Реферати українською » Маркетинг » Просування бізнесу в Інтернет. Pеклама в мережі


Реферат Просування бізнесу в Інтернет. Pеклама в мережі

Страница 1 из 6 | Следующая страница

Просування бізнесу у Інтернет.Pеклама у мережі

 


Зміст

 

Вступ

1. Часто проблеми

1.1 Замовники не розуміють, внаслідок чого платять футболістам гроші

1.2 Замовники не розуміють, що слід

1.3 Відсутність комплексного підходу

1.4 Непередбачені технічні проблеми

1. 5 Ефект рекламної кампанії значно перевищує очікуваний

2. Види сайтів

2.1Сайти-"визитки"

2.2Промо-ресурси

2.3 Корпоративні ресурси

2.4 Корпоративні медіа

2.5 Товарні каталоги і інтернет-магазини

2.6 Інформаційні ресурси

2.7 Мережні щоденники

2.8Комьюнитиобразующие ресурси

2.9 Рейтинги сайтів

2.10 Пошукові системи

3. Реклама і PR з Інтернету

3. 1Баннерная реклама

3. 2Баннерообменние мережі

3.3Рич-медиареклама

3.4 Текстова реклама

3.5 Обмін показами сторінок

3.6Контекстная реклама

3.7 Оптимізація під пошукові системи

3.8Копирайтинг

3.9Прописивание в каталогах

3.10Информери

3.11 Реклама врассилках галузевих ресурсів

3.12 Розміщення повідомлень в форумах, гостьових своїх книгах й на дошках оголошень

3.13Эмуляция дискусій вблогосфере

3.14 ">Dirty-еффект"

3.15 Корпоративні блоги

3.16 Нестандартні рекламні носії

3.17 Вірусний маркетинг з Інтернету

3.18 Розміщення публікацій в мережевих ЗМІ

3.19 Розміщення прес-релізів

3.20Он-лайн-конференции

4.Неетичние методи просування

4.1 Спам

4.2 Обман пошукових систем.Спамдексинг.Клоакинг.Дорвеи.Свопинг

4.3Накрутка цитування

4.4Накрутка лічильників

4.5Накрутка відвідуваності

4. 6Вспливающие вікна

4.7 "Чорний" PR

4.8Тайпсквоттинг

4.9Порноинформационние баннери

5. Організація PR-кампаній з Інтернету

5.1 Створення інформаційного порталу

5.1.1 Етапи розробки інформаційного порталу

5.1.2 Структура і сервіси порталу

5.1.3 Наповнення порталу

5.2 Просування інформаційного порталу (сайту) у мережі інтернет

5.2.1 Фундамент успішного руху - внутрішня оптимізація

5.2.2 Зовнішня оптимізація - побудова драбини доТОПу

5.2.3Контекстная реклама - найшвидший засіб привернення клієнтів на сайт

6. Проблема оцінки ефективності рекламних і PR-кампаній

рекламабаннерний контекстний інтернет


Вступ

 

У Рунеті існують і сотні тисяч сайтів, а кількість російськомовних блогів перевищила 2 мільйони. Інтернет-бізнес стрімко набирає обертів. У 2010 року Росія стала лідером за зростанню ринку інтернет-реклами, випередивши розвинених країн, і навіть інших країнахБРИК. Про це повідомила РІА Новини із посиланням результати дослідження компаніїJson & Partners Consulting.

Торік обсяг російського ринку інтернет-реклами збільшився на 42 відсотка. У Китаї даний сегмент становило 35 відсотків, таки в Індії - 31-ий відсоток.

За данимиJson & Partners Consulting, над ринком інтернет-реклами у Росії лідирує розвідувач ">Яндекс", частка якого складають 44,6 відсотка. Далі йдутьMail Group і Google, що займають 13,5 і 11,8 відсотка ринку відповідно.

Більше 56 відсотків ринку Рунету посідаєконтекстние оголошення. Частка медійної реклами становить 35 відсотків.

КомпаніяJson & Partners Consulting не наводить точні дані про обсягу ринку, проте, за оцінкамиАКАР, в 2010 року ринок інтернет-реклами у Росії становило 40 відсотків до 26,7 мільярди рублів. За даними агентстваMindShareInteraction, Витрати розміщення реклами у Рунеті склали 21,86 мільярди рублів.

Глобальні Витрати рекламу в 2011 року виростуть на 4,6 відсотка до 463,297 мільярда доларів. Про це в офіційному прогнозі рекламної агенціїZenithOptimedia. У2012-м і2013-м роках вони збільшуватися на 5,2 відсотка щорічно, до 486,898 і 511,890 мільярда доларів відповідно.

Основним чинником зростання стануть витрати рекламодавців рух в інтернеті. За даними агентства, Витрати інтернет-рекламу ростуть втричі швидше рекламного ринку загалом. Якщо 2009 року цей вид реклами було витрачено 54,209 мільярда доларів, то поточного року, як очікується, рекламодавці спрямують рух у Мережі 61,884 мільярда, а 2011-му - 70,518 мільярда доларів.

Найбільш значима частка витрат як і доведеться на певний телерекламу, як прогнозують в агентстві. До 2013 року їхня частка становитиме 42 відсотка (в 2010 року - 41 відсоток). Також очікується зменшення частки реклами в газетах і часописах - приблизно за 2 відсотка.

>ZenithOptimedia також небагато скорегував прогноз за зростанням витрат реклами в 2010 року. На думку спеціалістів компанії, за підсумками нинішнього року глобальні витрати реклами збільшаться на 4,9 відсотка до 443,102 мільярда доларів. УZenithOptimedia повідомляло, зростання становитиме 4,8 відсотка.

Що ж до російського рекламного ринку, в агентстві вважають, що 2013 року що займе восьме місце у десятці найбільших рекламних ринків світу. На той час Витрати рекламу у Росії становитимуть, за оцінкоюZenithOptimedia, 12,228 мільярда доларів. Раніше агентство повідомляло, що у 2010 року російський рекламний ринок зрости на 12 відсотків до 227,6 мільярди рублів (близько 8 мільярдами доларів).

Проте багато хто провідні рекламні і PR-агентства Росії й далі працює по-дідівському й намагаються запровадити у Інтернеті ті схеми, що діють уоф-лайн. Мережевий специфіка у своїй до уваги береться.

Недосить лишень створити хороший сайт. Без робіт із підвищення його популярності потенційні клієнти можуть дізнатися про настільки потрібному їм ресурсі. Багато клієнтів досі вважають, що створення сайту робота з розвиткуинтернет-направления закінчується. Ведучи мову про подібних помилках, відомий російськийинтернет-маркетолог Андрій Терехов використовує термін ">сайти-памятники". Такі сайти висять "мертвим капіталом", не приносячи ніякої користі і зводячи до нуля всі зусилля, витрачені з їхньої розробку. Знання у сферіинтернет-продвижения необхідніweb-дизайнеров іконтент-менеджеров, власників та керівників різних інтернет-проектів – від домашньої сторінки до великогоОн-лайн-магазина.

Великі мережні видання Рунеті щодня читають сотні тисяч користувачів (їх кількість значно перевищує тиражі більшості російських газет). Такі проекти приносять їх власникам багатомільйонні прибутку. Нові інтернет-видання з'являються у Мережі практично щодня, але тільки одиниці досягають подібних висот.

У роботі я розглядаю тонкощіинтернет-продвижения, специфіку інтернет-реклами і PR, методи залучення до сайт постійних читачів із єдиною метою значною мірою підняти рейтинги видання; наводжу приклади успішних рекламних і PR-кампаній з Інтернету, як і раніше замовники або не мали власних сайтів; докладно розбираю неетичні рекламні технології застосовувані вCети.


1. Часто проблеми

Під час створення сайтів і проведення рекламних і PR-кампаній з Інтернету часто виникають неприємні проблеми. Відбувається це з вини і фахівців і замовників. Перерахуємо окремі.

1.1 Замовники не розуміють, внаслідок чого платять футболістам гроші

Неспеціалісту справді складно зрозуміти, яка різниця між сайтами за 100 і десяти 000 дол. Це ж стосується й рекламним кампаніям. Так, на залучення одного відвідувача можна витрачати і 0,01 і десяти дол. Більше половини клієнтів російськихweb-студий раніше зверталися до "дешевим" конторах, і це дало їм лише збитки. Уявіть собі ситуацію: в провулку після того підходить неохайно одягнений молодик, і пропонує купити вартісну неподалік дорогу іномарку всього кілька сотень рублів. Найімовірніше, ви запідозрите обман і відмовитеся. Що стосуєтьсяинтернет-продвижением ситуація аналогічна.

Щоб зробити правильний вибір, можна порівняти ціни різнихweb-студий (чи рекламних агентств). На разі, якщо передбачається піде уинтернет-продвижение великі суми, доцільно оголосити конкурс (на те дуже послати інформацію про неї п'яти-семи компаніям і бажання попросити підготувати розгорнуті комерційні пропозиції). З іншого боку, неодмінно треба вимагати в підрядників деталізований бюджет робіт.

 

1.2 Замовники не розуміють, що слід

Клієнти який завжди можуть точно описати, що вони хотіли б від власного інтернет-ресурсу чи рекламної кампанії. Це найпоширеніша проблема.

Необхідний інструмент на вирішення цієї проблеми – технічне завдання (даліТЗ) чимедиаплан. Складати його мають співробітникиweb-студии чи рекламної агенції, послугами яких замовник надалі має наміру скористатися (по-перше, буває, що тут клієнта неспроможна самостійно скластиТЗ; по-друге, якщоТЗ його задовольнить, це, швидше за все, означатиме, що наші фахівці правильно зрозуміли поставлені завдання).

Чітке розуміння, що сайт потрібен для галочки і свідчення про візитках (а багатьох компаній так і є), позбавило б безліч замовників головного біль і зайвих витрат.

Проте, сайт – це набір гарних зображень з Інтернету, а передусім маркетинговий інструмент, який має виконувати своє завдання, а чи не „просто бути". Дуже рекомендується до початку проекту провести передпроектну дослідження і замовити розробкуweb-стратегии, яка допоможе сформувати якесь бачення проекту всіх етапах його життєвого шляху".

1.3 Відсутність комплексного підходу

Коли клієнт вдається до послуг кількох підрядників або ж взаємодія між клієнтом і підрядчиком налагоджене недостатньо добре, виникатимуть серйозні проблеми. Незначні здавалося б чинники можуть поставити під загрозу всю рекламну кампанію.

 

1.4 Непередбачені технічні проблеми

Несподівано виниклі технічні проблеми можуть перекреслити всіх зусиль з просування інтернет-ресурсів. Так, бувають ситуаціями, коли щоденна відвідуваність інтернет-ресурсів протягом днів збільшувалася кілька тисяч чи десятків тисяч жителів. Це спричиняє збоїв у роботі серверів, сайт починає надто повільно функціонувати, що в рахунку призведе до втрати значній своїй частині відвідувачів (вони, приходячи за показ такої сайт, втрачають щодо нього довіру).

1.5 Ефект рекламної кампанії значно перевищує очікуваний

Якщо рекламний ефект значно перевищує очікуваний, замовник цілком резонно може передбачити, що переплатив за рекламу. По-друге, "занадто ефективна" реклама може зашкодити репутації. Наприклад, вам телефонують десятки покупців щодня, запропоновані товари швидко закінчуються, і це не встигаєте завозити нові. Користувачі розчаровуються і більше після того не звертаються. До того вони можуть залишити негативні відгуки численних форумах, що тривалий час буде дуже добре позначатися за вашої репутації.


2. Види сайтів

Організація представництва з Інтернету – загальноприйнятий інструмент ведення бізнесу. Професійно розроблений web-сайт може бути як високоефективним інструментом ведення бізнесу, і інформаційним чи іміджевим ресурсом, які розповідають про діяльність фірми.

Завдання, які вирішують сайти, різноманітні – від організації внутрішніх чи зовнішніх комунікацій компанії (корпоративні ресурси) і інтернет-торгівлі (інтернет-магазини) до самовираження (мережні щоденники) об'єднання людей за інтересами (>комьюнитиобразующие ресурси).

Завдання сайту – як залучити користувачів, а й зацікавити їх представленої інформацією. Необхідно дотримуватися наступних правил під час створення сайту:

1) швидка завантаження;

2) якісний зміст;

3) легкість користування і навігації;

4) простий, відповідний аудиторії мову;

5) негайна зворотний.

Якщо ресурс сподобається відвідувачам, вони часто ним користуватись.

Нижче описані найпоширеніші види.

2.1Сайти-"визитки"

>Сайти-"визитки" – це сайти початкового рівня, котрі перебувають, зазвичай, зодной-пяти сторінок. Фактично, це невеличке представництво компанії, у Інтернеті з відомостей про неї, коротким переліком продуктів та надаваних послуг, контактної інформацією. Насайтах-"визитках" можуть бути найпростіші форми взаємодії з відвідувачами (наприклад, форма до відправки повідомлень чи гостьова книга). Зазвичай партнери компанії заходять ними, щоб уточнити поштову адресу або подивитися схему проїзду. Найчастішесайти-"визитки" некоректні ефективними маркетинговими каналами.

Існують приклади, колисайти-"визитки" мали велике іміджевий значення. Наприклад, розроблений студією Артемія Лебедєва сайт адвоката Павла Астахова (>astakhov) містить всього один аркуш (рис. 1). Крім адреси електронної пошти, у ньому немає інший інформації. за рахунок оригінального мінімалізму разом із талановитої креативної ідеєю сайт адвоката виконує функціюпромо-ресурса.

>Рис. 1

2.2Промо-ресурси

>Промо-ресурсами називають сайти, рекламують окремий продукт чи послугу, або які просували бренд. Створення такого ресурсу включає у собі створення стильного дизайну, індивідуальних систем навігації, підключення необхідних програмних модулів.

Такі сайти скидаються на рекламні ролики. Справді, основні вимоги, яких мають відповідатипромо-ресурси, – яскравість, кольористість ізапоминаемость. Це, зокрема, досягається з допомогоюflash-анимации. Відвідувачі часто заходять таких сайти повторно, оскільки вони "гарні".

Ефективне використанняпромо-ресурса можна тільки разом із потужної рекламної кампанією (зазвичай, баннерної чирич-медиа або з допомогою нестандартних рекламних носіїв). Завдяки йому ми можна швидко розкрутитирекламируемую послугу (товар, бренд), і навіть використовувати його на ролі джерела довідкової інформації.

Для розробки подібного ресурсу потрібно кілька місяців, а витрати часом може становити сотні тисяч карбованців.

>Рис. 2. Оригінальнийпромо-сайт радіостанції "Срібний дощ"silver (розробленийдизайн-студиейX-Project).

 

2.3 Корпоративні ресурси

Корпоративні інтернет-ресурси – ефективні інструменти щодо залучення і обслуговування клієнтів. Вони надають відвідувачам якнайповнішу інформацію зреализуемим продуктам (послуг) наскільки можна з описами як самих продуктів (послуг), і схем взаємодії з клієнтами (рис. 5). Зазвичай, у корпоративних ресурсах є кошти інтерактивного спілкування відвідувачів, і персоналу компанії.

Ефективне використання корпоративних ресурсів передбачає комбінування недорогих рекламних заходів (оптимізацію під пошукові системи) з разовими рекламними акціями. При правильному підході протягом року корпоративний ресурс може бути основним засобом залучення нові й утримання існуючих клієнтів.

>Рис. 3. Корпоративний сайт ЗАТ ">МеханизацияМСМ-1"m-msm1 (розробленийдизайн-студиейweb-дизайнаX-Project).

2.4 Корпоративні медіа

Особливої розмови заслуговують корпоративні медіаресурси. Вони між корпоративними і інформаційними ресурсами і найчастіше йдуть наорганизаци ефективних внутрішніх комунікацій у фірмі. В багатьох випадках це інтернет-версії паперових корпоративних видань – газет або журналів, доповнених можливостями для інтерактивного спілкування співробітників і клієнтів. Вони може бути призначені або для службовців компанії, або широкій аудиторії.

 

2.5 Товарні каталоги і інтернет-магазини

Товарні каталоги є корпоративні сайти фірм, пропонують великий асортимент товарів.

Під час створення такого сайту потрібно спеціальне програмне забезпечення на підтримку максимально простогодобавления/удаления товарів у рубрики іподрубрики, створення розгалуженої структури товарних категорій, зручного введення описів товарів різних типів. З іншого боку, з сайту хоча б розмістити фотографії, схеми, презентації, докладну документацію, вказати ціни продукції та послуг. Відвідувачі замовляють товари з допомогою електронної пошти, яку згодом обробляє менеджер компанії. Через війну використаннясайта-каталога в цілому або частково відпаде необхідність у значних витратах на видання паперового каталогу; клієнти зможуть швидко знаходити потрібні товари .

Для оцінки ефективності роботи інтернет-магазину застосовують коефіцієнт конверсії. Конверсія – ставлення числа відвідувачів, скористалися запропонованої з сайту послугою, до користувачів, котрі відвідують сайт.


>Рис. 4. Товарний каталогИнтернет-магазина ">Комус"komus/

Для збільшення комерційної віддачі буває корисно вестися сайті окрему новинну стрічку, присвячену роботі даного сервісу. Бажано дати детальне опис товарів хороших і надати відвідувачам можливість обговорювати з сайту чесноти та вади шуканих моделей, порівнювати їх Можливості інтернет-торгівлі у сфері споживчих товарів обмежені. Наприклад, жінка, яка купує модний одяг чи взуття, напевно захоче обійти весь магазин й приміряти що сподобалися речі. Альтернативу цього процесу з Інтернету ще придумали.

 

2.6 Інформаційні ресурси

Для ресурсів цього характерно дуже багато інформаційних матеріалів (новини, аналітичні статті, репортажі, інтерв'ю, коментарі, огляди тощо. буд.) за тематикою (читематикам) сайту. Вони регулярно оновлюються. Зазвичай, подібні сайти є мережні видання, інформаційні агентства чи інтернет-представництва і оф-лайнових ЗМІ (друкованих видань , новинарних служб телевізійних каналів і радіостанцій тощо. буд.).

>Рис. 5. Інформаційний ресурс видавництва "Кур'єр – Медіа" ">Нижегородская ділова газета"

Для інформаційних ресурсів зазвичай встановлюється систему управління контентом, забезпечує

Страница 1 из 6 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація