Реферати українською » Маркетинг » Стилістична залежність рекламних текстів від рекламоносія


Реферат Стилістична залежність рекламних текстів від рекламоносія

Страница 1 из 9 | Следующая страница

 

Дипломна робота

Стилістична залежність рекламних текстів відрекламоносителя


Зміст

Запровадження

Глава 1. Стилістика друкованої реклами у тих виборурекламоносителя

1.1 Основні стилістичні фігур укопирайтинге

1.2 Види рекламоносіїв

1.3Стилеобразующие ресурси рекламоносіїв

Глава 2. Порівняльний аналіз стилів текстів друкованої реклами

2.1Предметний аналіз текстів друкованої реклами

2.2 Тенденціїстилеобразования у сучасній друкованої рекламі

Укладання

Література

Додатка


Запровадження

стилістика друкованарекламакопирайтинг

У дивовижній країні зростає інтерес докопирайтингу – найголовнішого ремесла реклами. Роботу копірайтера вінчає написання тексту реклами.

Мова реклами посідає особливе місце серед тихфункционально-стилевих утворень, які належать до масової інформації, об'єднані масової комунікацією. Це особливий становище мови реклами зумовлено специфічністю самої рекламну діяльність.

Рекламна діяльність передбачає, з одного боку, заняття рекламою як сферою бізнесу, спрямованих створення рекламної продукції. З іншого боку, реклама – «готовий продукт, являє собою багаторівневий текст як деякелингво-аудио-визуальное ціле, втілене у засобах масової інформації, або іншим чином.

Такий текст має мета оповістити реальних і споживачів і глядачів у тому чи іншому товарі, послузі, видовище, впливати на свідомість адресата рекламного тексту, наполегливо закликати його зробити купівлю тих чи вдатися до видовище. У російській мові ці поняття позначаються одним слово реклама.

Своєрідність мови вербального рекламного тексту залежить від того, що вона завжди перебуває у взаємодії:

- з візуальним поруч;

- зі звуковим поруч (на радіо);

- зі звуковим та глядачевим поруч (у складі телевізійного ролика, кліпу).

Це співвідношення органічне, він має для рекламного тексту конструктивне значення. Візуальний ряд представлений графічним, фотографічним, телевізійним зображенням. Звукове ряд містить музичне супровід,джингли, різноманітні шуми довкілля: говір натовпу, природні, технічні, індустріальні шуми тощо. Поза такої взаємодії словесного низки з глядачевим, звуковим поруч та його поєднанням у кіно й телебаченні рекламний текст немає.

Вивчення впливу у вигляді слова перебуває «на перетині» психологічних і лінгвістичних наук. З метою такого вивчення психологами розроблений рядпсихотехнических методик, основу яких лежить використання деяких мовних прийомів і окремих способів побудови текстів.

Актуальність обраної теми зумовлена тим, що тексти масової інформації та рекламного дискурсу грають провідної ролі в сучасному використанні мови як засобу впливу, тим часом профільної літературі стилістична залежність рекламних текстів від рекламоносіїв освітлена ще недостатньо.

У разі бурхливого розвитку технологій виготовлення й використання їх у рекламної практиці сучасних рекламоносіїв, відмінних специфічними характеристиками питання стилістичній залежності рекламних текстів від вибору носія стає загострилося, не розв'язаною до нашого часу, який визначає новизну дипломного дослідження.

>Источниковой основою дослідження є наукові праці у сфері лінгвістики, економіки, реклами, загального маркетингу, навчальні та методичні видання статті у періодичної галузевої друку. Опорою дипломної роботи стали праці:Зарецкой О.Н.,Курченковой Є. А.,Назайкина О.Н.,Рожкова І. Я.,Шатина Ю.В., ФещенкоЛ.Г. та інших.

Мета дипломної роботи – розглянути стилістичну залежність рекламних текстів відрекламоносителя.

Задля реалізації мети було поставлено такі конкретні завдання:

- описати основні стилістичні прийоми укопирайтинге;

- розглянути види йстилеобразующих ресурсів рекламоносіїв;

- проаналізувати тексти друкованої реклами;

- виявити тенденціїстилеобразования у сучасній друкованої рекламі

Об'єктом дослідження є стилістична специфікація друкованих рекламних текстів.

Як предмета вивчення узята сукупність рекламоносіїв друкованої реклами.

Методи дослідження. Діяльність використовувалися методи понятійного моделювання (з урахуванням інтроспективного аналізу), компонентного іинтерпретативного аналізу, включаючи аналіз тематичних й визначення ключових слів.

Дипломна робота складається з запровадження, двох глав, укладання, списку літератури та додатків.

У першій главі «Стилістика друкованої реклами у тих виборурекламоносителя» розглядається стилістичний аспект друкованої реклами у тих виборурекламоносителя, характеризується основні стилістичні прийомах укопирайтинге, і навіть види йстилеобразующие ресурси рекламоносіїв.

Другий розділ дипломної роботи «Порівняльний аналіз стилів текстів друкованої реклами» присвячена розгляду стилів текстів друкованої реклами, виявляються тенденціїстилеобразования у сучасній друкованої рекламі.

Наприкінці представлені результати дипломного дослідження, робляться висновки про найуживаніших стилістичних прийомах з текстів друкованої реклами залежно відрекломоносителей.

У додатках зображені друковані рекламні оголошення, у яких представлено найчастіше використовувані стилістичні прийоми у рекламної практиці.


Глава 1. Стилістика друкованої реклами у тих виборурекламоносителя

 

1.1 Основні стилістичні фігур укопирайтинге

 

При дослідженні мови реклами, вербального тексту конкретної реклами неминучий аналіз двох інших рядів з обов'язковим установленням їх стосунків з словесним поруч. Місце мовного, вербального оформлення всодержательно-композиционной структурі рекламного тексту виявляється і натомість й у контексті, з одного боку, соціокультурної ролі реклами в сучасному (постіндустріальному) суспільстві, з другого - статусу реклами до засобів масової комунікації як однієї з засобів, має специфічні функції.

>Специфичность реклами як засобу масової інформації залежить від того, що це -коммуникативно-информационно-воздействующий інструмент торгівлі (ширше - комерції). На відміну від пропаганди, має метою впливом геть світогляд адресата, мета реклами -утилитарно-приземленная: максимально ефективно, ефективніше, настирливішою і швидше спонукати реципієнта (одержувача) рекламного тексту (його читача, слухача, глядача) до дії - купівлі рекламованого товару (послуги, квитка на видовище).

Творці рекламного тексту орієнтованіпрямолинейно-императивное і прагматично спрямоване (купи! придбай! - і швидше!) спілкування з масовим адресатом. Споживач реклами (читач, слухач, глядач "готового рекламного продукту") сприймається як потенційний покупець рекламованого товару, як об'єкт "рекламних умовлянь".

Один із центральних труднощів і завдань реклами загалом і рекламного тексту зокрема - ефективність, дієвістьсообщаемого споживачеві, широкої аудиторії, результативність,находящая своє вираження, передусім, у кар'єрному зростанні споживчого попиту рекламовані товари.

Поруч із економічним і маркетинговим ефектом враховується результативність, ефективність рекламного тексту з погляду:

- психології (ступінь психологічного на споживача, точність сприйняття нею тексту, що виражається у бажанні придбати товар),

- соціології (диференційовано вплив на різні групи населення, ступінь його відповідності забезпечення іекспрессивно-виразительной боку тексту ціннісним орієнтації споживача),

- лінгвістики - аналізуються вербальні засоби бажаного результату разом із іншими культурними кодами (>изобразительно-графическим, музичним, драматургічним), зі звуковим та глядачевим рядами у тих цілісної композиції рекламноготекста[1]. Результативність рекламного тексту забезпечуєтьсявзаимообусловленностью всіх згаданих аспектів рекламну діяльність, органічним з'єднанням всодержательно-композиционной структурі рекламного тексту усіх її конструктивно значимих компонентів: словесного, звукового і зорового рядів, і навіть стилістичними якостями вербального тексту. Важливе значення реклами має чітка синтаксична структура, що дозволяє швидко сприймати інформацію. Важливу роль грає експресивний синтаксис, оскільки, завдяки ЄС, можливо, по-перше, посилити виклад, по-друге, чітко структурувати текст реклами, що позитивно впливає з його сприйняття. Доекспрессивному синтаксису відносять зазвичай стилістичні (риторичні) постаті.

Основні стилістичні постаті

Стилістичні постаті - особливі зафіксовані стилістикою мовні звороти, застосовувані посилення експресивності (виразності) висловлювання (наприклад, анафора,епифора, антитеза, оксюморон,парцелляция, паралелізм, градація, інверсія, замовчування й багатьох інших). Також до стилістичним постатям відносять стежки, і навіть незвичні словосполучення, мовні звороти, котрі виступають поза рамки мовної норми.

Поняття стилістичних постатей розроблено літературознавством. У практицікопирайтинга їх називають стилістичними прийомами й використовують під час створення рекламних текстів.

>Парцелляция – це членування пропозиції, у якому зміст висловлювання реалізується не однієї, а двох або кількох мовних одиницях, наступних одна одною після розділової паузи. Прийом парцеляції надає промови розмовний характері і посилює концентрацію уваги аудиторії на рекламному повідомленні.

Наприклад, «Конкуренція – справа живе, творче і дуже конкретне. Але й так: конкуренція – справа живе. Творче. Суто конкретне»; «Ви відпочинете! Запам'ятайте щомиті.Поднимитесь в гори. спустіться на морським дном. Ви вільні. Виобгоняете вітер. А вночі ... Нічні купання. Дискотеки. Усі, що тільки народжується у вашій уяві».

Прийом парцеляції набуває особливого значення при вербалізації текстів в радіореклами, бо є словесні гіпнотичні можливості даної стилістичній постаті за умови повторення фрази рівним, монотонним голосом. У практиці друкованої реклами копірайтери часто вдаються до парцеляції у тому, щоб полегшити сприйняття рекламного тексту і зробити його на місце читача.

>Анафора - це стилістичний прийом, пов'язані з повторенням однакових літер, однакових частин слова чи словосполучень попереду пропозиції.Анафора у всіх її різновидах використовують у рекламних заголовках. Причина цього, у тому, перші частини заголовка запам'ятовуються краще, а використанняанафор ще більше сприяє цього процесу.

Зазвичай, у реклами й PR на початоканафорических текстів поміщають назва рекламованої фірми, товару, послуги, чи ім'я лобійованого діяча. Цим нехитрим прийомом хіба що ">центрируют" рекламований об'єкт, направляють нею увагу аудиторії. Такі тексти легко складаються, видумуються «з голови»:

Наприклад, « «Дарія» - це сила, «Дарія» - це клас, "Дарія" - вражає, дивує нас, тішить око".

Такіанафори називають лексичними. Ще виділяють синтаксичніанафори (повторюють те ж граматичну конструкцію) і фонетичніанафори (повтор звуку, звукосполучення – «Клара у Карла вкрала корали»).Анафорическим називають слово чи слова, які відсилають до сказаного раніше: «Ви просите пісень, їх майже немає в мене».

>Анафори часто використав багатослівнихPR-описаниях розмаїття можливостей організації, до різних її характеристик:

Наприклад, «Банк У - це тисячі підприємств і доходи приватних клієнтів, котрі довірили нам свої гроші,

Банк У - це як ста філій у Росії, СНД, Європі, США, Південно-Східної Азії вже,

Банк У - це оперативність, надійність та висока культура обслуговування,

Банк У - з вами, це ваше гарантія в ХХІ столітті».

У рекламі можна використовувати і >епифора (єдине закінчення) – повторення слів чи висловів наприкінці пропозицій чи суміжних уривків.

Наприклад, «Ми воюємо світ. Ми завжди виступаємо за». «Коледж «Архімед» - викладачі найкращі, аудиторії найкращі, підручники найкращі, студенти найкращі, все найкраще».

>Эпифора використовується рідше, ніж анафора. Можливі й деякі змішані типи стилістичних прийомів, які занафори іепифори.

Наприклад, «Ранок за вранці, вранці Рено 19 їде. На жаль»; « Чоловікам, котрі люблять жінок, котрі люблять чоловіків».

>Антиципация - це стилістичний прийом, щоб у одній пропозиції використовується один голос з різними, інколи ж з протилежним значенням.

Наприклад, «Значимість нашим клієнтам немає жодного значення… це що означає, що послугиРенк ксерокс абсолютно одні й самі всім.

Менш поширений випадок антиципації в заголовку реклами легкових авто у Land Rover Discovery: «Наприкінці кожної траси уже є щодо одномудисковери. >Инверсия - прийом, службовець посиленню вербального впливу і що полягає в перестановці слів стандартного висловлювання, коли вперед, на початок фрази, виносять головний об'єкт висловлювання, акцентують у ньому увагу аудиторії.

Наприклад, «Квартири продаємо і купуємо», «>Дачу, дім збудуєм, відремонтуємо», «Антикваріат візьмемо за рахунок комісії».

Можливий і той порядок інверсії.

Наприклад. «Ми товар новий», «Організація наша благодійна, але не всі має свої межі …», де виділені слова, отримують психологічну і стилістичну конотацію (додаткового значення, значеннєвий відтінок), виносять не вперед, а тому. Будь-який інверсний (чиинвертированний) порядок слів завжди привертає до тому елементу, який був "переставлено" з його "звичайного" місця у висловлюванні.

>Антитеза – стилістична постать, побудована на різкому протиставленні слів з протилежним значенням. Це робиться досягнення більшого ясності чи виразності. Цей стилістичний прийом широко використовується рекламістами, щоб надати рекламі емоційність, надзвичайну промовистість. Як виразного кошти створення контрасту, різкого протиставлення використовуються антоніми. Вони лежать у основі створення антитези (грецьк.antithesis - протиставлення).

Наприклад, «По малої воді великій швидкості», « Великі зв'язку й маленькі зв'язку»; «Великий ефект невеликих деталей»; «Купити дешевше, ніж викрасти!» (з автомобільної реклами).

>Антитеза дозволяє домогтися афористичній точності у натуральному вираженні думки.Антитеза створює контраст, яскравіше підкреслює думку, дозволяє звернути увагу до найголовніше, сприяє стислості та промовистості висловлювання. У антитезі можуть протиставлятися як поняття, виражені одне слово, а й словосполучення і навіть пропозиції.

Сюди ж можна вважати і оксюморон - зв'язок взаємовиключних понять, вищий прояв антитези.

Наприклад, «Маленька велика машина. Рено6TL»; «Авторитет грішника». Протилежні поняття можуть лише протиставлятися, а й несподівано з'єднуватися, створюючи оксюморон.

Досягнення оригінальнішого звучання використовується стилістичний прийом з >паронимами.

>Пароними – писав, які дуже близькі за значенням, але різні за звучання.Пароними, зазвичай, ставляться лише до й тією самою частини мови і виконують у пропозиції аналогічні синтаксичні функції.

Типовий приклад цьому реклама машиниToledo Seat, щільність і компактність.

Градація – стилістична постать, яка полягає у такому розташуванні слів, у якому кожне наступне містить посилення (рідше – зменшуване) значення, завдяки чому створюється наростання (ослаблення) виробленого ними враження. Зазвичай градацію застосовують, коли наводять різні цифрові зіставлення і мають їх за мері посилення. Але часом окреме слово, фрази, цілі абзаци рекламного тексту розподіляються на порядку їх наростання.

У рекламі, PR, публічної ділової чи політичної промови, застосовуючи градацію, зазвичай використовують ланцюжка дієслів чи прикметників.

Наприклад, «розсудите, подумайте, вирішите, зробіть» чи «хороший, приємний, чарівний, чудовий, чудовий».

>Градацию можна використовувати й із знижувальним ефектом. >Эллипсис – стилістична постать, яка полягає в пропуску будь-якогоподразумеваемого члена пропозиції, найчастіше дієслова. Це створює динамічність і експресію. Зазвичай зміст, ясність висловлювань зеллипсисом підтримує їх особливий синтаксичний паралелізм.

Наприклад, «Вам він каже одне, мені – інше».

Від цього синтаксичного прийому слід відрізняти замовчування – мовний зворот, котра перебувала тому, автора свідомонедосказивает думку, надаючи право читачеві здогадатися, яких слів не написані.

Умовчання і близька до нього еліпсис перебувають у емоційному обриві висловлювання, але за умовчанні який провіщає свідомо надає читачеві здогадатися пронедосказанном, а при >еллипсисе він справді чи удавно неспроможна продовжувати від хвилювання чи вагання. Обидві постаті настільки близькі, що й часто важко розрізнити. У письмовому тексті при умовчанні зазвичай ставиться крапки. Добре використовують у рекламі пряма мова, і навіть типи розмовної конструкції,обращения[2]. 3амовчування як привертає мою увагу читача, а й змушує «читати між рядків», додумувати думку.

>Пермутация – це стилістичний прийом, у якому слова обмінюються один з одним, ще оригінального звучання.

Наприклад, «Вважаємо, що банки потребують

Страница 1 из 9 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація