» » ,


,

1 5 |

1. . .

. " " . "" , "" . , , . . , , . , - , , , , . . , , , . -

.

- ' ( . "market" - ). , , , , , , , , , .

㳿 , , , . ϳ , "" .

, , , . , 㳺, - . - , , , , .

( reklamo) , . , , . . , , , :

? ϳ , () ?

 ? , , ?

? , ?

 ? - ?

( )? ? ?

? ?

2. .

2.1. - ²' .

( . "market" - ) , , . , p p p p p , : 볺, , .

, , - , , . , , , , , , . , , .

в

˲

в

ز

ֲ

2.2. .

, . AIDMA model, ----.

, , , .

, .

 쳺 , , , .

, . , . , ', , , , .

, ' . . .

, , . '.

- . ' , .

- . , , , . .

, , - , , , . , , , , :

-, , (, , .);

-, , ;

-, .

, , . , 䳿 . , - .

2.3. .

. , , , .


, ', , :

?

?

?

?

?

, , , , - , , , .

, 䳿 . , . . , 䳿 䳿 - . - . , , , , , , . , .


' в

(: MASON BARRY J., MAYER MORRIS L.)


- " ". , . - - . , , , , .

' (, ), , ' ' , , , (, ), , , ( ), , , .

:

(: MASON BARRY J., MAYER MORRIS L.)


ϳ . - .

. .

(: MASON BARRY J., MAYER MORRIS L.)


ϳ

.

, . , , , , . , p.

ϲ̲

(: BOVEE C.L., ARENS W.F.)




ij


p, p p, . , p - p . p - pp , p p p, p, p, . - p , p p , . - , . г - 㳿 . , p p p p p - p - pp p pp .

p, p - p. , p p p , - p p . p , p, pp , p p p p , p p , p p .

pp p p p p p. p , p p p p.

.

2.4. ().

., (), : ' : , .

, . ³ : .

, , . ³ . ' , , .

, , . . .

1 5 |

:

  • :
    . . ̳ -
  • :
    ² 45 . - 02 1998 . ѻ,
  • :
    ܪ ( ) . _______________________ __ __ ____________
  • :
    - ( )
  • :
    3 1 : , 6 1.1