Реферати українською » Маркетинг » Просування російського кіно на вітчизняному ринку


Реферат Просування російського кіно на вітчизняному ринку

Страница 1 из 5 | Следующая страница

Московський Державний Інститут

Шляхів Повідомлення (>МИИТ)

ІНСТИТУТТРАНСПОРТНОЙТЕХНИКИ І ОРГАНІЗАЦІЇ ВИРОБНИЦТВА

 

 

Кафедра «Менеджмент»

Курсова робота

По дисципліни «Маркетинг»

Тема: Просування російського кіно вітчизняному ринку


Перевірив: >Лякишева О.М.

>Виполнил: студентка

>Болошова А.В., групаТМН-211

Москва

2009


>ОГЛАВЛЕНИЕ

Запровадження

Глава 1. Загальна характеристика російського кінобізнесу

1.1. Загальна характеристика принципів кінобізнесу у Росії

1.2. Становлення ефективної російської кіноіндустрії: узгоджена політику держави, бізнесу і НКО

Глава 2. Просування кінопродукту у Росії

2.1. Особливості маркетингу кіноринку і специфіка кінопродукції як об'єкта маркетингу

2.2. Просування та її роль рекламної компанії фільму

Глава 3. Просування російських фільмів

3.1. Компанія з просування російських фільмів «>PlanetaInform»

3.2. Практичне застосування технології просування фільмів у Росії

Укладання

Список використовуваної літератури


ЗАПРОВАДЖЕННЯ

 

За більш як років свого існування, кінематограф став однією з найпопулярніших і видів відомих мистецтва, але, тим щонайменше, кіно – над ринком лише продукт, вимагає, як і всі продукти спеціалізованого і наукового підходу по популяризації та просування у маси. Як і продукти, він потребує грамотного просування, тим більше враховуючи роль рекламної компанії фільму, у його касові збори. Попри давні традиції вітчизняного кіно, певному етапі свого розвитку воно було роздоріжжі. Маркетингові технології просування чи авторське кіно «задля всіх»?Блокбастери чиарт–хаус?

У радянські часи просування кінофільмів обмежувалося афішами, а успіх фільму на 80% залежав від таланту режисера. Зараз одному дар художника категорично не принесеш фільму багатомільйонну касу, і глядацьку натовп, коли Леонід Гайдай, не збереш. Щоб розштовхати конкурентів, кінопродюсери і дистриб'ютори змушені із задоволенням освоювати рекламне майстерність.

Знаковим для російської кіноіндустрії став 2002 рік. До того часу російське кіно багатьом було способом податкової оптимізації – Витрати кіновиробництво не оподатковувалися. У 2002 року держава податкові пільги скасував, зате збільшило фінансування кіновиробництва.

Якщо 2003 року з федерального бюджету виділено 2,3 млрд. крб., то 2007-му витрати на цій статті перевищать 4 млрд. крб. Бюджети розподіляються на тендерах: якщо сценарій фільму проходить комісію Міністерство культури, то продюсер може мати простий у розпорядження від 0 тис. до млн., внаслідок чого буде зобов'язаний перераховувати державі невеличкий відсоток прокату. Ці кошти служиликинопроизводителям своєрідним гарантом – допомагали залучити комерційних інвесторів.

Результат не забарився. У 2004 року у прокат вийшов «Нічна варта», профінансований «Першим каналом» з участю Міністерство культури й масові комунікацій. Випущений в, начебто, мертвий літній сезон, при потужної рекламної підтримці «Першого каналу» він зібрав млн. (бюджет близько млн). Після нього був і інших успішних проектів: «Турецький гамбіт» (збори млн.), «9 рота» ( млн.) і, нарешті, «Денну варту», заробила млн.,– навіть голлівудські блокбастери не збирали у Росії таку суму. Наприкінці 2005 року в ринку панувала небувала ейфорія. Зростання кінопрокату на 20–30% та рекордні касові збори притягнуто до кіновиробництва увагу великих російських інвесторів.

Актуальність теми курсової роботи очевидна. Необхідність повномасштабного аналізу просування кінопродукту як частини кіномаркетингу, успіхів, і невдач у галузі російського кінобізнесу поза сумнівами. Це необхідним ретельне і всебічне вивчення цієї проблеми для виявлення прийнятних і найефективніших методів підвищення успішності вітчизняного кіно.

Головна мета даної роботи є підставою дослідження особливостей і спільних тенденцій у просуванні настільки специфічного продукту як вітчизняне кіно у сфері розваг.

У руслі поставленої мети, можу виокремити такі завдання:

- розглянути тенденції розвитку кінобізнесу у Росії, загалом, та її успіхи на етапі;

- виділити особливості кіномаркетингу у Росії специфіки кінопродукції як товар;

- розглянути загальні закономірності просування товару й російського кінопродукту зокрема;

- досліджувати найуспішніші приклади просування вітчизняних кінофільмів, виділити причини їх успіху;

- детально розглянути діяльністьКоммуникационной групи (>КГ) «Планета Інформ», як єдиною компанії, спеціалізовано що займається просуванням вітчизняного кіно.

Говорячи про проблему просування вітчизняного кіно, слід підкреслити, що у науковому відношенні вона поки що не стадії початкового осмислення. Якщо прокиномаркетинге зокрема і є дуже багато різноманітної літератури, зокрема і з наукового, про просуванні кінопродукту є лише окремі статті.

Розгляд праць найвагоміших дослідників вітчизняного кінематографу дозволяє говорити, що на даний почнеться переоцінка кіномаркетингу і переорієнтування дослідників від фрагментарного, і часто журналістського, описи до фундаментального вивченню вказаної вельми значущої елемента кінобізнесу.

Ця робота полягає в різні джерела. Передусім величезний фактологічний матеріал витягнутий і систематизований із публікацій спеціалізованими виданнях що з кінематографом. З огляду на новизну теми було використано як джерело інформації Інтернет-сайти, публікації у засобах масової інформації, виступи громадських діячів та діячів культури. У процесі написання роботи було старанно вивчене, систематизований і узагальнено широке коло економічної літератури, різноманітних періодичних видань.

Мною була спроба виділити проблеми вітчизняного кінобізнесу, показати загальне та особливе у різних рекламні кампанії з просування кінопродукту. Аналіз діяльностіКоммуникационной Групи «Планета Інформ» дозволяє говорити про зародження справді професійного підходи докиномаркетингу і комерційній рекламі вітчизняного кіно, та просування цього продукту зокрема.


Глава 1. Загальна характеристика російського кінобізнесу

 

1.1 Загальна характеристика принципів кінобізнесу у Росії

Про кіно як про захоплюючувремяпрепровождении знають усі. Про кіностудіях як і справу фабриках мрій відомо багатьом. І це про кіновиробництві як і справу самостійному та серйозному бізнесі, потребує специфічних знань і умінь, мають подання до основному професіонали.

Ще нещодавно, під час різкого зниження виробництва кінофільмів нашій країні, у професійних і особливо у непрофесійних, глядацьких, колах багато хто казав про російському кінематографі як проумирающем. Цей сумний процес пов'язана з тим, що фільми знімалися при 100-відсоткове бюджетне фінансування, яке, несучи безпосередньо в очах, привела до зменшення кошторисів картин, та був взагалі до майже загрожує цілковитою зупинкою кіновиробництва.

У 1990-х років, до самого безпросвітне для вітчизняного кіно час, кількість екранних фільмів скоротилося буквально до лічених одиниць. Але тепер маятник хитнувся у бік: страшну тенденцію, здається, не вдалося подолати.Многочисленная армія російських кінематографістів, частково деморалізована подіями минулого десятиліття, поступово повертається на колишні позиції. З'явилося значна частина недержавних студій, в телесеріалах португальська і іспанська мова стала витіснятися російської. Отож, що тепер люблять заявляти, процес пішов.

Його стимулювали і недержавні телевізійні канали, направляючі вільні кошти, і зокрема прибутки від реклами, на закупівлю вітчизняного кіно. Крутих «забугорних» хлопців із непомірними біцепсами і імпортними гвинтівками в умілих руках почали міняти прості російські хлопці формених кашкетах, такі близькі і до нашого глядача.

За статистикою, опублікованій з сайту кіноконцерну «Мосфільм», тут нині у виробництві порядку 100 фільмів. Щоправда, знімаються вони лише не стільки самим концерном, скільки масою приватних кінокомпаній,разместившихся з його території. І не сумніватися, що складаються вони у основному з вчорашніх співробітниківкиногиганта, вирішили виживати самотужки, не обтяжуючи себе зайвими адміністративними і допоміжними підрозділами. Та, мабуть, і правильніше. Принаймні, поки, поки що розвитку російської кіноіндустрії.

Прийшли інші часи. Навіть у Державному університеті управління тепер є спеціалізація покинобизнесу. І навчальні курси читаються серйозні: «>Кинопредпринимательство у Росії умовах ринкової економіки», «Основні елементи сучасної кіноіндустрії», «Фінанси у кіно-, тілі- і відеоіндустрії», «Взаємини учасників процесу кіновиробництва».

Втім, є у кіносвіті фахівці, у яких власними силами є готової «інструкцією щодо застосування». У тому числі секретар Спілки кінематографістів кінотеатрів Росії Юрій Васильович Мацюк.Вгиковец кінця 60-х, він більшу частину життя працював уОстанкине: спочатку директором картини, потім адміністратором, асистентом режисера, режисером, директором студії документальних фільмів, заступником головному редакторові студії музичних телефільмів, заступником директора творчого об'єднання «Екран».

У 1996 року розпочався новий етап його творчої та фахової кар'єри: протягом трьох років він встиг побувати заступником головному редакторові телекомпанії НТБ, заступником директора програм, заступником виконавчого директора «>НТВ-КИНО». Не дивно, що, володіючи таким послужним списком, Юрій Васильович, зрештою, дійшов ідеї створення власної кінокомпанії. Це була більш тому. Сьогодні організована їм компанія «Телефільм» входить когорту кращих російських професійних кінокомпаній, телесеріали її виробництва збирають мільйонні аудиторії, відзнака за добре виконану роботу не поміщаються одній із стін кабінету генеральний директор. [1]

1.2 Становлення ефективної російської кіноіндустрії: узгоджена політику держави, бізнесу і НКО

Цього року російська кінематографія зазначає свій своє сторіччя. Історія пам'ятає періоди зльоту і періоди стагнації галузі. Сьогодні, як ніколи важливо краще визначитися з вектором його розвитку.

Учасникиконференц-форума кінематографічної громадськості «Російська кіноіндустрія 2008: анонс майбутнього», які мають інтереси й думки основних гравців вітчизняної кіноіндустрії, обговорили поточну ситуації у кіногалузі, і навіть можливості і його розвитку на середньострокову перспективу. За результатами обговорення учасники висловили одностайну позицію стосовно низки ключових питань розвитку галузі, що полягає у наступному.

Значну роль гратиме у недалекому майбутньому концентрація кінопроектів та ресурсів у кількох головнихкинокомпаниях, зарекомендували себе високим якістю випущеної кінопродукції масової глядача.

У цьому вважати стратегічно важливим розвиток ніші спеціалізованої кінопродукції, зокрема арт-кіно, вітчизняному ринку кінопрокату підвищення конкурентоспроможності російського кіно у цілому.

У плані державної виробництва та прокату потрібно розробка детального механізму стимулювання виробників за підсумками прокату.

Слід визнати вкрай недоцільним для кіногалузі приватизацію існуючих кіностудій, сполучену із можливістю їх перепрофілювання. Це неминуче веде до поступової втрати виробничих потужностей, які до нашого часу становлять основу вітчизняного кіновиробництва.

Розвиток нових проектів створення кіностудій повного виробничого циклу можна вважати стратегічно важливим напрямом розвитку вітчизняної кіноіндустрії.

Значну роль розвитку вітчизняної кіноіндустрії у майбутньому відіграватимуть сучасні технологій і інновації. Образ вітчизняної кінематографії формується сьогодні під впливом стрімкого розвитку технологій і трансформації життя людей.

Принципово важливим у розвиток кіноіндустрії є розширення прокатної майданчики задля забезпечення рівного доступу населення Росії до послуг кінопоказу. Такий розвиток можливе з застосуванням механізмівгосударственно-частного партнерства.

Розглянути можливість державної як субсидій кінотеатрах (>кинозалам), що забезпечує показ спеціалізованої кінопродукції, і закріпити це визначення в ФЗ «Про державну підтримку кінематографії» – вітчизняного й зарубіжного арт-кіно.

Посилення боротьби з виробниками контрафактною продукцією з одночасної розробкою нових механізмів захисту авторських прав у зв'язку з розвитком нових технологій.

Підтримати постанову по розгортанні системи єдиного електронногокинобилета як принципово важливе на підйом вітчизняної кіноіндустрії, підвищення прозорості й достовірності в звітних даних про результати прокату вітчизняних і зарубіжних фільмів.

Рекомендувати Міністерству культури розробити комплекс заходів державної політики щодо стимулюванню розвиткукино-продукции Росії із закордоном, зокрема передбачати щорічну державну підтримку виробництва та просування фільмівкино-продукции в фіксованому обсязі, і внести в ФЗ «Про державну підтримку кінематографії», пом'якшувальні критерії, якими кінопроект визнається «національним фільмом».

Серйозного уваги вимагає питання розвитку механізмів саморегулювання у галузі та включення некомерційних організацій той процес. Рекомендувати існуючим некомерційним організаціям (зокрема Гільдії продюсерів Росії) узяти активну участь підготовкою проектів нормативних актів, торкаються сфери створення й порядку використання аудіовізуальних творів.

Сьогодні найефективнішими інструментами просування кінофільмів є телевізійна реклама і «>сарафанное радіо» - спілкування споживачів кінопродукції між собою. Однак у міру подальшої інтернетизації країни значення першого інструмента знижується, а другого – зростає й видозмінюється. Це виявляється у цьому, сучасний кіноглядач в дедалі більшому мірою стає як споживачем, а йпроизводителем-участникомИнтернет-контента – насамперед вблогосфере і соціальних мережах. У найпопулярніших мережах вже надається безплатний сервіс, дозволяє формувати групи з перевагам – серед них з'явилися групи, пов'язані з кінопроцесом. Звідси першочерговими завданнями просування кінопродукції у Мережі стає формування, співчуття й придбання впливу у таких групах.

Поруч із «простими» групами і його черговий виток розвитку Інтернет-простору,обозначаемий сьогодні як Web 3.0 – рекомендаційні сервіси, коли споживачі з подібними характеристиками вибудовують рейтинги власні уподобання, стаючи наймогутнішим важелем рекламного впливу. Звідси осмислення і технології Web 3.0 також стає неабияк актуальною на кіноринку.

Необхідність активного застосування зазначених інструментів мотивується і те, що сама Інтернет які і неминуче перетворюється накиноплощадку з сотнями мільйонів глядачів.

У разі збільшення кількостікиносетей і обладнаних на рівні кінозалів як наслідок, загострення конкуренції вимагає зміни і маркетингові стратегії просування кінопродукції. Збільшення запропонованих у кінотеатрах сервісів; нові системи виготовлення, бронювання, придбання квитків; дисконти повинні доповнюватися широкимибрендинговими пропозиціями (можливість пільгового використання після придбання квитка чи карти кінотеатру послуг інших сегментів ринку).

Класичніпромо-стратегии слід супроводжувати посиленим увагою добрендингу, зверненням дотаргетингу (пошукові та вихованню своїх цільових груп), змістовномусегментированию кінотеатрів і кінозалів, жорсткому етичного регулювання поведінки, як власного персоналу, і глядачів.

У цілому нині, учасники визнають, що успішний розвиток вітчизняної кіноіндустрії можливим виключно привзаимосогласованном участі держави, бізнесу і НКО і вважає вкрай корисним організацію діалогу між основними учасниками кіногалузі в форматі проведеногоконференц-форума. [2]


Глава 2. Просування кінопродукту у Росії

2.1 Особливості маркетингу кіноринку і специфіка кінопродукції як об'єкта маркетингу

Бурхливий розвиток виробництва і становлення кіноринку наприкінці 80х років, викликане скасуванням цензурного та скорочення економічної диктату держави, дозволили значно розширити пропозицію із боку прокатних і виробляють недержавних підприємств, кількість яких помітно збільшилася. Лібералізація зовнішньоекономічної діяльності також сприяла розширенню ринкових кордонів: пропозицію перевищила попит забезпечило стійку тенденцію появи нових фільмів.

>Киноринок має специфічні відмінності між інших ринків, де рівень пропозиції товарів та послуг безпосередньо залежить від обсягів їх виробництва. Якщо, наприклад, у промисловості задоволення попиту кола споживачів необхідно витрачати сировину, матеріали і кошти пропорційно зростанню обсягу продукції, то кіногалузі процес насичення ринку відбувається інакше. Для розширення кінообслуговування споживачів витрачається значно меншу суму коштів, що використовується переважно на друкування додаткових копій фільму. Тому забезпечення потреби глядачів вкиноуслугах може бути розширена і числа вироблених фільмів. З іншого боку, можливість дублювання кінокартин

Страница 1 из 5 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація