Реферат Специфіка фестивалів

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Запровадження

У світі, масові фестивалі віддавна завоювали загальну любов, і перетворилися на істинно народні гуляння. Періодичне проведення фестивалів – це одне з найпопулярніших і найефективніших різновидів PR-акцій. Щоб організація фестивалю минула даремно, необхідно провести ретельну підготовку й врахувати всі можливі нюанси. Вибір площі для народних гулянь, технічне оснащення, переговори з артистами і підготовка декорацій розважальної програми, сполучення ЗМІ про майбутньому подію, отримання дозволу від місцевої влади ймногое-многое інше доведеться врахувати організаторам свята. Організація фестивалю – це необхідність дивитися різні боки це й не упускати жодної дрібної деталі. Узгодження проведення масових заходів з органами місцевої влади – це одна з неодмінних умов, без виконання якого підготовка до храмового свята стає неможливою. У разі все очевидно: велике скупчення людей – це великі проблеми. Ви що вдієш, якщо такий російський менталітет, і під час будь-якого свята обов'язково знайдуться порушники громадського спокою. Організація фестивалів насамперед мають забезпечувати безпеку гостей та учасників заходи. Величезна відповідальність лягає на його плечі організатора у разі найбільш дрібного ПП. Слід зазначити, що сучасний регіональне керівництво доброзичливо належить до проведення масових свят. Міська влада, зазвичай, беруть він забезпечення трьох обов'язкових складових будь-якого масового події: наряди міліції, швидку допомогу дітям і МНС. Тому у випадку непередбачених обставин, допомога виявляється швидко і ефективно. Звісно, будемо сподіватися, що втручання спеціалізованих служб не знадобитися, але обережність не стане зайвою.


1. Загальна характеристика фестивалю ( визначення, специфіка )

У жодному з енциклопедичних видань чи монографічних досліджень у сфері виконавчих мистецтв немає розгорнутого визначення фестивалю якорганизационно-художественной форми театральної чи музичної діяльності. Єдине визначення цього терміна дає словник російськоїС.И.Ожегова: «Фестиваль - широка громадська, святкова зустріч, супроводжувана оглядом досягнень якихось видів мистецтв»

Відмінність музичного фестивалю від зазвичайного концерту - Фестиваль є серію подій, об'єднаних загальною ідеєю чи стилем музики. На відміну від концертів, які, зазвичай, тривають кілька годин, фестивалі легко можуть тривати протягом кількохдней.[1]

Більшість із нині визначних акторів і популярних фестивалів з'явилося 1950-ті роки. Їх розвиток виробництва і постійно збільшуваний обсяг діяльності пов'язані лише з оновленням видів видовищного спілкування у структурі сучасної міської культури, але й глобальними політичними змінами. Саме тоді в документах й у практичної політиці формується й утверджується концепція єдиного європейського простору, у якому кожна, зберігаючи історично сформовані політичних інститутів, національну і культурну самобутність, є частиною загального міждержавного простору. Поруч із формуванням нового міжнародного політичного порядку це призвело і до складання загальноєвропейського культурного простору, у якому мережу найбільших міжнародних фестивалів відіграє винятково важливу інтегруючу роль ролі престижного поля для міжнародного артистичного обміну, демонстрації кращих досягнень національних культур.

Тимчасові характеристики фестивалю визначають його статус і в деяких інших подій культурному житті міста, регіону, країни проведення, взаємодію Космосу з регіональною безпекою та місцевої економікою й участі культурної інфраструктурою, об'єми та джерела фінансування, чисельність постійно діючої дирекції і культурний рівень адміністративних витрат т.п.[2]

Фестиваль може функціонувати як і одноразова як і систематично повторювана культурною акцією. Практика фестивалів виконавчих мистецтв як одноразових акцій у останні роки немає поширення у Європі. Зазвичай, це культурні акції, присвячені ювілеїв діячів мистецтв, і історичним дат.

За тривалістю проведення фестивалі можна розділити на короткострокові (і від кількох днів до всього два тижні), середньострокові (від всього два тижні до місяця) і довгострокові (від однієї місяці до року). Слід враховувати, що зовсім який завжди тривалість фестивалю пов'язана з величиною витрат за його проведення та її авторитетом в культурному співтоваристві. Додатковою, але з менш важливим характеристикою фестивалю є його статус і в культурному житті. З цього погляду, можна назвати міжнародні, національні і регіональні фестивалі. Відмінності з-поміж них, здавалося б, можуть мати досить умовний характер, що у будь-якому з вищеназваних фестивалів може брати участь інтернаціональний склад виконавців. Відмінності спостерігатимуть в рівні престижу фестивалю у свідомості публіки, професійних виконавців, і їх менеджерів, його значення у системі пріоритетів міжнародного театрального і концертного ринку, джерелах субсидування своєї діяльності та фінансових можливостях оплачувати участь відомихисполнителей.[1]

Терміни проведення будь-якого фестивалю за рідкісними винятками обмежені чіткими тимчасовими рамками. Понад те, якщо організатори фестивалю претендують те що, щоб він став регулярно повторюваної акцією, всі вони намагаються зберегти проведення фестивалю незмінним уже багато років.

Такий стан диктується вимогами міжнародного виконавського ринку. У практиці великих фестивальних заходів, що склалася у важливих країни в післявоєнний період, очевидно, що теперішній успіх фестивалю практично неможливо забезпечити тільки завдяки традиційному національних музичних і театральних колективів і виконавців. Тому ставка, зазвичай, робиться щодо участі відомих закордонних виконавців, зокрема і зірок першого величини. Прагнення запросити провідні колективи і виконавців диктує керівництву фестивалів необхідність планування програми принаймні за півтора-два роки, значно легше здійснити при незмінних термінах проведення фестивалю. До того ж між провідними європейськими фестивалями є своєрідна корпоративна солідарність.Календарние терміни проведення провідних європейських фестивалів перебувають у одному часовому інтервалі (наприклад, липень-серпень чи серпень-вересень), що дозволяє планувати звані «фестивальні гастролі» відомих колективів і виконавців. Такий вид гастрольно-концертною діяльності вигідний всім. У межах одного фестивалю практично неможливо здійснити більше двох-трьох концертів одного виконавця, тоді як за допомогою фестивальних гастролей їх агенти отримують унікальну можливість завчасно планувати гастрольні виступи у провідних театральних і концертних залах Європи, а дирекції фестивалів можуть істотно скоротити витрати з їх організації, насамперед у частини транспортнихрасходов.[2]

Місце проведення фестивалю також відіграє значної ролі у формуванні художньої концепції, привабливого образу свідомості слухачів, глядачів і навіть маркетингової стратегії. Одна з найбільш популярних у світі джазових фестивалів в Монтрьо (Швейцарія) проводиться щорічно у липні березі Женевського озера на спеціально обладнаної літньої сценічному майданчику за п'ятнадцять кілометрів від міста. Любителі джазової музики, серед яких велике число шанувальників саме цього фестивалю, живуть у кемпінгах і спеціально організованих стоянках дляавтокараванов (автомобілів з причепами як будиночка). Незначні витрати відвідувачів фестивальних концертів проживання і демократичність форми його проведення, і навіть відносно мала вартість квитків приваблюють до нього молодь та їхніх представників середнього класу практично із усіх країн Європи. Запрошені музиканти, зокрема і зірки першої величини, живуть практично у тих-таки умовах, що її вдячні слухачі. І з найпривабливіших особливостей фестивалю у Монтрьо єджем-сейшни з участю провідних джазових музикантів світу, які проводять щодня безплатно по закінченні вечірнього концерту усім охочим в імпровізованому музичному барі. У основі концепції фестивалю - поєднання музики відпочинку за умов прекрасного природноголандшафта.[3]

Розуміючи значення великих фестивальних проектів для міської економіки, місцева влада створює їм режим найбільшого сприяння, фінансуючи значну частину витрат зі своїх бюджетів. І хоча навіть найбільш престижний та найдорожчої фестиваль може забезпечити фінансування своєї програми тільки завдяки традиційному продажу квитків, місцева економіка і органи управління отримують чималу непряму прибуток за їх проведення.

Модель культурного туризму отримала стала вельми поширеною у його країни, регіонах і, що забезпечують проведення великих міжнародних культурних акцій. Вони поставляють на світовий туристичний ринок, співробітничають із найбільшими фірмами у цій сферу бізнесу. В усіх життєвих туристичних довідниках усім провідних мовами можна знайти саму докладну інформацію про конкретні строки проведення фестивалів та його програмі, і навіть контактні телефони для бронювання квитків. Цей механізм чудово налагоджений багатолет.[2]

Схожа модель діє у питаннях національних інтересів та місцевих фестивалів у всіх великих країни. Відмінності полягають у тому, що вони залучені у взаємодію Космосу з національними та регіональними туристичними ринками та програмами.

фестиваль масовий захід проект

2. Особливість музичного фестивалю. ( Економічно, політично, культурно)

Фестивалі різних видів мистецтв мають великим соціальним і власне економічним потенціалом, завдяки чого можуть приносити вигоду як своїм організаторам, а й цілим регіонам. Серед сили-силенної фестивалів, мабуть, найбільшраспространенними нині є музичні. Ресурси цих культурних подій вигідно від ресурсів, наявних у умовах стаціонарної діяльність закладів культури.

Плануючи проведення музичного фестивалю, слід приділити особливу увагу маркетингу цього культурного «продукту», оцінити фестиваль з комерційною думки і вирішити традиційні для комерційних заходів питання.

Яка потенційна аудиторія фестивалю? Скільки передбачається відвідувачів майбутніх заходах? Якcпланировать рекламну кампанію? Досить часто такі питання ставлять організаторів музичних фестивалів у безвихідь. Тим більше що, туристичні фірми використовують що відбуваються щодо залучення туристів, і заробляють у цьому гроші. Навіть якщо взяти організатори музичного фестивалю припускають отримати грубі прибутки, маркетинг однаково необхідний, оскільки передбачає формування особливої аудиторії при цьому події.

Працюючи у бік туризму, організатори фестивалів відразу забезпечують собі дещо додаткових можливостей:

· розширення потенційної аудиторії фестивалю рахунок залучення глядачів із інших регіонів і закордонних туристів;

· отримання доларів додаткового прибутку з допомогою групових продажів;

· рекламування фестивалю через туристичні фірми;

· додаткова продаж сувенірів, розрахованих на туристів;

· посилення привабливості фестивалю для спонсорів.

З іншого боку, завчасна продаж квитків на заходи фестивалю дає можливість знизити комерційних ризиків.

Музичні фестивалі — це публічне дію, готовий рекламний продукт, з допомогою якого:

формувати й рухати торгових марок (бренди);

залучати туристів до місць проведення фестивалів;

рекламувати товари та комерційних фірм;

формувати імідж політичних діячів, партій, громадських рухів, організацій;

формувати імідж регіону, міста, перетворювати міське середовище;

привертати пильну увагу до проблем суспільства, екології;

формувати культурні потреби відвідувачів фестивалів.

Додаткові можливості музичних фестивалів:

запис концертів на аудіо й відео носії;

продаж права трансляції з і телебаченню;

можливість повторних трансляцій з телебачення і радіо (у своїй не втрачається художня значимість і актуальність події);

випуск аудіо- і відеопродукції з записами минулих заходів;

аудіо й відео добірка з попередніх фестивалів може в вигляді сувенірної продукції;

просування молодим артистам і колективів;

присвоєння різних звань учасникам з метою реклами самого фестивалю.

Перелічені ресурси доводять великі можливості музичних фестивалів. Аналіз конкретного фестивалю допоможе розкрити його додаткових можливостей, приміром, показати, що ця подія здатне зацікавити як місцевого спонсора, а й міжнародну компанію, громадську організацію чи громадський рух.

>Демократичность, святковість та творча свобода роблять що музичні фестивалі доступнішими щодо різноманітних груп аудиторії, ніж традиційні концерти на установах культури. «Більшість населення або взагалі відвідує культурних заходів в опері і концертних залах, або відвідує, але дуже не рідко. Багатьом людям саме поняття „храм культури“ вселяє побожний страх, вони почуваються там чужими і уразливими, і тому в них немає думки піти, приміром, до опери. Таке визначення найбільше підходить тим груп населення, які мають рівень освіченості та культурна традиція досить низькі», — пишуть дослідники (>Blau,DiMaggio,Judith. TheEconomicApproach toHumanBehavior.Chicago:Chicago University Press 1989). Проте змінюється докорінно, коли йдеться про широко розрекламованих культурні події, які приваблюють всіх груп населення. У це стосується фестивалів, які у громадських місцях, а чи не в «храмах мистецтва». Спостереження показали наявність серед відвідувачів фестивалів представниками різних соціальних груп, на відміну звичайних концертів. Натомість, для організацій культури такий «вихід народ» є приводом нових творчих рішень, експериментів, куди творчі колективи хто не наважується піти у умовах. Зазвичай, оперні і музичні колективи досить обмежені в творчому плані, часто вони можуть по-новому інтерпретувати класичні твори, а тим паче виконувати твори сучасних чи невідомих авторів, через побоювання втратити своїх постійних слухачів. Власники абонементів найчастіше мають досить консервативним смаком і активна цікавляться репертуаром колективу, цим надаючи нею сильно тиснуть. І це поширюється на менеджерів і спонсорів, котрі мають розчаруватися в «своєму» оперний колектив чи оркестрі.

На противагу цьому, незалежні фестивалі забезпечують можливість виявити творчу винахідливість. Головною ідеєю фестивалю то, можливо оригінальність, перевага, бажання межі повсякденну діяльність, обмеженою стінами театрів, і залів.

Надзвичайно важлива складова фестивалю — наповненості. Фестиваль — всі ці події, що приваблює увагу телебачення та інших ЗМІ. А увага з боку преси, своєю чергою, зміцнює позицію керівництва фестивалю стосовно політичним лідерам, спонсорам і фінансує організаціям. Такий інтерес пояснюється лише тим, що фестивалі і народні святкування вносять значний внесок у соціальну і життя країни, впливають на соціокультурну ситуації у місцях, їх проведення. Позаяк фестивалі — заходи масові, вони привертають увагу політичних діячів і бізнес-організацій своїми рекламними і комунікаційними ресурсами. Владні органи європейських держав, вважають дослідники, прагнуть стати покровителями культурних масових заходів, які мають успіхом, і готові виділити цього певні бюджетні гроші засоби. Це з можливістю публічного виступи, демонстрації свого покровительства мистецтву та, цим, придбання позитивного іміджу.

>Менеджерам фестивалів важливо враховувати те, що ці заходи публічні, тому фестивальні події може бути як бажаної новиною ЗМІ, а й нести певну PR інформацію.Исследователями помічено здатність масових культурних заходів проводити настрої, інтереси і переваги людей, ніж сьогодні активно користуються політики й вітчизняні бізнесмени. Під час розважальних заходів фестивалю відбуваються масові короткочасні об'єднання значної частини осіб, іноді представників різних соціальних груп з різними інтересами. Публіка завжди збирається заради спільної і певної виховної мети, тому більше керована, у ній діють закони маси. Святкова, весела невимушена атмосфера фестивалів сприяє підвищенню сугестивності. Відвідувачі фестивалю відкриті до спілкування, налаштовані прийняття інформації,

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація