Реферати українською » Маркетинг » Технологія рекламної діяльності по просуванню соціально-значущих проектів


Реферат Технологія рекламної діяльності по просуванню соціально-значущих проектів

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Курсова робота

ТЕХНОЛОГІЯ РЕКЛАМНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ УСТАНОВ КУЛЬТУРИ УПРОДВИЖЕНИИСОЦИАЛЬНО-ЗНАЧИМЫХ ПРОЕКТІВ


Запровадження

Актуальність теми роботи у тому, що установи культури різного типу зіштовхнулися з проблемою адаптацію структурі ринкових відносин, сформованих у Росії. Залежність від невеликих державних асигнувань робить установи культури фінансово нестабільними, уразливими над ринком освітянських тадосугових послуг. До того сьогоднідосуговая послуга перетворюється на розряд комерційної, що робить конкуренцію у цій сфері більш напруженої. Беручи боротьбу своїх споживачів, установи культури вдаються до сучасні маркетинговим технологіям, рекламі, PR, приваблюють відвідувачів у вигляді комп'ютерних технологій. Проте основні завдання установи культури досі залишаються у межах поширення моральних норм, цінностей, традицій. У цьому полягає розбіжність у технології просування послуг, яка мала рекламну комунікацію і відступати у своїй від основних гуманістичних принципів. Вивчення теоретичних аспектів і практичний досвід у сфері просування соціально значущих проектів, у установі культури дозволить подолати протиріччя, та створити якісно нову технологію рекламної кампанії.

Соціальна значимість проблеми. Проекти, взяті в основі у роботі технології, заочно мають статус «соціально значущих». Метою таких проектів є попередження, зведення до мінімуму й повне дозвіл соціально-культурних проблем, наявних у суспільстві. Автором розглядаються методи популяризації актуальних громадських проблем, їх грамотне висвітлення та впливом геть суспільну свідомість. На рівні просування цих проектів у маси, використовуються популярні в суспільстві технології маркетингу, такі як реклама, PR і шукання покровителів для установ культури, докладно розібрані у роботі.

Мета курсової роботи – узагальнення теорії та практики технологічних основ рекламну діяльність установ культури у просуванні соціально значущих проектів. Серед основних завдань:

– вивчення суті Доповнень і специфіки рекламну діяльність в соціально-культурної сфері на етапі;

– ознайомлення з загальними і особливими принципами просування соціально значущих проектів;

– розкриття технології реклами установ культури з просування соціально значущих проектів;

– аналіз досвіду діяльності з просування соціально значущих проектів, у регіоні;

– розробка технології з просування конкретногосоциально-значимого проекту.

Об'єктом вивчення даної роботи є підставою рекламна діяльність установ культури. Предметом виступає суть і специфіка технології просуваннясоциально-значимого проекту.

Методи дослідження, використовувані під час виконання роботи – аналіз збірок наукових статей, авторефератів дисертацій, періодичних видань, науково-методичних і навчальних посібників, тематично відповідних матеріалів із електромережі інтернет, і навіть аналіз практичний досвід установ культури.

Ступінь розробленість проблеми. Вивченню проблеми рекламну діяльність установ культури у сучасних умовах присвячено чимало робіт як російських, і закордонних дослідників. Наприклад, на роботах ФрансуаКальберта, БарріЛорда іГейла Д.Лорда докладно розглянуті специфіка технології маркетингу у сфері мистецтва, зокрема звернена посилена увага управлінню музеєм, його фондами, експозиційними програмами, нерухомістю і фінансами. ДослідникТ.В. Козлова вивчила особливості PR-діяльності у державних установах культури та розглянула технологію позиціонування такого типу установ над ринком послуг. О.Л.Шекова розглядає менеджмент і маркетингову діяльність низки всесвітньо відомих установ культури, проводячи оцінку ефективності цієї бурхливої діяльності.Отельние її присвячені маркетингового дослідженню ринку культурних послуг у Росії і близько там. Для дослідження специфіки рекламну діяльність установ культури у регіонах, цікаві роботиЕ.Ф. Черняк, С.В.Щарцевой.

Структура курсової роботи. Ця робота складається з запровадження, двох основних глав, укладання, списку використаних джерел постачання та додатків. У першій главі розкривається суть і специфіка рекламну діяльність у пихатій інституції культури, і навіть етапи просування соціально значущих проектів. Другий розділ присвячена питанням аналізу діяльності з просування соціально значущих проектів, у регіоні хоч і наведено практичного досвіду створення технології з просування конкретногосоциально-значимого проекту. До більшості дано запровадження і висновок, список літератури із джерел постачання та докладання.


1. Реклама як сфера соціально-культурної діяльність у >xxi столітті

На початку ХХІ сторіччя значимість рекламної інформації різко посилилася. Реанімація ГУУАМу ера ЗМІ і електронну інформацію радикально змінює як соціально-культурну середу людини, і її самої. Нові засоби інформації, і навіть реклама, знищують планети простір та палестинці час, усувають все національні кордону, пов'язуючи на єдину мережу найвіддаленіші кутки. Здатність швидкогоохвату найширших аудиторій, володіння технологічним підходом проектування перетворює рекламу в важливий чинник,трансформирующий всієї системи духовного виробництва. Як засіб трансляції культурної інформації, вона виконує проективну роль засвоєнні особистістю (суспільством) цінностей культури у культурному обміні і у своїх конкретних громадських типових проявах сама є проект. Реклама проектує інформацію, а опосередковано – чоловіки й суспільство.

Реклама – до певної міри – позначає цивілізованість і культуру, здатність населення бути суспільством, а чи не натовпом. І це, другому значенні відновлюється генетично вихідне розуміння реклами як процесу культивування [24, З. 73]. Отже, реклама – структурний компонент культури та інструмент духовного виробництва. У разі глобалізації, володіння технологією рекламну діяльність є необхідною умінням фахівця соціально-культурної сфери. Ефективність трансляції культурної інформації безпосередньо залежить від навичок просуваннясоциально-значимой інформації. Реклама є проект, а проектна діяльність сьогодні є основою культурною політикою країни й краю.


1.1 Сутність і специфіка рекламну діяльність

рекламний соціальний просування культура

Сьогодні реклама є важливим формою і законним способом маркетингових комунікацій. Є багато визначень феномена реклами, суть і функції якої найчастіше зводяться до цілеспрямованому інформування аудиторії про властивості товарів чи послуг для одержання комерційної вигоди чи певного соціального ефекту.

Під рекламної діяльністю розуміється «сукупність коштів, методів та способів поширення інформацією певній сфері економічної та суспільній діяльності людей метою притягнення уваги потенційних споживачів об'єкта рекламування» [27, З. 12].

Спочатку реклама було визнано виконувати чотири основних функції: інформувати споживачів про товарі, порушувати інтерес до торгову марку, сприяти пам'ятанню торговельну марку, стимулювати процес збуту товарів.

Проте сьогодні реклама виступає як інструментом маркетингу, але є потужний соціально-культурний інститут, яка впливає на найрізноманітніші аспекти функціонування соціуму і буття людини. Вона стає інструментом великого впливу на суспільство, засобом формування смаку, стереотипів поведінки, створення нових традицій, руйнації чи творення морального світу людини. Крім маркетингових функцій реклама здійснює ідеологічне вплив, формує певні моделей поведінки і нав'язує споживачам власні, часто чужі їм цінності, змінює мову суспільства, модифікуючи їх у відповідність до «творчими» знахідками рекламістів. Сучасна реклама нерідко відверто маніпулює громадським свідомістю, перетворюється на інструмент соціального контролю, засіб формування суспільної думки. [11, З. 7]

Сьогодні реклама стала яскравим соціокультурними явищем і привертає увагу багатьох вчених і практиків. Цей вид комунікації постає як життєво важливу складову культури, економіки, політики.

Зміна пріоритетів політики держави у сфері розподілу доходів поставило соціально-культурну сферу і бюджетні установи культури, зокрема, надто складне фінансове становище. Культурні організації, які були ще на початку 90-х років на повному державному забезпеченні, здобувають нині від уряду трохи більше 40% загального обсягу витрат. Ця обставина змушує установи шукати шляху підвищення ефективності управління і розробляти стратегію у сфері маркетингу.

У ринкових умов головною особливістю маркетингу у сфері культури є поєднання його напрямів. Окрім притягнення потенційних споживачів можна назвати управління стосунки з покровителями, створення репутації і системи внутрішнього менеджменту установи [28, З. 13]. Фундаментальна обізнаність із відвідувачами (клієнтами) необхідна для виправдання місії установи культури, тоді як метою притягнення покровителів є одержання фінансового й матеріальної підтримки. Створення репутації культурної організації важливо задля її подальшого розвитку її діяльність.

З іншого боку, треба сказати, що різні ділянки маркетингу у сфері культури нерозривно взаємопов'язані. Заснування, якісно яке розробляє свою індивідуальну, високофахову рекламну програму, стає цікавішим для відвідувачів, і суспільству загалом. Увага преси, створення власної унікального іміджу, і міцної репутації дозволяють залучити інтерес приватних і корпоративних покровителів (спонсорів), що, своєю чергою, сприяє поліпшенню внутрішньої роботи заклади і створенню індивідуальної робочої програми.

Отже, напрями діяльності з просуванню культурних організацій діють послідовно, друг за іншому – спіраллю, переходячи з кожним витком на якісно інший, вищого рівня розвитку.

Об'єктом щодо установі культури найчастіше виступає культурний продукт. Культурний продукт – це послуга у певному форматі запропонована споживачеві. [8, З. 67] Зазвичай, під культурним продуктом розуміють

· ресурси культурно-історичного спадщини (історичні, культурні, архітектурні визначні пам'ятки);

· кошти його спектаклі (музеї, галереї, концертні зали й ін.);

· результати культурної діяльності (виставки, експозиції, масові заходи, концерти).

При аналізі специфіки організації рекламну діяльність у державних установах культури, необхідно врахувати специфіку культурного продукту і кілька чинників, які безпосередньо впливом геть ефективність маркетингу в соціально-культурної сфері. Реклама у державних установах культури має низку специфічних особливостей.

Продукт. У установах культури у ролі продукту виступають різні послуги, надані їм у відповідність до його місією. Для музею, наприклад, як основних послуг виступають виставочна діяльність, тобто подання, і інтерпретація колекцій, і навіть освітня робота, саме: екскурсії, лекції, дитячі і юнацькі студії, семінари, конференції. З іншого боку, велике значення мають додаткові послуги. Вони полягають у інформаційному забезпеченні, роботі кафе, буфетів, музейних магазинів, спеціальних майстерень для відвідувачів, соціальній та проведенні різноманітних заходів – прийомів, зустрічей, концертів, спектаклів. [12, З 21-го]

Споживач. Особливістю комплексу маркетингу культурної організації є обов'язкове присутність та співчуття споживачів, інакше вся діяльність установи виявляється безглуздою. Сфера культури задовольняє людській потребі в духовному розвитку, у ролі споживачів послуг установ культури виступають різні верстви населення. Культурні організації можуть спеціалізуватися на працювати з певної аудиторією, приміром, із дітьми, дорослими, пенсіонерами, інвалідами тощо. [там-таки]

Політика цін. Цінова політика культурної організації визначається, передусім, соціальними цілями її діяльність. Отже, рівень ціни залежить від доступності конкретної послуги для потенційного споживача. [там-таки, З. 22] У разі ціни майже завжди нижче, чим вони були в суто ринкових умов, інколи ж взагалі відсутні. Тому можливості використання ринкової цінової газової політики в стратегії маркетингу сфери культури кілька обмежені.

Становище над ринком. Робота установ культури характеризується наявністю локальної монополії над ринком. Найчастіше у невеликих містах економічно невиправдане створення, наприклад, кількох художніх музеїв, театрів. Це з тим, що середні витрати тут вище граничних, що створює бар'єр для входу на локальний ринок культури. [там-таки] Отже, установи культури діють на неконкурентних умовах, що, зрештою, може негативно відбиватися на властивості наданих послуг.

Просування продукту (послуги). З чотирьох елементів комплексу просування продукту (стимулювання продажів, прямий маркетинг, громадські зв'язки і реклама) три елемента знаходять використання у сфері культури – реклама, прямий маркетинг і громадських зв'язку PR. [там-таки]

Різниця сутності реклами, прямого маркетингу і громадських організаційоношений полягає в зв'язку його з фінансовими цілями. Реклама і прямий маркетинг у сфері культури, як і й області бізнесу, спрямовані на додатковий приплив коштів. Управління ж громадськими організаціями орієнтується створення іміджі країни, репутації. Звісно, чітких меж між двома елементами комплексу просування послуги провести не можна, оскільки сама реклама і прямий маркетинг впливають створення репутації організації, і розширення громадських зв'язків призводить до збільшення кількості відвідувачів, і покровителів.

Реклама і прямий маркетинг у сфері культури проти комерційним сектором мають подібності та відмінності. Комерційне підприємство, переслідуючи з допомогою реклами й прямого маркетингу мету збільшення числа продажів, завоювання нових ринків, просування створеного товару, орієнтується зрештою до зростання доходів від продукції (послуг) чи чистий прибуток. Культурна організація, залучаючи додаткових відвідувачів, і покровителів з допомогою реклами й прямого маркетингу, використовує даний приплив коштів у поповнення фондів задля підтримання та розвитку діяльності установи. Якщо комерційному секторі споживач одержує у обмін кошти матеріальними благами і житлово-комунальні послуги, то сфері культури – естетичне й духовне насолоду, задоволення потреб у освіті та відпочинку. [28, З. 14–15]

Виходячи із зазначеного можна назвати, що

– питанням розвитку російської сфери культури у вигляді маркетингових технологій у останні роки приділяється велика увагу;

– реклама стає як маркетинговим елементом, засобом отримання грошової вигоди, а й найважливішим соціально-культурним феноменом, які мають потужний вплив на соціум і процеси усередині нього;

– реклама здійснює функції формування громадських цінностей, смаку, потреб та інтересів, будучи ефективним засобом на масову аудиторію;

– особливістю рекламну діяльність у пихатій інституції культури є здійснення маркетингових технологій у трьох напрямах: залучення потенційних споживачів культурних послуг, вибудовування відносин із покровителями й створення позитивної репутації навколо установи;

– сукупне і послідовна розбудова усіх напрямів маркетингової технології дозволяє створити сприятливий образ установи у власних очах споживачів і ефективно здійснювати соціально-культурну діяльність місцевому рівні.

 

1.2 Просування соціально значущих проектів: загальне та особливе

 

>Социально-значимие проекти становлять основу сучасної соціальної й нерозривності культурної політики держави. Проектна діяльність сьогодні входить у першому плані в соціально-культурної сфері, і сфері комунікації, будучи невід'ємною частиною культурного прогресу.

Соціальне проектування, як актуальне напрям проектної діяльності, окреслюється алгоритм й технологія розробки проектів, адресованих соціальним групам, проблематика яких має максимальним маркетинговим ефектом. Слушний імідж організатора чи спонсора акції тут окреслюється ступенем актуальності проблем аудиторії, і ефективністю наступного інформування звідси різних верств громадськості. [13, З. 339]

У технологічному плані процес розробки соціального проекту містить все елементи маркетингового проектування, включаючи: аналіз проблем аудиторії, обгрунтування нормативної моделі ситуації, вироблення найефективніших засобів і форм комунікації.

Що ж до соціального проекту – це послідовність заходів, діянь П.Лазаренка та акцій, метою якого є попередження, мінімізація або дозволу проблем, обумовлених дефіцитами соціально-культурної інтеграції, адаптації, реабілітації, соціалізму, інкультурації і самореалізації особистості. [13, З. 340]

Шляхи дозволу соціальних проблем різні. Проектування

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація