Реферати українською » Маркетинг » Сучасні види реклами


Реферат Сучасні види реклами

Страница 1 из 3 | Следующая страница
Сучасні види реклами

Усіизобретаемие засобу масової комунікації ставали і стають новими видами реклами. Поява друкарської машини дуже швидко було використане рекламістами у той час на свої рекламних потреб. Така ж доля очікувала радіо, кінематограф, кошти звукозапису, телебачення та інтернет. Завдяки величезній підприємливості діячів реклами й непересічним здібностям багатьох з яких маємо наприкінці ХХ століття дуже багато видів реклами. Крім прямий реклами з'явилися численні види діяльності, суміжні з між рекламою й часто невіддільні від неї, це: ПаблікРилейшенз,СейлзПромоушен,Директ маркетинг (і його частина, званаМерчандайзингом), іПаблисити.

З усього розмаїття сучасної реклами можна назвати вісім основних видів:

1. Зовнішня реклама.

2. Транзитна реклама.

3.Печатная реклама.

4. Радіо реклама

5. Телевізійна реклама.

6. Пряма поштова реклама.

7. Рекламні сувеніри.

8. Реклама в інтернеті та інших комп'ютерних мережах.

I. Зовнішня реклама усе це види вуличної реклами. Найпоширеніші такі типи:

1. Рекламні щити. Найбільшраспространенние розміри це 9 x 12, 3 x 6, 3 x 4, 2 x 3, 2 x 4, 1 x 2 і 1.2 x 1.8 метрів. Найчастіше розміщуються поблизу автомобільних магістралей й у місцях скупчення людей. Рекламні щити зазвичай належать певним підприємствам, які віддають у оренду рекламним агентствам ірекламораспространителям. Останніми роками стали активно використовувати рекламні щити з розширеннями, тобто до рекламному щиту прикріплюються додаткові деталі конструкції, що зображують рекламований товар. Такими конструкціями може бути збільшена пачка сигарет гігантський радіоприймач тощо. Інколи трапляються звані кінетичні щити. Ці щити мають рухомі предмети. Через війну зображення може обертатися, стискатися і сипатися. Наприклад, щоб проілюструвати заголовок “Кішки, які рибалять. Нині у зоопарку Міннесоти”, дизайнер помістив дві величезні котячих очі до центру щита і оточив їхснующими рибами. Причому очі кота ворушилися, спостерігаючи за рибами.

2.Брандмауери це глуха стіна будинку, покрита рекламним щитом. Зазвичай, на стіну або підвішується рекламний плакат (з пластика чи тканини), або стіна розписується рекламними зверненнями. Убрандмауери активно використовувалися для політичної реклами.

3.Кришние встановлення і вивіски. Сама їхня назва вказує, що вони розміщуються сидять на дахах і фасадах будинків. Іноді використовується підсвічування. Рекламодавець оплачує виробництво і розміщення вивіски, але непотрібен сплачувати орендну плату за місце розташування.

4.Трехпозиционние рекламні установки це рекламні щити, що складаються з призм з кутом повороту 120 градусів. Ці призми повертаються, змінюючи зображення на щиті.

5.Призма-вижи невеликі рекламні паралелепіпеди чи призми, що міститимуться на ліхтарних стовпах і спеціальних опорах. Їх виготовляють з пластика чи металу. Зазвичай, у формі будь-якого багатогранника. На кожну з його поверхонь шляхом фарбування чи наклеювання наносяться рекламні повідомлення. Іноді згори ними розміщуються годинник чи покажчики.

6.Пилони це невеликі рекламні щити з м'якою внутрішньою підсвічуванням. Вони розміщуються на парканах і будинках. На відміну відпризма-виж їх завжди не розміщають стовпах. Їх закріплюють стаціонарно, а рекламні оголошення змінюють, відкриваючи скляні стінки.

7.Тумби тристоронні розміщуються тут міста. В кожній боці такий тумби поміщається реклама. Ці тумби не прикріплюються до землі ні перед чим крім ніжок, де вони стоять. Їх можна легко пересунути інше місце або ж прибрати, не пошкоджуючи покриття тротуарів. Рекламні повідомлення наклеюються ними чи, іноді,засовиваются під пластикові щити,закрепленние на тумбі.

8.Панели-кронштейни і покажчики невеликі рекламні щити, що міститимуться на стовпах. Вони іноді підсвічені зсередини чи зовні.

9.Штендери невеликі рекламніплакати-книжки, мають чотири ніжки. Вони виставляються тут міста зазвичай поблизу об'єкта реклами. Їх можна легко прибрати, повернути, переставити інше місце чи замінити. Іноді ними є спеціальне місце для нанесення крейдою написів, наприклад, змін меню ресторану чи асортименту магазину.

>10.Электронное табло це електронний екран чи плакат, має електронні осередки. Табло йдуть на найрізноманітніших цілей, і згідно з цілями створюється конфігурація. Обмінні пункти використовують табло, на корпусі якого завдані назви валют чи умовні позначення, а електронні осередки відбивають зміни курсу. На корпусі табло, використовуваного на вокзалах, можуть відображатись пункти призначення та палестинці час відправки. Табло відрізняється решти електронної реклами тим, що відображає лише сам віршик і цифри і на відміну від табло “біжучий рядок” простою табло зміни змісту відбуваються рідко.

>11.Видеостени цевидеоекрани, що міститимуться в людних місцях на стінах будинків. Там транслюються рекламні ролики, які компонуються в блоки по 10-20 хвилин і повторюються багато разів на день.

>12.Бегущая рядок це електронне табло з біжучим текстом.Размещается у різноманітних людних місцях. Розміриколеблятся від кількох основних міліметрів близько трьох і більше метрів. Може складатися з великої кількості ламп розжарювання чи світлодіодів. Цей вид зовнішньої реклами вплинув на телевізійну рекламу. У телевізійних передачах біжучий рядок розміщається внизу чи вгорі екрана.

>13.Неоноваяреклама це рекламні вивіски, плакати, орнаменти чи знаки, що складаються з різнобарвних неонових ламп. Вночі і лише ввечері, як інші види реклами не помітні, вони привертають увагу. Причому зображення, що складаються з таких ламп, можуть блимати, переливатися чи видозмінюватися, граючи всілякими квітами. З допомогою неонових ламп можна назвати фасад будинку, назва фірми, рекламний гасло, розміщений будинку.Неоновим лампам можна надати будь-яку форму і колір. Для організацій, працюючих вночі і лише ввечері, як-от казино і в нічних клубах, неонові лампи одна з основних видів зовнішньої реклами. Американський місто Лас-Вегас ігорна столиця США прославився весь світ своєї неонової рекламою.

>14.Дюралайт це вивіски, що складаються з ламп розжарювання. Бувають двох типів: “>Фиксинг” (з їх постійним режимом горіння і “>Чейзинг” (які тікають вогні). У варіанті “>Чейзинг” вивіска блимає чи переливається. Вона приваблює більше уваги, як і, як і будь-яка рухомий об'єкт. Цей вид реклами поступово витісняється сучаснішими видами світловий реклами. Нині його зазвичай використовують із підсвічування вивісок магазинів, клубів і бензоколонок. Іноді фасади будинків покриваються миготливими лампочками, що досить видовищно і привертає увагу.

>15.Гибкий світло зображення написи, що складаються з гнучких різнобарвнихфотолюминесцентних трубок, пластин, ниток чи волокон, що світяться різними квітами при підсвітці ультрафіолетовим світлом. Цьому матеріалу можна надавати будь-яку форму і легко її змінювати.

>16.Витринная реклама це товари та рекламні плакати, що міститимуться у вітрині магазинів або ж вікні магазину. Це досить найдешевший та простий метод залучення покупців. У Росії її у вітринної реклами великі традиції. (Див. параграф Історія російської реклами”)?

>17.Ротафиши і лайтбокси це світлові короби, зазвичай виготовлені з звинувачувала з м'якою внутрішньою підсвічуванням. Зовні для цієї короби наносяться рекламних зображень. У цьомуРотафиши це майже плоскі коробки, аЛайтбокси це об'ємні предмети. Часто їм надають форму рекламованого товару, прикладом можуть бути упаковки цигарок чи пляшки Кока-Коли. Вони можуть розміщатися як і вітринах магазинів, і на стінах будинків. Іноді розподіляються безплатно фірмою-виробником товару.

>18.Таблички. Створюються із будь-якої матеріалу, але у час зазвичай з латуні, алюмінію, міді чи пластика. Може бути пласкими, увігнутими і опуклими.Таблички зазвичай розміщуються близько дверей офісів різних фірм.

>19.Онинги,капони чи маркізи і козирки це сонцезахисні козирки, що міститимуться над вітринами чи вікнами магазинів, офісів чи готелів. Їх виготовляються з пластика, рядна або тканини, просякнутої гумою. Там поміщається реклама, зазвичай, це емблема фірми. Ці козирки може бути складними. У вечірній час окремі підсвічуються.

>20.Транспоранти-перетяжки цетряпочние чи пластикові плакати, що міститимуться над міськими вулицями на тросах, прикріплених до будівлям чи ліхтарним стовпах.

>21.Флаги. Там змальовується фірмова символіка чи іноді девіз фірми. Однакові прапори зазвичай розміщуються було багато перед будинками фірм і магазинів.

>22.Аеростати і дирижаблі.Аеростати може бути газові (заправлені гелієм) чи теплові (>поднимающиеся від теплого повітря). Для заправки дирижаблів обов'язково необхідний газ.Рекламной поверхнею служить корпус літального апарату, і навіть плакат, що перепадав іноді підвішують знизу. Іноді запуск аеростатів супроводжує рекламні акції.

>23.Надувние конструкції. Чимало підприємств виготовляють надувні збільшені копії своїх продуктів, які у місцях збуту і виставках. Дані предмети приваблюють цікавих і, особливо, дітей, ніж забезпечуютьзапоминаемость товарний знак і підвищення нею попиту.

>24.Авиа-реклама. Рекламні плакати прикріплюються до літакам івертолетам, які пролітають поблизу багатолюдних місць (стадіони і пляжі). Такі плакати зазвичай майорять ззаду літального апарату і значно більше її самої.

>25.Реклама в небі чи “небесні гармати”. Цей вид реклами здійснюється за допомогою потужних прожекторів, направлених ним у небо. Їх промені за великій відстані привертають людей в нічних клубах, дискотеки та інші розважальні центри. Дані прожектора мають лампи потужністю від 2 000 до 10 000 ватів. і радіус видимості від 2 до70 км.

II. Особливим і розвиненим виглядом зовнішньої реклами є Транзитна реклама. Це охоплює всі види реклами у сфері транспорту і транспорті. Транзитна реклама це змішаний вид реклами. Він містить у собі елементи зовнішньої реклами й тілі- радіо- реклами. Кожен вид транспорту має свої характерні види реклами:

1. У Метро розміщуютьсястикери (наліпки) в вагонах і вагонах. Зазвичай це невеликі наліпки (48 x 12 чи 30 x 40 див.), знанесенними ними рекламними плакатами. У метро розміщуються рекламні щити з підсвічуванням і неї. Зазвичай такі щити поміщаються на станціях, у вестибулях, пішохідних переходах іескалаторних спусках. Саме там може розміщатися табло “біжучий рядок” і аудіовізуальні устрою, що транслюють рекламні ролики. Через величезного пасажиропотоку реклама в метро вважається ефективної для товарів масового попиту.

2. У автобусах і тролейбусах і трамваях реклама розміщається на бортових поверхнях і стінах салонів і може транслюватися по вбудованимаудио-динамикам. Цей вид реклами дозволяє охопити досить широке спектр споживачів: від пасажирів автобусів до власників розкішних автомобілів.

3. Таксі також використовується розміщувати реклами. На дахах автомобілів розміщається світловий короб (>басорама). Наліпки (>стикери) розміщуються на дверях автомобіля, на задньому крилі і приладовій панелі.

4. Легкові і вантажні автомобілі можна використовувати розміщувати реклами. Реклама розміщається з їхньої бортах шляхом фарбування чи аплікації.

5. На вокзалах й у аеропортах розміщуються рекламні щити, електронні монітори і табло, відеомонітори і аудіо динаміки, що транслюють рекламні повідомлення.

6. Реклама розміщається на бортах літаків і пароплавів. Технологія нанесення реклами на дані об'єкти надзвичайно складна, тому зображення не можна часто змінювати.

III. Так само поширеним виглядом реклами єПечатная реклама. Її поділяють сталася на кілька підвидів:

1. Реклама у пресі. Цей підвид включать у собі всі види реклами в періодичних виданнях, тобто у газетах, журналах, спеціалізованих часописах Nature ідайджестах. Цей вигляд має кілька підвидів, кожен із яких по-різному створюється і оплачується:

але в сторінках видань розміщуються прямокутники, містять невеликі рекламні плакати;

б) можна створювати спеціальні рекламні статті і замітки, які зазвичай позначають знаком “на правах реклами” іноді їх називаютьантрефиле;

у Красноярську деякі видання друкують у своїх сторінках оголошення.

р) іноді у горі сторінок розміщається рекламна стрічка шириною 3-5 див., яку прийнято називатикаук.

2. Книжкова реклама, що включає у собі всі види реклами у книжках. Невдовзі по винаходи друкарської машини у книжках почали з'являтися каталоги майбутніх видань. Проте, попри такий ранній поява, реклама у книжках використовується не усіма видавництвами. Сучасна реклама у книжках може приймати такі види:

а вигляді сторінок із рекламними зверненнями наприкінці книжки;

б) як рекламного звернення, вміщеного на обкладинці;

в) як рекламного звернення всередині самої тексту.

р) як з так званогоБулл-марка, т. е. барвистої закладання, вкладеної видавництвом до книги.

3. Буклети це спеціальні видання, присвячені однієї фірмі чи певним товарам. Буклети поширюються серед потенційних клієнтів фірми і споживачів її товарів.

4. Рекламні листівки це невеликі, одне- двох- листові видання, що інформують якесь товарі чи фірмі. Їх можуть розсилати поштою чи роздавати під час акційСейлзПромоушена.

5. Афішікрупноразмерние (зазвичай, у форматіА0, А1 і рідше А2) рекламні видання. Вони розміщуються тут й у концертних залах. На вулицях існують спеціальні стенди для афіш. Їх можна зарахувати до різновиду зовнішньої реклами.

6. Каталоги це “друкарські видання, рекламують багато товарів чи послуг із короткими поясненнями та ціни”.

7.Прайс-лист це перелік цін, і товарів однієї фірми.

8. Прес-реліз звіт про виконану роботу чи проведеної акції, готовий до ЗМІ. Прес-релізи зазвичай складаються співробітниками самої фірми

IV. Ще одна вид рекламиРадио-реклама. До появи телебачення цей вид реклами було дуже ефективний і популярний. Нині він поступається у силі впливу телебаченню. За період свого розвиткурадио-реклама придбала масу різних видів:

1. Це насамперед, рекламнірадио-ролики. Іноді вони утримують тільки голос ведучого, інколи ж мають спеціально створене музичне супровід. Розрізняють такі різновиду: а)Блек-аут чи невеличка сценка, розіграна у рекламному ролику; б)Джингл чи пісня про товарі (у Росіїджинглами називають музичнірадио-заставки)

2. Рекламний текст,произнесенний голосом діджея просто у ефір, а чи не записаний заздалегідь. Іноді цей текст виникає в діджея спонтанно, як собі імпровізація і тоді її називаютьАд’либом.

3. Заставки, рекламують саму радіостанцію. Поширені дві основні типу: а) заставки, що інформують над назвою радіостанції і її передачах; б) заставки, рекламують радіостанцію як таку, нагадуючи про переваги цієї радіостанції.

Нині найпоширеніші два виду радіостанцій:АМ (амплітудна модуляція) і FM (частотна модуляція). Крім їх, продовжує існувати мережне радіо.АМ-радиостанции передають звук з допомогою зміни амплітуди вироблених ними електромагнітних хвиль. Ці хвилі оминають контур Землі вдень, а нічне відбиваються від верхніх верств атмосфери, що

Страница 1 из 3 | Следующая страница

Схожі реферати:

Нові надходження

Замовлення реферату

Реклама

Навігація