Реферати українською » Маркетинг » Просування бізнесу в Інтернет. Pеклама в мережі


Реферат Просування бізнесу в Інтернет. Pеклама в мережі

можливість додавання/ редагування інформації великою кількістю користувачів. Вона підтримує розгалужену структуру сайту з додаванням нових рубрик, допомагає якомога швидше і публікувати документи у будь-якій кількості рубрик, акцентує на нових матеріалах (наприклад, розміщенняпромо-блоков на головною сторінці сайту).

 

2.7 Мережні щоденники

У мережевих щоденниках, чи блогах, представлені серії статей чи нотаток (постів), розміщених у зворотному хронологічному порядку і написаних однією або кількома авторами. Зазвичай, читачам дають можливість залишати коментарі. Колективні мережні щоденники утворюють звані співтовариства.

Слово "блог" походить від англійськогоweblog (">web-журнал"). Сукупність усіх мережевих щоденників називають блогосферою. Людей, провідних блоги, називаютьблоггерами.Technorati - найбільший розвідувач поблогам у мережі - опублікував нові даних про ">блогосфере". Сьогодні у мережі існує 27.2 мільйонів блогів, пишеBetaNews.com. Сайт індексує поява приблизно 75,000 нових блогів щодня (загалом, 1 новий блогу в секунду). Кількість тих, хто продовжуєобнавлять власні щоденники через місяці після реєстрації, становить приблизно 50%. Принаймні, 2.7 мільйона авторів оновлюють власний блог мінімум разів на тиждень. Сайт фіксує приблизно 1.2 мільйонів постів щодня (близько 50,000 за годину). Спеціальні служби розміщувати щоденників називаютьсяблог-хостингами. Будь-який відвідувач, навіть має високій кваліфікації роботи у Інтернеті, можна з їх допомогою завести мережевий щоденник. У Рунеті використовується близько тридцяти великихблог-хостингов. АмериканськийLivejournal.com досі дуже популярний у наше країні, хоча йому вже настає п'яти російськийLiveInternet.

Теми, обговорювані вітчизняними співтовариствами, дуже різні. Найпопулярніші такі: реклама, піар, маркетинг, дизайн, кіно, музика, взаємовідносини статей тощо. буд. Ще минулого року, коли йшлося про політичну рекламу бізнесу у тій чи іншійсоцсети, можна було б розглядати три більш-менш рівноцінні майданчики —Livejournal (>ЖЖ),ВКонтакте іFacebook. Зараз, мій погляд, ситуація змінилася і наймолодший гравець —Facebook вирвався в явні лідери.

Наприкінці 2010 року у Росії налічувалося 3,22 млн активних користувачів мережіFacebook. Порівняйте: у середині року було трохи більше 1 млн (див. графік).


Інокентій Нестеренко, керівник відділу інтернет - реклами компаніїNimax (>nimax) дає такі поради тим, хто вирішив розмістити свою рекламу у соціальній мережіFacebook. Впевнена, що ці поради згодяться й й інших соціальних мереж.


2.8Комьюнитиобразующие ресурси

У широкому значенні ком'юніті, чи співтовариство (анг. community), – це стала аудиторія будь-якого інтернет-сайта. Наявність стійкого й численного співтовариства вважається запорукою успішного розвиткуweb-проекта.

Є кілька причин, якими слід формувати співтовариство у власному web-сайті. По-перше, це підвищує привабливість сайту, тобто визначає, скільки живуть люди прийшли на сайті, і частоту відвідувань. По-друге, дозволяє забезпечити сайт функціональними можливостями на формування співтовариства можна й без значних витрат. Інакше кажучи, це спосіб підвищити цінність сайту за дуже невеликих інвестиціях. І на третіх, як супервайзер чи менеджер свого електронного співтовариства ви можете стежити всім, що відбувається. Завдяки цьому можна багато дізнатися вашими відвідувачах про те, що на насправді хочуть.

Щоб сформувати електронних співтовариств за інтересами у власному сайті можна вживати такі механізми, як опитування, голосування, тести та стислі анкети, дошки оголошень, чати і менші гостьові тогочасні книги й ін.

Більше коректно розуміти під ком'юніті групи людей, об'єднаних одними інтересами і які спілкуються Інтернетом. Можливість спілкування у цьому відіграє ключову роль, тож будь-які такі ресурси повинні містити різноманітні інтерактивні сервіси.

У Інтернеті легко знайти людей зі схожими поглядами, познайомитися у Мережі простіше, ніж вулиці. Саме цим зумовлено його присутність серед Інтернеті найрізноманітніших співтовариств (власникам кішок до любителів авіаційних симуляторів).

Успішні компанії створюють у своїх сайтахон-лайн-клуби, а співтовариства професіоналів стають регуляторами ринку на різних галузях. Вони відбуваються навчання й обміну інформацією, створюють альянси, знаходять нові рішення розвитку галузі.

 

2.9 Рейтинги сайтів

Базуючись на рейтингах сайтів, можна розцінювати відвідуваність чи інші кількісно вимірні показники ресурсів, що у них. Більшість рейтингів служать з оцінки відвідуваності ресурсів немає іранжируют що у них ресурси залежно від кількості відвідувань. До участі у такому рейтингу необхідно встановити власному сайті лічильник відвідуваності.

Мабуть, найпоширеніший у Рунеті рейтингRambler'sTop100.

Серед цілей проекту адміністрація вказує такі:

• Надати власникам власних сторінок, які єweb-мастерами, швидко і визначення кількості візитів, надати можливість аналізувати свою статистику.

• Залучити власників великих серверів для порівняльної оцінки їхньої популярності. Дане порівняння буде коректним, бо всі лічильники працюють за одному й тому алгоритму всім зареєстрованих сайтів.

• Надати рекламодавцям оцінити відвідуваність їхніх потенційних партнерів, щоб взяти рішення про доцільність розміщення.

Останнім часом з Інтернету з'являються рейтинги сайтів, враховують найрізноманітніші показники. Наприклад, сервісCyberneticAnalytic System (>cys), розроблений за принципу нейронних мереж, призначений з оцінки якості створення сайтів. Результатом перевірки є оцінка якості в балах, значення "чинника емоційної оцінки" і текст із короткими поясненнями і коментарями.


2.10 Пошукові системи

Пошукові системи є інструменти на допомогу пошуку інформацією Мережі. Вони індексують сайти з допомогою спеціальних програм (пошукових роботів). Коли відвідувачі пошукової системи задають той чи інший питання, вона ранжирує проіндексовані сайти відповідно до їхрелевантностью.

Найбільш популярна у Росії пошукова системаЯндекс (>yandex/),

Пошуковий ринок Росії названо таким у світі. Такі представлені у дослідженніcomScore за підсумками 2009 року. Користувачіпочти вдвічі частіше звернулися до пошукових системам. Народної любов'ю більшою мірою був відзначенийЯндекс, продемонстрував найвищі темпи зростання – плюс 90% запитів протягом року. На цей час розвідувач № 1 у Рунеті щодня відповідає на 100 млн. запитів. Користувачі дедалі більше спілкуються зЯндексом і з людиною – задають саме питання. Примітно, що більшість таких запитів з'являється у понеділок, на кінець тижня запал користувальницького цікавості закінчується

На лютий 2010 рокуLiveInternet малює нам таку картину:

Лютий 2010 Жовтень 2009Яндекс: 61,9% 57,2% Google: 21,8% 23%Mail.Ru: 9,1% 10,3% Рамблер: 3,2% 4,2% (>murketolog/searchengines2010/)

Аудиторії найпопулярніших у Росії пошукових систем дещо різняться. Так, Rambler став першої російської пошуковою системою (стартувала 1996 року), і багато відвідувачів, які почали працювати із нею у другій половині 90-х років, досі продовжують користуватися саме нею.

Більшість батьків перших користувачів тепер, через десять років, займають керівні пости у великих і середніх російських підприємствах, тому аудиторія Rambler вважається більш "якісної" для корпоративного сектора. Ця теза здається наївним, проте численні рекламні кампанії, організовані автором, його підтверджували.

Є особливості і в аудиторії Google. Бо з її допомогою може бути пошук по закордонним англомовним (але тільки) джерелам, вона вельми популярний серед IT-спеціалістів, науковців та інших.


3. Реклама і PR з Інтернету

У розділі я дам стисле опис всіх етичних і законних методівинтернет-продвижения, поширених у зараз у Росії. Ринок інтернет-реклами стрімко розвивається, що з наведених технологій стали широко застосовуватися нещодавно.

Великіweb-студии, які надають послуги у просуванні у Мережі, зазвичай, обмежуються кількома позиціями: оптимізація сайту під пошукові системи; банерна реклама будь-яких великихинтернет-порталах і тематичних майданчиках Рунету; контекстна реклама в пошукових системах. В багатьох випадках визначення ціни заинтернет-решение досі залежить виключно від імовірної платоспроможності клієнта.

 

3.1Баннерная реклама

Саме її почали залучити до Інтернеті однією з перших (1994 рік).

>Баннерная реклама – це розміщення на сайтах зображення із посиланням сайт рекламодавця. Основний показник її ефективності – це кількісне співвідношення кліків по рекламному носію та її показів, виражене у відсотках. Основні механізми розміщення баннерів – банерні сіті й цільові ресурси.

Під час підготовки баннерів зазвичай використовують стандартні формати й розміри.Баннери повинен мати невеличкий "вагу", у разі вони швидко завантажуватися і вплинуть на працездатність рекламної майданчики. Деякі рекламні майданчики ставлять обмеження на максимальний обсяг баннера в 15 Кбайт.Баннерная реклама сприяє збільшення кількості відвідувань при значних фінансових вкладеннях. Зазвичай, це придатне для рекламипромо-ресурсов, що становлять красиву рекламу окремої послуги або продукту – аналог телевізійного рекламного ролика.

>Баннерная реклама сьогодні занадто результативна значною мірою те, що дискредитувала себе. Користувачі перестали брати до уваги баннери, або навіть зовсім блокують їх показ в браузері. Реально такі речі працюють лише зсверхпосещаемих майданчиках. Близько 10 % російських користувачів працюють у Мережі з відключеною графікою і бачать рекламу, що складається тільки з зображень.

 

3.2Баннерообменние мережі

 

>Баннерообменние мережі – це рекламні мережі, учасниками яких є інтернет-сайти. Учасникибаннерообмена вони розміщають своїх сайтах код мережі. У результаті вони показують баннери інших його учасників і цим заробляють покази своїх баннерів.

Учасники мережі, зазвичай, мають можливість керувати показами власних баннерів (вводячи обмеження з партнерським сайтах, часу й частоті показів тощо. буд.). Приміром, кілька місяців можна нагромадити певну кількість показів і використовувати в потрібну, перевести чи продати іншим учасника мережі.

Власники баннерообмінних мереж беруть із інтернет-сайтів комісію (до 25 % всіхбаннерних показів) і продають отримані покази рекламодавцям.

>Баннерние мережі можна розділити на універсальні (їх учасником може бути практично будь-який ресурс, зазвичай, крім еротичної тематики) і тематичні (спеціалізовані). Нерідко до брати участь у мережі допускаються ресурси, які стосуються конкретному регіону.

Якось на зорі розвитку інтернет-рекламибаннерообменние сітці були однією з ефективних інструментів. З огляду на одноманітно зверстаних сайтів баннери викликали підвищений інтерес відвідувачів. Нині вони вже не дієві.

До цього часу активно використовуютьбаннерообменние мережі невеликі інтернет-видання. У цьому багато баннери єпорноинформационними. Якщобаннерообменние мережі просування товарів та послуг, найкраще підходять тематичні мережі.

3.3Рич-медиареклама

>Рич-медиа реклама є мультимедійніflash-анимированние баннери або схожі із нею рекламні носії. Термін застосовується досить, дорич-медиа-технологиям належить використання у баннерної рекламі векторної анімації, звукового супроводу, інтерактивних коштів взаємодії з користувачем, така реклама набагато краще запам'ятовується.

Проте занадто нав'язливарич-медиареклама викликає в частини користувачів роздратування. З іншого боку, розміщення як і реклами то, можливо пов'язане з певними технічними труднощами, далеко ще не все рекламні майданчики Рунету пропонують можливості розміщення такої реклами.

Витрати створення подібних носіїв на відміну звичайних баннерів можуть бути істотні, залежно від своїх складності ціни можуть коливатися від 40 до 1500 доларів.

3.4 Текстова реклама

 

Текстова реклама з Інтернету є текстові рекламні повідомлення, інтегровані у єдиний текст сторінка сайту. Така реклама може бути як частину сторінки. Оскільки чимало користувачі блокують можливість показу рекламних баннерів, текстова реклама то, можливо ефективніше. З іншого боку, вона значно швидше завантажується. Приватним проявом текстовій реклами то, можливо контекстна (пошукова) реклама як текстових повідомлень.

3.5 Обмін показами сторінок

 

У Інтернеті дуже багато систем обміну показами сторінок. Вони за таким принципом: переглядаючи сторінки чужих сайтів, користувачі приваблюють відвідувачів за свої сайти чи заробляють гроші. Найчастіше таку рекламу вважатимуться етичною лише з великою натяжкою.

Вона діє так. Зареєстровані користувачі можуть переглядати сайти інших учасників. Про це з їхньої рахунок зараховуються "покази", які можуть використовуватиме реклами свого ресурсу. "Покази" можна купувати в системи. Вона викуповує "покази" учасники. Користувачі ресурсів активної реклами у Росії часто зіштовхуються з технічними проблемами при зарахування чи придбанні "показів". Іноді адміністрації ресурсів витрачають усунення такі проблеми кілька місяців.

Вартість такий реклами дуже низька. Проте, використовуючи тільки один систему обміну, ви зможете залучити до свій сайт дуже обмежену кількість відвідувачів (кількох сотень щодня). З іншого боку, вони з високим рівнем ймовірності ні цільовими, які лояльність спочатку буде, дуже мала (єдине, що цікавить, – заробіток показів чи грошей).

Описаний метод просування – окреме питання так званої активної реклами. Така реклама передбачає, що користувачі отримують певну винагороду за перегляди реклами й виконання визначених дій (наприклад, заходження за зазначеними рекламним посилань, читання рекламних листів тощо. буд.). У цьому істотна частина їх, заробляє в такий спосіб гроші, обманює системи активної реклами. Замість людей рекламу "переглядають" спеціально створені програми.

У Рунеті активна реклама поки що дуже мало поширена. Зазвичай, вона використовується просування різної "халяви", наприклад, система активної рекламиVipIp (>vipip).

>Рис 6. Система активної рекламиVipIp (>vipip).

3.6Контекстная реклама

>Контекстной рекламою називають вид динамічного розміщення інтернет-реклами, коли рекламне оголошення близько до контексту сайту, якою воно розміщається, чи запитам відвідувача. Це можуть і текстові повідомлення, і баннери. Найбільш поширення отримала пошукова реклама – покази рекламних повідомлень зі сторінок результатів пошуку.

Пошукові системи – самі відвідувані інтернет-ресурси, оскільки більшість користувачів шукають саме там необхідну інформацію.Контекстная, чи пошукова, реклама розміщається зі сторінок видачі результатів пошукових систем у відповідь запит користувача. Наприклад, тим, хто задає тему "кондиціонер", доцільно показувати рекламу фірм, продають кондиціонери. Отже, більшість людності, у яких виявляється рекламне вплив, стають зацікавленою аудиторією. З іншого боку, рекламу можна лише в цікавлять замовника регіонах. Конче важливо, що на відміну від баннерної відвідувачі що неспроможні заблокувати контекстну рекламу в пошукових системах.

Є різні погляду на контекстну рекламу. Багато рекламних агентств займається лише нею як "найбільш дієвою". Багато фахівців вважає, що оптимізація сайтів під пошукові системи набагато ефективніше (сайти, розташовані на перших місць за цікавого для користувача запиту, викликають більшу довіру, ніж рекламні блоки, зокрема контекстна).

Ефективність контекстної реклами залежить від багатьох чинників, наприклад. наступних: вибір місць і форм розміщення оголошення, грамотність рекламного тексту, дуже важливо, яку саме сторінку сайту потрапить відвідувач,кликнувший на рекламне оголошення.

Основний мінус контекстної реклами пов'язаний із тим, що ефективність рекламної кампанії може бути зведено нанівець несумлінними конкурентами. Зазвичай оплату виконують за клік на рекламне повідомлення, тому кожен охочий завдати вам відчутної шкоди може кликати реклами багаторазово.

3.7 Оптимізація під пошукові системи

Як ми вже говорили, більшість користувачів шукають інформацію з допомогою пошукових

Схожі реферати:

Навігація