Реферати українською » Маркетинг » Роль реклами у просуванні товару


Реферат Роль реклами у просуванні товару

Страница 1 из 5 | Следующая страница

Міністерство Освіти та РФ

Московський Державний Університет Печатки

 

Факультет «Економіки іМенеджмента»


Курсова робота з дисципліни «маркетинг»

На тему: «Роль реклами у просуванні товару»


Спеціальність: «Економіка і управління для підприємства (поліграфія)»

Кафедра маркетингу

Виконала: студентка 4 курсу заочного відділення

>Терех ІринаТадеушевна

Навчальний шифр:ЭЗ-04-23

Перевірив:

>Сакина Олена Миколаївна

Москва 2008 рік


>Реферат

 

Обсяграсчетно-пояснительной записки становить 36 сторінок, зокрема 2 малюнка, 1 схема, 1 таблиця.

Ключове слово: реклама, рекламна кампанія, життєвий цикл товару, рекламне агентство, маркетингова комунікація.

Робота містить:

Запровадження, у якому трохи ідеться про історії реклами й про роллю у кожної людей.

Теоретична частина, що містить матеріали з приводу розробці рекламну діяльність кампанії, і навіть способи оцінки її ефективності.

Розрахункова частина, що містить розрахунок ефективності проведення рекламної кампанії.

Укладання, у якому показано актуальність зробленого.


Зміст курсового проекту:

 

1.Реферат

2. Запровадження

3.    Теоретична частина:

Глава 1. Сутність реклами

1.1 Визначення реклами

1.2  Класифікація реклами

1.3  Основні типи реклами

1.4  Функції реклами

Глава 2. Планування рекламну діяльність

2.1 Організація рекламних кампаній

2.2 Час проведення рекламних кампаній

2.3 Відділ реклами чи професійне рекламне агентство?

2.4 Застосування видів реклами в різних етапах життєвого циклу товару

2.5 Вплив реклами на криву життєвого циклу товару

2.6 Вибір кошти поширення реклами

Глава 3. Вплив реклами на людини

   Психологічна установка реклами

   Маніпуляція реклами

Глава 4. Ефективність реклами

4.    Розрахункова частина – ефективність проведення рекламної кампанії

Укладання

5.    Список літератури


Запровадження

У кожної людей реклама має важливе місце. Вона, у значною мірою визначає образ і стиль життя, неминуче впливає на наші погляди, ставлення й навколишнього світу. Реклама показує нам готовими формами поведінки у тій чи іншій ситуації. Визначає, що добре І що погано. Ми купуємо те, що нам кажуть або «радять». Я вибрала цієї теми вона дуже актуальна в наші дні й цікава своєї складністю, психологічної сутністю. Кожна розумна людина, навіть того і не усвідомлюючи, перебуває під впливом реклами. Не помічаємо, як на нас діє, «>зомбируя», в буквальному розумінні. Ми почали рабами науково-технічного прогресу, і реклама цим вміло користується.

У нашій країні рекламне тиск зростає з кожним днем. На рекламні кампанії витрачаються величезні гроші, приносячи своїм замовникам багатомільярдні прибутку. І, як «продукт першої необхідності» нічого для будь-якого підприємства, націленого на комерційний успіх, реклама сама стає дедалі дорогої. За оцінками нашій країні на рік неї витрачається порядку 3,5 млрд. доларів.

Реклама безпосередньо з політикою. Вона визначає як купівлю зубної пасти, а й вибір політичного кандидата. У кінцевому підсумку, вона визначає шляху політичного розвитку і. Ця функція реклами дуже важливий у суспільстві. Як писав великий американський дослідник ДжанкарлоБуззи: «Реклама - завжди інструмент політики, використовуваний або для консервації, або до створення суспільства з деякими характеристиками. А, щоб будувати висновки про рекламі, треба звертатися й до ідеології або ж соціальної моралі, що стоїть за між рекламою й яких вона більш-менш вірнослужит»0.

Реклама зародилася давним-давно. Її існування у доісторичні часи підтверджує, приміром, єгипетський папірус з про майбутній продаж раба. Реклама на той час було представлено письмовими чи усними оголошеннями,расхваливающими той чи інший товар або послугу.Устную рекламу поширювали різноманітних закликальника. Письмова реклама втілювалася, крім папірусних сувоїв івощених дощок, написами на пришляхових каменях, і навіть на будинках.Рекламировали, як і сьогодні майже всі - оливкова олія і амфори, у яких це олію потрібно було зберігати, биків, коней і іншу худобу, предмети праці та зброю.Рекламировались і житлово-комунальні послуги: в рекламних оголошеннях тієї віддаленій епохи раз у раз зустрічаються заклики відвідати якийсь шиночок, де продаються незвичайні закуски і провину, або запрошення до терми – громадські лазні.

>0.ФеофановО.А. «Реклама: нові технологіії у Росії», Пітер, 2004.

Втім реклама, мабуть, і ніколи й не отримала поширення, якби людство якось не відкрило собі еру масових комунікацій. Першим поштовхом до цього стало книгодрукування. Ще однією важливою подією стало винахід і наступне поширення до середини 19 століття у світі мистецтва фотографії. Фотографія служила незаперечним доказом переваг рекламованого товару.

    Але найбільше грандіозні події у світовому рекламному бізнесі розгорнулися однак у 20 столітті. Можна не перебільшуючи сказати, що став саме 20 століття та став «століттям реклами» - саме на той час ставляться глибокі зміни й нововведення у сфері організації та технології реклами. Саме 20 столітті реклама стала по – справжньому масової – насамперед завдяки небувалим темпам приросту світового промислового виробництва, і навіть завдяки появи дедалі нових, й більше досконалих засобів створення та влучність поширення реклами: барвистій поліграфії, аналогового, та був цифрового радіо – і телемовлення, супутникових зв'язку, нарешті, комп'ютерів, і Інтернету. Не відстаючи і крок від темпів науково – технічного прогресу, реклама день у день ставати дедалі більше професійно організованою й більше якісно виконаної.     


Глава 1. Сутність реклами.

 

1.1 Визначення реклами.

>Стандартное визначення реклами включає у собі сім основних елементів:

1.Оплаченная форма комунікації.

2. Наявність ідентифіковану спонсора.

3. Поширення через засоби інформації.

4. Наявність певної аудиторії для звернення.

5. Обов'язково наявність досить великої відсотка серед загальної аудиторії «непотрібної» її частки.

6. Відсутність персоналізації розповсюджуваній інформації.

7. Спрямованість дії.

З цього випливає що, реклама – зазвичай, неперсоналізована форма комунікації, оплачена ідентифікованим спонсором, належним чином реалізована через засоби інформації й іншими законними способами спрямована ознайомлення з якоюсь продукцією і схиляння до її придбання можливо більшої аудиторії споживачів.

Ось трохи інакше визначення:

Реклама – це цілеспрямована комунікація, що розповсюджується відомим, ясно названим джерелом в оплачений ним під час чи оплаченого місці, використовувана задля досягнення безлічі цілей, діюча у атмосфері відносної кінцевої невизначеності ефекту, який походить з обрану аудиторію.

Визначення реклами Федеральним ЗакономР.Ф. « Про рекламу »від 13.03.2006.:

Реклама - інформація, поширена у будь-який спосіб, у будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колі осіб спрямована залучення уваги об'єкта рекламування, формування чи підтримку інтересу його й його просування над ринком;

>Рекламе притаманні такі гідності.

Реклама одночасно сягає покупців, які живуть далеко друг від друга.

Її публічний характер вказує покупцю, що товар у не суперечить громадським нормам та Закону.

Вона дозволяє багаторазово повторювати звернення, а адресата – отримувати порівнювати звернення різних конкуруючих фірм. Широкомасштабна рекламна кампанія, проведена фірмою, є своєрідною свідченням її популярності та перетворення успіху.

Реклама дуже виразна – вона дозволяє фірмі ефективно й наочно уявити свій товар з допомогою тексту, звуку і кольору. З одного боку, реклама служить на формування довгострокового стійкого образу товару. З іншого – стимулює збут (наприклад, рекламування розпродажу).

Але в реклами є держава й недоліки.

Реклама безособова і тому має переконливістю, властивою живому продавцю.

Більшість реклами – це монолог, не який зобов'язує до уваги і реакції.

Реклама буває дуже дорогої. Хоча деякі її види, наприклад, оголошення газеті або транслюватися на радіо, не вимагають великих коштів, інших форм реклами, наприклад телереклама, потребують значнихассигнований.[1]

Шість глав і сорок статей Федерального Закону «Про рекламу» від13.03.2006г. охопили все моменти, що стосуються рекламну діяльність нашій країні. У ньому розглядаються:

  - загальні вимоги до реклами

  - перелік товарів, реклама якими заборонена

  - соціальна реклама

  - способи поширення реклами

  - особливості реклами окремих видів товарів

  - державний контроль й порушення законодавства РФ про політичну рекламу.

тощо.

1.2 Класифікація реклами.

Оскільки реклама є складну продукцію, призначену найбільш різних груп споживачів, і є для реалізації широкого діапазону, функцій, те й класифікувати її досить непросто. Вдалося розділити рекламу на вісім основних категорій.

1.    По складу цільової аудиторії – сильно-, посередньо -, іслабосегментированная. У разі варто пояснити, що сегментація – цей поділ споживчої аудиторії на сегменти за характерними соціальним, професійним та інших ознаками. Чимспецифичнее товар або послуга, тим вже сегмент аудиторії, у тому числі є підставипрорекламировани.

2.    По цільовому впливу – комерційна (>товарно-сервисная) і некомерційна (політична й соціальна). Комерційна реклама служить до створення, підтримки і нарощування попиту певні найменування продукції, створення найкращих умов їхнього реалізації споживачам. Некомерційна реклама може поширюватися щодо залучення уваги і шляхом створення цій основі позитивного образу підприємця, підприємства, групи підприємств і навіть всієї галузі.

3.    За шириною поширення – глобальна, загальнонаціональна, регіональна, місцева. Глобальна реклама – таке навальне розвиток процесу глобалізації економіки загалом. Інтерактивні відеосюжети, транс світове радіо та супутникове телебачення, все охоплюючий Інтернет, інші найновіші засоби комунікації. Три інші виду реклами призначені для «рекламної обробки» населення межах окремо взятої держави, області, штату, міста, селища, нарешті, мікрорайону чи кварталу.

4.    По способу передачі – друкована, електронна, зовнішня.

5.    По способу виконання – текстова, візуальна, текстово - візуальна. Текстова реклама підрозділяється на просту і складну, а візуальна на статистичну і динамічну. Проста текстова реклама – звичайне оголошення. Складна текстова реклама включає у собі набір обов'язкових компонентів – заголовок, підзаголовок, основний текстовий модуль, слоган тощо. Прикладом статистичної реклами може бути відповідне фотозображення чи малюнок, а динамічної – відеокліп, комп'ютерна анімація.

6.    За методом впливу – пряма і непряма. Пряма реклама – Це реклама, яка має нас до відома: ось продукт, доведеться придбати. Ціна така-то, телефон такий-то…Косвенная реклама – явище іншого. Вона діє, майже, на підсвідомому рівні. І ми, не помічаючи того, піддаємося, всотуючи рекламну інформацію поступово. (схема 1).


 



                    

7.    По способу звернення – безособова і персоніфікована. У разі, її уособлюють собою відомі особистості, або знавці рекламованого предмета, або споживачі – тобто саме до кому звертається реклама.

8.    По способу оплати – платна і безплатна. Безплатна реклама зустрічається рідко. Найчастіше це громадська чи соціальна реклама, не яка має комерційних цілей.

1.3 Основні типи реклами.

Прийнято виділяти вісім типів реклами:

1.    Реклама торговельну марку – переважний тип візуальної івизуально-текстовой реклами. Така реклама призначена, передусім, задля досягнення вищого рівня впізнавання споживачем конкретних торгових марок.

2.    >Торгово-розничная реклама – реклама такого типу зосереджується конкретному об'єкті виробництва чи реалізації продукції: це то, можливо якесь сервісне підприємство чи торгова точка. Головне завданняторгово-розничной реклами – стимулювання припливу потенційних покупців у вигляді їх інформування про місце й основні умови надання тих чи інших товарів чи послуг.

3.    Політична реклама – одне із найбільш помітних і найвпливовіших типів реклами. Формується позитивний образ політика.

4.    >Адресно-справочная реклама – різновидторгово-розничной реклами. Завдання такий реклами залежить від наданні максимальної кількості комерційної інформації одразу кільком, часомперекривающимся, групам споживачів.

5.    Реклама із другого зв'язком – ще одне різновидторгово-розничной реклами, це тип, який передбачає обмін інформацією зі потенційними споживачами. Найпоширеніша пряма поштова розсилання у конкретних адресатам, які становлять найбільше інтерес для рекламодавців ірекламораспространителей як ймовірних покупців (наприклад, у вигляді каталогів).

6.    Корпоративна реклама – така реклама що ніколи зовсім позбавлений рекламної інформації (зазвичай цього терміну) і є на підготовку і наступного схиляння частини суспільної думки (певного сегмента покупців) до точки зору рекламодавця.

7.    >Бизнес-реклама –профессионально-ориентированная реклама, варта поширення серед груп населення, сформованих за своєю приналежністю до того що чи іншому роду занять. Поширюється така реклама переважно через спеціалізовані видання.

8.    Громадська, чи соціальна реклама, на відміну бізнес реклами, зорієнтована на аудиторії, об'єднані переважно зі свого соціальним статусом – наприклад, матері-одиначки, бездітні подружжя, підлітки, тощо.

1.4 Функції реклами.

Зазвичай прийнято виділяти чотири основних функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну.

1.    Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструмента маркетингу зводиться, передусім, до стимулюванню збуту і нарощуванню обсягів прибуток від реалізації певної продукції за певну одиницю часу. Реклама інформує, формує потреба у товарі чи послузі, спонукає людини до придбання. І чим більше людей відгукнулося реклами, тим, зрештою, краще для економіки та економічного добробуту суспільства.

2.    Соціальна функція. Рекламна інформація чинить величезний вплив формування масового суспільної свідомості свідомість кожного індивідуума, їйвнимающего.Обращенная до споживачів, крім власне рекламування тій чи іншій продукції, реклама:

· Сприяє формуванню і запровадженню до тями людей ідейних цінностей цього товариства й у кінцевому підсумку надає певний вплив на характер громадських відносин;

· Викликає до споживчим інстинктам людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого добробуту;

· Певним чином, сприяє підвищенню культури споживання – адже порівнюючи різні товари та, споживач у разі прагнуть отримати справді краще.

3.    Маркетингова функція. Як відомо, реклама – важлива складова маркетингу, чи, складова просування механізму продукту.

Реклама цілковито підпорядкована завданням маркетингу, переслідує як кінцевих повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах. 

4.    >Коммуникационная функція. Реклама також являє жодну з специфічних форм комунікації. Вона покликана виконувати і – комунікаційну функцію, пов'язуючи воєдино у вигляді інформаційних каналів рекламодавців і споживчу аудиторію.


Глава 2. Планування рекламну діяльність.

2.1 Організація рекламних кампаній.

Рекламна кампанія — це комплекс рекламних заходів, розроблений відповідно до програми маркетингу і направлений замінити споживачів товару, які мають відповідні сегменти ринку, з єдиною метою викликати їх реакцію, сприяє рішенню фірмою-виробником своїх стратегічних чи тактичних завдань.

Під час проведення рекламних кампаній конкретизація окремих заходів залежить, передусім, від маркетингової стратегії, яка може виражатися, наприклад, у захопленні ринку загалом, його, сегмента; введення у незайняту конкурентами нішу; утримання раніше захоплених ринкових позицій. Враховуються також: маркетингова інфраструктура, людські

Страница 1 из 5 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація