Реферати українською » Маркетинг » Аналіз структури асортименту чоловічої шкіряного взуття


Реферат Аналіз структури асортименту чоловічої шкіряного взуття

Основним напрямом рішення науково-технічних труднощів і підвищення інноваційної активності підприємств буде забезпечення потреби у сприйнятті сучасних технологіях, прогресивних хімічних і дистрибуції комплектуючих матеріалах, техніки нової генерації, високо ефективних економічних моделях до створення високо технологічних виробництв.

4. Проведення реформування підприємства, з урахуванням організації сучасного менеджменту, системи маркетингу, створення власноїтоваропроизводящей мережі.

5. Кадрове забезпечення галузі. Необхідно відновити ефективно діючу систему підготовки кадрів із сучасних форм навчання, та розвитку в ринкових умов.

Вирішення перелічених завдань сприятиме підвищення ефективності роботи, як взуттєвої галузі, і легку промисловість загалом.

1.2 Стан ринку шкіряного взуття Республіка Білорусь

Останніми роками вони перетворилися на акціонерні товариства й спільні підприємства, у яких впроваджується передові технології держав. До них належать:

-Витебскоебелорусско-германское спільне підприємство і ">Белвест" (засновано 1988 року). Базою його створення стали два найстаріших взуттєвих підприємства Європи: німецька фірма "Salamander" і вітебська фабрика "Червоний жовтень". Це було хорошою підвалинами успішного початку виробничої діяльності, німецька "виучка" і власні "золоті руки" завоювали добре ім'я на ринках Білорусі, й сусідніх країн. Вже за шість місяців, у грудні 1989 року, було випущено перша продукція, а до кінця 2001 року ">Белвест" посів передбачену потужність – 2 мільйона пар взуття на рік. Це означає, що щодня випуск взуття становить близько 200 тисяч пар. Вражають відомостей про асортиментної продукції. За 11 років спільному підприємстві ">Белвест" освоєно і випущено понад тисячу моделей взуття. Щороку до виробництво запускається 110-120 нових моделей, з переходять їх виготовляють до 200 і більше. Природно іде процес відновлення, який диктує мода. Але є у асортиментному рядубелвестовской взуття та моделі довгожителі, які втрачають свою популярність до цього часу.

На ринку товаровиробників ">Белвесту" належить 18%. У Росії її,белорусско-германское підприємство ">Белвест", за даними маркетингового агентства ">Комкон", члена Європейського суспільства дослідників ринку, вийшло з продажу взуття на друге місце. Підприємство, розташованег.Витебске, випередило за обсягами постачання і якості продукції такі російські фірми, як ">Монарх", ">Салита", "КарлоПозолини" і "Еко". Попереду лише "Salamander" - засновник ">Белвеста". Того року підприємство планує експортувати Росію щонайменше 60% випущеної взуття. Завоювати російський ринок нашої фірмі допомогло високу якість своєї продукції.

-Великолепную чоловічу взуття, і навіть дитяче взуття, виробляє молода фірма – вітебське ТОВ ">Эвимар". Окремі фахівці бачать у ">Эвимаре" майбутнього лідера взуттєвого ринку на республіці.

Дитяча взуття нашій країні була ">немудрящей", зате практичною.Специализировались у цьому асортименті вітебський "Червоний Жовтень", "Промінь", фабрики рр. Гродно, Ліди і Могилева.Могилевское підприємство ">Могилевобувь", наприклад дотувалося державою великих обсягах, ніж інші фабрики, у останні роки його взуття разюче відрізнялася від України всього, що з'явилася з прилавків. Товар не залежувався.

- ВАТ "Взуттєва фабрика Червоний жовтень" випускає дитяче взуття, розраховану на масового покупця. Йому належить 2,9% у загальному обсягу виробництва взуття республіки.

- ВАТ "Взуттєва фабрика Німан" (>г.Гродно). Дане підприємство випускає взуття чоловічого асортименту.

- ВАТ ">Барановичская взуттєва фабрика", випускає продукцію жіночого асортименту у трьох напрямах: "люкс", "класик" і "традиційне". Її модельні туфлі завжди, були дешеві і пошито за модою. Сьогодні обсяги виробництва в Барановичах скоротився проти 2002 роком, у двічі. І при тому, що "змінна" жіноча взуття великому дефіциті цілий рік. Її брак поки компенсує дуже ненадійна продукція з Туреччини та Тайваню.

- ВАТ ">Лидская взуттєва фабрика" випускає текстильну взуття невеликих кількостях. Це підприємство котра першою Білорусі початок випускати "кросівки". Ліда він може забезпечить потреби білоруського ринку й у зручною кімнатної взуття. Вона ж поставляє незамінну для людей (тим , кому за 65) матер'яну взуття (з сукна), прозвану "прощавай молодість".

- ВАТ "Праця" (>г.Гомель) працює за спеціальним замовлень.

Колишнє великеМинское об'єднання АТ "Промінь", виробничі потужності якого досягли 12 тисяч пар взуття на рік, розпалася. Від попереднього підприємства залишилися фабрики вг.Узда і 2002 р. Молодечно, що на даний час є самостійними суб'єктами ринку виробництва і щорічно випускають близько 100 тисяч пар взуття замість 7 мільйонів. На заводських площах Мінського об'єднання АТ "Промінь" вг.Минске внаслідок реструктуризації утворився холдинг, має 23% загалом республіканському обсязі виробництва взуття, де успішно працюють СП ">Отика", СП ">Чевляр", СП ">ЛеГранд", ТОВ ">Сивильга", СП ">РейЛит". Першим заявив про собі 3 роки тому СП ">Отика"|, що випускає чоловічу і "дитячий взуття для хлопчиків підлітків.

-Белорусско-словенское СП ">Чевляр" створене 2007 року, випускає дитяче взуття з натуральної шкіри. ">Чевляр" відкрив новий напрям у виробництві дитячому взутті. Нині він – єдина Білорусі хто випускаєсупермодную взуття 10-13.5 розміру для малят, яку нещодавно можна були лише мріяти. І при тому, що серійні вироби підприємства попри всі 100 відсотків відповідають зразкам – та за якістю матеріалів, і з кольорам. І якщо з ціною взуття дорожче, то дизайну вона можна порівняти ні з одного відомої на ринку вітчизняної моделлю.

-Белорусско-ирландское спільне підприємство і ">ЛеГранд" вже блиснуло елегантної взуттям й надалі має намір зберегти свій імідж. ">ЛеГранд", створене 2007 року випускає чоловічу, жіночу, дитяче взуття оригінальних моделей, працює у напрямі "класик" із елементами вільних форм і деталей.

- ТОВ ">Сивильга" випускає жіночу недорогу взуття з натуральної шкіри у суворій відповідності з поточними напрямами моди й у незначних обсягах чоловічу взуття. Продукція ">Сивильги" - повсякденна, разом із тим модна і дуже зручний взуття. І ця фірма взялася вирішити вічні проблеми ">гулливеров" (чоловічої асортимент від 46 до 50 розмірів).

- ТОВ ">Ирвит", СП ЗАТ ">Белкельме" - нові підприємства. ТОВ ">Ирвит" випускає жіночу взуття та взуття дівчат підлітків. СП ЗАТ ">Белкельме" випускає спортивну взуття.

-Белорусско-кипрское підприємство ">РейЛит" молоде підприємство, створене 1997 року, випускає жіночу і чоловічу взуття.

-Белорусско-германское спільне підприємство і ">Отико", створене 1993 року випускає чоловічу та дитячий взуття для хлопчиків підлітків.

Особливо на споживчому ринку Республіки Білорусь у широко подано і сертифікована російська сторона взуття багатьох відомих закордонних фірм та його СП біля Російської Федерації:

Австрійської компанії ">КРАУС і Ко". На пострадянському просторі в з 1953 року. Чоловіча, жіноча і Європейська дитяча хромова взуття з гладкою іворсовой поверхнею на підкладці з натуральної і штучного хутра,мальтопрена.

>Итало-российского СП ">ЮНИКС", що працює за технологій і дизайну модельної студії ">Dino >Domani" і випускаючого жіночу особливо модну взуття під торгової маркою ">BLOSSEM".

>Итало-российской фірми ">ALERTA >collction", працюючої відстаємо за дизайном, технологій і під медичним наглядом компанії ">АЛЕРТА". Випускає жіночу взуття та має дочірньому підприємстві з випуску стильною взуття ЗАТ "Аркадія".

Турецької фірми ">АЙМАСАН", яка випускає взуття тільки з натуральних матеріалів під торгової маркою ">ROCKLAND" з 1978 року. У це взуття ортопедична, побутового призначення найвищого комфорту різних стилів.Российско-турецкое СП під маркою ">ROCKLAND" (р. Курськ) випускає взуття чоловікам, жінок, дітей спортивну, повсякденну, модельну, ошатний з урахуванням особливостей котрий обслуговується контингенту.

Російської фірми ">АНТИЛОПА". Пропонує на продаж зимову,демисезонную і літню дитяче взуття з натуральних і штучних матеріалів, слідуючи 5 правилам при її виробництві: зручність і комфорт; матеріали – безпечні, міцні, довговічні і привабливі; оригінального дизайну, дозволяє прищепити смак до стильною витонченої взуття; розумна ціна; високу якість.

>Российско-французской компанії ">ЭГЛЕ", яка виробляє неординарні колекції чоловічої, жіночої і дитячої порівняно недорогий взуття з натуральної, штучної шкіри, текстильних матеріалів, насиченою колірної гами чи клаптевої типу, клейового іпрошивного методів кріплення, і навіть сучасну лінію аксесуарів.

>Российско-немецкой фірми "ВА>DEN", яка випускає шкіряну взуття чоловікам, жінок, дітей із екологічно чистих матеріалів, розрахованої на споживача із середнім рівнем доходів.

ТОВ ">РЯЗАНЬВЕСТ" (Росія), що займається випуском всієї вікової гами шкіряного взуття з екологічно чистих матеріалів, розрахованої на споживача із середнім та низькому рівні доходів.

Російської корпорації ">БИОНИКА", яка випускає елегантну класичну взуття з оригінальним дизайном чоловікам, жінок, дітей. Якість взуття підтверджено дипломом ">Союзекспертизи РФ" ісертифкатом якості Республіки Білорусь у.

Італійської компанії ">ОЛИП" з представництвом у Санкт-Петербурзі. СП ">ОЛИП СПб", колишній ">Скороход", випускає чоловічу і жіночу взуття, напрями відбиває дух марки Air–>Ster (ходити повітрям), де поєднуються динамізм, уважний вибір, зручність шкарпетки, задоволення подобатися іншим. І інших.

>Поставкой даної взуття в Республіку Білорусь займаються ВАТ ">Торгодежда", УП ">Яхад – Трейд" (р. Мінськ),ГТУП ">Обувьторг" (р. Вітебськ),ГТУП ">Облторгсоюз" зі своїми головним підприємством ">Обувьторг" (р. Гомель).

Реалізація вітчизняної взуття ввозяться умовах жорсткій конкуренції з імпортної. Це відбувається поза рахунок човникового ринку, що становить 82,5%.

Таблиця 1.2.1 Частка взуттєвих товарів у товарообігу Республіки Білорусь у (%)

Товарна група Роки Темп зміни, (+/-,2010г./ до ).
12001 12002 12005 12007 22008 22009 22010 2001 2002 2005 22007 2008 22009
зокрема. взуття 44,6 44,6 33,3 33,6 33,8 33,9 22,8 660,7 660,7 884,8 777,8 773,7 771,8

Обсяг реалізацій Республіка Білорусь мав у останнім часом різне значення. З 2001 року у 2005 рік спостерігається зниження частки взуттєвих товарів у роздрібному товарообігу республіки з 4,6 до 3,3%. З 2007 року його починає зростати з 3,6 до 3,9% в 2009 року . У 2010 року частка становила 2,8% , стосовно 2001 року темп зміни становив 60,7%, стосовно 2002 року частка взуттєвих товарів зменшилася на 39,3%. Це найбільше відхилення 2010 роки серед аналізованих періодів. За аналізований період немає твердих тенденцій спаду чи зростання частки взуття в товарообігу. Зміни відбуваються у основному стрибкоподібно, з тенденцією до їх зниження.

Таблиця № 1.2.2.

Частка взуттєвих товарів у загальному обсязі товарообігу споживчій кооперації Республіки Білорусь у (%)

У споживчій кооперації частка взуттєвих товарів у роздрібному товарообігу системи знижується щорічно. Це можна пояснити низькому рівні життя сільського населення, має низьку зарплатню, якої ледве їжу. Також зумовлено особливостями сільського життя, праці та побуту. З 2001 по 2008 рр. частка взуттєвих товарів у загальному обсязі товарообігу знизилася з 4,3 до 1,8%. Тільки 2009 року простежується зростання частки взуттєвих товарів до 2,51%, в2010году цей показник знизився до 1,33%. По областям найбільше зниження частки взуттєвих товарів у загальному обсязі товарообігу споживчій кооперації в 2010 року порівняно 2001 роком, спостерігається в Гродненської області (на 76,3%), в Могилевської області (на 74,1%) і Гомельської області (на 72,8%).

Якщо раціонально підійти до діла, можна домогтися максимальної результату при мінімальних можливостях. Так, продумане "розподіл обов'язків" у галузі міг би впорядкувати "хаос", панування над ринком, і, таким чином повніше задовольнити попит.


2. Формування й аналіз асортименту чоловічої шкіряного взуття вМозирскомрайпо

 

2.1 Класифікація асортименту чоловічої шкіряного взуття – в якості основи формування у торгівельному підприємстві

Взуття є товаром складного асортименту, представленим безліччю класифікацій, основними серед яких є: навчальна, торгова, за Держстандартом, поОКП, по ТН ЗЕД та інших. Ці класифікації необхідні складання заявок й замовлення, формування асортименту взуття, організації її продажу.

Найповнішою у навчальних цілях єтовароведная класифікація взуття, за якою взуття групують за такими ознаками:

1. По цільовим призначенням:

- побутова ( характером використання ділиться на повсякденну, модельну, домашню, взуття для активного відпочинку та інших.);

- спортивна;

- виробнича ( використовується для робіт не залучаючи захисних матеріалів і деталей);

- спеціальна ( варта роботи у особливі умови із єдиною метою зашиті ніг від небезпечних і шкідливих впливів різноманітних чинників (високої температури, дії кислоти і лугів, тощо.);

- медична (варта споживачів, мають схильність до розвитку патологічних змін - у стопі, з метою запобігти виникнення таких відхилень);

- ортопедична ( варта споживачів із патологічними відхиленнями в стопі, гомілки чи стегні. Конструкція цієї взуття враховує відхилення з метою створення оптимальних умов у процесі ходьби відпочинку ).

2. Пополовозрастному призначенню: чоловіча, жіноча, для хлопчиків, дівоче, дляшкольников-мальчиков, дляшкольников-девочек, дошкільна,манодетская,гусариковая, пінетки.

3. По способу виробництва:

- механічного виробництва;

- ручного виробництва.

Ручне виготовлення взуття використовується обмежено для особливо модної, ортопедичної і спроби деяких видів спортивного взуття (взуття для спортсменів).

4. По матеріалу верхи:

- з натуральної шкіри;

- зі штучної шкіри;

- з синтетичної шкіри;

- з комбінованим верхом;

До натуральним шкірам для верхи взуття ставляться:

>Юфть – шкіра з шкур великого рогато худоби, кінських і свинячих шкур рослинного чихромрастительногодубления ( на зрізі забарвлена в коричневий колір), досить товста, але м'яка, жирна навпомацки ( у складі містить від 8 до 30% жиру, відрізняється хорошоюводостойкостью, малоїпромокаемостью). Має велику штучнумерию.

>Хромовие шкіри виробляють з шкур великої рогатої худоби різного віку. Це: литка – до 6 місяців;полукожник 1-1,5 року; тощо. на зрізі вони теж мають сірі-сіру-сіре-сіра-блакитнувато-сірий колір. По опорядженні може бути з природною лицьової поверхнею, нарізними ( з дрібної штучноїмерией),тиснениями ( зі складною малюнком мерії, що імітують найцінніші породи тварин й інші матеріали). З іншого боку, шкіри може бути зворсовой поверхнею:нубук - зі злегкаподшлифованной, бархатистої лицьової поверхнею; велюр – зішлифованнойбахтармой (зворотний бік шкіри); замша - шкіра з шкур телят, оленів, кіз жирового методудубления з поверхнею з чистої ворсу. На відміну від велюру принамокании не стає

Схожі реферати:

Навігація