Реферати українською » Маркетинг » Маркетингові дослідження вітамінних препаратів


Реферат Маркетингові дослідження вітамінних препаратів

Страница 1 из 4 | Следующая страница

>Оглавление

 

Запровадження

Глава 1. Загальна характеристика вітамінних препаратів

1.1 Поняття і класифікація вітамінів

1.2Фармакологическое дію

1.3 Застосування до медицини

Глава 2. Маркетингові дослідження вітамінних препаратів аптеки ТОВ «>Аптечний будинок»

2.1 Огляд російського ринку лікарських засобів групи «вітаміни»

2.2 Аналіз асортиментної номенклатури ТОВ «>Аптечний будинок»

2.3 Маркетинговий аналіз вітамінних препаратів ТОВ «>Аптечний будинок»

2.4 Позиціонування вітамінних препаратів в аптеці ТОВ «>Аптечний будинок»

Укладання

Список використовуваної літератури

Додатка


Запровадження

Для професійних діячів ринку, як-от комівояжери, роздрібні торговці, працівники реклами, дослідники маркетингу, завідувачі виробництвом нові й марочних товарів треба знати, як описати ринок та розбити його за сегменти: як оцінити потреби, запити, й переваги споживачів на рамках цільового ринку: як сконструювати і випробувати його товар із "потрібними при цьому ринку споживчими властивостями: як за допомогою ціни донести її до споживача ідею цінності товару як вибрати умілих посередників, щоб товар виявився широко доступними цінами й добре представленим: як рекламувати й рухати товар, щоб споживачі знали його й хотіли придбати. Професійний діяч ринку повинно, безперечно, мати великим набором знань і умінь.

Маркетингова діяльність з дослідження ринку має починатися зі збору інформації. Цінність маркетингової інформації визначається зменшенням невизначеності уявлень аптечного підприємства про стан ринку виробництва і, як наслідок, зниженням комерційного ризику за результатами аналізу зібраної інформації.

Маркетингові дослідження ринку лікарських засобів повинні лягти основою їх виробництва та збуту. Без цих досліджень сьогодні вже неможливо просування ліків до кінцевого споживача. Маркетингові дослідження – систематичне визначення кола даних, необхідних у зв'язку з що стоїть перед фірмою маркетингової ситуацією, їх збирання, аналіз стану і звіт про результати.

Метою згаданої курсової роботи є підставою вивчення вітамінних препаратів, і навіть проведення маркетингових досліджень вітамінних препаратів на ТОВ «>Аптечний будинок».

З мети, у цій курсової роботі вирішити такі:

> Розглянути поняття і класифікацію вітамінів;

> Визначити фармакологічне дію цієї групи препаратів;

> Вивчити основних напрямів застосування вітамінних препаратів до медицини;

> Розглянути тенденції ринку вітамінних препаратів;

> Провести аналіз асортиментної номенклатури ТОВ «>Аптечний будинок»;

> Провести маркетинговий аналіз стану і виявити маркетинговий портрет покупця;

> Розглянути механізм позиціонування вітамінних препаратів у власність ТОВ «>Аптечний будинок».

Об'єктом дослідження є ТОВ «>Аптечний будинок».

Предметом дослідження, у даної курсової роботі є механізми проведення маркетингового аналізу, у аптечних установах.

Інформаційній базою для написання даної роботи є підставою довідкова література, спеціальна література з дисципліни, періодична література по досліджуваним питанням, і навіть ресурси Інтернет.

 


Глава 1. Загальна характеристика вітамінних препаратів

 

1.1 Поняття і класифікація вітамінів

Вітаміни — група низькомолекулярних органічних сполук щодо простого будівлі та різноманітної хімічної природи. Це збірна, в хімічному відношенні, група органічних речовин, об'єднана за ознакою абсолютної необхідності їх задлягетеротрофного організму як складової частини їжі. Вітаміни зберігають у їжі на вельми малих кількостях, і тому ставляться домикронутриентам.

Вітаміни беруть участь в багатьох біохімічних реакцій, виконуючи каталітичну функцію у складі активних центрів великої кількості різноманітних ферментів або виступаючи інформаційними регуляторними посередниками, виконуючи сигнальні функції екзогеннихпрогормонов і гормонів.

Вони є для організму постачальником енергії не мають істотного пластичного значення. Проте вітамінів відводиться найважливіша роль обміні речовин.

Концентрація вітамінів в тканинах і добова потреба у них невеликі, але за недостатньому вступі вітамінів у організм наступають характерні небезпечні патологічні зміни.

Більшість вітамінів не синтезуються в людини. Тому вони повинні регулярно й у достатню кількість вступати у організм за їжею або у вигляді вітамінно-мінеральних комплексів і харчових добавок.

Недолік будь-якого з вітамінів призводить до розвитку певного захворювання, хоча у той час у організм може робити з їжею багато інших речовин, дефіцит яких немає позначиться здоров'я. Річ у тім, що людський організм неспроможна самостійно синтезувати вітаміни з деяких інших речовин, може одержувати їх тільки з їжі, тоді як тварини рослини здатні синтезувати певні вітаміни.

Вітаміни необхідні організму обмінюватись речовин та перебігу хімічних реакцій. Деякі вітаміни входять до складу ензимів – хімічних речовин, змінюють швидкість хімічних реакцій, інші є елементами гормонів, регулюючих зростання нормальне функціонування організму. Деякі вітаміни виконують відразу кількох функцій: наприклад, вітаміни А, Є. і З також єантиоксидантами, які допомагають нашому організму справитися з вільними радикалами. Активність багатьох вітамінів також залежить від наявності певних мінералів.

Вітамінні препарати – лікарських препаратів, використовувані при вітамінною недостатності й у лікування хвороб, мають симптоми, подібні до симптомамигипо- іавитаминозов. Перший вітамін (В1) було виділено біохіміком польського походженняКазимежемФунком (>Funk, 1884-1967). У 1912 цей учений виділив із рисових висівок речовина,излечивающее від поліневриту (бери-бери), і назвав би вітаміном, підкресливши цим його важливість для нормальної життєдіяльності (від латинськогоvita – життя, амін –азотсодержащее з'єднання). Попри те що, що не вітаміни є амінами, цю назву закріпилося за всієї групою цих речовин. Той самий дослідник ввів термін «авітаміноз».

Хронічний дефіцит вітамінів і мінеральних речовин є серйозною небезпекою як нинішнього, і майбутніх поколінь, потребує обов'язкового корекції. Це досягається не періодичними курсами, а постійним надходженням цих речовин, у організм з допомогою збагачених продуктів (натуральні соки, незбиране молоко та інших.) і полівітамінних препаратів з мінеральними компонентами. Зазначимо, що з різних захворюваннях, стресах,интоксикациях потреба організму вітамінів і мінеральних речовинах істотно зростає (в 5-10 раз).

>Классифицируют вітаміни за фізико-хімічними властивостями.

Так, з хімічного класифікації вітаміни поділяються на:

·Алифатические;

·Алициклические;

· Ароматичні;

·Гетероциклические;

По фізичним властивостями – на:

·Водорастворимие;

·Жирорастворимие.

 У 1956 р. було прийнято єдина міжнародна номенклатура вітамінів.

Принаймні відкриття окремих вітамінів їх позначали літерами латинського алфавіту за їхніми біологічної ролі, наприклад, вітамін У —кальциферол, вітамін Є —токоферол, вітамінА—аксерофтол та інших. Надалі довелося літерні позначення розширити, оскільки виділялися нові індивідуальні речовини близького, аналогічного чи нового біологічного характеру; тож буквах було приєднано ще цифрові позначення.

Через війну замість одного найменування «вітамін У», нині для позначення різних «вітамінів комплексу У» використані найменування від «вітаміну В1» до «вітамінуВ14» тощо.

Коли для вітамінів визначилася хімічна структура, їх найменування стали набувати хімічний сенс, наприклад: тіамін, рибофлавін,пиридоксаль,птероилглутаминовая кислота тощо. Потім виявилося, що кілька давно відомих органічних речовин має властивостями вітамінів. До них належать:

· нікотинова кислота;

·никотинамид;

·парааминобензойная кислота;

·лгезоинозит;

·ксантоптерин;

· холін;

·линолевая;

·линоленовая іарахидоновая кислоти;

·катехин;

·епикатехии;

·гесперидин;

·гесперетин.

Тобто. хімічні з'єднання з давно усталеними найменуваннями.

Нині для позначення вітамінів широко користуються найменуваннями вітамінів біологічної зброї та хімічного смислового походження й у меншою мірою —буквенними позначками. Очевидно, що літерна класифікація вітамінів не відбиває специфічної, біологічної чи хімічної сутності вітамінів й у час застаріла.

З власного хімічному будовою вітаміни різноманітні. Вони похідні ненасиченихациклических вуглеводнів із кількістю вуглецевих атомів 18 і 20, ненасиченихулактонов,аминоспиртов з четвертинним атомом азоту, амідів кислот,циклогексана, ароматичних кислот,нафтохинонов,имидазола,пиррола,бензопирана,пиридина,пиримидина,тиазола,изоаллоксазина,птеридина та інших циклічних систем

Тепер звернімося до до фізичного класифікації.

Дожирорастворимим вітамінів відносять 4 вітаміну: вітамін А (ретинол), вітамін D (>кальциферол), вітамін Є (>токоферол), вітамін До, і навіть каротиноїди, частина із яких єпровитамином А. Але холестерин та її похідні (>7-дегидрохолесторол) також можна віднести допровитамину D.

Доводорастворимим вітамінів відносять 9 вітамінів: вітамінB1 (тіамін), вітамін В2 (рибофлавін), вітамінВ5 (>пантотеновая кислота), вітамінРР (>ниацин, нікотинова кислота), вітамін В6, (>пиридоксин), вітамін В9 (вітамінВс, фолієва кислота), вітамін В12 (>кобаламин) і вітамін З (аскорбінова кислота), вітамін М (біотин)

Частина вітамінів представленій у формімоносоединений (4 вітаміну):

· ВітамінB1 – тіамін;

· ВітамінB5 -пантотеновая кислота;

· Вітамін З - аскорбінова кислота;

· Вітамін М – біотин.

Решта - 9 вітамінів є групи сполук, які мають схожими властивостями:

> Вітамін А. Відомі два з'єднання з активністю вітаміну А: ретинол (вітамін А1),ретиналь (вітамін А2). У тканинах ретинол перетворюється на складні ефіри:ретинилпальмитат,ретинилацетат іретинилфосфат. Вітамін Проте й його похідні перебувають у організмі транс конфігурації, лише сітківці очі утворюютьсяцис-изомери ретинолу іретиналя.

> Каротиноїдів. Каротиноїдів зустрічаються практично переважають у всіх тварин і звинувачують рослинах, особливо у організмах, та розвитку на світу. Основнимикаротиноидами іполиенами є:

· альфа- ібета-каротини ібета-ano-8-каротиноиди;

·бета-криптоксантин;

·астаксантин;

·кантаксантин;

·цитроксантин;

·неоксантин;

·виолаксантин;

·зеаксантин;

·лютеин;

·ликопин;

·фитоен;

·фитофлуен.

З погляду фізіологічної дії все вітаміни можна розділити втричі основних групи: вітаміни, які мають властивості коферментів, вітаміни, що мають здатність доантиоксидантной (>антирадикальной) активності і вітаміни, виявляютьгормоноподобное дію (табл.1).

Таблиця1Физиологическая класифікація вітамінів

>Коферменти

Антиоксиданти

>Прогормони

>Тиамин Вітамін А Вітамін А
>Рибофлавин
>Пиридоксин Вітамін Є
>Ниацин
>Пантотеновая кислота Каротиноїдів Вітамін D
Фолієва кислота
Вітамін В12 Вітамін З
Вітамін До
>Биотин

Нині встановлено, щобиокаталитическая активність, зазвичай, належить не самим вітамінів, а продуктам їхбиотрансформации -коферментам.Коферменти, своєю чергою, з'єднуючись зі специфічними білками, утворюють ферменти - каталізатори біохімічних реакцій, які у основі фізіологічних функцій організму. Нині відомо будова багатьох коферментів, декотрі з них удалося одержати з допомогою хімічного синтезу.

Поанатомо-терапевтически-химической (>АТХ) класифікації вітаміни діляться так:

AПищеварительний тракт та обмін речовин

 - >A11Витамини:

·A11AПоливитамини в комбінації коїться з іншими препаратами;

·A11BПоливитамини;

·A11CВитамини A і D і їхні комбінації;

·A11DВитаминB1 та її комбінації з вітамінамиB6 іB12;

·A11EКомплекс вітамінів групи B (включаючи комбінації коїться з іншими препаратами);

·A11GАскорбиновая кислота (вітамін З) (включаючи комбінації коїться з іншими препаратами);

·A11HПрочие вітаміни;

·A11JПрочие вітаміни в комбінації коїться з іншими препаратами.

Отже, ми привели основні класифікації вітамінів. Перейдемо безпосередньо до описі їхнього впливу на наш організм.

1.2Фармакологическое дію

Розглянемо основні функції вітамінів:

По-перше, вітаміни підтримують безперебійну роботу постійно викликаного обміну речовин, у організмі.

По-друге, вітаміни і пояснюються деякі мікроелементи (селен) виконують захисну функцію, знезаражуючи отруйні речовини, які до організму із довкілля, звані вільні радикали і канцерогени. Вони є головна причина передчасного старіння, раку, серцево-судинних захворювань. Особливу небезпеку становлять ушкодження нуклеїнових кислот, що веде до порушення синтезу білка, окислювання білків і ферментів, ліпідів. Ушкоджуються оболонки, та мембрани клітин, придушується розподіл клітин, накопичуються білки зношування -липофусцини. У похилому віці виникають вторинні імунодефіцити.

По-третє, у тому, що у організмі протікали важливі хімічні реакції, необхідно присутності каталізаторів - ферментів і коферментів, у складі більшість яких входятьмикроелемеленти (залізо, хром, цинк, мідь, молібден, марганець, магній, йод, кобальт, фтор та інших.).

Слід також розглянути фармакологічне дію реалізувати основні джерела відомих вітамінів:

· Вітамін А (ретинол)

Функції: Важливий для зору, підтримує нормальний стан слизових оболонок внутрішніх органів.

Необхідна кількість: потрібно збільшення при годуванні грудьми.

При передозуванні: сухість і масштабування шкіри, підвищення розміру печінки, зміна складу крові, загроза викидня.

У чому виражається її нестача: погіршення зору, "куряча сліпота", ороговіння шкіри слизових, порушення роботи органів внутрішньої секреції.

Де міститься. У чистому вигляді (на 100 р продукту):

>Рибий жир - 19 мг, олію вершкове - 0.6 мг, молоко незбиране - 0.03 мг, сир - 0.2 мг, сметана - 0.2 мг, м'ясо - 0.01 мг, печінку яловича - 8,2 мг, яйця - 0,35 мг.

У нинішньому вигляді каротину (в рослинних тканинах ретинол зустрічають у вигляді провітаміну А - пігменту каротину)- на 100 р продукту: моркву червона - 9,0 мг, моркву жовта - 1,1 мг, перець червоний - 2,0 мг, салат - 1,75 мг, перець зелений - 1,0 мг, щавель - 2,5 мг, цибулю зелений - 2,0 мг, помідори червоні - 0,5 мг, мандарини - 0,1 мг, абрикоси - 2,0 мг, яблука - 0,1 мг.

· Вітамін В1 (тіамін).

Функції: Утилізація вуглеводів.

Необхідна кількість: 1,3 - 1,9 мг на добу.

У чому виражається її нестача:Авитаминоз В1 - інакше "бери-бери", загрожує м'язовим виснаженням, може виникнути підвищена стомлюваність, дратівливість, чутливість до холоду, втрата апетиту і запори.

Де міститься: На 100 р продукту: батон нарізний з млива 1-го сорти - 0,15 мг, хліб пшеничний з млива 2-го сорти - 0,23 мг, горох - 0,81 мг, крупа гречана - 0,53 мг, крупа вівсяна - 0,49 мг, свинина - 0,6 мг, яловичина - 0,06 мг, телятина - 0,14 мг, дріжджіпресованние - 0,6 мг.

· Вітамін В2 (рибофлавін).

Функції: Функції нервової системи.Белковий обмін. Зростання. Сприяє загоєнню ран.

Необхідна кількість: 1-3 мг на добу.

У чому виражається її нестача: Виникають «>заеди», запалення мови, світлобоязнь,слезоточение і погіршення зору.

Де міститься: На 100 р продукту: хліб бородінський - 0.31 мг, хліб житнього - 0, 11 мг, хліб пшеничний з млива 1-го сорти - 0,08 мг, крупа гречана - 0,24 мг, крупа вівсяна - 0,06 мг, картопля - 0,05 мг, капуста - 0,05 мг, молоко коров'ячий - 0,13 мг, сир - 0,3-0,5 мг, сир - 0,3 мг, м'ясо і риба - 0.1-0,3 мг, яйця - 0,4 мг, дріжджіпресованние - 0,68 мг.

· Вітамін В6 (>пиридоксин).

Функції: Бере участь в обміні амінокислот. Формування й зростання еритроцитів.

Необхідна кількість: 1,5 - 3 мг на добу

У чому виражається її нестача: Зміни у складі крові, склеротичні зміни судин. Можуть з'явитися нудота,коньюктивит, сповільнюється зростання волосся, знижується зміст гемоглобіну.

Де міститься: У м'ясі, печінки, яєчних жовтках, молоці, пшеничного і гречаною крупах, бобових.

· Вітамін В12 (ціанокобаламін).

Функції: Бере участь в білковому обміні, у процесі кровотворення, сприяє засвоєнню організмом каротину, підвищує імунітет.

Необхідна кількість: 3-4 мг на добу. Вітамін В12 синтезуєтьсямикроооганизмами кишечника.

У чому виражається її нестача: Якщо є серйозні проблеми з кишечником, може виникнути специфічне недокрів'я.

Де міститься: М'ясо, яйце, риба, птах, молоко,корнеплоди/узелки бобових (загалом в рослинах звичайно зустрічається).

· Вітамін В9 (фолієва кислота).

Функції: Разом з вітаміном В12 забезпечує нормальне кровотворення, згортання крові,

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація