Реферати українською » Маркетинг » Аналіз діяльності the Coca-Cola company


Реферат Аналіз діяльності the Coca-Cola company

Страница 1 из 4 | Следующая страница

     МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

            КАФЕДРА МІЖНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ


КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

НА ТЕМУ:

АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ THE COCA-COLA COMPANY НА

                            УКРАЇНІ.

 

 

Виконали студенти

ф-ту МЭиП, 0103,

4-го курсу, 1-ой групи

Земляк А.

Ільницький Д.

Мандрыченко У.

Мартинюк Про.

Олесова М.

Савич А.

Сирин До.

Керівник:           

Белошапка В.А.

КИЇВ 1997.


                   Coca-cola Amatil

назва компанії : Coca-cola Amatil limited

країна базирования,город : Австралія, Сідней

адресу країни базування :

Head office

Mr N.P.Cole

/managing director and chief executive officer/

71 Macquartie st.

Sydney NSW 2000

GPO box 145

Sydney NSW 2001

tel: 61 29 2596666

fax: 61 29 2596626

адресу представництва у Києві:

253094

Киев,Дарница,

вул. Вискозная 32

Cocа-cola Amatil Ukraine ltd.

Тел:380 44 5590638

факс:380 44 559 5144

Mr K. Flynn /General manager/

(генеральний менджер)

Олександр Четвериков

(генеральний менеджер з продажу)

Йорг Хартман

(технічного директора)

 Загальна інформацію про фірмі.

Корпорація "The Coca-Cola Company" з початковим капіталом 0000 була створена штаті Джорджія (США) А.Кендлером, Д.С.Кендлером, Ф.Робинсоном та інших. в 1892г.

Торговельна марка "Кока-кола",которая використовується з 1886 року зареєстрована Патентному Бюро США 31 січня 1893г.

Власне сироп для "кока-кола" за даними компанії створили фармацевтом з Атланти (штат Джорджія) доктором Джоном Ститом Пембертоном 8 травня 1886года. У суміші з содової водою сироп перетворився на новий напій, під назвою "Кока-колой".

До 1894 р "кока-кола" продавалася в нефасованном вигляді як содова вода. На 1894г в Виксбурге,штат Міссісіпі, Джозеф А.Биденхарк встановив в себе у магазині розливне обладнання та почав поставляти ящики "кока-коли" на плантації і лесопильни вздовж Міссісіпі, ставши в такий спосіб першим ботлером "Кока-коли". Перший завод з розливу напою виник 1899г в г.Чаттапуга. Чисельність таких заводів через 20 років перевищувала 1000.

 У 1926г було створено Міжнародне відділення компанії, що дало початок розливу "кока-коли" у багатьох країн світу.

З 1928 р "Кока-кола компані" стала партнером Олімпійських игр.А в1977г в Патентному БюроСША була як торгову марку добре відомі фірмова пляшка "кока-коли".

Сьогодні "Кока-кола компані" має третім за розміром світі рівнем біржовий капіталізації, що становить на Нью-йоркській фондовій біржі 7млрд,что в 3.3 разу вищу ніж в "Дженерал моторс".В той час за величиною річного обороту "Кока-кола" припадає лише 190-е місце серед світових корпорацій ,що дозволяє називати в Уол-стрит "ефективної машиною для вилучення прибутків".

 Методами максимізації прибутку компанії є наймання мінімального числа працівників (персонал компанії становить 33 тис. чоловік) і забезпечити максимальне обмеження інвестицій.

Саме тому основний сферою діяльності компанії є виробництво концентрату виготовлення цього і розробка маркетингової політики. Виготовлення цього і торгівля ними переданы,как США і у інших країнах мира,другим компаніям ,іменованим ботлерами т.е."бутылочниками".

 Для управління всім бізнесом компанія розділена на 2 сектора :Бізнес сектор Північної Америки і міжнародний Бізнес Сектор.Бизнес Сектор Північної Америки складається з COCA-COLA USA(в США) , COCA-COLA Ltd.(в Канаді) і COCA-COLA FOODS,находящейся в Х'юстоні і що виконує соки і соковые напої .Міжнародний Бизнес-Сектор розділений на виборах 4 группы,каждая у тому числі відповідальна за певний географічний регіон світу.

 THE GREATER EUROPE GROUP чи діє у країнах ЕС,Центральной та Східної Европе,Скандинавии,странах колишнього СССР.THE LATIN AMERIKA GROUP отватственна за Мексику,Центральную та Південну Америку.THE MIDDLE AND FAR EAST GROUP функціонує у країнах моря і Близького Востока.THE AFRICA GROUP відпо-відає африканських країн навколо Сахари.

 THE COCA-COLA COMPANY з її ботлерской мережею глобальна лідером у виробництві безалкогольних напитков.В 1994 щодня споживалося у середньому більше ніж 773 млн.порций кока-колы(известной до й Канаді як coca-cola classic),diet cola (coca-cola light),Sprite,Fanta та інших продуктів компанії, які виробляються продаються у понад 195 країн світу.

            По контракту Coca-cola Company ботлерам дозволяється розливати й продавати безалкогольні напої компанії, у межах опредиленных териториальных меж упорядкування і в умовах, що відповідають потрібним єдиним стандартам качества.Ботлерские предприятияпредоставляют необхідний капітал для інвестування на вигляді землі, будівель, устаткування, машин, тары.Большинство ресурсів купуються на місцевих рынках.Компания зі свого боку поставляє концентрати і основу для напоїв і дає управлінську підтримку, аби допомогти ботлерам забезпечити прыбыльный зростання їх бизнеса.Производство товару, контроль якості, розробка устаткування й заводу, маркетингу, подготовкаперсонала - лише ті сфери у яких компанія ділиться своїм досвідом.

            Не варто 1970-х років компанія проводила політику безперервного розширення ботлерской сети.Продавая концентрат по високі ціни компанія забезпечувала собі значні выгоды.Ботлеры такі вилучали певну вигоду через наявність стійкого спроса.Но на початку 1980-х процесу розширення мережі застопорився - з її появою банок для напоїв і пластикових судин мелкте ботлеры виявилися в состоянииприобретать нові машины.Тогда відповідно до нової розроблену концепцію розвитку "Кока-кола" створила 8 "якорів" - великих дочірніх ботлерских компаній, діяльність яких охоплює всю планету. Участь материнської компанії, у "якірних" фірмах, відповідно до стратегії економії, ніде вбирається у 50%, але цілком дотаточно до повного контролю над діяльністю їх менеджменту.

            Найбільшим ботлером "Кока-коли" є компанія "Кока-кола ентерпрайзис", яка виробляє 57% кока-коли, продаваної до й оккупирующая 20% світового фінансового ринку цього напитка.Несмотря на формальну незалежність менеджменту в адміністративній раді фірми головує Дуглас Айвестер, генерального директора "Кока-кола".

            Що ж до динаміки розвитку "Кока-коли", відповідно до проміжного звіту Ради директорів компанії ціна акцій протягом останніх 2 року як подвоїлася.

            Як очевидно з проміжного звіту основні фінансові показники The Coca-Cola Co характеризується значним приростом проти 1996 г.Среди них особливо треба сказати зростання чистого прибутку відповідно прибуток однією акцію, які становлять 31% попри деякий зменшенні середнього кількості акций.Нельзя не відзначити також наростити, виплачуваних дивідендів і високої віддачі капіталу.

                             Проміжний звіт Сoca-cola^97.(в млн $)

6 місяців, закінчуючи 30.06 1997 1996 Зміна в %
Сукупний дохід 9,213 9,510 -3%
19Валовая прибуток

        2,585[1]

2,415 7%
Торішній чистий прибуток 2,301 1,763 31%
Торішній чистий прибуток на 1 акцію 0,93 0,71 31%
Дивиденты на 1 акцію 0,28 0,25 12%
Cреднее кількість акцій 2,480 2,499 -1%
Розмір акціонерного капіталу 7,264 5,936 22%
Ринкова вартість 168,649 122,197 38%
Віддача капіталу 62,6% 62,8%

           

Це дає змогу говорити про прекрасне станом справ компанії та ефективності дій її менеджменту.

            Те ж саме сказати й одеятельности фірм ботлерской мережі компанії, якщо проаналізувати коефициент приросту обьемов продажів Кока-коли в різних континентах у цілому у світі.

У найгіршому разі червня (на 30-ті) 1997 року у відношення до 96 року

Пляшки

( в % )

Галлоны

( в % )

Світовий 8 8
Африка 9 21
Європа 7 11
Латинська Америка 10 7
Середній і Далекий Схід 9 11
Північна Америка 6 4

 

СИСТЕМА БІЗНЕСУ КОМПАНІЇ КОКА-КОЛА

Система бізнесу кока-коли - це уникальное,массивное предприятие,которое дає компанії величезне конкарентное перевагу. Це велика частина те, що називається “value chain” - путь,который проходить продуктот виробника до споживача.

ПАРТНЕРИ - то всі ті люди, групи й українські підприємства, що сприяють просуванню товару на кайдани й посадили нарощуванню вартості.

Усі товари розпочинаються з сировини, це правильно для кока-колы.Поставщики продають компанії все: від складових ингридиентов до упаковки, і навіть обладнання офісів...

КОМПАНИЯ.Получив сировини начинат справа: виробляє концентрати напоїв, які дають продуктам унікальні характеристики та смак, та був виробляє маретинг цих продуктів з усього миру.Другими словами створює попит прибутково задовольняє його.

БОТЛЕРЫ перетворюють концентрати в закінчені напитки.Так як компанія володіє частково більшістю розливальників, вона у праві називати їхні партнерами.Кока-кола працює із ботлерами задля забезпечення низьку вартість виробництва постійно выококачественных товаров.Так що кока-кола в Австралії до душі той самий, що у Канаде.Кока-кола працює разом із ботлерами просування ринку продукції компанії, створення стратегії продажів, встановлення зв'язку з споживачами.

ДОСТАВКА.180 тис засобів пересування, 6,6 млн холодильників використовується у тому, щоб розподілити продукцію Кока-коли - усе це частина системи ботлеров.Система розподілу дозволяє задовольнити потреби партнерів, і споживачів внезависимости від цього, де реалізується продукція.

ПОКУПЦІ - це частина ланцюга, незалежно від цього, чи це найбільша у світі мережу ресторанів швидкого обслуговування, чи як це магазинчик Таїланд має - усі вони безпосередньо реалізують продукцію потребителю.А Кока-кола надає своїм покупцям постійно прибуткові напої, які допомагають зростати їх бизнесу.Покупатели - останній партнер.Но є одне важливе елемент.

СПОЖИВАЧІ - щоразу, коли споживач купує продукцію у життя компанії відбувається важливе событие.Бутылка за пляшкою, галон за галоном продукція проходить всієї системи.

Кока-кола Аматил є головним міжнародним ботлером у системі Кока-коли, що охоплює увесь світ. Слід сказати виводить свій діяльність у 17 країнах , всюди - в Австралії, Юго- Східної Азії та Центральної иВосточной Європі із загальною чисельністю персоналу 26900 людина. Компанія обслуговує 380 млн. Потребитилей , представляючи їм різні безалкогольні напої , мінеральну води і просто води пляшках , а як і інші безалкогольні напої .

Роботу захоплення ринку країни базування (Австралії) УСА запрацювала 1964 р. , повністю охопивши його лише 1990-му. З 1982г. Компанія активно здійснює політику розширення географії своєї діяльності, зі метою захоплення повному обьеме ринків країн, у яких ведеться діяльність. Це з такої таблиці “Ринки країн , які вважають захвачеными повністю ” :

рік країна до - у заводів у зайнятих
1964-1990 Австралія 6 3.674
1988-1990 Новій Зеландії 2 1032
1988 Фіджі 1 233
1991 Папуа-НоваяГвинея 2 604
1992-1995 Індонезія 10 8342
1982-1996 Австрія 2 1540
1995-1996 Швейцарія 3 692
1991-1993 Угорщина 2 1653
1995-1996 Польща 6 2549
1991 Чехія 1 1159
1992 Словаччина 1 499
1994 Словенія 1 237
1995 Хорватія 2 597
1994 Україна 1 2021
1994 Білорусь 0 419
1995 Румунія 3 1601
1996 Босния-Герцеговина 0 57
всього 17 43 26898

Відтак можна дійти невтішного висновку про стремителбных темпах і масштабах зростання діяльності УСА впродовж останніх п'ятнадцяти років : число країн присутності зросла з 1 до 17 , кількість заводів виросло усемеро .

Як очевидно з попереднього аналізу, УСА початку свою деятельностьв Східної Європи 1991 р. і поза 7 років досягла огромніх успіхів, розмістивши за це час 17 своїх заводів. Крім того єтом регіоні зайнято 40% всього персоналу фірми. Вто водночас УСА представлина лише 2 країн СНД - Білорусі й України.

      МОТИВИ І ЧИННИКИ ВИХОДУ НА РИНОК УКРАЇНИ

 

Україна має діяльність його компанії представлена, з одного боку, роботою представництва головний компанії The Coca Cola Company, з другого - діяльністю найбільшого поза США боттлером "Кока-Коли" - австралійської ломпанией Coca-Cola Amatil ltd (УСА).

До завдань першого входить виконання представницьких функцій, запропонованих боттлером, "паблік релейшинс", контроль і координація боттлеров.

У той самий час сама боттлерская компанія імпортом до України своєї продукції, виробництвом в терретории України, рекламою напоїв, формування каналів збуту та власне збутом продукції торговим підприємствам.

Отже діяльність боттлерской компанії явлвется боллее інтенсивної і підданого впливу ринкових чинників, які у Україні, аніж його діяльність представництва головний компанії. Тому найліпшим для аналізу даної компаній у Україні представляється аналізу діяльності саме ССА.Кроме України УСА працює ще 11 країни, включаючи Білорусію.

На початковому етапі налічувала невеличкий штат співробітників займалася продажем напоїв ввезених із Європи. Україна та Білорусія є єдиними країн СНД де працює компанія.

До України УСА прийшла 3 роки тому, зарегистрировов у Києві липні 1994 р. фірму Соса-соla Amatil Ukraine ltd. На початковому етапі вона насчитавала невеличкий штат співробітників і займалася продажем напоїв кока-кола, ввезених із Європи.

Нині України УСА має 15 центрів подаж, зокрема у Києві, Львові, Рівно, Одесі, Херсоні, Кривому Розі, Харкові, Донецьку, Луганську, Вінниці, Житомире,Черновцах. У цих центрах продажів дистрибуції працює більш як 1000 людина.

Крім цього, нині України побудований й працює один завод із виробництва напоїв у Львове.Проектные потужності його дозволяють виробляти щороку близько 10 млн дав напоїв. Є наміри збільшити обсяг виробництва на етом підприємстві 2 разу, навіщо ведеться монтаж двох додаткових ліній.

Ведеться також будівництво аналогічного заводи на Броварах, котрий за заяві технічного директора компанії стане найбільшим заводом у системі УСА, розміщеним у Європі. Розмір його виробничих потужностей - 58 тис м кв. - майже 2 рази більше існуючого найбільшого заводи на Угорщини (до Львова - 15 м кв.). На відміну від Львова , де розливають у 1-2 літрові пляшки,

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація