Реферати українською » Маркетинг » Аналіз каналів масової комунікації


Реферат Аналіз каналів масової комунікації

 

Аналіз каналів масової комунікації


Сьогодні рейтинг каналів масової комунікації за рівнем на споживача такий:

1. ТБ

2. Преса

3. Зовнішня реклама

4. Інтернет

5. Радіо

6. Решта

Якраз у такому порядку ми з вами розглянемо основні переваги та недоліки кожного виду.

Телебачення

Переваги розміщення на ТБ:

1. Реклама по телебаченню досягає такої кількість потенційних покупців, якого сягає жодна інше засіб - ні радіо, ні преса, ні Інтернет, ні зовнішня реклама.

2. Реклама по телебаченню діє швидко, усім глядачів відразу.

3. Хоча ефірний телебачення Демшевського не дозволяє досягти вузьких цільових груп, все-таки з його допомогою ми можна «вийти» на певну аудиторії. Діти можна досягти через мультфільми. Фермери - через сільськогосподарські передачі. Домогосподарки - через пообідні мильні опери, і ток-шоу. Чоловіки - через спортивні передачі. І т.ін.

4. У зв'язку з тим, що впливає відразу на зір і слух людини, він може як розповісти, а й показати зі звуком, рухається, в кольорі. Це аудіо візуальний канал.

5. Телебачення пропонує широкі змогу творчої реклами. З допомогою камери можна навести аудиторію, будь-куди, і обіцяв показати їй дуже багато. Отже, телевізійна реклама хіба що дає людині можливість самостійно, з допомогою власних очей (і слуху) оцінити запропоноване йому. У зв'язку з цим покупець може становити собі досить широке уявлення про товарі чи послузі.

Недоліки розміщення на ТБ:

1. Реклама по телебаченню дуже дорога, і «за кишені» дрібним та середнім компаніям. Причому високої вартістю відрізняється як час трансляції, і виготовлення ролика.

2. Аудиторія телебачення перестав бути особливо привабливим багатьох компаній, оскільки споживачі телеінформації - це, переважно, діти, домогосподарки, пенсіонери; молодь частіше віддає перевагу Інтернету, а серйозні бізнесмени черпають основну інформацію про те і спец. журналів. Найбільше у телевізора проводять неписьменні й безробітні.

3. На телебаченні дуже важко направити рекламу на цільову аудиторію. Одні говорили і самі передачі можуть дуже широке коло людей.

4. Дуже багато «порожній доставки», тобто повідомлення сягає користувачів, не які входять уЦА.

5. Люди часто перемикають канали, намагаючись відшукати щось цікавіший

6. Навіть якщо його реклама зацікавить споживача, не зможе відразу подивитися її вдруге. Тому рекламодавцю доводиться знову і знову повторювати рекламу, збільшуючи свої витрати.

7. Нелегко обговорюватимуть і за лічені секунди запам'ятати докладну інформацію про товарі чи послузі, телефони і адреси.

Взагалі,Телеаудитория сприймає інформацію досить пасивно. Крім цього, люди настільки часто дивляться телевізор вкрай неуважно.

Хотілося б відзначити, в ідеалі для ефективного планування реклами потрібні не рейтинги передач, а рейтинги рекламних блоків.

Усередині рекламних блоків важлива черговість, у якій транслюються ролики. Із початком рекламного блоку аудиторія програми починає зменшуватися, перетікаючи інші канали. Друга хвилина рекламного блоку зазвичай сама «провальна». Наприкінці рекламного блоку аудиторія починає повертатися на канал, щоб додивитися передачу.

Преса

За століття використання читачі і рекламодавці до традиційним «паперовим» газетам і журналам. Сильні і слабкі сторони цих рекламоносіїв досить добре вивчені.

Переваги розміщення в газетах:

1. невеличка вартість

2. Можливість підібратипоходящую газету за тематикою, розмір реклами, кількість повторів тощо.

3. Широку варіативність оголошень, (>дорогое/большое,дешевое/маленькое)

4. Варіанти географічного розміщення: в усьому тиражі чи його частинах, розповсюджуваних окремими конкретних районах.

5. Газети дають можливість викладу подробиць, це різні характеристики, ціни, номери телефонів, адреси, купони тощо.

7. швидкість використання. Інколи можна надати рекламу у із найближчих номерів, а й у черговий номер.

8. Швидка ефективність. Вже день виходу газети реклама буде ефективна

9 .У газетах можна рекламувати широкий перелік товарів та послуг.Затрагивает практично всі галузі життєдіяльності людини, і тому практично будь-яка реклама буде доречною.

10. Цінність аудиторії. Друковані кошти є найскладніший канал сприйняття інформаціі. Що вища освіта, тим більшу зацікавленість в пресі.

11 Вигідно відрізняє пресу й гарантувати постійність аудиторії. Газети читають, зазвичай, одні й самі споживачі.

12. Багато людей купують газету взагалі лише тим, щоб прочитати рекламні оголошення магазинів, кінотеатрів, спортивних закладів, іншим людям, продають щось із своєї власності тощо. Людина хоче знає ситуації над ринком - що, де, почім, хто, яких умов продає і купує.

14. Безумовно, плюсом газетної реклами є його ненав'язливість. Вона не перебиває інформаційний потік, як на радіо чи телебаченні. Люди читають її лише з власної волі.

Недоліки розміщення в газетах:

1. Багатьох рекламодавців не задовольняє низький творчий потенціал газет: насамперед - погане якість друку.

2. Іншою вадою реклами в газетах - недовговічність. Газети зазвичай читаються лише одне раз. Відповідно «живуть» і оголошення них.

3. Газети традиційно не охоплюють молодь.Рекламодателям досягнення цієї групи населення припадає використовувати інші засоби масової інформації.

4. Як негативний чинник рекламодавці відзначають ігнорування оголошень частиною читачів.

5. Не корисна справи й рівна конкуренція коїться з іншими оголошеннями.

6. Часто виникає невизначеність в місці публікації. Якщо рекламодавець не заплатила спеціальне місце, він може бути впевнений, що його оголошення нічого очікувати затерто іншими ні сусідити з небажаним редакційним матеріалом.

Переваги розміщення у товстих часописах:

1. якість реклами. Особливо у глянсових журналах, де практично будь-які малюнки і фотографії відтворюються без спотворень.

2. Журнали найчастіше дозволяють розсилати як, як й газети, рекламні матеріали шляхом вкладення, а й зразки товарів.

3. У журналах можна також ознайомитися друкувати рекламу спеціальному папері, відрізнялася від папери всього журналу.

4. Через журнали можна досягати вужчих цільових груп (спец. Журнали)

5. Більша тривалість життя реклами. Журнали читають місяцями, часто зберігають роками.

6. Більший зацікавлення читачів. Читачі часто так зацікавлені у певних темах, що сприймають грамотно підготовлену рекламу як корисний редакційний матеріал.

7.Рубрики журналів можуть збігатися з категоріями товарів

8. У журнальної рекламі можна публікувати досить довгі, і докладні рекламні матеріали. Люди читають журнали, щоб здійснити час, а чи не дізнатися новини, як і газетах. Звідси в споживачів й підвищений якість сприйняття реклами.

9. У журналів дуже велике величина вторинної аудиторії, бо їх читають як ті, хто виписують чи купують вроздріб. Часто журнали дають почитати друзям і знайомим. Журнали зазвичай проходять через багато рук у приймальняхразл. Закладів.

Недоліки розміщення у товстих часописах:

1. На відміну від газет, журнали негаразд швидкі: підготовка матеріалів до друку потрібно до одного кількох тижнів.Рекламируемий товар справді може застаріти, нього можуть впасти чи підвестися, можливо, зміняться інші умови продажу.

2. Журнали повільно читаються, отже, і ефект від участі реклами також уповільнений.

3. У журналів менший охоплення

4. високу вартість

Варто враховувати, що у кожному виданні є більш і менше читаються місця. Рекламодавці, зрозуміло, хочуть розмістити свою рекламу там, де на кількох неї зверне увагу на якомога більшу кількість потенційних покупців.Читаемость ж реклами залежить як від цього, який сторінці вміщено оголошення, і від цього, де сторінки у якому редакційному розділі.

Зовнішня реклама

У щитів є як загальні для всьому транзитному реклами, і специфічні вади суспільства і гідності.

Переваги розміщення на вуличнихбаннерах, транзитної рекламі:

1. З огляду на великого розміру, використання кольорових візуальних образів, щити привертають до собі значну увагу.

2. З допомогою щитів можна проводити аудиторію певного локального району.

3. Багаторазовевоздействовие на потенційних споживачів за рахунок кількох контактів із одним щитом у різний час, і з допомогою розміщення кількох щитів.

4. Щодо невеличка вартість.

Недоліки розміщення на вуличнихбаннерах, транзитної рекламі:

1. Транзитна реклама є регулювання кількох структур. Приміром, настінний щит належить приватної компанії, а реклама у цьому щиті належить до підприємства, їїоплатившему. Тобто зовнішня реклама - сферу досить складногособственническо-правового регулювання.

2.Щити нерідко піддаються атакам вандалів, після чого потрібен час доведення реклами до належного вигляду.

3. Негативно вплинуло надає ще й погода - дощі, пориви вітру тощо.

4. Транзитна реклама перебуває у умовах великий візуальної конкуренції - різні конструкції, люди, транспорт, інша реклама тощо.

>5.Количество хороших місць обмежена.

6. На виготовлення та встановлення щита потрібно чимало часу.

 

Інтернет

Реклама в електронних виданнях є могутній засіб,впитавшее у собі сильні боку відразу кількох комунікаційних каналів, як-от традиційні ЗМІ (>печать+радио+телевидение) ідирект-маркетинг.

Переваги розміщення з Інтернету:

1. порівняно невисока вартість

2. широта охоплення аудиторії

3. неабиякий асортимент цільових груп;

4. можливістьтаргетинга підлогою, віку, освіті, місця проживання, захопленням, інтересам, родинним станом (що стосуєтьсясоц.Сетями)

5. Спеціалісти зазначалося, що буває після 3-4 показів оголошення одному відвідувачу, кількість відгуків про рекламу різко падає. Це одержало назву «згоряння баннера» (>burn out of abanner). Відповідно, можна налаштувати рекламу в такий спосіб, щоб він показувалася одному й тому відвідувачу лише кількість раз);

6. реклама в пошуковику ефективна тим, що вона знаходить споживача, а сам, зацікавлений споживач , шукає те, що потрібно (контекстна реклама іseo)

7. У "тенета можна лише націлювати рекламу належним чином, а й збирати, аналізувати детальну, дуже цінну для рекламодавця інформацію про користувачів (>трекинг), таку, як:

- кількість користувачів, що побували сторінці з рекламою;

- скільки вже разів показувався баннер (протягом години, протягом дня тощо.);

- скільки кліків (натискань на «миша») на баннер було профінансовано;

- частота показів користувачам;

- які сторінки з сайту як і часто дивляться, коли, скільки часу;

- приріст чи зменшення перегляду тоді як попереднім періодом часу (день, тиждень, місяць тощо.);

- які користувачі, звідки, коли приходили, ніж цікавилися, як довго чекати і т.д.

Аналіз такий інформації дозволяє компаніям скоригувати рекламну діяльність, і навіть попутно виявити похибки в навігації сайтом, невірні чи непрацюючі посилання.

8. Електронна аудиторія має особливу цінність. Адже її представлено, переважно, людьми сучасними, динамічними, спеціалістами або які прагнуть стати такими.

9. інтерактивний режим. Перехід на сайт з докладнішою інформацією

>10.Интернет забезпечує швидкість поширення інформації, перевищує можливості навіть телебачення та радіо

11. можливість миттєвої коригування ходу рекламної кампанії. Рекламні баннери, не отримують оптимального відгуку чи втратили для користувачів своєї принадності, усунути нас дуже швидко протягом дня.

12. Важливим чинником і те, що у електронному виданні менш жорстко, як у традиційних ЗМІ, обмеження на обсяг інформації. Отже, її можуть перевищувати, і теми може бути розкрито глибше, з допомогою використання великої кількості фактів, аргументів, думок тощо.

Недоліки розміщення з Інтернету:

1. можливістьлинкбомбинга із боку конкурентів

Радіо

За десятки років свого існування радіо утвердилося як ефективнийрекламоноситель. Однак у останні роки умови та вимоги втративши рейтинг рекламоносіїв радіо продала Інтернету.

Переваги розміщення на радіо:

1. охоплення таких категорій людей, до яких немає доходить ТБ і російська преса - що є а поза домом, їсти дорогою, слухачів інформацію під час будь-якого заняття.

2. Радіо - порівняно недорогий шлях досягнення людей.

3.радиослушание не вимагає активної уваги. Його можна слухати, займаючись іншими справами на роботі і вдома, їсти дорогою.

4.Радиореклама може високоякісно впливати на слухача, якщо використовувати усі її можливість створення «театру уяви» - слова, тембр, тональність, логічні й емоційні наголоси, паузи, посилення і зниження сили звучання, темп, ритм, музику і на т.д. З допомогою радіо можна створити настрій, образ, яких не можна домогтися візуальними ефектами. Окремі слова фрази може бутизапомнени краще, ніж прочитані.

Недоліки розміщення на радіо:

1. на відміну телебачення, з допомогою радіо неможливо охопити одночасно велика кількість людей великий території.

2. Охоплення слухачів носить обмежений тимчасової характер. Істотна аудиторія біля радіо буває в ранкові і ввечері.

3. Слухачі часто змінюють станції, у пошуках цікавого собі «гасають» по ефіру

4. Радіо перестав бути «докладним» ЗМІ. Людина погано сприймає на слух цифри, ціни, телефони і адреси.

5. У радіо менша ступінь згадування інформації.

Зазвичай радіо використовують як додаткове засіб.

реклама електронний преса масова комунікація

Інші канали масової комунікації

До іншим каналам масової комунікації можна віднести пряму поштову розсилку, всі види нестандартній реклами, різні видиambient реклами.

>Эмбиент медіа ефективніша комунікаційним каналом тоді як зовнішньої рекламою. Вважається, що споживач готовий ні більше трьох секунд ознайомлення з традиційними рекламними плакатами - що стосуєтьсяембиент медіа цей показник сягає хвилини і від. Крім прямий ефективності,ембиент медіа розраховане на дуже багато вторинних контактів, виникаючих завдяки ефектуWord-of-Mouth [>сарафанное радіо] – фотографіїембиент-размещений гуляють Інтернетом, викликаючи бурхливе обговорення. Плюси:

1. нестандартний креативний підхід привертає мою увагу, дуже високий ефективність

2. розміщення такі місця, де величезний охоплення аудиторії

3. змогу роздивитися докладніше

4. споживачеві цікаво й може сфотографувати, відіслати одної Ельза й т.д викликаючи ефектсарафанного радіо

Недоліки:

1. високу вартість

2. складність виготовлення

3.неадаптивность рекламодавця і готовність вживати такі види реклами


Схожі реферати:

Навігація