Реферати українською » Маркетинг » Зовнішня реклама як візуальний текст: порівняльний аналіз міст Краснодар і Мальме (Швеція)


Реферат Зовнішня реклама як візуальний текст: порівняльний аналіз міст Краснодар і Мальме (Швеція)

Страница 1 из 5 | Следующая страница

Федеральне агентство за освітою

Державне освітнє установа

вищого професійної освіти

«>КУБАНСКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»

Кафедра пресі й реклами

>КУРСОВАЯ РОБОТА

«Зовнішня реклама як візуальний текст:

Порівняльний аналіз міст Краснодар іМальме (Швеція)»

Роботу виконала

>Е.А.Красюкова

>Ф-т журналістики, спец. 030402 «Реклама»

Краснодар 2010


План

Запровадження

Глава 1.Теоретико-методологические основи вивчення проблеми функціонування зовнішньої реклами

1.1 ПоняттяНаружной реклами

1.2 Рекламні щити, якмедиа-носители

Глава 2.Прикладние аспекти вивчення ринку зовнішньої реклами

2.1 Аналіз ринку зовнішньої реклами

2.2Медиаплан і - оцінка його ефективності

Укладання

Список використаної літератури таинтернет-источников


Запровадження

Нині Україна дуже динамічно розвивається в всі сфери життя. Розвиваються економічні, політичні та соціальні інститути. Реклама в умовах переходу від господарського ладу до ринкової економіки найголовніший виглядом маркетингової діяльності. Усі значні фірми користуються послугами рекламних агентств у зв'язку з зростанням жорсткій конкуренції.

Ринок нашої країни нині одна із самих найбільших та найвигідніших ринків вкладення коштів, у ньому представлено величезною кількість товарів під різними марками. Нині вже не тільки боротьба за покупця, а й боротьба між рекламних агентств і міжнародними організаціями за рекламодавця (заклиентов)[17.]. І на умовах виграє гонку найсильніший і найбільш професійним колективом.

Щоб залучити споживачів реклама має бути виконане професійно плюс хороше місце розташування, а у тому, що бажано коли б поширювалася в різних носіях реклами: по телебаченню, радіо, у пресі, Інтернеті, отже, ясна річ, на зовнішніх носіях. У цьому полягає актуальність обраної теми курсової роботи: ринок реклами зростає, а зовнішня реклама одна із самих найважливіших каналів поширення реклами.

Новизна досліджень, проведених у курсової роботі пов'язані з новизною за саму тему, саму ідею проведення порівняльного аналізу зовнішньої реклами двох різних міст, розміщених у різних станах. Це досить непросто через мовного бар'єру, але йому дуже цікаво та цікаво.

Об'єктом курсової роботи є підставою зовнішня реклама.

Предметом – зовнішня реклама містМальме (Швеція) і Краснодар.

Метою дослідження є аналіз зовнішньої реклами з погляду її особливостей та специфіки.

Основними завданнями виступають такі:

1. Дати поняття зовнішньої реклами.

2. Розглянути рекламні щити якмедиа-носители.

3. Проаналізувати ринок зовнішньої реклами.

4. Скласти двамедиаплана для містМальме і Краснодар.

Діяльність над курсовим проектом планується подолати хронологічні і географічні рамки (над буквальному значенні).Хронологические рамки – усе це пройдені етапи підготовки й аналізу реклами відповідно до часом (тимчасовими рамками). Географічні рамки – присутність аналізу рекламну діяльність у різних масштабах: лише на рівні РФ, лише на рівні міста Краснодар на рівні містаМальме.

У процесі роботи над проектом, у процесі дослідження ринку зовнішньої реклами у Росії, у місті Краснодар, й у містіМальме, соціальній та процесі оцінки ефективності підготовленогомедиаплана будуть висунуті деякі поради й запропонована методика із планування рекламної кампанії, яка може бути корисною спеціалістів, що працюють у області зовнішньої реклами: для дизайнерів,медиапланеров, креативників (рекламістів), фотографів та інших.

Структура праці полягає з кількох головних частин: запровадження, глави першої, глави другий, укладання, списку літератури таинтернет-источников, і додатків.

Глава перша є теоретичний матеріал, зібраний на тему та детально розглянутий. У ньому поняттяНаружной реклами й розглянуті рекламні щити, якмедиа-носители.

Глава друга – аналітичні дослідження ринку реклами у цілому Росії, ринку реклами вМальме й у Краснодарі окремо.

Укладання є підбиття підсумків зробленого, з'ясування того, чи відповідають поставлені завдання і цілі з того що виконано і досягнуто вони.

Список літератури таинтернет-источников – усе це джерела, з яких були узята інформація до роботи над курсовим проектом. Для зручності вони наведені у алфавітному порядку.

Додатка – як і є дуже важливою частиною цьогорічного роботи. Додатка – це приклади самих реклам, поширених на зовнішніх носіях, аналіз яких представлено главі другий.


Глава 1.Теоретико-методологические основи вивчення проблеми зовнішньої реклами

1.1 Поняття зовнішньої реклами

Зовнішня реклама – одне із найбільш традиційних і каналів поширення реклами, які у Росії, як та інших країн світу. У чотирьох російських публікаціях її часто називають «>аутдор» (від англійського словаoutdoor – які перебувають на свіжому повітрі). Під цим терміном мається на увазі реклама, що лежить поза помешканнями, поза будинків – надворі, під музей просто неба. [12.]

Це третій за значимістю канал поширення реклами. Значення цього каналу для рекламного ринку на Росії дуже багато, що підтверджено тенденцією його прискорений розвиток проти іншими каналами. У його структуру вона обіймає місце, маючи приблизно 30% ринку. Зовнішня реклама, як і телебачення, впливає на широку аудиторію, але можна легко локалізувати, що зумовлює часткової вибірковості аудиторії. [2, 9.]

Як і решта видів реклами, зовнішня реклама у свого існування зазнала змін; особливо це стосується тих, хто нею користується. Основні функції зовнішньої реклами - це нагадування, як у марок товарів масового попиту, і навіть супровід основний кампанії у пресі чи телебаченні, коли реклама на дорогах розміщається поблизу місць продажу рекламованого товару. Реклама тут у певних місцях може зберігатися тижня, місяці і роки. Плакати зазвичай виставляються приблизно за 13 тижнів. Багато мальовані і світлові вивіски може бути більш-менш постійної приналежністю вулиці. Їх довге життя на видноті дозволяє рекламі впливати на споживача знову і знову. [21.]

Але тепер прийнято проводити інтенсивні короткі кампанії, наприклад на два тижні країною 1500-2000 плакатів друкованих аркушів.

Нове життя плакатів дали різні зображення розміром у шість друкованих аркушів, ми інколи з підсвічуванням. Їх помітні на тротуарі, близько магазинів, на автобусної зупинки. Реклама цього розміру стає дедалі популярної. Ще одна нового вигляду зовнішньої реклами – щось на кшталт мольберта з цих двох стулок, нагадує формою перечницю.

У доповідіфирми-изготовителя плакатівMaidenOutdor дається докладний звіт про стан ринку виготовлення плакатів; особливо відзначені плакати розміром 48 аркушів, які залучають найбільше рекламодавців.

Зовнішня реклама ефективне засобом переважно для реклами споживчих товарів, оскільки він розрахована насамперед сприйняття найширшими верствами населення. Проте останнім часом дедалі більше найбільших промислових підприємств, об'єд-нань і концернів використовує її для пропаганди своїх товарних знаків комплексно різних заходів престижної реклами. [10.]

Найбільший попит на зовнішню рекламу спостерігається серед торгових центрів - і мереж, виробників тютюну і електроніки, операторів стільникового зв'язку.

Сьогодні досить багато різних класифікацій зовнішньої реклами. Можна виокремити такі види (кошти) зовнішньої реклами.

1. Стандартні вуличні щити (нерідко їх називаютьбиллбордами, англійського словаbillboard) – спеціально побудовані рекламні щити, які містяться вздовж автомобільних трас, але іноді й в пішохідних зонах. Зазвичай бувають двосторонніми (сторона А – лицьова чи з ходу руху, сторона У – зворотна, проти ходу руху), найпопулярніший розмір36м, хоча використовують і інші. Реклама на щитах – одне із найбільш поширених видів реклами. Своєю масштабністю вона дозволяє домогтися впізнаваності рекламованого продукту із значної кількості потенційних покупців.

2.Брандмауери – великі рекламні конструкції, розташовані на глухих стінах будинків, вільних від вікон. Площабрандмауеров різна і лише від будинку, де вона розміщається.

3.Сити-формат – окремо які стоять конструкції розміром1,21,8м. призначені вони у основному задля на пішоходів і пасажирів громадського транспорту. Зазвичай, сіті-формат– це добре знайома реклама на зупинках. Конструкція, власне, є світловим коробом. У темну пору доби використовується внутрішня підсвічування.

4.Транспаранти-растяжки (чи перетяжки) – порівняно недорогий вид реклами розміщувати оголошень про концертах, фестивалях, розпродажах тощо. Рекламні розтяжки кріпляться до тросам, натягнутим через вулицю. Їх зручніше розміщувати центральних вулицях, оскільки, по-перше, вони кріпляться до стін будинків, а по-друге, швидкість автомобільних потоків центральних вулицях нижче, ніж відкритих трасах.

5.Суперсайти – великоформатні (>155м,125м), окремо які стоять конструкції із зовнішнього підсвічуванням. Домінують з інших рекламними форматами.Располагаются на основних магістралях. Зазвичай такі конструкції встановлюються на високих опорах і мають трикутну проекцію, що дозволить розгорнути рекламну поверхню те щоб поліпшити її огляд із обох сторін. [3.]

6.Кришние установки – ексклюзивна іміджева конструкція сидять на дахах будинків з допомогою неону, зовнішньою і внутрішньою підсвічування. За його розміром і технічного забезпеченнякришние установки можуть бути дуже різними – від простого панно чи набору літер ізелектроподсветкой чи ні неї до найскладніших комп'ютеризованих установок, які передбачають спеціальне сервісне супровід. Переваги подібних конструкцій: великий розмір рекламного зображення, видимість реклами з великої відстані, можливість нестандартних рішень. [1, 8.]

7.Панель-кронштейни – невеликі рекламні конструкції, засновані на принципі кронштейна, тобто кріплення конструкції лише одним боком стіні, освітлювальної опорі чи опорі контактної мережі наземного міського електротранспорту. Досить поширена форма, часто використовують у ролі вивіски чи покажчика для невеликих фірм.

8.Призматрони (>призма-вижи,тривижи читрехпозиционние рекламні установки) є рекламні конструкції, періодично що змінюють зображення шляхом повороту трикутних елементів, куди нанесена реклама. Ці установки дозволяють розмістити у найпопулярніших місцях міста не одне зображення, а одразу трьох, не перевантажуючи у своїй вулиці міста. Послідовна зміна зображень через задані часові відтинки – вагомий чинник. Будь-яка динамічна реклама ефективніша, ніж статична. Вона краще доносить інформацію до споживача, оскільки нас собі привертає увагу і дає можливість окреслити рекламне зображення з низки подібних.

9. Вуличні рекламні конструкції – спеціальні конструкції, призначені розміщувати ними реклами. Історично першої найбільш традиційну форму тут є тумби, де можна розміщувати рекламні афіші і плакати, а історія самих тумб навіть у Росії налічує понад століття. До категорії вуличних рекламних конструкцій ставляться набираючі популярність різноманітні види сучасних спеціальних рекламних тумб, наприклад тристоронні розміром3,01,4м, і навіть різноманітні спеціальні обертові конструкції й інші оригінальні споруди.

10. Світлова реклама – різноманітні світлові написи з допомогою різноманітних технологій, починаючи з традиційного неону і до використаннямоптоволокна і комп'ютерних технологій, світлові короби (англійське словоlightbox) – рекламне засіб з м'якою внутрішньою підсвічуванням, різні що іскряться, миготливі, рухомі написи й малюнки. Маючи великий контрастністю значними розмірами, світлова реклама є найпривабливішим, був переконливішим і видовищним виглядом зовнішньої реклами.

11. Електронні табло і екрани досить близькі до світловим вивіскам й почасти навіть походять від них. Та ні потім й у даних засобах зовнішньої реклами застосовуються найрізноманітніші досягнення науку й техніки, все-таки, зазвичай, основу становить екран з можливостями мінливого зображення.

12. Покажчики – різні рекламні мальовані, пластикові, металеві, дерев'яні, скляні,газосветние, волоконно-оптичні і електричні конструкції, зазвичай, невеликого розміру, що вказують місце розташуванняфирми-рекламодателя. Через своє розмаїття як покажчиків можна задіяти іпанель-кронштейни, і світлові вивіски, і щити, і вивіски, іштендери.

13. Вивіски – фактично самі покажчики, але розташовані зазвичай біля входу до фірму,разместившую вивіску. Вивіска є одним із найперших форм зовнішньої реклами. Вивіска може мати як характер (назва, дні і годинники роботи), і іміджевий, у своїй за складністю своєї конструкції і розміру варіюється у великих межах. [19.]

14. Вітрини – у сенсі є розвинену форму звичайній вивіски. Методи і форми, застосовувані під час оформлення вітрин, численні й досить різноманітні. Це неосяжний світ пошуків, експериментів і знахідок. Найбільш жорсткі вимоги до оформлення вітрин – стислість тексту, коли він доречний. На відміну від щитової реклами текст у вітрині у виняткових випадках може містити трохи більше семи слів, проте викладена думку повинна сприйматися перехожим відразу й однозначно. При оформленні вітрин дуже змогли ефективно використати рух як засіб привернути увагу перехожих. [20.]

15.Штендери – окремо що стоїть виносна і розкладне конструкція з фанери, картону, пластика чи металу, розміщена поблизу рекламованого об'єкта. Нерідко використовують невеликими кафе, магазинами, пунктами обміну валюти, розташованими у глибині дворів. Зазвичайштендери виконують функції покажчиків, але них також є і певне змістовна інформація.

Є й решта видів зовнішньої реклами. Це, наприклад, повітряні кулі і аеростати, які мають рекламну інформацію, щити на парканах, огороджуючих будівництво, дозволяють, з одного боку, сховати не прикрашають місто огорожі, з другого – задіяти невикористовувані площі щоб одержати доходу на міської бюджет. Можна виділити рекламні конструкції у вигляді рекламованого товару (гігантські (до5м) банки і пляшки пива та води, конструкції у вигляді пачок цигарок та т.д.) та інші носії зовнішньої реклами. [6.]

Тут наведено далеко ще не всі види (кошти) зовнішньої реклами. Постають нові, зокрема і дуже оригінальні (наприклад, реклама на корпусі космічного корабля, яку можуть розмістити лише досить потужні і процвітаючі фірми). [11.]

Зовнішня реклама успішно звертається до людей у той час, що вони найбільш сприйнятливі до її впливу. Напис на телефонній буді нагадує у тому, щоб зателефонували на вашу улюблений ресторан і замовили столик, напис на вагоні пропонує спробувати солодощі, поки будете їхати у поїзді, а напис автобусами нагадує про програму новин, виходить на певної радіостанції. [8, 22, 23]

У зв'язку з тим, що зовнішня реклама здебільшого сприймається значній відстані відстані та в процесі лікування, вона становить собою, зазвичай, короткі й виразні повідомлення. У художньому оформленні цих рекламні матеріали крупно виділяються основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольору).

>Рекламодателям і рекламним агентствам, працюють із зовнішньої рекламою, слід пам'ятати, що, зазвичай, основний функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами,размещаемой за іншими засобах масової інформації, шляхом нагадування марку чи назви фірми.

Зовнішня реклама – цей засіб впливу, що дозволяє наздогнати людини не будинки і над конторі, але в вулиці Банковій чи під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві від зовнішньої рекламою зустрічається більшість населення.

Оскільки рекламні щити привертають увагу

Страница 1 из 5 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація