Реферати українською » Маркетинг » PR в банківській системі


Реферат PR в банківській системі

Предыдущая страница | Страница 4 из 4
і прямий реклами у роботі з ЗМІ;

· невисока професійна культура і недотримання норм професійної етики як з боку працівниківPR-отелов банків, і із боку представників ЗМІ;

· невисокий рівень професіоналізму PR-технологів, відсутність прагнення до підвищення освіти;

· відсутність старанно продуманихPR-стратегий, орієнтованих роботи з різноманітними групами клієнтів, інвесторів, акціонерів;

· проблеми фінансування PR-діяльності.

З іншого боку, як і раніше що банки стають дедалі більше публічними, просування особистості керівника банку як особи компанії практично використовується якPR-инструмента просування банку, що є серйозним промахом.

Проте із означеними проблемами можна виділити такі тенденції розвитку сфери банківського PR:

· орієнтація використання технологій Інтернету й інших сучасних комунікаційних каналів просування продуктів та надаваних послуг банку;

· пошук альтернатив несумлінному спілкуванню з ЗМІ при реалізаціїPR-стратегии,

· активне використання спонсорських і благодійницьких проектів просування бренду кредитної організації;

· стрімкий розвиток споживчого кредитування та розвитку відповідних PR-технологій підвищення лояльності індивідуальних клієнтів;

· розширення можливостей просування інтересів банків органах державної влади управління, особливо федеральні і регіональні асоціації банків.

Наявність негараздів у області банківського PR обумовлюється зокрема історією розвитку, як банківського сектора залежать у Росії, і застосування PR-технологій. Банківський сектор по дорозі свого розвитку стоїть перед немалою мірою потрясінь, що призвело до ситуації, у якій переломити недовіру громадян до кредитним організаціям, і вибудувати тривкі стосунки, виховати лояльність до бренду дуже складно. У цьому PR-технології розвиваються нашій країні нещодавно, порівняно, наприклад, із західними країнами, та його розвиток нині пов'язане і з пережитками радянського минулого, і особливостям ментальності та взагалі ведення бізнесу у Росії. Головною проблемою у цьому, що чимало фінансово-кредитні організації досі не усвідомлюють, наскільки якісні PR-кампанії можуть в розвитку бізнесу. Усе церезультирует ситуацію, сформовану над ринком зараз, яку можна охарактеризувати як позитивну, однак говорити щодо багатьох перспективи і нереалізованих можливостях у цій сфері, які, звісно, буде реалізовано за збереження сучасних тенденцій розвитку банківського сектора залежать – у компаній просто іншого виходу. І в російських банків нині є унікальна можливість за 1,5-2 року пройти шлях, який провідним західним брендам знадобилися десятиліття.


Список літератури

Інтернет-ресурси:

>artus

>cbr

>vedi/bank

>pcrp/fincrizis

>pcrp/fincrizis

>sovetnik

>prpartner

>soob

>aaplus

>bo.bdc

>sopr

>infoblago

>rcb

>sovetnik

>polbu

>iteam

>pro-credit

>lobbying

>aksakov


Предыдущая страница | Страница 4 из 4

Схожі реферати:

Навігація