Реферат Ціноутворення

Зміст

1. Чим ресурсні ринки і ціноутворення ними від ринків готової продукції?

2. Як конкурентна фірма визначає обсяги виробництва в короткостроковому періоді? Чому фірма не визначає ціну? При яких умовах фірма продовжує функціонувати у короткостроковому періоді, навіть зазнаючи збитків?

3. Тести

4. Завдання

Список літератури


1. Чим ресурсні ринки і ціноутворення ними від ринків готової продукції?

Однією з ключових елементів ринкової економіки є ціни, ціноутворення, цінову політику.

Ціноутворення - процес створення ціни товари та. Характерні дві основні системи ціноутворення: ринкове ціноутворення, функціонуюче з урахуванням взаємодії попиту й пропозиції, і централізований державний ціноутворення - формування цін державними органами. Причому у рамках витратного ціноутворення у основу формування ціни лягають витрати виробництва та звернення. Як таких у у світовій практиці існують дві основні підходу ціноутворення витратний і ціннісний:

Витратний підхід - ціноутворення яка набирає як відправної точки фактичні витрати фірми виробництво та організацію збуту товарів;

Ценностный підхід - встановлення цін в такий спосіб, щоб це забезпечувало фірмі отримання більшої прибутку з допомогою досягнення вигідного нею співвідношення "ценность/затраты". [5, з. 312]

Перед усіма комерційними і багатьма некомерційними організаціями як один з основних постає проблема визначення ціни на всі свої товари та. У разі ринку ціноутворення представляє дуже складного процесу, підтвердили впливу безлічі чинників. Вибір загального напрями у ціноутворенні, головних підходів до визначення ціни нові, і вже випущені вироби, надані послуги з метою підвищення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення виробництва та зміцнення ринкових позицій підприємства забезпечується з урахуванням маркетингу. Ціни і цінову політику виступають одним із головних що становить маркетингу фірми. Ціни перебувають у тісній залежності від інших сторін діяльності компанії, від рівня цін великою мірою залежать що досягаються комерційні результати. Невірна чи правильна цінову політику надає багатопланове вплив попри всі функціонування фірми. Суть цілеспрямованої цінової газової політики у тому, щоб встановлювати на товари такі ціни, так варіювати ними на залежності від ситуації над ринком, аби оволодіти його максимально можливої часткою, домогтися запланованого обсягу прибутків і успіш-но розв'язувати все стратегічні і тактичні завдання. У межах цінової газової політики приватні рішення (взаємозв'язок ціни товари не більше асортименту, використання знижок, варіювання цінами, забезпечення оптимального співвідношення своїх цін, і цін конкурентів, формування ціни нові товари та т.д.) ув'язуються на єдину інтегровану систему з допомогою застосування різних методів ціноутворення. [5, з. 316]

Ціну можна визначити в різний спосіб, кожен із яких по-різному впливає рівень ціни. Тому фірма прагне вибрати такий метод, що дозволяє правильніше визначити ціну на конкретний товар чи послугу.

Кожна фірма підходять до проблем ціноутворення по-своєму. У дрібних фірмах ціни зазвичай встановлюються головним керівництвом. У великі компанії проблемами ціноутворення, зазвичай, займаються управляючі середній рівень. Але й тут найвище керівництво дає загальні установки, формує мети політики цін, стверджує ціни, запропоновані керівниками нижчих ешелонів. У цих галузях, де чинники ціноутворення відіграють вирішальну роль (аерокосмічна промисловість, залізниці, нафтові компанії тощо.), фірми найчастіше створюють відділи цін, які розробляють ціни, або допомагають робити це іншим підрозділам. На політику цін велике вплив надають управляючі службою збуту, завідувачі виробництвом, керівники служби фінансів, бухгалтери.

Незалежно від цього, як ведеться формування ціни продукцію, до уваги беруться деякі загальноекономічні критерії, що визначають відхилення рівня цін вгору чи вниз від споживчої вартості товару. Критерії ці поділяються на внутрішні (залежать від самого виробника, від діяльності його керівництва та колективу), і його зовнішні (які залежать від фірми).

2. Як конкурентна фірма визначає обсяги виробництва в короткостроковому періоді? Чому фірма не визначає ціну? При яких умовах фірма продовжує функціонувати у короткостроковому періоді, навіть зазнаючи збитків?

Ринок монополістичною конкуренції, припускає наявність чорт і монополії, і рівень конкуренції, тобто, це ринок із значним обсягом конкуренції, та певною часткою монополії.

Насправді це що. По-перше, над ринком діє щодо дуже багато виробників. Під щодо велику кількість мається на увазі наявність 25,35,60 чи 70 виробників. [4, з. 122] У зв'язку з цим фірми мають щодо не великими частками ринку нафтопродуктів та тому мають дуже обмежений контроль над ринкової ціною. Також що ситуація гарантує те, що фірми не зможуть узгодити свої дії із єдиною метою зміни обсяги виробництва чи штучного підвищення цін. Обмеження із входження у галузь нових фірм відсутні. Тому "новим фірмам нескладно вступити ринку відносини із своїми фірмовими марками, а існуючим фірмам – вийти, якщо їх товари перестали здобути попит".

Те, що вітчизняні виробники за умов монополістичній конкуренції є типово невеликими за величиною фірмами як і абсолютному, і відносному вираженні, передбачає, що ефект масштабу і требующийся капітал невеликі.

Отже ситуація дозволяє фірмі не озиратися реакцію конкурентів при незначному збільшенні продажів, шляхом зменшення ціни своєї продукції. Оскільки вплив її дій настільки незначно позначиться кожному їх, що в тих нічого очікувати причин реагувати їхньому дії.

По-друге, кожна гілка фірм галузі продає своя особлива тип чи варіант товару. У разі кажуть, що ринкова продукція диференційована.

Малюнки 1)а і 1)b показують, ринковий механізм у галузі з монополістичної конкуренцією не ефективним. [6, з. 214]

Рис. 1. Ринковий механізм при монополістичною конкуренції

Це відбувається за двома причин. По-перше, на відміну ціни цілком конкурентному ринку рівноважна ціна ринку монопольної конкуренції перевищує граничні витрати.

Це означає, що ціна, яку покупці на споживання додаткових одиниць продукції, перевищує витрати з їхньої виробництво. Якби обсяги виробництва сягнув точки, де крива попиту перетинає криву граничних витрат, сукупний надлишок міг бути збільшений на величину, рівну заштрихованої площі малюнку 1b. Не дивно, монопольна влада призводить до чистим збитків, а фірми на ринках монополістичній конкуренції мають монопольної владою. [6, з. 218]

По-друге, як випливає з малюнків 1a і 1b, фірми над ринком монополістичною конкуренції мають резервні виробничі потужності. Фактичний обсяги виробництва менш як той, який мінімізує середні витрати. На цілком конкурентному ринку фірма стикається з горизонтальній лінією попиту, і тому нульова прибуток посідає точку мінімуму кривою середніх витрат (1a). [6, з. 222] На ринку монополістичною конкуренції крива попиту має нахил вниз, і тому точка нульової прибутку виявляється лівіше точки мінімальний середніх витрат. Ці резервні виробничі потужності неефективні, оскільки середні витрати можуть бути скорочені, якщо діятиме менше фірм.

Така неефективність зменшує добробут споживачів. Чи є тоді монополістична конкуренція соціально небажаним економічним явищем, яке слід регулювати уряду? Відповідь найімовірніше буде негативним з двох причин.

По-перше, більшості ринків монополістичною конкуренції монопольна влада велика. Зазвичай конкурує достатню кількість фірм, фірмові марки товарів котрих цілком взаємозамінні, і тому одне з фірм нічого очікувати мати істотною монопольної владою. Отже, будь-які чисті втрати від монопольної влади будуть також невеликі. Оскільки криві попиту фірми досить еластичні, їх резервні виробничі потужності будуть також невеликі.

По-друге, неефективність ринкового механізму компенсується з допомогою важливого переваги, що забезпечує монополістична конкуренція, - широкого асортименту товарів. Більшість споживачів цінують можливість широкого вибору серед найбільш різноманітних конкуруючих товарів хороших і їх марок. Користь від розмаїття товару можуть бути великими і легко переважити витрати від нерентабельність чи неефективності внаслідок нахилу вниз кривих попиту.

Крива попиту окремої фірми такому ринку цілком еластична і збігаються з кривою граничного доходу (рис. 2):

.

Рис. 2 Графік сукупного і граничного доходів на конкурентному ринку

Поведінка фірми на конкурентному ринку визначається загальним правилом оптимізації виробництва, максимизирующим прибуток:

.

Сприймаючи ціну на товар як задану ринком, конкурентна фірма фактично вибирає обсяги виробництва з рівності

.

1. Якщо за оптимальному обсязі виробництва Qmax P=MC>AC, то фірма одержуватиме економічну прибуток: (рис. 3).

2. Якщо за оптимальному виробництві МС=Р=АС, то фірма отримає нульову економічну прибуток, тобто. працюватиме у режимі самоокупності (рис. 4).

3. Якщо Р=МС<АС, фірма зазнає збитків, але вона продовжуватиме функціонувати у короткостроковому періоді (мінімізація збитків), (рис. 13.4).

4. Якщо Р=МС<AVCmin, то фірма залишить даний конкурентний ринок у пошуках вигіднішою сфери діяльності (рис. 5).

5. У довгостроковому періоді максимум прибутку досягається фірмою за умови (рис. 6); фірма отримує нормальну прибуток і нульову економічну, що пов'язаний із стабілізацією обсягу випуску галузі.

Рис. 3 Механизация прибутків і рівновагу фірми у тривалій періоді

Рис. 5 Мінімізація витрат і вихід фірми зі сфери в період

Ефективність конкурентного ринку. Політика на галузі контролю за цінами можуть призвести до повним збитків в сукупних надлишках виробника і споживача.

 

3. Тести

Прикладом природною монополії є:

а) ОПЕК – міжнародний нафтової картель;

б) корпорація IBM;

до видавництва "Вісті";

р) міської метрополітен.

Справився: а) ОПЕК – міжнародний нафтової картель.

Якщо фірма вдвічі збільшує видатки на ресурси на 10%, а обсяги виробництва зростає у своїй на 15%, то цьому випадку:

а) спостерігається негативний ефект масштабу;

б) спостерігається позитивний ефект масштабу;

в) діє закон убутній продуктивності;

р) крива LATC зсувається вгору;

буд) фірма отримує максимальну прибуток.

Справився: б) спостерігається позитивний ефект масштабу.

 

4. Завдання

Умова завдання: Функція попиту штучний товар має вигляд D=2200-3P, пропозиції: S=3P-330. Уряд запровадило дотацію 100 рублів на штуку, яку продавець. Чому тепер одно рівноважний кількість?

Рішення: Відповідно до визначення ринкового рівноваги D=S. Тобто 2200-3P = 3P-330 (без запровадження дотації). Звідси P=422. Оскільки продавець отримує дотацію 100 рублів на штуку, то, отже, може знизити ціну товару на 100 рублів без втрат. Звідси P = 422-100 = 322. Тоді Q=2200-3*322=1234. Відповідь:

Равновесное кількість одно 1234.


Список літератури

1. Долан Еге., Линдсей Д. Макроекономіка. - СПб.: Пітер, 2001. 480 з.

2. Камаев У. Д. Економічна теорія. – М.: ВЛАДОС, 1999. – 635 з.

3. Любимов Л.Л. Введення у економічну теорію: Підручник. — У 2-х книгах. Кн. 2. - М.: Бита-Пресс, 2003. – 320 з.

4. Мэнкью Н.П. Макроекономіка. - М.: Гардарика, 1999. – 458 з.

5. Салижманов И. К. "Ціноутворення і ринок" - М.: Фінанси і статистика, 1999. – 367 з.

6. Чепурина М. Н., Кисилева Є. А. Курс економічної теорії. – Кіров: Видавництво "АСА", 2001. – 624 з.

Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Ціноутворення
    Собівартість продукції елемент ціни. Затратные методи ціноутворення. Угруповання витрат з
  • Реферат на тему: Ціноутворення
    Сутність ціноутворення і у механізмі функціонування національної економіки. Методи ціноутворення,
  • Реферат на тему: Ціноутворення
    Ціна – складна економічна категорія. Ціноутворення – процес створення ціни товари та. Цінова
  • Реферат на тему: Ціноутворення
    Методика розрахунків вихідної ціни. Максимизация поточної прибутку. Завоювання лідерства за
  • Реферат на тему: Ціноутворення
    Розрахункові і опубліковані ціни. Розрахункові ціни: сутність, можливість застосування. Публикуемые

Навігація