Реферати українською » Экономико-математическое моделирование » Моделювання конкурентоспроможності товару на сучасному ринку


Реферат Моделювання конкурентоспроможності товару на сучасному ринку

Страница 1 из 3 | Следующая страница

 

Моделювання конкурентоспроможності товару на ринку


Запровадження

Економіка – найважливіший аспект нашому житті. Особливо чітко це розуміється за умов світового економічної кризи.

Саме рішенню економічної завдання присвячена моя дипломна робота. Як підійти до стандартним, виключно економічних питань, з математичної погляду? Спробуватиалгоритмизировать способи обчислення різних понять, створити математичні моделі на вирішення практичних завдань економіки, так би мовити «розкласти на полички» цю різноманітну теорію.

Розглянемо підприємство, яке виробляє товар, і яка хоче оцінити його місце становище над ринком. Якщо говоримо про товарі,обладающем поруч властивостей, і за виході ринку,сталкивающемся з декотрими конкурентами у сфері, та найбільш чітко описує ситуацію економічний параметр – конкурентоспроможність товару.

Наукових робіт, присвячений питанням конкурентоспроможності та її управлінню, опубліковано досить багато як і вітчизняної, і у закордонного друку. Розмаїття публікацій відбиває об'єктивну складність предмета наукового дослідження.

Робота буде протікати з такого плану:

Спочатку визначимо економічну інтерпретацію завдання, обмовимо її особливості і дамо визначення ряду економічних понять, та був час торкнутися математичної складової, тобто. класифікуємо завдання й спробуємо знайти її рішення з допомогою теорії оптимізації.


1. Економічна теорія. Конкурентоспроможність

 

1.1 Визначення

Кожен, зіштовхуючись, з різними видами економічної теорії, чи це новини на екрані телевізора / радіо або ж безпосередньо робочому місці, знайомий з поняттям «конкурентоспроможності». Розрізняють конкурентоспроможність товару, підприємства міста і галузі.

Але що за часто зустрічається коефіцієнт, чого він потрібен, що означає як і розраховується!?

Дамо визначення (з наукових робіт інститутівУлГУ іСПбГУЭФ):

«Конкурентоспроможність – це властивість об'єкта, має певну частку відповідного релевантного ринку, яке характеризує ступінь його відповідностітехнико-функциональних, економічних, організаційних та інших характеристик об'єкта вимогам споживачів, визначає частку ринку, приналежну даному об'єкту, і перешкоджає перерозподілу цього ринку на користь інших об'єктів».

Відомо визначення конкуренції, наведене до закону РФ «Про конкуренції»: це змагальність суб'єктів господарювання, якщо їх самостійні дії ефективно обмежують можливість кожного їх однобічно впливати на умови звернення товарів на відповідному товарному ринку.

 

1.2 Властивості

Для будь-якого об'єкта можна визначити дуже багато характеристик, як внутрішніх, і зовнішніх чинників. Аналізувати їх усіх, не й неможливо. Перерахуємо кілька основних властивостей поняття конкурентоспроможності:

· Основне завдання, під час аналізу конкурентоспроможності, правильно виділити основну специфіку об'єкту і коректно підібрати склад вимог, яким має підпорядковуватися, задовольняти об'єкт.

·  Міра привабливості продукту. Важливо відстежувати специфіку кожної готельної характеристики продукту, контролювати, що з нього «добре», І що «погано», а як і враховувати особливості смаку споживача.

Для наочності цього властивості наведу приклад:

тарілка.

Має різні властивості, ми розглянемо її вагу. Не забудемо заздалегідь проаналізувати, чи це властивість важливим і досить чи може охарактеризувати кожен такий продукт.

Для споживача №1 краще тарілка, що більше її вагу.

Для споживача №2 краще тарілка, ніж вагу менше.

Необхідно цю особливість враховувати під час порівнянні з товарами – аналогами з цієї характеристиці.

·  Релятивістська природа поняття конкурентоспроможності. Це пов'язано з тим, що завжди ми аналізуємо об'єкт щодо конкретного ринку виробництва і щодо аналогів.

·  Динамічний характер поняття конкурентоспроможності, визначається об'єктивними процесами, що перебігають в економічних системах, пов'язаний їх перебігу.

 

1.3 Методи розрахунку

Слід зазначити, що у переважну більшість робіт, присвячених конкуренції, та конкурентоспроможності, розглядаються лише властивості цього товару і їхні властивості конкуруючих товарів. Численні розрахункові способи визначення конкурентоспроможності товару оперують саме цими групами показників – параметрів якості (технічних) та знайти економічних параметрів.

Від вибору бази порівняння значною мірою залежить правильність результату оцінки конкурентоспроможності та які у подальшому рішення. Базою порівняння можуть виступати:

· потреба покупців;

· величина необхідного корисного ефекту;

· конкуруючий товар;

· гіпотетичний зразок;

· група аналогів.

З часом розрізняли кілька радикальних способів розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності:

диференціальний метод оцінки,

комплексний метод,

змішаний (сучасний) метод.

>Дифференциальний метод дозволяє лише на констатацію факту конкурентоспроможності аналізованої продукції або того що в неї недоліків проти товаром – аналогом. Він, проте, не враховує впливом геть перевагу споживача під час виборів товару вагомість кожного параметра. Для усунення цієї вади використовується комплексний метод оцінки конкурентоспроможності. Він полягає в застосуванні комплексних показників чи зіставленні питомих корисних ефектів аналізованої продукції і на зразка.

На у перших двох методах докладно думати, т. до. за своєю сутністю змішаний метод оцінки є поєднанням диференціального і комплексного методів. При змішаному методі оцінки конкурентоспроможності використовується частина параметрів розрахованих диференційним методом і частина параметрів розрахованих комплексним методом.

Поліпшення кожній із характеристик товару автоматично не підвищило б його конкурентоспроможність. Інакше висловлюючись, «поліпшення» характеристик товару проти базовим зразком зовсім не від гарантує поява конкурентних переваг – на вирішальній ролі варто віддавати споживачеві щодо оцінки переваг чи браку товару (приклад із тарілкою).

Сукупність якісних і вартісних характеристик товару, які сприятимуть створенню переваги цього товару передтоварами-конкурентами полягає у задоволенні конкретної потреби покупця, визначає конкурентоспроможність товару.

Розрахунок одиничного показника конкурентоспроможності проводиться у разі формулам:

       ;                 

                      

що й - одиничний параметричний показник конкурентоспроможності поi-му параметру.

Вибір тій чи іншій формули виробляється відповідно до властивостями товару і переліченим вище властивостями та технічним умовам конкурентоспроможності.

- величинаi-го параметра для аналізованої продукції.

- величинаi-го параметра, у якому потреба задовольняється повністю. Найкращий показник поi-му параметру.

, причому – загальна кількість параметрів.

Розрахунок групового показника по технічним, що характеризує ступінь його відповідності цього товару існуючої потреби з усього набору технічних параметрів, проводиться у разі формулі:


        

де – груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;

- одиничний показник конкурентоспроможності поi-му технічному параметру, розраховуваний за такою формулою , думати забувати умова, що ;

 – вагомістьi-го параметра загалом наборі з n технічних параметрів, характеризуючих продукцію.

Значимість кожної характеристики визначається експертно, й унормировки показників використовуватимемо вагомість параметрів , що можна розрахувати, коли скласти все значимості товару фірми (у разі ) і далі ділити значимість кожного окремого параметра загальну суму.

 і - відповідно величинаi-го параметра для аналізованої продукції і на найкраще значенняi-го параметра з поданих.

Вибір формул , при розрахунку , залежить від особливості характеристик: і .

Розрахунок групового показника по економічним параметрами, характеризуючого ступінь його відповідності певного товару існуючої потреби з усього набору економічних параметрів, проводиться у разі формулі:

         


де – груповий показник конкурентоспроможності з економічних параметрами.

- одиничний показник конкурентоспроможності поj-му економічному параметру, розраховуваний за такою формулою (1), думати забувати умова, що .

При розрахунку економічного параметра немає питання вибору співвідношення з формули , тому що ми завжди знаємо, коли справа стосується ціни, те що менше грошей необхідно заплатити, тим товар нам привабливішою від, отже, вибір «найкращого» показника окреслюється .

 – вагомістьj-го параметра загалом наборі зm економічних параметрів, характеризуючих продукцію.

Розрахунок групового показника по нормативним параметрами проводиться у разі формулі:

   

де – груповий показник конкурентоспроможності по нормативним параметрами.

 – одиничний показник конкурентоспроможності поk-му нормативному параметру, розраховуваний за такою формулою . Однак ж

Зауважимо, що за даної формулі немає значимості окремих параметрів, зумовлено обов'язковим виконанням кожного їх.

Відмінною рисою даної формули і те, що й хоча один із одиничних показників дорівнює 0, то товар цьому буде неконкурентоспроможний.

З вищенаведених формул підсумуємо: розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності для продукції фірми проводиться у разі формулі:

              

де – інтегральним показником конкурентоспроможності аналізованої продукції.

Сукупність якісних і вартісних характеристик товару, які сприятимуть створенню переваги цього товару передтоварами-конкурентами полягає у задоволенні конкретної потреби покупця, визначає конкурентоспроможність товару.

Дане визначення конкурентоспроможності є надзвичайноемким, оскільки охоплює всього спектра чинників, визначальних суть цього поняття. Відповідно до наведене означення, конкурентоспроможність товару визначається трьома необхідними елементами:

· властивостями цього товару,

· властивостями конкуруючих товарів,

· особливостями споживачів.


2. Постановка фізичної моделі

 

2.1 Формулювання ситуації

Робота проводиться з урахуванням даних, наданих підприємством під назвою ЗАТ «>Химпоставщик-М». І це виробляє, реалізацією і технічним супроводом продуктів лакофарбової галузі, як-от:аддитиви, сикативи,термостабилизатори, лаки, пасти, смоли, полімери,ПеноПолиУритани (ППУ). На останньому продукті, виникла потреба, зупинитися докладніше. Продукт новий підприємствам і дуже перспективний, використовують у різноманітних галузях: як і промисловості, і у повсякденні. Хотів би проаналізувати ринокПеноПолиУритана, які можливі просування і з допомогою яких інструментів, усе це повинно призвести до подальшого підвищення прибутку при реалізації. На ринку представлені кілька фірм, які пропонують таку продукцію. Сам матеріал має низку основних показників, котрі його охарактеризувати. Усе це схиляє до думки необхідність аналізу конкурентоспроможності товару над ринкомПеноПолиУритана.

 

2.2 Дані

Компанією ЗАТ «>Химпостовщик-М» було вирішено поліпшити становище над ринком продукції:ПеноПолиУритан (ППУ).

Продукція має високий рівень якості, підтверджений сертифікатами міжнародного відповідності, й послуговується великим успіхом у сфері лакофарбової продукції. Усі важливі характеристики продукції розділимо на технічні, економічні та нормативні.

Тепер над ринком представлені ППУ різних марок, дані про них можна отримати знайти у Internet:

Фірма A – >КровМаркет

Фірма B – Нові Будівельні Технології –НСТ

Фірма З – >Тепломонтажсервис

Фірма D – >Химпоставщик

 

2.3 Розрахунок коефіцієнта конкурентоспроможності

 

2.3.1 Розрахунок технічних показників

Розрахунок групового показника по технічним параметрами проводиться у разі формулі:

        

де – груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;

- одиничний показник конкурентоспроможності поi-му технічному параметру, розраховуваний за такою формулою , думати забувати умова, що ;

 – вагомістьi-го параметра загалом наборі з n технічних параметрів, характеризуючих продукцію.

Значимість кожної характеристики визначається експертно, й унормировки показників використовуватимемо вагомість параметрів , що можна розрахувати, коли скласти все значимості товару фірми (у разі ) і далі ділити значимість кожного окремого параметра загальну суму.

 і - відповідно величинаi-го параметра для аналізованої продукції і на найкраще значенняi-го параметра з поданих.

Показники представлені у вигляді таблиці 1.

Реальні технічні характеристики продукції

Технічні параметри

Значимість

(в балах)

Товар фірми А Товар фірми У Товар фірми З Товар фірми D

1. Коефіцієнт теплопровідності,

>Вт/(м*К)

50

0,50

0,026 0,027 0,025 0,028

0,025

2.Объемноеводопоглощение,

%

25

0,25

0,015 0,04 0,03 0,02

0,015

3. Термін експлуатації,

Років

20

0,20

30 25 >30 >20

>30

4. Міцність (діапазон робочих температур),

>Градус.

5

0,05

-200… …+150 -250… …+180 -100… …+150 -100… …+100

-250… …+180

 

>Рассчитаем параметричні технічні характеристики, використовуючи дані з таблиці 1, відповідно до формулі . Результати запишемо в таблицю 2.

>Параметрические технічні характеристики продукції

Технічні параметри

Товар фірми А Товар фірми У Товар фірми З Товар фірми D

1. Коефіцієнт теплопровідності,Вт/(м*К)

0,5

0.962 0.926 1 0.893

2.Объемноеводопоглощение, %

0,25

1 0.375 0.5 0.75

3. Термін експлуатації, Років

0,2

0.938 0,781 1 0.688

4. Міцність (діапазон робочих температур),Градус.

0,05

0.814 1 0.581 0.465

Вибір формул , як говорилося, залежить від особливості характеристик. Приміром, для коефіцієнта теплопровідності й у об'ємноговодопоглощения, що менше значення параметра, тим продукція краще, тобто. і . Щодо терміну експлуатації й у міцності, значення краще, що більший: і .

Потім, використовуючи дані таблиці 1 і таблиці 2, спираючись на формулу , розрахуємо груповий технічний показник кожної фірми, занесемо в таблицю 3.

>Групповие технічні параметри продукції

Технічні параметри

Товар фірми А Товар фірми У Товар фірми З Товар фірми D
1. Коефіцієнт теплопровідності,Вт/(м*К) 0.481 0.463 0.5 0.447
2.Объемноеводопоглощение, % 0.25 0.094 0.125 0.186
3. Термін експлуатації, Років 0.188 0.156 0.2 0.137
4. Міцність (діапазон робочих температур),Градус. 0.041 0.05 0.029 0.023

0.960

0.763

0.854

0.793


Отриманий груповий показник характеризує ступінь його відповідності певного товару існуючої потреби з усього набору технічних параметрів, що вищий, тобто. ближчі один до одиниці, тим, у цілому повніше задовольняються запити споживачів.

Основою визначення вагомість кожного технічного параметра загалом наборі є в експертних оцінках, засновані на результатах маркетингових досліджень.

2.3.2 Розрахунок економічних показників

Розрахунок групового показника по економічним параметрами проводиться у разі формулі:

         

де – груповий показник конкурентоспроможності з економічних параметрами.

- одиничний показник конкурентоспроможності поj-му економічному параметру, розраховуваний за такою формулою (1), думати забувати умова, що .

При розрахунку економічного параметра немає питання вибору співвідношення з формули , тому що ми завжди знаємо, коли справа стосується ціни, те що менше грошей необхідно заплатити, тим товар нам привабливішою від.

 – вагомістьj-го параметра загалом наборі зm економічних параметрів, характеризуючих продукцію.

Вагомість розрахуємо з значимості, аналогічно зі випадком технічних параметрів.

Показники представлені у вигляді таблиці 4.

Реальні економічні характеристики продукції

Економічні параметри

Значимість

(в балах)

Товар фірми А
Страница 1 из 3 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація