Реферати українською » Медицина, здоровье » Інформаційна діяльність у сфері охорони здоров'я: введення у проблему


Реферат Інформаційна діяльність у сфері охорони здоров'я: введення у проблему

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Роберт Портер

Останніми роками дедалі важливішу роль зміцненні здоров'я населення стали грати передача інформації. Принаймні того, як розширювалися наші знання зв'язки між поведінкою людини, зумовленим рівнем культури, і високої захворюваністю хронічні хвороби і дорослі, дедалі більша увага приділялося виробленні системних підходів до первинну профілактику. У цьому враховувалося, що згадані процеси навчання, які ведуть зміни поведінки, йдуть у ході передачі і його засвоєння.

Звісно, досить часто інформування небезпечному здоров'ю чи ризикованому поведінці ввозяться умовах медичних закладів. Але висока поширеність хронічні захворювання робить необхідної вироблення стратегій масової профілактики. Програми охорони здоров'я (по крайнього заходу, Сполучених Штатів) дедалі більше націлюються для подання на ризиковані моделей поведінки великих груп населення. Головні причини смертності сьогодні (зокрема, серцево-судинні і легеневі захворювання, раку і цукровий діабет, цироз печінці та автомобільні катастрофи) однак пов'язані про те вибором, який ми проводимо у своїй повсякденній життя, - вибором щодо куріння, вживання спиртних напоїв, наркотиків, застосування дієт тощо. Якщо за цьому обирається здоровий спосіб життя і ми цим уникаємо ризикованого поведінки, то таким чином може бути запобігти або значно знижено частина з основних хронічні захворювання, обумовлених способом життя.

Останні двадцять років у Сполучені Штати достигнут,вероятно, найвищий прогрес боротьби з сердечно- судинними захворюваннями. У зв'язку з цим ми детальніше розглянемо освітні програми Національного інституту з серця, легень і крові, і навіть проаналізуємо низку інших підходів профілактики захворювань, у яких зміна моделей поведінки може зіграти на вирішальній ролі.

Особистий вибір або модель поведінки може бути основними у виникненні захворювань, що з способом життя. Та заодно треба говорити, що особистий вибір завжди робиться у певному соціокультурному контексті, в поведінкової середовищі, створюваної очікуваннями іншим людям, правилами та аналогічних норм життя, і навіть більш явно сформульованими інструкціями і законами. Особливу увагу особистості є характерною рисою. Проте, ми всі краще усвідомлюємо, що моделей поведінки особистості відношенні здоров'я перебувають під найсильнішим формує впливом громадських груп, сім'ї, соціального середовища і фінансування культури суспільства. І на умовах важливо знати, як використовувати інформацію про духовне здоров'я у тому, аби впливати на ризиковану поведінку через такі широкі соціокультурні структури.

Передачу інформації, що стосується здоров'я населення, можна з'ясувати, як систематичні спроби надати позитивний вплив на звички й поведінка, пов'язані з здоров'ям великих популяцій, через різні способи масової комунікації.

Ці сучасні підходи мають коріння у традиційному санітарному освіті. Проте санітарний просвітництво, у вигляді що не воно практикувалося Сполучених Штатів, було надзвичайно дидактично. Фахівці санітарного освіти різноманітних брали він роль вчителів - консультували пацієнтів, відвідували школи, виступали перед суспільними групами тощо. Сучасна система передачі, що стосується здоров'я, може охоплювати всі ці види діяльності, але основним об'єктом став поведінку і ті соціокультурні чинники, які формують його, і тому вона використовує різноманітний набір засобів про те, щоб спробувати охопити ширші верстви українського суспільства.

Нині цю систему міждисциплінарний характер. Вона об'єднує медичних працівників з дослідниками соціальних труднощів і поведінки, фахівцями у сфері комунікації, розробниками реклами й письменниками (часто що приходять з рекламних агенцій і інших фірм, котрі займаються комерційної інформацією). Лікарі- професіонали закладають біомедичні і епідеміологічне основа інформаційних програм, у галузі охорони здоров'я. Дослідники соціальних труднощів і поведінки допомагають краще зрозуміти аудиторію, на яку призначена інформація, визначити особистісні і соціальні чинники, які мають вплив на ризиковані моделей поведінки. Вони також беруть участь у апробації компонентів програм. Фахівці у сфері комунікації, і рекламного справи створюють і втілюють у життя програми часто спільно з місцевими громадськими організаціями та органами охорони здоров'я.

Хоча багато хто інформаційні програми у сфері зміцнення здоров'я використовують телебачення, радіо та друковані кошти реклами, де вони зводяться лише у роботи з засобами масової комунікації. Слід наголосити, що - лише з інструментів у низці дуже багатьох, і всі ці інструменти - лише кошти надання на моделей поведінки стосовно здоров'я у тому соціальному і суспільно зумовленому контексті.

Програми передачі чи компоненти програм може бути націлені на поведінка окремих осіб, стосовно здоров'я, цебто в поведінка, що у принципі перебуває під індивідуальним контролем людини. Вони можуть також ставити метою вплив на загальні очікування й соціальні норму поведінки громадських груп, і міжособистісних спільностей, які формують індивідуальне поведінка. Інші програми концентрують свою увагу практично подання медичної допомоги, прагнучи ширше поширити нові біомедичні знання і набутий підвищити якість наданого обслуговування. Є також програми, сфальцьовані на наданні на осіб, приймаючих управлінські рішення на сфері охорони здоров'я.

Отже, інформаційна діяльність, спрямовано охорону здоров'я населення, відіграє серйозну роль запобігання і лікування захворювань. Вона забезпечує успіх соціальних інтервенцій; клінічних і профілактичних послуг (як-от імунізація); медичних послуг при первинному поводженні чи тривалому лікуванні хронічні захворювання (таких, наприклад, як артеріальна гіпертензія, ВІЛ/СНІД).

Інформаційна діяльність, що стосується збереження здоров'я населення промислово розвиненому суспільстві, значною мірою є попри всі дедалі більшу тягар захворювань, обумовлених поведінкою. Стратегії комунікації первинного профілактики серцево-судинних захворювань почали систематично розвиватися більш як двадцять років тому у Фінляндії, та був зазнали подальшій розробці і уточненню у межах низки демонстраційних проектів, у Сполучені Штати, та країнах.

Проте особливу увагу зміну поведінки має значно глибші історичне коріння. У період із 1900 по 1930 р. зміни у поведінці матерів та практиці догляду дітей (особливо у тому, стосовно гігієни й годівлі) стали однією з основних чинників зниження смертності від дитячої діареї і кишкових захворювань. На ці моделей поведінки під час догляду дітей справило величезний вплив стала вельми поширеною спроб (хоча й систематизованих) навчання населення з допомогою громадських організацій, відвідувань вдома, використанням шкільних програм, друкованих засобів, кіно, спеціальних громадські заходи й за інші форми спілкування.

Ця рання глава становлення системи передачі у боротьбі виживання була по більшу частину забута, можливо, бо лише наступного розвитку електронних засобів масової комунікації ( особливо телебачення та радіо) інформаційна діяльність у сфері охорони здоров'я отримала визнання як окрема дисципліна.

У 40-ві і 50-ті р. ХХ в. органи охорони здоров'я зацікавилися радіо, та був і телебаченням, вважаючи, що ті можуть як охопити великі аудиторії, а й надати безпосереднє і глибоке вплив на думки і їх учинки покупців, безліч , сутнісно, "прищепити" їх, захистивши від небезпечної здоров'я або ризикованого поведінки. Але всі не було так усе просто. Після кількох десятиліть досліджень впливу засобів масової комунікації з'ясувалося, що програми, проведені ними, можуть працювати цілком задовільно лише у певних умов, тоді ка ланцюг причинно- слідчих відносин значно довша і складніше, ніж уявлялося спочатку.

Тепер набагато ясніше видно, що радіо, телебаченню та пресі значно ліпше вдається переконати людей, що їм думати, ніж що він думати. Та ми розуміємо, що державні кошти масової комунікації спрощують й у окремих випадках направляють процеси навчання, які проходять головним чином сім'ях, громадських групах та організаціях. Проте передача інформацією відношенні здоров'я веде зміну моделей поведінки лише шляхом зміни символічною чи культурної середовища, у якій реалізується поведінка.

Принаймні того, як дедалі більше починають турбувати межі можливостей та зросла вартість лікувальної медицини, інформаційна діяльність у сфері охорони здоров'я приваблює дедалі більша увага з думкою те що, що це можуть призвести до більш прийнятною і менше дорогої моделі надання медичних послуг.

Отже, що в змозі зробити передача інформацією відношенні здоров'я? Нині вона успішно застосовується при профілактиці та лікуванні серцево-судинних захворювань, і ВІЛ/СНІДу. Вона також доводить свою ефективність у наступних випадках:

Профілактика і початкова лікування раку

Використання автомобільних ременів безпеки

Програми імунізації

Профілактика вживання наркотиків (і навіть спиртних напоїв й тютюну)

Планування сім'ї

Підліткова вагітність

Синдром раптової смерті зовні здорової дитини

Цей перелік важливих далеко не вичерпаний. Але він, тим щонайменше, засвідчує той діапазон медико-соціальних проблем, у вирішенні яких поінформовані програми, що стосується здоров'я, можуть відіграти істотну роль.

Розглянемо докладніше що з перелічених областей застосування сили комунікаційних підходів.

Иммунизация. Щороку мільйони немовлят в усій Америці залишаються не иммунизированными. Американські матері згодні про те, що імунізація важлива, і південь від 80 до 90 % вважає, що й діти в достатньо імунізовані. Проте є дані, які свідчать, тобто майже 30 % дітей молодого віку США мають прострочені терміни вакцинації.

Оголошення, складене Радою з реклами й Міністерством здравоохранеия соціального забезпечення США, є частиною поточної ініціативи до збільшення охоплення иммунизацией дітей до 2 років. Воно спрямоване те що, аби батьки надмірно й обличчя, що доглядають дітей до 2 років, усвідомили важливість своєчасної імунізації дітей. Ключове послання полягає у цьому, що з імунізації необхідно зробити дитині 11 щеплень у перших 2 року його життя. Батькам настійно рекомендується при кожному відвіданні консультуватися з лікарем у тому, не відстає їх дитина від графіка щеплень.

У оголошенні вказано номера телефону, яким можна безплатно подзвонити і дізнатися найближче місце, де можна провести імунізацію дитини. Дане оголошення бачить у першу чергу інформаційні мети. Проте творче використання дієвих образів робить потенційно сухе і абстрактне послання воістину живим - це ілюстрація можливості використання символів у тому, щоб зробити загрозу здоров'ю відчутною і дуже драматичною. Оголошення стимулює дуже конкретні дії з боку осіб, здійснюють те що дітей. Воно призначено у тому, аби пробудити побоювання людей, але потім повідомляє їм конкретно, що потрібно було робити, щоб захистити своїх дітей.

Дане рекламне оголошення є складовою більш загальній програми, що також спрямовано органи охорони здоров'я, спонукаючи їх контролювати медичну карту дитину і користуватися предоставляющимися випадками при кожному відвіданні лікаря реалізації відповідної імунізації.

Рак молочної залози. Щороку до Сполучені Штати від раку молочної залози вмирає близько 46 000 жінок. Хоча жінки віком від 60 років і більше становлять лише 18 % жінок частку цієї вікової групи припадають 68 % всіх смертей від раку молочної залози. Особливо це трагічно, оскільки найпоширеніша форма раку молочної залози, на яку страждають ці жінки, зазвичай найменш агресивна і більше успішно піддається лікуванню, ніж те, що зустрічається в жінок молодшого віку. Проте більшість жінок похилого віку вважає рак молочної залози хворобою молодих (хоча вік - це вирішальний чинник ризику для раку молочної залози). Через війну, що старшими жінка, проте вона схильна до самоосмотру молочної залози чи проведенню маммографії.

президент і пані Клінтон, як тисячі інших американських сімей, втратили близького їм людини, який від раку молочної залози. президент і Перша Леді країни закликають дітей, онуків, матерів і друзів настійно рекомендувати жінкам (особливо літнім) проведення маммографії.

Ремни безпеки і ремені безпеки для дітей. Рішенням Кампанії з навчання застосування ременів безпеки і ременів безпеки для дітей було створення двох власних персонажів - "Болванов" Вэнса і Ларрі - манекенів, використовуваних при випробуваннях машин на поведінка на підводному човні. Створені на зразок манекенів у натуральний зріст чоловіки й використовувані з вивчення проблеми безпеки нових автомобілів при аваріях, вони почали справжнім втіленням безпеки транспортних засобів.

Це рекламне оголошення, одна з кількох, вперше запропонованих в 1986 р., ставить за мету поліпшити безпеку сидіння для дитину і використовує при цьому гумористичний, не лякаючий глядача тон. Звісно, безпеку дитини - це предмет для жартів. Більше 52 000 важких каліцтв і майже 500 смертей можна було б уникнути щорічно, якби діти до 5 років були правильно пристебнуті ременями у невмілих дитячих сидіннях безпеки. Проте засвідчили, що споживач сприйнятливіший до гумору, ніж до зображенням які зіштовхнулися машин, статистиці смертей чи лекцій про суворої реальності автомобільних аварій.

Фахівці з комерційному маркетингу давно знають, що гумор часто працює краще, ніж суто логічні чи раціональні заклики, якщо запропонована продукція чи моделей поведінки зачіпають повсякденні і звичні рішення, затверджені "не думаючи". І зрозуміло, що публіка не хотіла слухати лекції про ремені безпеки чи ремені безпеки для дітей, хоча ситуація була готова поставитися зі увагою до повідомлення, переданою їм і запоминаемому ними на гумористичної формі.

З 1986 р. Ларрі і Венд пережили ряд ситуацій і засобів, спонукаючи громадськість використовувати ремені безпеки, комічно демонструючи наслідки для їхніх невикористання. З початку проведення кампанії застосування ременів безпеки щорічно зростає. Зараз він наближається до 70 % (проти 21 % в 1985 р.).

Ще один характерна риса ефективної реклами - її запровадження у масову культури і перетворення на її складової частини. Люди повторюють фрази реклами, наспівують пісеньки і згадують в повсякденних розмовах із друзями й знайомими. І саме це й сталося з Ларрі і Вэнсом. Вони тепер продаються як дитячі іграшки, і навіть є популярна рок-група, названа їх ім'ям - "Crash Test Dummies". Усе це служить досягненню спільної мети, оскільки як повсякденних об'єктів культурної середовища вони постійно нагадують про прийомах безпечної поведінки.

Пияцтво за кермом. Мета кампанії

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація