарешті, основою диференціації продуктів можуть бути навіть удавані якісні різницю між ними. Давно відомий, зокрема, те що, що вагомий відсоток курців на тестових випробуваннях виявляється нездатним відрізнити "свою" марку з інших, хоча у звичайного життя віддано купує лише його. Звернемо цю обставину особливу увагу: з погляду ринкової поведінки споживача має значення, чи справді відрізняються товари. Головне - щоб так здавалося.

2. Послуги. Послуги й умови, пов'язані з продажем продукту, важливі аспектами диференціації продукту. Один бакалійний магазин може надавати особливе значення якості обслуговування покупців. Його працівники посадять ваші купівлі й віднесуть їх до вашої автомашині. Конкурент від імені великого роздрібного магазину може надавати покупцям самим упаковувати і переносити свої купівлі, але продавати за нижчими цінами. «Одноденна» чистка одягу часто є кращою, ніж аналогічна за якістю чистка, що займає дні. Привітність і послужливість службовців магазину, репутація фірми з обслуговування покупців чи обміну її продуктів, наявність кредиту є аспектами диференціації продукту, пов'язані з послугами.

3. Розміщення. Продукти можуть також бути диференційовані з урахуванням розміщення акцій і доступності. Невеликімини-бакалеи чи продовольчі магазини самообслуговування успішно конкурують із великими супермаркетами, як і раніше які мають набагато ширший асортимент продуктів і призначають нижчі. Власники маленьких магазинів мають їх поблизу покупців, найбільш пожвавлених вулицях, нерідко вони відкриті 24 години на добу. Приміром, близьке сусідство бензозаправної станції до що зв'язують штати автомагістралей дозволяє їй продавати бензин за ціною вищої, чому це міг би робитибензоколонка, розташована у місті, у два чи 3 миль від такої автомагістралі.

4. Стимулювання збуту й упаковки. Диференціація продукту може також бути результатом – значною мірою – мнимих відмінностей, створених у вигляді реклами, пакування й використання торгових знаків і видача торговельних марок. Коли та чи інша марка джинсів чи духів пов'язують із ім'ям будь-якої знаменитості, це може спричинити попит для цієї продукти з боку покупців. Багато споживачів вважають, що зубна паста, упаковані ваерозольний балончик, є кращою, ніж те сама зубна паста у звичайному тюбику. Хоча є ряд медикаментів, як подібних аспірину, створення сприятливих умов продаж і яскрава реклама можуть переконати багато споживачів, щобайер іанацин

Страница 1 из 3 | Следующая страница

Схожі реферати:

Нові надходження

Замовлення реферату

Реклама

Навігація