Реферати українською » Маркетинг » Особливості рекламування косметичних засобів і салонів краси


Реферат Особливості рекламування косметичних засобів і салонів краси

прийоми і кошти привернути увагу.

 

1.1.2 Класифікація послуг салонів краси

На ринкубьюти-индустрии товарів можна адресувати косметичні препарати, починаючи з лаків для нігтів, тіней для століття та помад, закінчуючи кремами зморшок і повним вад шкіри. До поняттю «послуга» переважно ставляться ті послуги, які дають салони краси: від стрижки до ліпосакції. Це і є основний функцією салонів.

З аналізу сайтів, присвячених дослідженням діяльності салонів краси можна назвати групи послуг: іміджеві, медичні і релаксація [>newsalon,girlsclub,familydoctor,medicusintercharm.net].

До іміджевим послуг відносять перукарні, косметологічні послуги, консультації візажиста, солярій,маникюр/педикюр.

1) Перукарські, які включають як традиційну стрижку, забарвлення, хімічну завивку, а й лікування ослаблених волосся.

«З'явилися спеціалізовані салони, де можна навести комп'ютерну діагностику стану волосся, після чого лікар підбере індивідуальну програму лікування. Лікувальні препарати в салоні, зазвичай, поєднують злазеротерапией,криотерапией,фотохромотерапией тощо.»

2)Косметологические, дозволяють забезпечити те що за шкірою будь-якого типу. «Устаткування сучасного салону краси дозволяє здійснювати:

- чистку особи - ефективний і щадний метод очищення пір, що застосовується за наявностікамедонов і "білих вугрів;

- масаж - він посилює приплив крові до тканинам і шкірі, поліпшуючи їх харчування, стимулює відтік лімфи, допомагаючи справитися з набряками;

-броссаж - механічне видалення частинок мертвого епідермісу масажними щіточками;

- світлове лікування проводиться двома видами променів: ультрафіолетовими, які мають загальне стимулюючий і лікувальне дію при таких шкірних захворюваннях, як акне чи вітіліго, і інфрачервоними, проникаючими в глибинні верстви епідермісу.

-електролечение - у своїй використовуються струми різної частоти, напруги сили та напрями;

-дарсонвализация застосовується при сухий, в'ялої шкірі й за наявності зморщок. З її допомогою посилюється приплив крові до шкірі. Вона стає більш еластичною, пружною, нормалізується діяльність сальних залоз.Ионофорез сприяє проникненню в шкіру лікарських розчинів, у яких змочуються електроди;

- ультразвукова терапія знищуєугревую висип, рубці, пігментні плями».

3) Консультації візажиста, який зробить потрібний макіяж і який допоможе підібрати декоративну косметику.

4)Маникюр/педикюр, що прикрашають, а й у необхідності оздоровлюють шкіру нігті на руки годі й ногах. Крім гігієнічної і естетичної обробки нігтів, можуть:

- «масаж рук чи ніг для розслаблення і поліпшення кровообігу;

-пилинг - видалення омертвілих клітин, роблять шкіру грубої ;

- лікувальні процедури - парафінові, масляні, солоні ванночки, утирання поживних, зміцнювальних і відновлюють препаратів, компреси і обгортання;

- видалення мозолів на ногах і врослих нігтів;

- нарощування нігтів - сучасні технології дозволяють моделювати форму нігтів, створюючи чудовий надміцний манікюр. З допомогою гелю можна просто захистити нігтьову пластину;

- якщо можна прикрасити штучні нігті художньої аплікацією».

«З'явилася нова послуга (спеціально для "сильної статі") - манікюр чоловікам і спортивний педикюр, при цьому створено спеціальні захисні і зміцнюють чоловічі покриття і лаки».

5)Солярий. «Тривалість сеансу в горизонтальному солярії залежить від кольору шкіри коштує від 10 до 30 хвилин. Рівномірний легкий засмагу купується за 5-7 сеансів. Вертикальне солярій - більш сучасна конструкція, що дозволяє ">побронзоветь" набагато швидше» [>newsalon].

З іншого боку, в салонах краси з'явилися нові послуги - художню татуїровку, перманентний татуаж. «Мода на татуїровку стала масовим явищем.Роспись ведеться біологічнимигипоаллергенними фарбами. Малюнок завдають електричними машинками зі змінними одноразовими голками. З допомогою перманентного макіяжу можна зробитиокантовку очей, підкреслити форму брів, створити контур губ. Тримається такий незмивний макіяж від 3 до 5 років. До того ж салони стали пропонувати такі послуги, як інтимні зачіски, пірсинг, нарощування волосся і вій й багато іншого» [>girlsclub].

До медичних послуг ставляться:

- Корекція недоліків обличчя і постаті. Наприклад, мала хірургія видаляє дрібні новоутворення (папіломи, кератоми, бородавки) рідким азотом, електричним струмом чи лазером. Ці процедури виконуються в тому разі, якщо в косметолога в салоні є відповідне медичну освіту.

-Омоложение. Популярнанехирургический метод скорочення зморщок - шляхом підшкірного запровадженнярассасивающих гелів.

- Антицелюлітні програми. Арсенал косметичних салонів у боротьбі досконалість тіла сьогодні великий:глинолечение, обгортання морськими водоростями лікування холодом й, звісно, традиційний масаж – «руки досвідченого фахівця не замінить ніякої найдосконаліший апарат».

«Масаж можна вибрати будь-який - спортивний, розслаблюючий, лікувальний, точковий, антицелюлітний, тонізуючий, з різних препаратів, від простихувлажняющих дорасщепляющих жири. Однією із найефективніших процедур по корекції постаті вважається міостимуляція, яку ще називають «гімнастикою для ледачих». 15 хвилин на апаратіТранзион заміняє 1,5 години активних занять в фітнесцентрів. АпаратЛимфоджей знімає набряклість і видаляє шлаки.Изоджей – без операції піднімає погруддя і формує «бразильськупопку» [>familydoctor].

Процедури релаксації включають: масаж,талассотерапию і SPA,светотерапию, ароматерапію. Однією з процедур релаксації єспа-ванна.

«>Струи води вспа-ваннах можна регулювати в напрямі про силу, цьому вони втричі-вчетверо сильніше, ніж у джакузі, і спрямовані на активні точки людини. Вода постійно очищається, іонізується киснем, насичується ароматними добавками і підігрівається. З іншого боку, спеціально підібрана музика для релаксації і зовнішнє освітлення чудово доповнює ефект від участіванни-спа» [>medicus].

Отже, виділяють три виду косметичних послуг - це іміджеві, медичні і складні процедури релаксації. В кожного з цих видів є своє розподіл на підвиди. Спільно вони є різноманітний асортимент послуг, наданих салонами краси. Залежно від цього, наскільки різноманітна палітра надання послуг, ми можемо казати про популярності салону, й його елітарності. До того ж дуже багато послуг дозволяє рекламістам вишуканішим від й ефективніше описувати в рекламних текстах.

 

1.2 Історія становлення ринкубьюти-индустрии

 

1.2.1 Коротка історія косметики і його реклами

За підсумками проаналізованій літератури з історії реклами (Про. Савельєва, В.В.Ученова, В.Л. Музикант, Дж.Сивулка та інших.), можна дійти невтішного висновку, що пишуть загальні тенденції розвитку реклами, не вдаючись у її конкретні галузі. Коротка історія розвитку косметики було описано В.А.Евстафьевим у книзі «Що, де і рекламувати» [>Евстафьев 2005], Н.П.Арждановим у книзі «Історія вітчизняної реклами» [>Арджанов 2004], а ширшого огляду, ми звернулися до Інтернету сайтах [>krasland,kosmetichka,1016 та інших.], де рекламісти – теоретики і рекламісти – практики аналізують етапи розвитку косметики і його реклами.

Історія косметики і макіяжу налічує тисячоліття. Спочатку, в первісному суспільстві, макіяж носив ритуальний і геть функціональний характер, а користувалися ним більшою мірою чоловіки - з його допомогою ми виділяли вождя племені, воїна, лякали ворогів. Але що він почав виконувати функцію, що стали його основний: робити людей привабливішою від [Ігнатьєва //krasland].

Батьківщиною косметики вважається Древній Схід, де мистецтво прикраси обличчя та тіло досягло високого розвитку. Вже древньому Єгипті косметика використовувалася досить. З мистецтвом виготовлення косметичні засоби володіли переважно жерці. До періоду Давнього Єгипту належить перший відомий нам збірник косметичних рецептів, складений царицею Клеопатрою. Підтвердженням моди косметику є й те що староєгипетських похованнях знайдено безліч судин для пахощів і водно-дисперсійних фарб - поруч із покійну клали щонайменше видів олій і двох сортів притирань. Грецька міфологія приписує винахід косметичні засоби богині Афродиті, які поширення - Олені Прекрасної. У у Стародавньому Римі існували звані ">космети" - рабині, прикрашають тіло і трагічне обличчя жінок Стародавнього Риму. На той період реклама косметики існувала вигляді наскельних написів – інструкцій щодо застосування тієї чи іншої кошти. Також рекламні повідомленнявикрикивались майданами під час проведення ярмарків [>kosmetichka].

Ставлення до косметиці в Середньовіччі змінювалося одвіку до віці. У ранній Середньовічний Європі стає дедалі тілесне вважалося "від диявола" і виганялося - зокрема косметика. Проте відомо, вже у Стародавньої ІталіїI-IX століттях була розвинена виробництво і збут косметики і парфумерії, і центр нього був містоКапуя (біля Неаполя). З Італії мистецтво косметики поширилося до Франції. За часів короляФилиппа-Августа (>1190г.) вважалося модним "малювати" обличчя, руки, шию - це робили навіть квітучі і красиві дівчини. Пізніше - за доби Людовіка XVI - було винесено покривати обличчя дуже товстим шаром пудри - таким, що він осипався як штукатурка. Популярними були чорні мушки,изготовлявшиеся з шовкової тканини у вигляді невеликого кружечка чи будь-якою фігурки. Їх наклеювали в наявності, шию, груди, причому кожна мушка мала певне значення. Так, мушка над губою означала кокетство, на лобі - величність, на покутті очі – пристрасність. Еталоном для наслідування вважалися придворні дами, саме вони й були «рекламними носіями» косметичні засоби. Найкращою рекламою для парфумера було визнання виробленої їм продукції двором. У ті самі часи з'являлися перші вивіски на нижніх поверхах будинків, де проживало і парфумери [Ігнатьєва //krasland].

«Одне з найстарших парфумерних будинків ФранціїGuerlain зародився на початку ХІХ століття, колиПьер-Франсуа-ПаскальГерлен, почавши із виробництва мила, відкрив магазинчик надворі Ріволі у Парижі. Вже за час він істотно розширив асортимент з допомогою одеколонів, лосьйонів,пудр, та її продукція стала бути доволі популярною у вищого світу» [>Евстафьев 2005: 274].

У Росії її о 19-й столітті свою знамениту парфумер – Генріх ПанасовичБрокар – найбільший виробник косметики і парфумерії свого часу. Також, як іГерлен,Брокар почав власне виробництво змиловарения, перейшовши потім до парфумерії і косметиці, просуваючи що він використовував оригінальні рекламні ходи, які дозволяли йому лише отримати високі прибутку, а й завоювати прихильність імператорського палацу. Наприклад, подарувавГосударине Великої Княгині Марії Олександрівні букет, складений воскових квітів, надушених відповідними запахами. Чи у день відкриття свого другого магазинуБрокар видав продаж зразкові коробки,заключавшие у собі десять предметів парфумерії: духи, мило, одеколон, пудру, саше, тощо., всі, звісно в мініатюрному розмірі, але у витонченої упаковці. У другій половині 19 століття Росії, напевно, був популярнішою продукції, ніж товари від «>Брокар і Ко°». Лише у його парфумерія «відставала закордону» — у секторі духів дорогих марок. Причому, за якості продукції, а через стереотипу мислення покупців, які (як і він) вважали найкращими французькі духи [>Евстафьев 2005].

Саме тому автори посібників з історії реклами (Н.П.Арджанов,Т.А. Пирогова, В.А.Евстафьев, В.М.Ясонов) свідчить про те що, що «реклама французької парфумерії і косметики було досить скромний ймалобюджетная і до числа кращих зразків реклами не входила, бо в товар працювала неперевершена репутація її походження. Місцеві ж виробники змушені були купити дизайн сповна, щоб залучити покупниць» [>Арджанов 2004: 33].

До нас дійшли зразки реклами продукції «>Брокар і Ко°». На а такою (див. додаток 1) розкішні волосся нагадують про перевагу «>Петроля» з інших засобами, але в інший (див. додаток 2) блискотіння недосяжних вершин асоціюється з сліпучо білої шкірою після використання «Сніжинки».

Також, за словами Н.П.Арджанова, «найважливішим елементом реклами на той час була упаковка.Хрустальние флакони проводилися у Росії промисловим способом. Аромати доставляли безумовне нюхове задоволення, а флакони і баночки - насолоду оку» [>Арджанов 2004:35].

Розвиток косметики на початку ХХ століття було досить незначним. Косметика вважалася атрибутом театру й кіно, і її використовували лише найсміливіші.Макияж своїм новим народженням і еволюцією зобов'язаний кінематографу і МаксуФактору (>MaxFactor). У 1918 року Макс Чинник вивів знаменитий принцип "колірної гармонії" макіяжу. А до кінця 20-х він представив косметичну лініюSocietyMake-up (світський макіяж),рекламируемую улюбленими акторками [Ігнатьєва //krasland].

Інші автори, наприклад,Л.Михайлова, вважають, що косметичний ринок у 20 столітті підкорили три жінки: ЕлізабетАрденн, Гелена Рубінштейн і Есті Лаудер, виділяючи Есті Лаудер як родоначальницю імперії краси. Спочатку Есті Лаудер продавала креми, вироблені її угорським дядьком. І єдину рекламу, що вона використовувала, була бездоганна зовнішність продавщиці. Саме зовнішність вважалася головною цінністю і «ходячою» (>Л.Михайлова) рекламою, тому відтоді і по нашого часу щоранку біля стендуEsteeLauder професійний косметолог працює над обличчям кожної продавщиці. Стратегічної новинкою, який приніс їй мільйони, став «подарунок купити» (>Л.Михайлова). Вважається, що вона придумала маленькі пробники товарів, і навіть запровадила моду на чорно-білу рекламу, хоча це ідея просто дала змогу їй заощадити кошти [Михайлова // Ivillage].

За повідомленням ІА «Альянс Медіа» нині російський ринок косметичні засоби, до яких входять кошти гігієни, парфумерія, декоративна косметика, кошти після виходу за шкірою та у тілом, офіційно становить 4 млрд доларів. Приблизно 60 % цієї суми посідає продажу імпортної чи виробленої й Росії, але під міжнародними брендами, продукції. Перед суто вітчизняної косметики, відповідно, залишається 40 % ринку [>allmedia].

З російських виробників найбільші:

-екатеринбургский концерн «Калина» (колишні «>Уральские самоцвіти»), якій належать торгових марок «Чорний перли», «Чиста лінія»,Mia;

- петербурзька фабрика «>Невская косметика» — торгових марок «Новий перли», «Комори природи» та інших.;

- компаніяFaberlic — однойменна торгову марку.

Крім лідерів, в середньоціновому сегменті представлена продукція компаній «>GreenMama», «Червона лінія», «>Мирра Люкс». Продукція інших вітчизняних косметичних компаній («Свобода», «Нова зоря», «Лінда», «>М-Гелиос», «>Рассвет», «Весна» тощо.) належить нижчим цінового сегменту. У сегментіMassMarket працюють такі іноземні компанії, як:L'Oreal та її дочірня структураLaboratoiresGamier (однойменні торгових марок і маркаMaybelline),Beiersdorf AG (NiveaBeaute),Procter & Gamble (>MaxFactor),Oriflame,Revlon,Avon та інших. Серед косметичних марок нижчої цінового сегмента найпопулярніші такі, якDivage,Kiki, >Isadora,RubyRose,Fleur тощо. Що ж до косметики і парфумерії класу «Люкс», то Росії представлено більшість відомих європейських торгових марок (>Christian Dior,Chanel,Lancome,Guerlain, Givenchy,Lalique,NinaRicci, Armani,VanCleef &Arpels, Gucci, Cartier,Kenzo тощо.), ряд північноамериканських (>EsteeLauder,KelvinKlein та інших.) і японських брендів (наприклад, Shiseido) [>Евстафьев 2005: 279].

Отже, можна дійти невтішного висновку, що косметики і парфумерії почав формуватися ще з часів первісного суспільства. З розвитком суспільства змінювалися цілі й методи використання продукції, але в усі часи люди намагалися розповісти про своє винаходах і використовували при цьому рекламу. Спочатку що це наскельні написи і вигуки на ярмарках, з недостатнім розвитком писемності з'являються перші вивіски,

Схожі реферати:

Навігація