Реферати українською » Маркетинг » Оцінка конкурентоспроможності товару


Реферат Оцінка конкурентоспроможності товару

Страница 1 из 2 | Следующая страница

 

 

 

 

 

 

Курсова робота

за курсом

“Основи маркетингу”

 

Оцінка конкурентоспроможності товару


Виконала: Бочкарев О.Ю.

Група: ВЭУ-46

Викладач: Конышева М. В.

Москва 2007 р.


Зміст:

 

1.Введение…………………………….………………………3

2. Історія розвитку принтерів …………………………….4

3. Огляд ринку принтеров….………………………………..6

4. Розрахунок конкурентоспособности………………..…………11

5.Вывод…………………………………………………….…18

6.Литература………………………………………………....19


Запровадження

Конкурентоспроможність - це характеристика товару, відбиває його на відміну від товару - конкурента як у міри відповідності конкретної суспільної потреби, і за затратами їхньому задоволення.

Показник, виражає така відмінність, визначає конкурентоспроможність аналізованого товару стосовно товару - конкурентові.

Конкурентоспроможність товару у випадку визначається трьома необхідними елементами:

- властивостями цього товару,

- властивостями конкуруючих товарів,

- особливостями споживачів.

У цьому роботі б хотіла зробити оцінку конкурентоспроможності лазерних монохромних принтерів, представлених на ринку провідними компаніями у цій галузі. Для оцінки ми скористаємося індексним методом.


Історія розвитку принтерів

 

Лепестковые принтери

З появою першого електронного комп'ютера в 50-і роки уже минулого століття виникла потреба зберігати отримані результати обчислень. І тому спеціально навчені люди сиділи за друкованими машинками і друкували отримувану інформацію. Звісно, кілька днів людям прийшла ідея підключити друковані машинки до комп'ютера. І на 1953 року було створено друкарка для комп'ютера, отримав назву UNIPRINTER. Він друкував 600 рядків хвилину (по 130 знаків на рядок). Цей монстр сильно нагадував друковану машинку й мав схожий із нею принцип роботи. При натисканні ні на яку клавішу, металева "кісточка" букві б'є папері через красящую стрічку, в такий спосіб залишаючи у ньому свій відбиток. Принцип роботи перших принтерів був такий самий, лише з кнопочки натискати було треба. Основним елементом принтера був диск як ромашки, на кінці "пелюсток" якого, було нанесено символи. Диск обертався навколо своєї осі паралельно папері. Ударний механізм бив по пелюстку, який, своєю чергою, бив по папері та залишав у ньому через красящую стрічку відбиток. Через такий конструкції подібні устрою дістали назву "лепестковые принтери".

Матричные принтери

Матричные принтери (Dot Matrix Printer) є логічним продовженням лепестковых пристроїв. Вони використовується схожий принцип друку. Проте символи формуються з набору точок. Матричные принтери мають друковану голівку, у якій розміщений набір иголочек. Иголочки, як та букви в лепестковых принтерах, ударяють по папері через красящую стрічку, в такий спосіб з точок формується зображення. До часів технологія дійшла майже змінившись. Ми щодня зіткнулися з ній, коли у книгарні друкують касовий чек. Вся річ у тому, що печатку на матричному принтері дуже дешева, тому поспішає залишати нас.

 Струйные принтери

Матричные принтери - це, звісно, добре, але печатку ними відбувається голосно, а результат досягнуто не дуже якісний. Усім хотілось мати принтер, який друкував б тихо і здатні якісно, і навіть було б досить дешевим. Ще ХІХ столітті лауреат Нобелівської премії із фізики, лорд Рейли вивчав розпад струменя рідини процес формування крапель. Але реалізовано цю технологія було лише в 1948 року, в лабораторіях компанії Siemens. Усього існує три методу друку, які використовуються в струменевих принтерах: п'єзоелектричний метод (використовується компаніями Epson і Brother), метод газових бульбашок (Canon) і метод drop-on-demand (Hewlett-Packard).

Лазерні принтери

Якщо у минуле, то технологія лазерного друку з'явилася раніше, ніж матричні принтери. У 1938 року Chester Carlson винайшов метод друку, який отримав назву электрография. Цей принцип використовується переважають у всіх сучасних лазерних принтерах, а полягає у чому: на алюмінієву трубку (фотобарабан), вкриту светочувствительным шаром, наноситься негативний статичний заряд. Після цього промінь лазера відбувається за фотобарабану, у тому місці, де потрібна щось надрукувати, знімає частина заряду. Після цього на фотобарабан наноситься заправку (це сухі чорнило, які з суміші смол, полімерів, металевої стружки, вугільної пилюки і той хімії), також має негативний заряд, і тому прилипающий до барабану там, де пройшов лазер і зняв заряд. Надалі всі просто: барабан прокочується по папері (має позитивного заряду) і у ньому весь заправку, після чого папір потрапляє у грубку, де під впливом високої температури заправку міцно припекается до паперу. Для друку кольорового зображення все кольору на барабан наносяться почергово, або печатку відбувається у 4 проходу (до друку чорного, блакитного, пурпурового і жовтого квітів).

Розробка першого лазерного принтера розпочалася на початку 1969 року. У 1971 року перший лазерний принтер був створено, та на жаль далі лабораторії вона. Перший офіційний лазерний принтер випустили в 1977 року і ми його Xerox 9700 Electronic Printing System. Кольорові лазерні принтери з'явилися торік у 1993 року і коштували порядку 12-15 тисяч доларів. На 1995 року компанія Apple випускає свій кольорової лазерний принтер Color Laser Printer 12/600PS за 7000 доларів.

Як очевидно з розвитку принтерів, лазерна технологія є нині останньої розробкою у сфері друку. Вона має низку переваг і тому найбільш затребувана покупцями.

 

Огляд ринку принтерів

 

Розглянемо провідні компанії, у області виробництва принтерів.

Група компаній Brother, із штаб-квартирою р. Нагойя, Японія, – мультинациональная корпорація, з офісами продажів, розташованими у світі, і виробничими потужностями у Японії, на Тайвані, у Кореї, Америці, Малайзії, Ірландії і Об'єднаному Королівстві.

З усього світу Brother працюють понад 22 000 людина. За підсумками 2006 року, оборот Brother Industries Ltd. досяг 4.9 млрд. доларів. Від моменту заснування в 1934 року корпорації Nippon Sewing MachineManufacturing Cо. (нині Brother Industries Ltd.), бізнес компанії розширився, й у Групу Brother входять 3 самостійних підрозділи: P&S («Рішення до друку»), P&H («Персональной і Побутовий Техніки»), M&S («Компанія по Промышленному Производству і Технологиям»).

Попри те що, що Brother асоціюється зі швейним устаткуванням, пріоритетним є напрям P&S, частка якого у бізнесі корпорації перевищує 50%.

«Бути за замовника» – основний принцип, у якому базується корпоративна стратегія Brother. Компанія, наступна цьому принципу, мусить бути соціально відповідальної перед своїми споживачами. Так, будь-який покупець вироби з логотипом Brother може мати певності у його ролі, високому технологічному рівні виконання й екологічності.

У Європі й Америці офісна техніка Brother відома і завоювала безліч нагород. Наприклад, за підсумками 2006 року, у Європі Brother № 1 над ринком МФУ і №2 над ринком ч/б лазерних принтерів. У Америці – №2 над ринком монохромних лазерних пристроїв. Вперше за історію виробництва друкованого офісного устаткування, саме компанія Brother отримала TCO’99 – сертифікат найвищого рівня - вкотре підтвердивши своє право лідерство у галузі. В усьому світі публічні компанії оголошують про своє соціальної відповідальності перед народом, перед своїми споживачами. Але така відповідальність таки реалізується даним сертифікатом Отже, принтери, МФУ і факси Brother мають безсумнівну перевагу у власних очах корпоративних і галузевих замовників, соціально відповідальних перед персоналом і власними клієнтами.

 

Корпорація Canon Inc., заснована 1937 року – одне із світових лідерів у створення цифрового устаткування корпоративних і кінцевих користувачів. головний офіс компанії лежить у Токіо (Японія).

З моменту заснування компанія Canon займає впевнені позиції з сферах інформаційних технологій, фото- і відеотехніки, пропонуючи ефективні рішення бізнесу.

З усього світу група Canon об'єднує 198 компаній, сукупний товарообіг яких перевищує 29 млрд. дол. на рік. Найбільш значима частка продажу головних сегмента продукції Canon: принтери і комп'ютерну периферію (34.1%) і копіювальні апарати (33.2%), на телекомунікаційне устаткування доводиться 3.9%, фото- і відеокамери 20.4%, але в оптику 5.1% від загального обсягу реалізації.

У Росії її офіційне представництво Canon відкрилося 1995 р.

OKI Printing Solutions - одне із світових лідерів ринку преси з представництвами в 120 країн світу. Історія компанії Oki почалася 1881 року, коли японський інженер-винахідник Кибатаро Оки, залишивши Телеграфное бюро - державну організацію, де він працював 7 років, заснував перший Японії завод із виробництва телефонних апаратів - усього за 5 багатьох років після відкриття самого принципу телефонному зв'язку. Саме Кибатаро Оки ми маємо винаходом сигналу «зайнято» - коротких гудків, які потрібні інколи доводиться чути в слухавці. Oki - одне з провідних компаній у області виробництва що друкує і телекомунікаційного устаткування.

Oki Europe – європейська штаб-квартира компанії, що спеціалізується з виробництва друкувальних пристроїв і факсимільного устаткування, підрозділ корпорації Oki Data (ODC), частини Oki Electric.

 Oki є японським виробником електроніки з річним оборотом близько млрд. (2003 р.). Кількість співробітників Oki у світі становить приблизно 22 520 людина. З 5650 людина, працюючих поза Японії - 1300 працюють у Європі. Продажі ODC розподілені так: 47% - Європа, 28% - США, 20% - Asia і п'яти% OEM продукти.

 

Компанія Samsung утворено 1969 року. За рік співробітництво з Sanyo Electric призвело до злиттю компаній, і освіті корпорації Samsung Electronics. Торішнього серпня 1973 року головний офіс корпорації переїхав до Сувон (Південну Корею). Пізніше до корпорації приєдналася корейська компанія Semiconductor Co. За 16 років присутності компанії Samsung Electronics над ринком РФ її продукція завоювала широке зізнання російських споживачів. Про успіх компанії свідчать заслужена відомість і величезна популярність побутової техніки від марки Samsung. Завдяки лідируючої позиції з індустрії напівпровідників, продукція компанії створюється з урахуванням найсучасніших і надійних рішень у сфері електроніки. Натомість, це забезпечує найвищий рівень якості техніки.

Продукція Samsung Electronics і успішна маркетингова діяльність його компанії російському ринку отримали гарну оцінку як споживачів, а й фахівців, присудивших їй почесне звання «Бренд 2004 року» (EFFIE-2004) у номінації «Репутація і довіра до», і навіть 2 золоті і одну срібну нагороду у різних продуктових номінаціях. У 2005 року компанія Samsung Electronics завоювала відразу 3 вищі нагороди.

Компанія XEROX — світової пріоритет у області технологій пресі й управління документами. Продукти XEROX для офісу — це кольорові і монохромні багатофункціональні устрою, принтери і копіювальні машини, більшість із котрих виявлено нагородами. До офісної техніці пропонується також програмне забезпечення XEROX й партнерів, призначене для оптимізації виробничих процесів – наприклад, як-от переклад контрактів в формат цифрового архіву. З іншого боку, XEROX одна із найбільших у світі виробників папери, і витратних матеріалів для офісної техніки

Постійне прагнення Компанії для інновацій підтримується суттєвими щорічними інвестиціями розмірі 6 відсотків від суми обороту. Ці цифри вкладаються у розробки та дослідження, у п'яти дослідницьких центрах Сполучених Штатів, Канаді та Європі, спрямованих на розробки у сфері цветопередачи, комп'ютерних технологій, цифрових зображень, електромеханічних систем, нових матеріалів та інших., що сприяє надання нових, ефективніших способів ведення бізнесу.

За просування продукції XEROX в 23 країнах, у Росії, СНД, країн Балтії, Азії, Кавказу та Східної Європи, відповідає компанія «Ксерокс Євразія». Її штаб-квартира перебуває у Москві, а регіональні офіси компанії перебувають у Алмати, Бухаресті, Владивостоці, Єкатеринбурзі, Києві, Мінську, Новосибірську, Ризі, Санкт-Петербурзі, Ростові-на-Дону, Софії, Ташкенті, і Тюмені.

Однією з найуспішніших підрозділів, які входять у «Ксерокс Євразія», є «Ксерокс Росія». Партнерская мережу для у продажу і сервісного обслуговування устаткування налічує понад 200 авторизованих офіційних партнерів. Отже, компанія «Ксерокс Росія» має 100% сервісне покриття 89 регіонів Росії.

НР – це компанія із сфери високих технологій, яка у більш як 170 країн світу. Компанія регулярно інвестує до досліджень, аби зрозуміти, як технологій і послуги допомагають людей і компаніям вирішувати назрілі проблеми, досягати бажаних результатів й реалізовувати свої можливості й інтереси, використовує нові й підходи до створення зручних у роботі, ефективніших і надійних технологій, щоб їх допомогою постійно покращувати і робити зручніше життя всіх нашим клієнтам — від користувачів до найбільших корпорацій.
Три підрозділи НР є лідерами у трьох основних областях технологій:

- Підрозділ пристроїв пресі й обробки зображень (IPG) - струйная, лазерна і комерційна печатку, витратні матеріали до друку, цифрова фотографія і кошти розваги

-Підрозділ технологічні рішення (TSG) - продукція бізнесу, включаючи устрою збереження і сервери, керовані послуги і забезпечення

-Підрозділ персональних систем (РSG) – ПК споживачам та бізнесу, мобільні обчислювальні пристрої і робочі станції

Слід зазначити, що позиції HP над ринком принтерів дуже сильні: при обороті підрозділи HP IPG (Imaging and Printing Group) в млрд. і зростання на 10% на рік є постачальником номер як світ у сфері пресі й обробки зображень, постачальником номер як світ у сегменті струменевих, лазерних, широкоформатних принтерів, сканерів і серверів друку. У регіоні EMEA (Європа, Близькій Схід і Африка) HP IPG належить 52% ринку монохромних принтерів, 43% ринку кольорових принтерів і 73% широкоформатних принтерів (за даними IDC, 4 квартал 2002 р.). Загалом у світі продано 265 млн. принтерів HP, зокрема 200 млн. струменевих принтерів і 65 млн. лазерних принтерів. Стратегія HP IPG на споживчому ринку зводиться забезпечувати ефективної співпраці технологій, не бажаючи устрою повинні прагнути бути прості використання; сумісні між собою; стильні і привабливі; природно, якісні і надійні; доступні за ціною.

 

Розрахунок конкурентоспроможності.

Як порівнюваних моделей візьмемо за одним зразком лазерного монохроматического принтера від транспортування кожної з які у огляді фірм:

1.Brother HL-2070NR;

2.Canon LBP-3300;

3.OKI B4600N;

4.Samsung ML-2571N;

5.Xerox Phaser 3125N;

6.HP LaserJet P2015;

Усі перелічені моделі принтерів добре підходять для домашньої і офісної роботи. Як порівнюваних характеристик розглянемо тобі й маєш що найбільше звертає увагу покупець: швидкість друку,

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація