Реферати українською » Маркетинг » Види PR та його роль в політиці


Реферат Види PR та його роль в політиці

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Міністерство Освіти і Науки України

Київський Національний Університет Культури і Мистецтв

Донецький ФакультетМенеджмента і Бізнесу

Курс: «PR органів державної влади місцевого самоврядування»

Курсова робота

На тему: « Види PR та її роль політиці»

Роботу виконала

Студентка 2 курсу

ГрупиPR-19

Небесна І. Ю

Роботу перевірила

Доцент, до. і. зв.

Червоненко Р. А

>Донецк-2011г.


Запровадження

Мета курсової праці полягає у тому, щоб проаналізувати види PR означити його роль політиці, а як і оцінити ефективність усіх прийомів політичного PR.

Щоб розкрити цю тему і мети курсової роботи, спершу, необхідно визначити: види PR, відомі сучасного світу нині, і побачити що таке політичний PR.


Розділ 1. Види PR, політичний PR

Сучасному суспільству відомі такі види PR:

1. Чорний

2. Білий

3. Сірий

4. Жовтий

5. Зелений

6. Коричневий

7.Само-пиар

8. Вірусний піар.

Чорний піар мало потрібно відрекомендовувати, оскільки він скрізь всюди активно використовують як засіб обману, обмовляння репутації і потужної пропаганди непідтверджених даних про будь-кого або про чимось. Під чорним піаром мається на увазі публікація образливих заяв як газет, листівок, і навіть демонстрації телебаченню й у інтернеті відеороликів вкладених у створення умов та закріплення у людському свідомості певних негативних міфів. Такої інформації можна з більшим успіхом використовуватися для маніпуляції думкою величезної кількості людей.

Поняття білого піару з'явилося як контрастний варіант до поняття чорного піару.

Сірий PR — це позитивна або негативна інформація, представлена найчастіше невідомим джерелом, то, можливо різновидом чорного непрямого піару. Білий PR — це реклама, поширення відкритої інформації від конкретної особи чи компанії.

>Желтий PR — це використання заборонених елементів як поширення порнографічних картинок і відео, публікацій жовтої преси, заяв які мають расистський чиксенофобний характер.

Зелений PR це у певної міри агресивне вплив на «зелених» захисників довкілля.

Коричневий PR- поняття близький до пропаганді фашистської і неофашистської ідеології.

>Самопиар — це саморозкручування індивіда будь-яким зручним йому способом нерідко можливе навіть анонімно.

Вірусний PR — наближений до повсякденному розумінню піару, тобто., коли діляться друг з одним чи простосплетничаю. У цьому інформація може поширитися незалежно як така.

Політичний PR є процес управління інформацією задля досягнення певних цілей. Цей процес має 3 етапу.

Перший етап полягає у формуванні власного інформаційного потоку.

Другий етап передбачає сегментування інформаційного потоку і маніпулювання інформацією. Маніпулювання як процес на думку з єдиною метою напрями їх у потрібному руслі використовує такі прийоми, як замовчування якесь інформації, перестановка інформації, припасування рейтингом, і навіть самий широко вживаний у політичному PR прийом розстановки інформаційних акцентів. Цей прийом є таку послідовність дій:

На ідентифікаційному етапі у свідомості чи підсвідомості виборців формується якийсь розмитий образ потенційний кандидат, партії чи (далі - фігурант). Цей образ «олюднюється» з допомогою створеннясевдонепредвзятой картини того, як фігурант навчався у школі, займавсяспотом, працював тощо.;

Потім відбувається надання фігуранту унікальності, тобто. пред'явленняУПП - унікального політичного пропозиції. Цеаргументационний етап, коли підсвідомо сприйняті позитивні риси кандидата чіткіше окреслюються лише на рівні аргументів. Випускаються друком економічні, політичні та інші програми. Тут розпочинає свою роботуконфликтогенний прийом, який виходить з тому, що більшість аргументів звертається немає розуму, а почуттів;

Потім фігурант зіставляється із конкурентами, опозицією шляхом показу їх слабких сторін. Також цей етап включає у відповідь такі дії конкурентів (повне заперечення, угоди з поясненнями, угоди з вибаченнями, повне ігнорування, ігнорування із настанням).

Останній крок розстановки інформаційних акцентів - заклик електорату на вибори (якщо попередні етапи пройшли вдало) чи організація бойкоту виборам (якщо попередні етапи пройшли невдало)

Останній етап процесу управління інформацією - це встановлення інформаційного партнерства, пріоритетна постачання інформації тим чи іншим ЗМІ.

Отже, й без участі засобів передвиборні кампанії немислимі. У передвиборні технології існує дві великі країни напрями . Перше – це безпосередня роботу з населенням; зустрічі з електоратом, організація різних агітаційних акцій тощо. Друге – це агітація електорату через засоби інформації. І сьогодні у нашій країні провідне значення має тут саме робота з засобами масової інформації.

Розділ 2. Роль ПР інформації з уряду та політики

Уряд

Необхідність мати ефективну службу ПР в часи уряду усвідомлено практично у країні. Роль ПР інформації з уряду багатогранна. До основному завданню державнихПР-программ ставляться:

1. Висвітлення діяльності державних служб;

2. Забезпечення активної участі населення державних програмах (наприклад, у виборах);

3. Просвітництво громадськості у питаннях законодавства, правничий та за іншими аспектах повсякденні;

4. Заохочення підтримки населенням державної політики і програм (наприклад, організація благодійних заходів).

Назви і відповідних повноважень служб ПР дуже різні. У Великобританії, наприклад, де кожен міністр несе відповідальність при проведенні політики у областях ПР , в міністерствах існують посади, прирівняні за становищем і окладу до посаді заступником міністра: начальник служби ПР, прес-секретар, директор з питань інформації та т. буд. Підрозділи ПР підтримуютьконтак ти з ЗМІ, і навіть розробляють та реалізовують плани роботи міністерства зв'язків із громадськістю. Існує спеціалізований заклад - Центральне управління (Central Office of Information ), що надає сприяння службам ПР підготовкою матеріалів у різноманітних напрямах своєї роботи і надає консультаційні послуги з технічним питанням.

У з метою забезпечення безперервного потоку інформації між державними службами і виборцями функціонує Інформаційне агентство Сполучених Штатів ( United States InformationAgency ). У і завдання центру входить надання світу повної та чесної картини нинішнього стану США, політиків; протистояння несприятливої для США пропаганді; дослідженняобщест венного думки і надання її результатів федеральномуправительству. Для нас агентство відомо своєїрадиопрограммой “Голос Америки”, яка стала працювати під час другої світової війни та відповідала забезпечення інформацією американських солдатів та громадян, які перебували у зонах бойових дій в.

У Росії її сьогодні кожен федеральний орган управління має власну службу ПР. Наприклад, 1996 р. в адміністраціїПрезиден та створено управління з зв'язків із громадськістю. Департамент суспільних соціальних і міжрегіональних зв'язків функціонує у московській мерії. У міністерстві фінансів РФ є департамент зв'язків із громадськістю.

Внутрішня структура урядової служби ПР залежить від рівня важливості тих чи інших напрямів діяльності ПР і включає, зазвичай, чотири відділу:

преси;

телебачення та радіо;

реклами;

брифінгів.

Тоді як органи управління відчувають усі велику необхідність цілеспрямованої роботи з американською громадськістю, бізнес, некомерційні громадські організації активізують своєї роботи з держструктурами. Ці відносини забезпечують реалізацію інтересів окремих груп суспільства до рівні.

Політика

У кодексі професійних стандартів Американського суспільства зв'язків із громадськістю дається визначення ПР у сфері політики.

Термін “паблік рілейшнз ” у сфері політики охоплює такі види діяльності:

а) надання консультаційних послуг політичним організаціям, комітетам, кандидатам чи претендентам на будь-якої виборний політична посада, зокрема під час обговорення будь-якого питання, винесеного влади на рішення громадськості шляхом прийняття або під час голосування;

б) практична організація зв'язку з громадськістю від імені клієнта (роботодавця), і навіть розвиток зв'язків цього клієнта (роботодавця) із будь-якими кандидатами на виборну посаду або посадовими особами із метою впливу що регламентує чи регулюючу функціюзаконодательной/исполнительной влади щодо клієнта (роботодавця) незалежно від того, чи є членPRSA загальновизнаним лобістом;

в) консультування урядових органів чи його підрозділів як у національному, і міжнародною рівнях.

Багато російськіПР-агентства також відносять політичні консультації до основним напрямам своєї діяльності. Так, агентствоAlterEgo - одне з перших у Росії компаній, пропонують всього спектра послуг у галузі ПР , визначає своєї діяльності у сфері:

- дозвіл кризових, конфліктним ситуаціям у регіонах;

- сув'язь послуг за організації виборчих кампаній, починаючи з формування коаліції і закінчуючи виготовленням поліграфічної продукції;

- захист інтересів клієнти на офіційних органах влади й ході переговорів із урядовими установами;

- боротьби з дезінформацією і чутками.

У політичному ПР використовуються класичні кошти: проведення прес-конференцій та розмов, спілкування з журналістами, організація публічних виступів тощо. буд.

На відміну засоби, які у будь-якої традиційної сфері ПР, у сфері ПР - інші ставки. Якщо комерції ПР орієнтованоbottom line (останній рядок у балансі), т. е. ставши дідька лисого є прибуток, то політиці успіх чи неуспіхПР-кампании нерідко здатен долю країни.

Виборчі кампанії

Виборча кампанія - це скоординовані, цілеспрямовані, але здійснювані протягом визначеного законодавством часу публічні зусилля із єдиною метою мобілізації підтримки кандидата виборцями і забезпечення його перемоги 31 жовтня.

Кожна виборча компанія різна освіта у основному, трьома чинниками:

1. особистістю кандидата;

2. специфікою оточення;

3. політичним планом.

Ці чинники та визначають виборчі технології, початковим етапом якого є позиціонування. Це - чіткий аналіз того, навіщо дана марка (чи компанія, людина, політичну партію тощо.); кому вона, чому хтось то, можливо зацікавлений у виборі її.1

І.Викентьев характеризує позиціонування як набір відповіді типові запитання проПР-объекте , котрі можуть дати клієнти.2Аме-риканские дослідники пропонують перелік можливих шляхів позиціонування:

1. Бути найпершим.

2. Бути найкращим.

3. Бути найменш дорогим.

4. Бути найбільш дорогим.

5. Що ми перестав бути.

6. Позиціонування підлогою.

7. Позиціонування віком.3

Виділяються три основні етапи виборчої кампанії:

- висування кандидатів;

- передвиборна боротьба;

- підбиття підсумків виборів.

 Виборча кампанія кандидата включає:

- аналіз виборчої ситуації;

- розробка виборчої стратегії;

- діяльність із реалізації виборчої стратегії.

 Аналіз виборчої ситуації здійснюється за результатам проведення соціологічних досліджень для виявлення:

- спектра політичних орієнтацій жителів округу;

- інтенсивності політичної орієнтації основних соціальних груп населення округу;

- соціально-політичного портрета очікуваного виборцями округу кандидата.

Імідж лідера

Основним становищем ПР у політиці і те, що немає безпосереднього виходу політика, вона реагує з його образ, імідж. Виходячи з цього, завдання ПР - професіоналів зводиться немає працювати з політиком, як таким, а роботи з враженнями, що він виробляє у публіки. Тому технологія просування лідера у найзагальнішому вигляді зводиться до трьох операціям:

- відбір характеристик, які аудиторія вважає основними для кандидата даний посаду;

- впровадження таких характеристик в образ кандидата;

- продаж отриманого образу виборцям.

ПротеПР-профессионали можуть створити певний спосіб клієнта в тому разі, якщо клієнт у своїй має набором певних якостей. Як сказав у інтерв'ю бюлетенем “Світ PR ” шеф прес-бюро служби зовнішньої розвідки ЮрійКобаладзе , “несила із слона зробити муху і з мухи - слона, але з мухи - велику муху можна”1.

Спін-доктор (spindoctor )

Словоspin означає вертіння, крутіння. Оскільки сфероюПР-бизнеса є комунікації, а основі комунікацій лежать новини та його висвітлення, особливої важливості набуває проблема управління новиною (менеджмент новин). Справді, те ж новина можна загальмувати, а можна прискорити. Можливо, також змінити ракурс новини.

Спін-доктор таки є фахівцем щодо управлінню новинами. Найчастіше він займається виправленням висвітлення події у ЗМІ, коли інформаційне розвиток пішло по несприятливого курсу. Осучаснення ще кращого сенсу новин, провокування позитивного зміни ставлення до них - основне завдання спін-доктора.

Особливу роль таке управління новинами грає у кризових ситуаціях.

Проблеми та кризи організації

У будь-якій організації, через економічні, політичних чи соціальні причини, виникатимуть різноманітних проблеми. Призапоздалом виявленні і невчасне реагування ці проблеми легко переростають в кризи в організацію.

Такими проблемами є:

. втрата значимого споживача чи частка ринку;

. втрата фінансової підтримки;

. зміна державного регулювання,обуславливающее серйозні негативні наслідки в організацію, та інших.

З іншого боку, у кожному організації потенційно можливі катастрофические ситуації, які потребують термінового й ефективного застосування ПР.

За твердженням Сема Блека , з погляду ПР , існують два різних типи криз.

1. “Відому невідоме”. Це кризи, потенційно можливі з саму природу підприємства. Наприклад, у виробництві радіоактивні речовини є постійною небезпека витоку радіоактивних елементів; в морських і авіаперевезеннях присутні специфічні форми можливої небезпеки.

В багатьох випадках відомо, що може статися, але не відомо, чи відбудеться і якщо відбудеться, те, коли.

2. “Невідоме невідоме”. Це катастрофи, які не міг передбачити. Наприклад, нез'ясовані побічні ефекти від використання лікарських засобів чи виникнення токсичних речовин, у продуктах харчування через порушення у технології їх опрацювання, т. е. події, які під загрозу саме існування перед прийняття, про можливість яких хто б підозрював.

Через це в американських компаніях заснована посаду управляючий проблемами (issuemanagers ). Якщо управління кризової ситуації ( crisismanagement ) - “боротьби з вогнем”, то управління проблемами (issuemanagement ) - “профілактика”, допомогу організації у виявленні та вирішенні її проблем.

Управління проблемами входять такі етапи:

1. Визначення проблем, які можуть опинитися негативно спричинити діяльність організації та її імідж. Виявлення й аналізускоряющихся змін тенденцій економіки, політиці, науці, технологіях у галузі, регіоні, країні, світі.Предсказание наслідків, зокрема на організації;

2.Ранжирование проблем за рівнем значимості в організацію;

3. Визначення цілей і вироблення різних варіантів стратегії дій;

4. Реалізація програми дій зі метою:

повідомлення власної життєвої позиції громадськості; впливу сприйняття організації;

5. Оцінка програми (як було досягнуто мети організації).

Кризові (надзвичайні) ПР

1. Необхідно розробити список можливих аварій та зробити оцінку здібності організації дати собі раду.

2. Затвердити складені документи від керівництва організації.

3. Розробити систему заходів, які забезпечують негайне ефективне реагування з подолання кризи.

4. Підготувати відповідальних виконавців, які виступатимуть від імені компанії на прес-конференціях,

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація