Реферати українською » Маркетинг » Дослідницька робота


Реферат Дослідницька робота

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Міністерство Освіти та України

Донецький національний університет

Економічний факультет

Кафедра маркетингу

КОНТРОЛЬНАЯ РОБОТА

з дисципліни: «Маркетингові дослідження»

студентки групи 0108, II курсу

заочного відділення (ускор.)

Пеньковой Анни Петрівни

Керівник:

Воробйов В.М.

Донецьк - 2001

Контрольна робота

Варіант №6

1. Маркетингова статистика.

2. Вивчення продукту.

3. Аналіз і вибір стратегічних позицій фірми.

1. Маркетингова статистика

Маркетингова статистика - частина маркетингової інформації.

Інформація у системі маркетингу має ключове значення, оскільки будь-яка маркетингова діяльність виходить з знанні конкретної історичної ситуації, яка виникла ринку товарів. Більшість маркетингових досліджень, і заходів власними силами є інформаційними.

Відсутність необхідної маркетингової інформації, використання неточних чи неактуальних даних можуть спричинити економічних прорахунків.

Мета використання маркетингової статистики полягає у зменшенні невизначеності у процесі управлінські рішення.

Це збору, передачі, зберігання, оброблення і видачі значні обсяги різноманітної характером інформації. Тому маркетингову діяльність слід розглядати, як частина об'єктивно існуючого і постійно функціонуючого інформаційного процесу.

Маркетингова статистика формується з вторинних джерел інформації. На перших етапах збирання цих логічно сконцентрувати свою увагу пошуку вторинної інформації, під якої розуміється інформація, зібрана задля даного конкретного дослідження, а якихось іншого у минулому. Загалом, вторинна інформація є дані, які були зібрані до якихось іншого, і який зазвичай вивчають насамперед.

Роботу з вторинної інформацією називають кабінетними дослідженнями. Починає дослідник схильний недооцінювати обсяг доступних вторинних даних. Наприклад, в таблице№1 приведено деяка інформацію про населенні та розподіл домашніх господарствах, що вже зібрано

Державним бюро переписом населення і проста до використання дослідниками.

Таблиця 1.1 - Інформація, доступна з урахуванням переписом населення (2000)

СПІЛЬНІ ДАНІ
Склад сім'ї Кількість квартир
підлогу Кількість кімнат у квартирі
Расовая приналежність Характер володіння – власність, або оренда
вік Умови оренди
Сімейний стан Вартість власної квартири чи величина орендної плати
ВЫБОРОЧНЫЕ ДАНІ
Освіта – яке закінчила і незакінчене Джерело води та спосіб звільнення від нечистот
Місце народження, громадянство і рік прийняття Автомобілі, легкі вантажівки, мікроавтобуси
походження Кухонная техніка
Якою мовою кажуть вдома Рік будівлі вдома
Де жили раніше Коли в'їхали у будинок
дієздатність Кількість спалень
Здатність мати дітей Наявність заміського вдома
Ветеранский статус Витрати утримання вдома, зокрема плата за комунальних послуг

      

З таблиці видно, що є дві проблеми, які творяться у зв'язки України із використанням вторинної информации:1-она в повному обсязі відповідає завданням дослідження, 2-она перестав бути повністю достовірної.

Види вторинної інформації: внутрішня й зовнішня.

Внутрішньої інформацією вважається, яка отримана у самій організації, на яку проводяться дослідження, тоді як зовнішня информация-это та, яка залучена зі сторонніх стосовно ній джерел. Зовнішні джерела може бути розбиті тих, які регулярно публікують статистичну інформації і надають її зацікавленим особам безплатно, і комерційні організації, які продають свої інформаційні послуги різним користувачам.

Внутрішні дані, котрі зібралися до якихось цілей, від завдань проведеного дослідження, є внутрішньої вторинної інформацією. Наприклад, відомостей про обсязі продажу та витратах, накопичені у процесі звичайній бухгалтерської роботи, є цікаву внутрішню інформацію багатьом дослідницьких завдань, як-от оцінка минулої маркетингової стратегії чи визначення конкурентної позиції фірми у галузі.

Внутрішні джерела інформації охоплюють такі галузі діяльності фірми:

- закупівлі

- виробництво

- кадри

-маркетинг

-фінанси

-продажу

-дані посередників і видача торговельних агентів.

Усі зовнішні джерела вторинної інформації поділяються на групи:

1)материалы урядових установ місцевих податків та зарубіжних (закони, акти, інструкції, інформацію про ринках і зовнішніх ринках)

2)издания університетів і некомерційних дослідницьких організацій (дослідження ринків, зосереджений в бюлетенях ,наукових звітах ,що у бібліотеку)

3)публикации торгових оборотів і промислових асоціацій (на добровільній основі, дослідження ринку), наприклад, Британська асоціація промисловців при Британському університеті, асоціація маркетингу України.

4)периодика й різні книжки, монографії тощо. (розвідувальні управління, ЦРУ, бюро вирізок)

5)доклады комерційних дослідницьких організацій.

Вторичная інформація має такі гідності:

1.Многие її види недорогі, оскільки потрібен збір нових даних (це стосується зокрема до матеріалів фірм, галузевим публікаціям, урядовим виданням,, періодичної преси)

2.Информация зазвичай збирається швидко (матеріали фірм, галузеві і видання, монографії)

3.Часто змінюється кілька інших джерел інформації, що дозволяє виявляти різні підходи, отримувати великі обсяги інформації та зіставляти дані. А використовуючи первинні дані можна зазвичай отримати лише обмежений обсяг відомостей.

4.Источники інформації (наприклад, урядові) можуть утримувати дані, які фірма неспроможна сама отримати.

5.Информация, зібрана із незалежних джерел, зазвичай, дуже достовірна.

6.Она у ситуаціях, коли потрібно попередній аналіз (пошук вторинної інформації також часто дозволяє досліднику конкретизувати завдання перед збиранням первинних даних, і то, можливо отримано більш комплексне уявлення про аналізованих проблемах),

Вторичная інформація має і низкою загальних недоліків:

1.Имеющаяся інформація може підходити з метою проведеного дослідження, у силу своєї неповноти, занадто загального характеру тощо. Це тим, що вона спочатку збиралася з метою.

2.Вторичная інформація то, можливо старої чи застарілої. Через те, що збиралася раніше іншого, воно може пережити термін значимістю, статистичні дані, зібрані кілька років тому вони, і деякі висновки вже може бути недостовірними.

3.Методология, що лежала основу збирання цих (наприклад, розмір вибірки, термін виконання дослідження), то, можливо невідомої.

4.Могут публікуватися в усіх результати дослідження. Часто це пов'язано з небажанням дати інформацію конкурентам.

5.Могут існувати суперечливі дані.

6.Поскольку багато дослідницькі проекти неможливо знайти повторені, то надійність інформації який завжди відома.

Беручи до уваги значні кількості часу та грошей, що йдуть таку роботу, ми даємо настійний рада: не кидайтеся вторинної інформацією! Завжди починайте з вторинної інформації, і тільки коли вона вичерпана чи віддачу від її використання скорочується, переходите до первинним даним.

Статистику ринку цікавить вивчення ряду факторів:

-демографічний розподіл,

-социографическое розподіл,

-територіальне розподіл,

-структура народонаселення (статево-віковою склад, щільність населення тощо.)

-сегментація ринків, (наприклад, кон'юнктура ринку)

-багато інших чинників.

Наведемо деякі дані, якими цікавиться статистика.

Геополитическая характеристика:

Украина-государство на сході Європі, з півдня омивається Чёрным і Азовскими морями. Территория-603,7 тисяч квадратних кілометрів. Население-50,1 мільйон чоловік (на 1 січня 1999 року). Протяжённость території із Заходу на восток-1316 кілометрів, із півночі на юг-893 кілометра, границ-6500 кілометрів.

СТРУКТУРА НАРОДОНАСЕЛЕНИЯ.

Таблиця 1.2 - Територія і кількість населення за регіонам на 1 січня 1999 року

Територія, тис. км2

Кількість населення, тис.

чол.

До того ж % міського населення

Щільність

Населення на 1 км2.

чол.

міське сільське
Україна 603,7 50105,6 34017,4 16088,2 67,9 83

Автономна Республіка

Крим

26,1 2134,7 1338,3
Області:
Вінницька 26,5 1831,5 882,5 949,0 48,2 69
Волинська 20,2 1063,9 554,4 509,5 52,1 53
Дніпропетровська 31,9 3745,0 3130,3 614,7 83,6 117
Донецька 26,5 5007,9 4516,0 491,9 90,2 189
Житомирська 29,9 1445,5 810,1 635,4 56,0 48
Закарпатська 12,8 1287,4 501,6 785,8 39,0 101
Запорізька 27,2 2023,8 1548,2 475,6 76,5 74
Івано-Франківська 13,9 1460,6 634,0 826,6 43,4 105
Київська 28,1 1849,6 1070,0 779,6 57,9 66
Кіровоградська 24,6 1183,8 724,5 459,3 61,2 48
Луганська 26,7 2673,8 2309,1 364,7 86,4 100
Львівська 21,8 2728,6 1658,5 1070,1 60,8 125
Миколаївська 24,6 1309,9 865,3 444,6 66,1 53
Одеська 33,3 2528,6 1665,0 863,6 65,8 76
Полтавська 28,8 1693,1 994,9 698,2 58,8 59
Ровненская 20,1 1190,3 566,8 623,5 47,6 59
Сумська 23,8 1354,5 879,3 475,2 64,9 57
Тернопільська 13,8 1163,9 512,3 651,6 44,0 84
Харківська 31,4 2997,9 2364,5 633,4 78,9 95
Херсонська 28,5 1237,1 760,1 477,0 61,4 43
Хмельницька 20,6 1474,0 775,8 698,2 52,6 72
Черкаська 20,9 1463,7 801,1 662,6 34,7 70
Чернивецкая 8,1 935,4 399,3 536,1 42,7 115
Чернігівська 31,9 1302,9 759,9 543,0 58,3 41
Київ 0,8 2626,5 2626,5 - 100,0 3283
Севастополь 0,9 391,7 369,1 22,6 94,2 435

Таблиця 1.3 - Кількість административо-территориальных одиниць у регіонах

   на 1 січня 1999 року

Райони Усього

У т.ч. державного,

Республіканського та обласної підпорядкування

Райони у містах

Сільські

Населённые

пункти

Сёла міського

типу

Україна 490 448 169 121 28775 897

Автономна Республіка

Крим

14 16 11 3 957 56
Області
Вінницька 27 17 4 3 1467 30
Волинська 16 11 4 - 1053 22
Дніпропетровська 22 20 13 18 1441 48
Донецька 18 51 28 21 1122 134
Житомирська 23 9 4 2 1631 45
Закарпатська 13 10 3 - 20
Запорізька 20 14 5 7 23
Івано-Франківська 14 15 5 - 24
Київська 25 25 11 - 30
Кіровоградська 21 12 4 2 26
Луганська 18 37 14 4 109
Львівська 20 43 7 5 34
Миколаївська 19 9 5 4 17
Одеська 26 19 7 8 33
Полтавська 25 15 5 5 21
Ровненская 16 10 4 - 17
Сумська 18 15 7 2 20
Тернопільська 17 16 1 - 19
Харківська 27 17 7 9 60
Херсонська 18 9 3 3 30
Хмельницька 20 13 5 - 24
Черкаська 20 16 6 2 15
Чернивецкая 11 11 1 3 8
Чернігівська 22 15 3 2 30
Київ - 1 1 14 1
Севастополь - 2 1 4 1

Один з напрямів, що його вивчає маркетингова статистика – статистика кон'юнктури ринку. Розглянемо її.

Статистика кон'юнктури ринку - (кон'юнктурна статистика) є розділ статистики ринку, вивчав ситуацію, яка складається над ринком під впливом комплексу соціально-економічних, демографічних, естественно-природных, організаційних, суспільно-політичних, і навіть випадкових чинників.

Предмет статистики кон'юнктури ринку- масові процеси та явища, що визначають конкретну ринкову ситуацію, піддаються кількісної та якісної оцінці.

Завдання кон'юнктурної статистики:

1. Збір та обробка інформації,

2. Интегральные і диференційовані оцінки стану ринку, типологія ринкової ситуації, якісна і атрибутивная градація стану ринку,

3. Характеристика масштабу (обсягу) ринку,

4. Оцінки і аналіз основних пропорцій ринку,

5. Виявлення, аналіз стану та прогнозування тенденцій розвитку ринку та його динамічної стійкості,

6. Оцінка і аналіз регіональні розбіжності ринку,

7. Оцінки комерційного ризику,

8. Характеристика ступеня монополізацію ринку і інтенсивності конкуренції.

Можна виділити два етапу цих завдань.

У першому етапі (оцінковому) здійснюється аналіз ринкової кон'юнктури, який має

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Класифікація і кодування товарів
    Міністерство Освіти Російської Федерації Хабаровская Державна Академія Економіки і Права Кафедра
  • Реферат на тему: Бізнес планування у Білорусі
    Запровадження Нині, соціально-економічна ситуація, що склалася у Білорусі, у результаті здійснення
  • Реферат на тему: Бізнес-план
    Зміст проекту Мета і завдання 1 Тенденції розвитку світового авто ремонтного бізнесу 1 Требуемое
  • Реферат на тему: Бізнес-план
    діяльності ТОВ «Пивзавод «Архар»» Автори проекту: У. Моїсєєва А. Подлевских Л. Быстрова І.
  • Реферат на тему: Бізнес-план
    « підприємства» Предмет: Економіка, організація та планування підприємств Мінськ 1998 СОДЕРЖАНИЕ

Навігація