Реферати українською » Маркетинг » Роль фотографії в рекламі


Реферат Роль фотографії в рекламі

Страница 1 из 3 | Следующая страница

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РФ

>АРМАВИРСКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ПЕДАГОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Філія м. Краснодарі

Кафедра загальної площі і професійної педагогіки

і методик викладання технології

Курсова робота

По проектування реклами

Роль фотографії реклами

Робота студентки факультету

технологій і підприємництва

Марченко Олени Валеріївни

Краснодар 2010


Зміст

Запровадження

Глава 1 Фотографія

1.1 Поняття й стисла історія фотографії

1.2 Види фотографії

1.3 Підходи до розуміння рекламного образу

1.4 Фотографія і сучасність

Глава 2. Реклама

2.1. Секрети графічних зображень

2.2. Фотографія реклами

Глава 3. Рекламні образи

3.1 Вдалі рекламні образи

3.2 Люди в рекламної фотографії

Глава 4 Психологія кольору

4.1 Символіка кольору

4.2 Колір і характеру

Укладання

Література


Запровадження

Реклама - інформація, поширена у будь-який спосіб, у будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колі осіб спрямована залучення уваги об'єкта рекламування, формування чи підтримку інтересу його й його просування над ринком. Призначення реклами у тому, щоб інформувати населення споживчих властивості товарів, їхній якості і достоїнствах (добротності, корисності,аппетитности), і навіть про різні види послуг з метою їхнього популяризації і шляхом створення попиту. Це завдання так званої торгової і побутової реклами.

Поширенням даних про усілякому технологічному обладнанні й сировину для народного господарства займається промислова реклама. Вона стимулює суспільну потребу і попит, її мета - реалізація товару. Інодіфотопроизведение постає як самостійний вид реклами -фотореклама. Найчастіше це кольорові читонированниефотоотпечатки чи діапозитиви (слайди), за величиною які становлять часом кілька десятків кв. метрів.

Трапляється інший вигляд реклами, де поруч із фотографією використовуються елементи живопису, графіки, орнаментів і тексту, які їх компонує і монтує художник.

Формафотопроизведения для реклами різний від звичної, яка має суто мистецькі мети. Тут усе: максимальна чіткість ліній, насиченість кольору та колірних контрастів - націлене на показ речі з найпривабливішою боці.


Глава 1. Фотографія

 

1.1 Поняття й стисла історія фотографії

 

Фотографія (>фр.photographie віддр.-греч.цщт /цщфпт — світ ігсбцщ — пишу; світлопис — техніка малювання світлом) — здобуття влади та збереження статичного зображення насветочувствительном матеріалі (>фотопленке чи фотографічної матриці) з допомогою фотокамери.

Також фотографією чи фотознімком, чи навіть знімком називають кінцеве зображення, отриманий у результаті фотографічного процесу аналізованих людиною безпосередньо (мають на увазі як кадр продемонстрованою плівки, і зображення у електронному чи друкованому вигляді).

Хімічна передісторія фотографії починається у давнину. Люди завжди знали, що з сонячних променів темніє людська шкіра, іскряться опали і аметисти, псується смак пива.Оптическая історія фотографії налічує приблизно тисячу років.Самую першукамеру-обскуру може бути «кімнатою, частину якого освітлена сонцем». Арабський математик і вчена X століттяАльгазен з Басри, який писав про основні принципи оптики і вивчав поведінка світла, зауважив природного феноменаперевернутого зображення. Він чудово бачив це перевернене зображення на білих стінах затемнених кімнат чи наметів, поставлених на сонячних берегах Перської затоки, — зображення проходило через невеличке круглий отвір в стіні, у відкритому полозі намети чи драпірування.Альгазен користувавсякамерой-обскурой для спостережень за затьмареннями сонця, знаючи, що шкідливо на сонце неозброєним оком.

Першим людиною, хто довів, що світло, а чи не тепло робить срібну сіль темною, був ЙоганнГейнрих Шульце (1687—1744), фізик, професорГалльского університету у Німеччини. У 1725 року, намагаючись приготувати світну речовина, він випадково змішав крейда з азотної кислотою, у якій утримувалося трохирастворенного срібла. Він звернув увагу, що коли і сонячне світло потрапляв на білу суміш, вона ставала темною, тоді в суміші,защищенная від сонячних променів, не змінювалася. Потім він провів кілька експериментів із літерами і постатями, які вирізав з паперу і накладав на пляшку з приготовленим розчином, — виходили фотографічні відбитки напосеребренном крейді. Професор Шульце опублікував отримані дані в 1727 року, та в нього бо й думки постаратися зробити знайдені таким чином зображення постійними. Він збовтував розчин в пляшці, і зображення пропадало. Цей експеримент, тим щонайменше, дав поштовх цілої серії спостережень, відкриттів і винаходів в хімії, котрі через трохи більше століття сприяли винаходу фотографії.

Першезакрепленное зображення було зроблено на 1822 року французомЖозефомНисефоромНьепсом, але це не збереглося донині. Тому першою у історії фотографією вважається знімок «вигляд із вікна», отриманийНьепсом в 1826 року з допомогою камери-обскури на олов'яної платівці, покритою тонким шаром асфальту. Експозиція тривала восьму годину при яскравому сонячнім світі. Перевагою методуНьепса було те, що зображення виходило рельєфним (після протравлювання асфальту), та її легко можна було розмножити у кожному числі примірників.

У 1839 року французЛуи-ЖакМанде Дагер опублікував спосіб отримання зображення на мідної пластині, покритою сріблом. Післятридцатиминутного експонування Дагер переніс пластину втемную кімнату й що час тримав її над парами нагрітої ртуті. Якзакрепителя зображення Дагерр використовував кухонну сіль. Знімок вийшов досить високої якості — добре опрацьовані деталі як і світлах, і у тінях, проте копіювання знімка не міг. Свій спосіб отримання фотографічного зображення Дагерр назвавдагерротипия.

Практично до того ж саме час англієць Вільям Генрі ФоксТальбот винайшов спосіб отримання негативного фотографічного зображення, назвавши йогокалотипией. Як носія зображенняТальбот використовував папір, просочену хлористим сріблом. Ця технологія з'єднувала у собі високу якість та можливість копіювання знімків (позитиви друкувалися на аналогічної папері). Експозиція тривала близько години, на знімку —решетчатое вікно вдомаТальбота.

З іншого боку, в 1833 р. метод отримання фотографії з допомогою нітрату срібла опублікувавфранко-бразильский винахідник і художник ЕркюльФлоранс. Свій метод не запатентував й надалі не отримати першість.

1.2 Види фотографії

Чорно-біла фотографія

Чорно-біла фотографія — історично перший вид фотографії. Після появи кольорової, та був та цифрового фотографії,черно-белие знімки зберегли своєї популярності. Найчастіше кольорові фотографії перетворюються начерно-белие щоб одержати художнього ефекту.

Кольорова фотографія

Кольорова фотографія з'явилася середині ХІХ століття. Перший стійкий кольорової фотознімок було зроблено 1861 року Джеймсом Максвеллом методом трибарвного фотографії (метод кольороподілу).

Для отримання кольорового знімка у цій використовувалися три фотокамери із чітко встановленими ними кольоровими світлофільтрами (червоним, зеленим і синім). Утворені знімки дозволяли відтворити при проекції (а пізніше, й у пресі) кольорове зображення.

Другим найважливішим кроком у розвитку методу трибарвного фотографії стало відкриття 1873 р. німецькимфотохимиком Германом ВільгельмомФогелем сенсибілізатори, тобто речовин, здатних підвищувати чутливість срібних сполук до променям різної довжини хвилі. Фогелю удалося одержати склад, чутливий дозеленому ділянці спектра.

Практичне застосування трибарвного фотографії можна було по тому, як ученьФогеля, німецький учений АдольфМите розробив сенсибілізатори, які роблятьфотопластину чутливої решти ділянкам спектра. Він також сконструював фотокамеру для трибарвного зйомки і трипроменевої проектор для показу отриманих кольорових знімків. Це діє було вперше продемонстровано АдольфомМите у Берліні в 1902 р.

Вагомий внесок у подальше вдосконалення методу трибарвного фотографії вніс учень АдольфаМите СергійПрокудин-Горский, який розробив технології, дозволяють зменшити витримку і збільшити можливості тиражування знімка.Прокудин-Горский також відкрив 1905 р. свій рецепт сенсибілізатора, який створював максимальну чутливість докрасно-оранжевому ділянці спектра, перевершивши цьому плані А.Мите.

Поруч із методом кольороподілу початку ХХ століття стали активно розвиватись агресивно та інших процесів (методи) кольорової фотографії. Зокрема, в 1907 року було запатентовано і зробили у вільний продаж фотопластини «>Автохром» Братів Люм'єр, дозволяють щодо легко отримувати кольорові фотографії. Попри численні недоліки (швидке вицвітання фарб, крихкість пластин,зернистость зображення), метод швидко набув популярності і по 1935 р. у світі було виконано 50 млнавтохромних платівок.

Альтернативи цій технології з'явилися у 30-х роках:Agfacolor в 1932 року,Kodachrome в 1935,Polaroid в 1963.

Цифрова фотографія — щодо молода, але популярна технологія, зародилася в 1981 року, коли компанія Sony випустила ринку камеру SonyMavica зПЗС-Матрицей, записувальною знімки на диск. Цей апарат ні цифровим в сучасному розумінні (на диск записувався аналоговий сигнал), проте дозволяв відмовитися відфотопленки. Перша повноцінна цифрова камера — DCS 100 — була випущена 1990 року компанією Kodak.

Принцип роботи цифровий камери залежить від фіксації світлового потоку матрицею і перетворення цієї інформацією цифрову форму.

Нині цифрова фотографія повсюдно витісняєпленочную переважно галузей.

1.3 Підходи до розуміння рекламного образу

З метою подальшої оцінки рекламних образів на його присутність серед них гарного і потворного, розглянемо засадничі поняття та визначенням, потрібні нам далі.

Рекламний образ – це продукт реклами, результат інтелектуальної праці і, синтез візуальних, звукових і текстових форм, втілена у матеріальні об'єкти.

Звернімося до семантикою рекламного образу. Мартін Гайдеґґер вважав, що у сфері мистецтва й мови буття може безпосередньо оповістити себе, тобто лише крізь образ людина відкриває дійсність. Саме сфера мистецтва й мови активно залучена до створення реклами. Проте, на відміну образу мистецтві, у рекламному образі «проекція дійсності» дуже слабка. Образ цей з визначення вторинний і бідний. Це спосіб образу: дизайнер - проектувальник створює образ речі, слідом дизайнер-рекламіст створює образ реклами цієї речі. І, хоча реклама апелює до інтелекту, почуттю і тієї моралі, таке звертання носить знижений, регресивний характер.

Молодіжний максималізм чи підкреслити консервативність, зробити образ ніжним чи вульгарним. З зображенням справи складніша.

- фотографія чи малюнок.

- якщо фотографія, то портрет чи сценка

- якщо малюнок, то якому стилю

- буде одне зображення чи кілька

Колір і зображення у рекламному образі мають певну частку автономії, оскільки це похідні мистецтва. Увінчує рекламне послання підзаголовок, який трактує колір і зображення. Без нього «картинка» не читається як реклама, вона живе інший життям. З аналізу, портрет дівчини із чарівною усмішкою може бути витлумачене десятками значень. Тільки певне словесне чи текстове пояснення побаченого остаточно формує рекламний образ.Субтитр – перший склад рекламного образу. Він домінує над «картинкою», точніше придушує її, тож невелику, образотворчу свободу, але не матимуть зображення кольору сенссубтитра стає сильно ущемленим і малопривабливим, інколи ж просто незрозумілим.

Ефективність впливу рекламного образу будується на презумпції колективу, зверненні до індивідуальності особистості, на культурних кліше, повторюваності, внутрішньому парадоксі і багатьох інших прийомах, які набагато «>производительней» логіки фактичного прямування. Розглянемо ці прийоми з прикладу хрестоматійних слоганів реклами «>Кока-Кола» різних років:

1. Презумпція колективу: «Великі безалкогольний напій нації»; «Три мільйона доларів на день»; «Це перерву, збираючи друзів»; «Улюблене мить Америки».

2. Звернення до індивідуальності: «Червоне, біле і це»; «Повернися до тями»; «Належить вам».

3. Внутрішній парадокс: «Одержите задоволення від спраги»; «Під скромною червоною вивіскою».

4. Опіка споживачі: «Хороше з країн, злите до одного склянку»; «Вічне якість – цю рису, у якому можна вірити».

5. Доступність і унікальність: «Кращий напій світу у продажу»; «Усюди з-за рогу»; «Такого почуття більше немає».

Розглянемо інший підхід до розуміння рекламного образу.

Рекламний образ – засіб візуальної комунікації, несучий нову для потенційного покупця інформацію про продукті, у своїй образ може бути функціональної різновидом малюнка.

Зрозуміло те, що картинка сприймається набагато швидше, ніж текст. Справді, в літери треба вчитатися, скласти в слова зрозуміти, який сенс це слово у собі несуть. З картинкою все простіше.

Сенс рекламного послання – у виставі споживачеві відповідності товару або ж послуги його (споживача) очікуванням, яскравому у споживача стійку реакцію впізнавання певного товару або ж послуги.Адекватность рекламного образу споживчим очікуванням виходить з засадах. Ім'я їм: Лінь, Страх і Задоволення.

Справді, людина робить щось із трьом причин. Або йому хочеться чогось уникнути активно (страх), або пасивно – (ліньки), або – отримати задоволення. На рівні цікавлять нас потреб – потреб,удовлетворяемих з участю комерційної реклами, - інша мотивація неможлива.

Цим і потрібно користуватися під час створення рекламного образу. Ви просто рекламуєте товар чи послугу. Ви змушуєте людини набувати щось. Ви знаходите товару те, що задовольняє глибинну потреба представника цільової групи, і потім – спосіб подачі, найкраще відповідний уявленню споживача про

«Універсальне» рекламне послання складається з трьох елементів: кольору, зображеннясубтитра – певної значеннєвий тріади. Колір – найпростіша складова. Досить знати фізичне вплив кольору на психіку, і можна вміло цим користуватися. Приміром, «професійна гама» аптекарів – болетамувальний зелений і антисептичний блакитний; підходить і "оранжевий: не впливає кров'яний тиск. Якщо ж опанувати мови тої кольору, то нього можна сформулювати

1.4 Фотографія і сучасність

Фотоапарат сьогодні майже кожному будинку. Мільйони людей вміють добре фотографувати. Однак і кожен неодмінно звертається до послуг професійної, побутової фотографії, щоб знятися для документа, щоб зафіксувати урочисті моменти свого життя, нарешті, щоб знятися портретно.

Щодня тисячі фотографів-професіоналів знімають мільйони людей. Буквально кожна людина залишає свій фотографічний зображення. Особливо це цінно нашим нащадків. Адже дуже важливо, як твій близька людина у різні моменти свого життя.

Практика документалізму показує, наскільки цінними можуть бути, начебто, цілком повсякденні, протокольно зняті «картки», які зафільмували найрізноманітніших людей. У фотознімках — в минулому, безцінний слід особи на одне Землі!

Побутове фотографування сьогодні — одне з істотних галузей обслуговування совєтського люду, дедалі більше обертаються до послуг фотографів. Постійно зростає якість побутового фотографування, поліпшується матеріальна база такпрофессионалов-фотографов, зросте їхня кваліфікація.

Працювати в фотографії щорічно приходять сотні нових молодих професіоналів. Удосконалюється кваліфікація ветеранів.Укрепляется авторитет професії. Підвищується культура роботи.

Справді, професія фотографа, постійно який входить у творчий контакти з масою різні люди, надзвичайно цікава, складна й відповідальна. Від, як будуть відбиті на знімках наших сучасників, залежить якість грандіозної портретної галереї, створюваної їх повсякденним працею.

І це роботу і творчість одночасно. Підвищувати культуру праці, найповніше задовольняти запити людей, обертаються в фотографії по послуги,— дуже важлива і відповідальна завдання.


Глава 2. Реклама

 

2.1 Секрет графічних зображень

Ілюстрації й

Страница 1 из 3 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація