Реферати українською » Маркетинг » Формування іміджу підприємства


Реферат Формування іміджу підприємства

Предыдущая страница | Страница 3 из 3
теорія і практика реклами, public relations,имиджелогия та інші, основним предметом яких стає формування образів, зокрема і соціальних образів. Оперуючи переважно у просторі символів, вони, тим щонайменше, сприяють рішенню завдань у житті.

Імідж перебуває у ряду таких понять, як рейтинг, репутація, популярність, популярність, престиж, авторитет та інших. У соціології, і соціології управління імідж можна розглядати у тих теорії соціальних статусів і ролей, концепції соціальної дії і взаємодії, теорії конфлікту.

Якщо рамках практичної психології, іміджелогії та інших прикладних дисциплін переважне увагу приділяється проблемам соціальної перцепції, атракції, атрибуції,самомониторинга, управління шляхом твори враження створення зовні привабливого образу об'єкту і розробляються відповідні методи лікування й інструментарій (позиціонування, вербалізація, деталізація, візуалізація тощо.), то соціологію імідж цікавить з інших позицій. Для соціології, і соціології управління важливо, як імідж організації, соціальної чи професійної групи, і навіть імідж їх програм, цілей, планів, намірів впливає якість виконання організаціями, колективами, цільовими групами своїх можливостей, наскільки імідж впливає на статус тієї чи іншої соціального об'єкта, які соціальні механізми, які можна задіяти, щоб зробити адекватний (необов'язково позитивний) імідж.

Самостійність іміджу відкриває можливість впливати нею шляхом тих чи інших впливів. З їхньою допомогою можна створити більш-менш штучні конструкції,вбирающие свідомо виділені якості.

З психологічної погляду цей процес повинен спиратися на цілий ряд механізмів.Фасцинация (від анг,fascination – зачарування, чарівність) пов'язані з мовним, словесним впливом, у якому мінімізуються втрати інформації, порушуються увага фахівців і інтерес.Аттракция (від анг,attraction – залучення, тяжіння) – візуально фіксований емоційне ставлення людини до когось як прояви щодо нього симпатії та перспективи готовності до спілкування. Як вважає генеральний В.М. Шепель,фасцинация і атракція – невід'ємні елементиимиджирования і мають безліч способів забезпечення їхніх найкращого ефекту.

У цілому нині завданняимиджирования дуже специфічні. З одного боку, процесимиджирования є якась технологія, джерело якої в суворих правилах, розробках пакета процедур, критеріях та методів виміру результатів. З іншого – вона має цілком творчий характер, близький завданням мистецтва.

Успішне застосування іміджу передбачає знання вихідних психолого-педагогічних принципів, зумовлюючих його. Серед таких виступають: принцип самовиховання, принцип гармонії візуального образу, принцип комунікативності – різноманіття форм та способів інформаційного взаємодії, принцип саморегуляції іортобиоза, принцип мовного впливу.


Список літератури

1.ВиханскийО.С., Наумов А.І. Менеджмент. – М.: Вищу школу, 1994.

2. Грінберг Т. Політична реклама: портрет лідера. – М., 1995.

3. Гусєва Про.Брендинг. – М.: Дашков і Ко, 2003.

4.Зверинцев О.Г.Коммуникативний менеджмент. – СПб.: Йдеться, 1999.

5. Ковальчук О.С. Основи іміджелогії і ділового спілкування. – Ростов-на-Дону: Фенікс, 2004.

6.Котлер Ф. Маркетинг. – М.:Олма-Пресс, 2003.

7. Короткий психологічний словник. // Під ред. А.В. Петровського,М.Г.Ярошевского. – М., 1999.

8.Муромкина І.А. Особливості використаннябрендинга російському споживчому ринку. – СПб.: Пітер, 2003.

9.Оксамитний В.В.Правомерное поведінка особистості. – М., 2003.

10.УтликЭ.П. Практична психологія іміджу // Вісник університету. Серія: соціологія та колективна психологія управління. М.:ГУУ, 1999.

11. Шепель В.М.Имеджелогия: секрети особистої чарівності. – М.:Линка-Пресс, 1997.


Предыдущая страница | Страница 3 из 3

Схожі реферати:

Навігація