Реферати українською » Маркетинг » Конкуренція трапилося в ринковій економіці


Реферат Конкуренція трапилося в ринковій економіці

Страница 1 из 2 | Следующая страница

РЕФЕРАТ

за курсом "Основи маркетингу"

на тему: "Конкуренція трапилося в ринковій економіці"


1. Конституційний принцип свободи конкуренції

Оскільки однією з основних принципів ринкової економіки є свобода конкуренції, певна в ст. 8 Конституції РФ, то безпосередньої метою законодавства, регулюючого товарний ринок, є формування, розвиток виробництва і стабілізація конкурентних взаємин у економіці.

Основним законодавчим актом, який застосуємо для регулювання конкурентних відносин над ринком маркетингових продуктів, є Закон РРФСР "Про конкуренції, та обмеження монополістичною діяльності на товарних ринках".

2. Поняття конкуренції

Конкуренцією на товарному ринку з російського законодавства визнається змагальність суб'єктів господарювання, якщо їх самостійні дії ефективно обмежують можливість кожного їх однобічно впливати на умови звернення товарів на відповідному товарному ринку.

Стан конкуренції на ринках перебуває у різного рівня розвитку. На ринку маркетингових продуктів конкурентні стосунки не проявилися у достатньо, тому більшість учасників не демонструють прагнення концентрувати свій вплив і інновації на окремих сегментах ринку.

Федеральний антимонопольний орган здійснює не більше своєї компетенції державний контролю над дотриманням антимонопольного законодавства (регулювання конкуренції). До основним повноважень федерального антимонопольного органу ставляться: напрям розпоряджень про яке припинення порушень сну і (чи) усуненні наслідків, про розірвання чи про зміну договорів, про взяття договорів із іншою особою тощо.; встановлення наявності домінуючого становища; прийняття рішень про накладення штрафів та адміністративних стягнень керівники організацій; звернення до арбітражний суд заявами про порушення антимонопольного законодавства; передача справ у податкові і правоохоронні органи; що у правотворческой діяльності тощо.

Серед заходів відповідальності порушення антимонопольного законодавства діють санкції цивільно-правового, адміністративного та кримінального характеру. Наприклад, в ст. 178 КК РФ передбачається кримінальна відповідальність "монополістичні дії, скоєні через встановлення монопольно високих чи монопольно низькі ціни, так само як обмеження конкуренції шляхом розділу ринку, обмеження доступу ринку, усунення від нього інших суб'єктів господарювання економічної діяльності чи підтримку цін".

3. Укладена конкуренція

Найбільш оптимальне стан конкуренції окреслюється "досконала конкуренція", на яку характерні наступні умови:

• у законодавстві немає пріоритетів окремих учасників;

• всі учасники підприємницьких угод діють, керуючись виключно економічними принципами;

прозорість ринку: продавці та покупці мають можливості цілковитого огляду ринку, отримання достатньої інформації про всі обставини ведення угод (цінах, знижки, ролі товару, умовах постачання російської та платежів);

• наявність безлічі фірм, жодна із котрих може надати значного впливу рівень поточних цін, оскільки кожної належить порівняно невеличка частка ринку;

• залежність між попитом і ціною назад пропорційна, тобто. зниження ціни сприяє збільшення попиту. Якщо пропозицію товарів у галузі зросте, то ціна знизиться, причому всім фірм, незалежно від обсягу їх виробництва;

• ціни пропозиції товарів рівні цінами попиту ці товари, отож у цілому над ринком сума цін пропозиції дорівнює сумі цін попиту;

• зміна цін безпосередньо б'є по попиті і пропозиції і, навпаки.

Приклад вибору конкурентами шляхів розвитку бізнесу у умовах досконалої конкуренції. На ринку роздрібної торгівлі (ритейла), де є ознаки досконалої конкуренції, великі роздрібні мережі із настанням ринку витіснили окремі роздрібні магазини, та був стали нарощувати конкуренцію між собою, що призвело до репозиционированию. Мережа "Перехрестя" відмовилася з розвитку диска-унтеров "Мини-Перекресток". "Пятерочка" позиціонує магазини "СуперПятерочка" як недорогі супермаркети в спальних районах. "Сьомий континент" змінює формат супермаркетів у центрі Москви на "елітні магазини для багатих".

4. Поняття недобросовісної конкуренції з

Серед способів конкурентної боротьби можна назвати правові норми й неправові. Їх переважно виявляються як несумлінна конкуренція чи монополістична діяльність. Навіть у умовах низької конкуренції окремі підприємці ведуть несумлінну конкуренцію, просто від браку підприємницької культури та невміння бізнес за правилами.

Недобросовестная конкуренція — це дії суб'єктів господарювання, створені задля придбання переваг під час здійснення підприємницької діяльності, суперечать законодавству Російської Федерації і звичаям ділового обігу субстандартні та причинившие чи які можуть заподіяти збитки або зашкодити діловій репутації іншим господарюючих суб'єктів — конкурентам.

Аналіз законодавчого визначення дає змоги виявити такі ознаки недобросовісної конкуренції з:

• несумлінна конкуренція, на відміну монополістичної діяльності, може здійснювати аж активними діями, але з бездіяльністю;

• дані дії розглядаються як правопорушення, якщо вони суперечать як положенням чинного законодавства, а й звичаям ділового обороту, вимогам добропорядності і розумності;

• суб'єктами недобросовісної конкуренції з можуть лише господарючих суб'єктів;

• метою активним діям суб'єктів господарювання є придбання переваг у підприємницькій діяльності;

• через дії конкурентам може бути завдані збитки чи завдано збитків їх діловій репутації.

Найхарактерніші прояву даного виду правопорушення можуть протікати у певних формах.

Форми недобросовісної конкуренції з, заборонені російським законодавством (стосовно ринку маркетингових продуктів):

запровадження споживачів на оману щодо характеру, способу й визначити місця надання послуги, необхідності надання і забезпечення якості послуги. Наприклад, замість інтегральних проводяться дискретні дослідження як достатній спосіб вивчення ринку;

поширення неправдивих, неточних чи перекручених відомостей, здатних заподіяти збитки іншому господарюючому суб'єкту або зашкодити його діловій репутації. Наприклад, типовими стають затвердження невеликих фірм своїх клієнтів про високих цін і низьку якість послуг великих компаній;

некоректне порівняння підприємцем маркетингових продуктів, вироблених і реалізованих, з продуктами інших підприємців. Наприклад, фірма стверджує, що вона застосовує авторські методики на відміну конкурентів, хоча вони теж мають авторські методики;

отримання, користування та розголошення науково-технічної, виробничої чи торгової інформації, зокрема складової службову чи комерційну таємницю, без згоди її власника, якщо такі дії не передбачені законодавством Російської Федерації і його суб'єктів;

продаж товарів з незаконним використанням результатів інтелектуальної роботи і прирівняних до них коштів індивідуалізації фірми, її продукций, робіт, послуг.

Наприклад, сінгапурська компанія Future Enterprises, виробник кавових сумішей під маркою MacCoffee, зіткнулася з підробками і імітацією належить їй бренду MacCoffee. Компанія виграла суд проти несумлінного конкурента. Приводом до суперечки стало аналогічний кавовий продукт під маркою "МаксКофе", що випускає красноярської продовольчої компанією "Унипак-Сервис" з 2001 р. Майже за 10 років своєї діяльності російському ринку Future Enterprises свої інтереси у суді захищала вперше, хоча її права порушувалися тривалий час.

Московський арбітражного суду виніс рішення на користь Future Enterprises, підтвердивши факт імітації марки, і наказав красноярському виробнику знищити виготовлені упаковки кави, і навіть компенсувати сінгапурській компанії судові витрати. У результаті продукція під маркою "МаксКофе" з торговельного обороту виведено1.

Є грамотної поведінки над ринком рекламування брендів.

Так, марка білої побутової техніки від Scarlett —російська з походження, виробляється у Азії, та заодно позиціонується як Англія — від початку іменувалася навіть Scarlett England. Насправді у Великій Британії зареєстровано лише компанія Arima Holding, яка розміщає замовлення азіатських виробництвах.

Прикладом досконалості рекламної політики є бренд Dunhill, що створив з ручної праці своїх працівників цілу легенду — з кожної пачці сигар пакувальники ставлять свої власні підписи, що виробник постійно згадує реклами.

5. Домінуюче і монопольне становище господарюючого суб'єкту над ринком

Бурхливий зростання деяких компаній найчастіше веде до того що, що вони починають домінувати над ринком. Домінуюче становище — виняткова становище господарюючого суб'єкту чи навіть кількох суб'єктів господарювання над ринком товару, котра має замінника, або взаємозамінних товарів, дає (їм) можливість суттєво впливати на умови звернення товару на відповідному товарному ринку ускладнювати доступ іншим господарюючих суб'єктів.

Характеризуют домінують господарюючого суб'єкту такі ознаки:

господарюючий суб'єкт — це: російська чи іноземна комерційна організація, їх об'єднання, некомерційні організації, які займаються підприємницькою діяльністю, і навіть індивідуальний підприємець;

виробництво товарів, тобто. продуктів життєдіяльності, включаючи роботи й послуги, призначені на продаж або обміну. Отже, може бути товаром продукт, готовий до особистих потреб суб'єкта;

винятковість становища господарюючого суб'єкту, яка йому можливість впливати на стан конкурентного середовища над ринком певного товару. Винятковість домінуючого становища визначається тієї часткою, яку господарюючий суб'єкт займає над ринком цього товару.

Якщо частка господарюючого суб'єкту становить до 35% над ринком певного товару, її становище може бути визнано домінуючим.

Якщо частка господарюючого суб'єкту становить понад 35%, але менш 65% над ринком певного товару, її становище може бути визнаний домінуючим. Але такий стан не презюмируется, а має бути встановлено антимонопольним органом, причому господарюючий суб'єкт заноситься в Реєстр. Статус Реєстру визначений информационно-наблюдательный, тобто. у разі зловживання господарюючого суб'єкту встановлюватиметься факт правопорушення.

Якщо частка господарюючого суб'єкту становить 65% і більше, то таке становище визнається домінуючим.

Уявлення доказів, підтверджують частку господарюючого суб'єкту над ринком, є обов'язком антимонопольного органу. Якщо антимонопольний орган встановлює факт домінуючого становища, йому слід визначити вид ринку, склад що у ньому продавців і покупців, досліджувати структуру ринку та його відкритість для міжрегіональної і держави-лідери міжнародної торгівлі. З іншого боку, досліджується можливість поставки аналогічних товарів з регіонів. У цьому суб'єкту дають можливість спростовувати дані антимонопольного органу, що таке становище перестав бути домінуючим, тобто. відповідає якісному визначенню домінуючого становища. При незгоді організації із освідченням її положення домінуючим арбітражного суду оцінює дотримання антимонопольним органом правил встановлення цього факту.

Отже, з урахуванням вищенаведених характеристик кожному за господарюючого суб'єкта та його бизнес-продуктов визначається ринок його, у межах якого суб'єкт може обіймати свою домінують.

Прикладом дій компанії, у цілях запобігання домінуючого становища служить "Норільський нікель", який зміцнював свої позиції ринку золотовидобутку шляхом придбання акцій золотодобувних компаній дочірніми структурами.

Доминирующий над ринком учасник може вести колективні і (чи) індивідуальні монополістичні дії.

Колективна діяльність найчастіше проявляється у угодах між господарюючими суб'єктами (наприклад, створення картелів, синдикатів, консорціумів, концернів та інших монополістичні об'єднань, обмежують конкуренцію).

Залежно від субъектного складу розрізняють:

1) угоди (узгоджені дії) конкуруючих суб'єктів, що мають у сукупності частку ринку певного товару

більш 35%. Ці угоди (узгоджені дії) можуть бути на:

розділ ринку з територіальному принципу, за обсягом продажів чи закупівель, по асортименту реалізованих товарів або за колу продавців чи покупців (замовників);

встановлення (підтримку) цін (тарифів), знижок, надбавок, відсоткові ставки (зване фіксування цін);

підвищення, зниження чи підтримку ціни аукціонах і торгах;

обмеження доступу ринку чи усунення від нього інших суб'єктів господарювання як продавців певних товарів хороших і їх покупців;

відмови від укладання з певними продавцями чи покупцями (замовниками);

2) угоди (узгоджені дії) неконкурирующих суб'єктів господарювання, одна з яких займає домінуюче

становище, а інший є його постачальником чи покупцем (замовником).

Індивідуальна монополістична діяльність є зловживанням господарюючого суб'єкту своїм домінуючим становищем. Прояв цього може бути як:

вилучення товарів з обігу, метою чи результатом якого є створення чи підтримку дефіциту над ринком або підвищення;

нав'язування контрагентові умов договору, не вигідних йому або які стосуються предмета договору, включення до договір дискриминирующих умов;

створення перешкод доступу ринку інших суб'єктів господарювання;

порушення встановленого нормативними актами порядку ціноутворення, встановлення монопольно високих чи монопольно низькі ціни;

скорочення або припинення виробництва товарів, куди є попит, чи замовлення споживачів, за наявності беззбиткової можливості їх виробництва і т.п.

Цей перелік у законодавстві є відкритим, тобто. антимонопольний орган вправі застосувати до господарюючому суб'єкту заходи впливу й у випадках, прямо не названих на законі.

Наприклад, 2005 р. Федеральна антимонопольна служба офіційно підтвердила, що концерну Siemens відмовлено у придбанні пакети акцій "Силові машини".

Клопотання відхилено відповідно до п. 4 ст. 18 Федерального закону "Про конкуренції, та обмеження монополістичній діяльності на товарних ринках", оскільки реалізація цієї угоди призведе до обмеження конкуренції на ринках енергетичного устаткування. Як пояснив антимонопольна служба своє рішення: обидві компанії виробляють енергетичне устаткування всіх типів і сфер зовнішньої та є конкурентами російському й світовому ринках енергетичного машинобудування.

Боротьба монополістами у Західному бізнесі має довгу історію. Багато її епізоди вважатимуться хрестоматійними. Увійшла до історії бізнесу сутичка Virgin Atlantic і British Airways (BA) над ринком авіаперевезень.

Авіакомпанія Virgin Atlantic було засновано 80-ті р. уже минулого століття власником звукозаписного лейбла Virgin Річардом Брэнсоном. Авіакомпанія швидко розвивався і невдовзі стопа серйозним конкурентом для лідера — British Airways(BA). BA не захотіла з цим миритися і спробувала витіснити Virgin з ринку. Зокрема, ВА вп'ятеро збільшила плату за обслуговування літаків Virgin. Ну а потім, скориставшись власними зв'язками із тодішнім керівництвом аеропорту Heathrow, домоглася, щоб усе рейси Virgin виконувалися до самого незручне для пасажирів час, а альтернативу їм пропонувалося скористатися послугами ВА.

У 1992 р. Virgin звернувся позовом до суду, вимагаючи компенсації від ВА за дискредитацію. Брэнсону вдалося зібрати вичерпні докази незаконної діяльності ВА із витискання Virgin з ринку. Зібрані свідоцтва були вагомі, що British Airways до початку процесу визнала своєї вини і погодилася виплатити компенсацію у вигляді 600 тис. фунтів стерлінгів.

Зауважимо, що Virgin конкурувала з British Airways, маючи у разі програшу "запасний аеродром" — звукозаписну компанію.

Цікавий приклад конкурентної боротьби між дрібної аптекою і великий роздрібної мережею.

Власник аптеки Дуэйн Гуд подав позов на Wal-Mart, де зазначив, що Wal-Mart порушують закони штату Арканзас, встановлюючи ціни на всі фармацевтичні товари та косметику нижче закупівельних. Позов Гуда і приєдналися щодо нього інших власників невеликих аптек преса охрестила "найстрашнішим кошмаром Wal-Mart". Кілька років Гуд збирав докази декларативності й дійшов висновку: Wal-Mart занижував ціни лише у регіонах, де з компанії були серйозні конкуренти. За інших місцях націнка була звичайною. Отже. Гуд встановив, що свої товари по сміхотворними цінами Wal-Mart продає вибірково — і зовсім з бажанням догодити споживачам. Докази Гуда схвалено місцевий

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Нові надходження

Замовлення реферату

Реклама

Навігація