Реферат Ціноутворення

і ціноутворюючими чинниками і, з другого - спосіб формування ціни, технологію процесу його зародження і функціонування, зміни у часі. Суть витратного підходу у тому, що обсяг ціни товару стає у безпосередню залежність від витрат виробництва та звернення, які мають витрати, витрати на грошової форми виробництво та реалізацію одиниці товару.

Звісно, витратний підхід не забезпечує повного розв'язання проблеми ціноутворення, т. до. щодо справи заміняє завдання визначення ціни товару завданням визначення цін чинників, витрачених виробництво та продаж товару. Цим полегшується рішення вихідної завдання, т, до. ціни чинників встановити простіше, ніж ціну товару, при цьому щодо цін чинників знову можна застосувати хоча б витратний підхід, ніж створюється ланцюгової спосіб освіти ціни товару.

Ще один особливість, яку варто пам'ятати, характеризуючи витратний підхід, полягає у необхідності встановлення виду витрат, виходячи з яких визначається ціна. Найчастіше використовуються середні вади у розрахунку одиницю товару із кількості (партії) вироблених і які й товарів. Проте можна буде застосувати і граничні витрати, під якими розуміється приріст загальних витрат, обумовлений збільшенням виробництва й продажу однією одиницю. Зазвичай граничні витрати нижчі за середні. Поширена визначення витрат з урахуванням калькуляції, т. е. бухгалтерського розрахунку витрат (витрат) з їхньої окремих елементах.

Підприємницька діяльність, орієнтована на роботу над ринком, повинен мати певну прибуток. Тому, крім витрат за собівартість продукції, в підприємницькі витрати входять нормальна підприємницька прибуток і, нормальна підприємницька рентабельність підприємства міста і виробів, видів продукції. У підприємницьких витратах прибуток і рентабельність підприємства міста і виробів враховуються відповідно до прийнятої стратегією (і тактикою) ціноутворення про те, щоб забезпечити підприємству ту стратегію загального розвитку, яке визначило керівництво, чи зборів акціонерів з урахуванням конкурентної кон'юнктури у галузі. При розрахунку нормальної підприємницької прибутку враховуються: витрати, щоб забезпечити нормальне (прийняте, що склалося у галузі) розширене відтворення, капітальні вкладення основні фонди й приріст оборотних засобів; видатки прибутку на науково-дослідних, дослідно-конструкторських та інших роботах, щоб забезпечити науково-технічний прогрес; видатки житлове й те соціальне будівництво; поточні видатки соціальні потреби, фінансуються з прибутку; витрати на підготовки й перепідготовки кадрів, фінансуються з прибутку; відрахування на централізовані фонди, зокрема відрахування утримання апарату й у фонди концерну, асоціації, об'єднання; виплата дивідендів з акцій; відрахування податків, врахованих з допомогою прибутку.

Всі ці витрати, фінансовані з допомогою прибутку, беруться до визначенні нормальної підприємницької прибуток обсягом, що склалося у галузі, і, отже, може бути обгрунтовані при "уторговывании" цін.

Прибуток і рентабельність враховуються в економічних (підприємницьких) витратах зазвичай, у розмірі, був прийнятий цієї галузі виробництва. У цьому прибуток, включаемая в підприємницькі витрати видів продукції, виробів, може бути оцінена з огляду на специфіку провадження у різним моделям ціни, т. е. пропорційно:

а) собівартості продукції, робіт, послуг;

б) собівартості обробки чи нормативної вартості обробки;

газу в оплаті праці, включеної в собівартість;

р) фондоємності, капіталомісткості виробів.

У підприємницьких витратах враховуються податку додану вартість (ПДВ), коли він додається до ціни, т. е. нараховується понад ціни підприємства, і навіть акцизи. ПДВ входить у витрати підприємства міста і може бути відбито у його витратах, оскільки підприємство вносить його суму бюджет, і, отже, вона повинна переважно враховуватися при калькулюванні всіх витрат.

Акциз необхідно враховувати в витратах, якщо підприємство відраховує до бюджету акцизний податок. І тут ціна пропозиції визначатиметься з урахуванням цього податку. Якщо ж акцизний податок сплачується збутової базою чи якоїсь іншої посередницької організацією, то підприємство у своїх витратах може враховувати акцизний податок, та заодно повинен передбачити його за кінцевої реалізації своєї продукції.

Мита, тарифи збори враховуються в підприємницьких витратах товарів, що виділяються експорту.

Альтернативні (які диктував) витрати також беруться до розрахунку підприємницьких витрат. Під альтернативними (дорученими) витратами розуміються виражені в грошової форми втрати чи упущені можливості, які творяться у результаті відмовитися від якихось інших альтернативних рішень. Ці витрати іноді називають неявними витратами. Це альтернативні витрати використання ресурсів, що належать власникам підприємства (чи що у власності підприємства як юридичної особи), які недополучены в обсяг на явні (грошові) платежі.

Приклад. Підприємство займає сумою 10 млн крб. Приймається рішення повністю вкласти в виробництво. У цьому розрахунки доводять, що зроблено своєї продукції суму 11 млн крб., т. е. річний прибуток становитиме 1 млн крб., чи 10% до вкладеному капіталу.

Тим більше що, якби підприємство вклало кошти депозитний рахунок у банку під 12% річних, воно одержала б з допомогою нарахованих відсотків 1,2 млн крб. Отже, за результатами року прибуток підприємства з першого варіанта - 1 млн крб., а, по другому - 1,2 млн крб.

Отже, при розрахунку альтернативних (вмененных) витрат підприємству необхідно врахувати 0,2 млн крб. "упущеної вигоди".

У цілому економіці більшість витрат (виробничих витрат) посідає працю, тому основною складовою ціни будь-якого продукту виступати витрати, пов'язані з праці, затрачуваного виробництва як товар, і матеріалів, у тому числі його виробляють. Середні витрати на праця викладачів у розрахунку одиницю продукції є кількість робітників годин А, необхідні виробництва одиниці виробленої продукції, помножена на погодинну зарплатню W, т. е. A"W. Інакше висловлюючись, під час розгляду витрат на оплату праці завжди розглядаються два чинника - продуктивності праці Проте й вести W.

Але, крім витрат на оплату праці, будь-який підприємець витрачає додаткові кошти (витрати), пов'язані з допомогою основний капітал, і, отже, ціна повинна мати і витрати, інакше підприємець зможе відшкодувати їх і зазнає збитків. Щоб відшкодувати витрати із капіталу, підприємець встановлює фіксований коефіцієнт N стосовно недоліків на оплату праці (приміром, якщо витрати на оплату праці склали 10000 одиниць, тоді як із капіталу склали 2500, то коефіцієнт витрат капіталу N становитиме 25%, чи 0,25) яких і визначає витрати із капіталу як N*A*W. Отже, рівняння ціни Р для підприємця виглядатиме так:

Р = A*W*(1+N).

За інших рівних умов ціна то вище, що стоїть грошова вести (потреба у праці), т. е. що нижчою продуктивності праці і що вище капітальні видатки.

При розрахунку альтернативних підприємницьких витрат підприємство керується власними вигодами (втратами) у підприємницькій діяльності. Тож визначення немає суворих загальноприйнятих методик, переліку статей витрат, втрат, які регламентувалися б якимись нормативними актами. Це справа підприємства. Назвемо лише ті витрати й втрати, які зазвичай враховуються в альтернативних витратах на практиці іноземних фірм.

Амортизація відбивається у бухгалтерської звітності відповідно до діючими правилами та аналогічних норм амортизаційних відрахувань, вимогами податкового законодавства. Тим більше що відомо, що фактичний знос основних фондів не точно відбивається у амортизаційних відрахуваннях. Наявне недоамортизация і переамортизация машин, приладів, устаткування, транспортних засобів, будинків та споруд. Фактичні капітальні вкладення від сум амортизації. Особливо великий розрив ними виникає під впливом інфляції. Тож у розрахунках альтернативних, неявних витрат доцільно враховувати фактичні, реальні, а чи не нормативні витрати, пов'язані з відтворенням основних фондів.

Витрати, пов'язані з допомогою праці, робочої сили в, треба враховувати у вигляді як витрат, які включаємо в собівартість продукції, послуг, а й інших витрат, викликаних, наприклад, соціальним обслуговуванням (фінансування поліклінік, дитсадків та інших соціально-культурних установ, дотації житлово-комунального господарства та інші.). На дрібні підприємства, наприклад, роздрібної торгівлі, коли власник сам управляє магазином, в підприємницькі витрати доцільно включати його платню, хоча вона може і відбиватися у грошових операціях.

У разі інфляції під час розрахунків альтернативних підприємницьких витрат особливе значення має тут оцінка інфляційного очікування й темпів інфляції як загалом по-народному господарству, і у конкретних регіонам, і навіть за продукцію окремих галузей промисловості, будівництва, сільського господарства, транспортних послуг тощо. п., формують витрати виробництва та звернення. Втрати від "втрачених можливостей" визначаються результаті порівняння альтернативних варіантів прийнятих рішень.

Витратний механізм ціноутворення будується у тому, що виробник і продавець товару повинні, продаючи товар за ціною, як відшкодовувати витрати, а й отримувати додатково дохід у вигляді прибутку. Відповідно, формула ціни, обумовленою з урахуванням витратного підходу, має такий вигляд:

P=A*C+R,

де А*С - середні витрати виробництва та звернення одиниці товару; R - прибуток, отримувана виробниками (продавцями) з допомогою виробництва та .продажу одиниці товару.

Коли Піночета призначили державних ціни товари та, з витратного підходу, наведена вище формула ціни кілька трансформується і постає як:

P=A*C+R(+-)H,

де М - надбавка до ціни чи знижка з ціни, исчисленной по затратному способу.

Надбавки цін є найчастіше акцизний збір й інші види податків, наприклад, оборот, продажі, включаемые у ціну.

Головною проблемою, що у центрі уваги представників неокласичній економічній теорії - Альфреда Маршалла (1842-1924), Артура Пигу (1877-1959) та інших., було задоволення потреб людини. Визначаючи мети економічної науки, неокласики наголошували на вплив різних чинників економічний добробут. На першому плані ними висувалася потребительная вартість (корисність) благ (товарів та послуг) і попит для цієї блага з боку споживачів.

А. Маршалл розробив концепцію, явившуюся свого роду компромісом між різними напрямами економічної науку й зокрема теоріями вартості. Ключова ідея Маршалла полягає у переключенні зусиль з теоретичних суперечок навколо вартості на вивчення проблем взаємодії попиту й пропозиції як сил, визначальних процеси, які відбуваються над ринком. Він грунтовно проаналізував, як розвиваються й взаємодіють попит, впровадив поняття еластичності попиту, запропонував свою "компромісну" теорію ціни.

Економісти не відразу усвідомили те, що щодо закономірностей попиту, формування цін не можна обмежуватися тільки видатками (праці та інших виробничих чинників). Щоб осягнути поведінка споживача, її інтересів, прийняття рішень, потрібно точніше уявити, що вона керується, як виникають його спонукальні мотиви. Тому треба з позицій споживача спробувати оцінити, соизмерить корисності - води, їжі, одягу, духовних благ тощо. п. Тоді можна буде потрапити уявити, що став саме, у яких розмірах, як і послідовності він прагнутиме знайти й придбати над ринком.

Підхід Маршалла до трактування ціни, і до проблеми ціноутворення спирається як у теорію виробничих витрат, і на положення про продельной корисності.

Корисність - це здатність задовольняти певні потреби індивідуума.

Але як оцінити, виміряти корисності, якщо де вони однакові, суб'єктивні кожному за конкретного індивідуума (людини, фірми)? І навіщо потрібно порівнювати, узгоджувати корисності, зіставляти потребительные вартості?

Завдання виявити переваги споживачів шляхом порівняння і зіставлення поставили собі економісти - Карл Менгер (1840-1921), Євген Бем-Баверк (1851-1914) та інші. Вони дійшли висновку, що споживчий вибір залежить від рівня значимості купованого блага для даного індивідуума, рівня насиченості і кількість цих благ, можливості їх відтворення. Гострота потреби у цьому чи іншому благо неоднакова, існує свого роду ієрархія потреб. Одна річ окраєць хліба, ніж померти з голоду; склянку води, аби якось вгамувати спрагу. І інша справа - наявність значної кількості подібних благ, що дуже змінює гостроту потреби, ступеня їх корисності. Корисність одного скибки хліба, одного склянки води набагато вища корисності сотні склянок води, кошика хліба.

Принаймні споживання нових одиниць, частин, часткою блага темп наростання користі падає, додаткова корисність, принесена кожної нової часткою, порцією, знижується. Важливість (цінність) благ визначає не середня, а найменша додаткова корисність, принесена кожній черговій в кожному даному випадку останньої, кінцевої одиницею, часткою, порцією блага. Для позначення цієї додаткової, найменшої за величиною корисності вживається термін "гранична корисність". Під граничною корисністю прийнято розуміти найменшу із усіх удовлетворяемых з наявного запасу (набору, комплекту).

У ринковій економіці корисності розподіляються відповідно до цінами. Ціна має відповідати граничною корисності товару, ступеня її важливості та насиченості їм ринку. При підвищення цін відбуваються зрушення у структурі від попиту й споживання. Якщо зростають ціни товарів, їх відносна корисність (отже, і попит ними) падає. Кожна карбованець, затрачиваемый покупцем для закупівлі товару, він прагнутиме придбати рівні чи порівнянні граничні корисності. Інакше висловлюючись, карбованець, витрачений на м'ясо, має бути ті ж самі корисність, як і карбованець, витрачений на макарони.

Принцип граничною корисності послужив свого роду відправною точкою для наступної розробки положень цих та категорій, які увійшли до арсенал економічної науки як дуже важливою, можна сказати, універсальної концепції граничних розмірів. Ця концепція передбачає облік як витрат, а й результатів (корисності) як у сфері звернення, і у сфері виробництва. Вона націлює на мінімізацію витрат й одержання максимуму корисності у різноманітних галузях діяльності. Ця концепція використовується розробки теорії вартості і ціноутворення, під час аналізу поведінки людини у умовах ринкової економіки.

Головним чинником споживчого вибору є корисність тієї чи іншої товару. Корисність - поняття суто індивідуальна. Те, що корисно на одне людини, то, можливо абсолютно марно іншому. Проте, навіть якщо обраний нами для продукт корисний для споживача, існують обставини, обмежують можливості покупця його купувати. Такими обмежниками є ціна, і дохід. Наприклад, м'ясо - дуже корисний продукт більшість людей, проте високі ціни, і обмежені доходи не всім дозволяють споживати їх у багато. Разом водночас і сама корисність змінюється зі збільшенням кількості споживаної продукції.


Установка остаточної ціни

Знаючи попит товару, розрахункову ціну пропозиції, і навіть ціни конкурентів, підприємство готова до встановленню остаточної ціни власного товару. Ця ціна перебуватиме у інтервалі між занизькою,

Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Ціноутворення
    Розрахункові і опубліковані ціни. Розрахункові ціни: сутність, можливість застосування. Публикуемые
  • Реферат на тему: Ціноутворення
    Визначення рівня інфляції. Стратегія середніх цін. Визначення прибутку підприємства від продукції.
  • Реферат на тему: Ціноутворення в Білорусі
    Зміст Запровадження 1. Державне регулювання цін Республіці Білорусь 1.1 Форми державного цінового
  • Реферат на тему: Ціноутворення в машинобудуванні та приладобудуванні
    Ціноутворення у машинобудуванні і приладобудуванні   Тести   1. Не належить до
  • Реферат на тему: Ціноутворення в промисловості
    Федеральне агентство за освітою Волзький політехнічний інститут філія >ВолгТУ Кафедра «Економіка і

Навігація