Реферати українською » Менеджмент » Тест на впізнаваність образу корпорації


Реферат Тест на впізнаваність образу корпорації

Насим Джавед

Мета цього экспресс-аудита – дізнатися правду й зуміти її об'єктивно проаналізувати. Зрозуміти ступінь придатності вживаних корпорацією імен та назв досить легко. І тому досить провести невелику перевірку. Погляньте питання по-новому і починайте полювання попри всі ймовірні проблеми, не зупиняючи до того часу поки ви переконаєтеся в максимальної впізнаваності ваших назв і логотипів.

Тепер настав час щодо таких медичних обстежень: рік завершується і було б добре зрозуміти, здоровий ваша імідж, злегка застуджений, чи що вона є тільки з допомогою системи життєзабезпечення.

До участі в ринкових гонках підійдуть лише здорові бренди, перемога належить тільки їм. Подпорченный бренд у принципі може бути учасником гонки, але це може обійтися його власникам в чималі кошти, отже іноді дешевше відмовитися від затії використовувати їх, ніж витрачатися підтримку.

Ті бренди, що сьогодні харчуються через крапельницю, стоять ще в десять разів більше. Рекламні агентства із задоволенням надають послуги з довгострокової підтримці всіх таких недужных кандидатів щодо участі у гонитві, але подібні необмежені бюджети може стати смертельні для компанії. Найчастіше бренд чи корпоративний імідж, чий століття підійшов до кінця простіше викинути на смітник, ніж намагатися відновити колишнє ім'я з допомогою фінансових вливань.

Аудит, Модификация, Прицеливание, Вогонь!

Можете легко знайти людей, яким сподобається ваше назва чи логотип: фокус-групи, організовувані у процесі перевірки серйозних брендів – саме такий випадок, вправу в підтримує ілюзію дискусії, яка дає розгойдувати човен.

Звісно, ідентичність вашій компанії може мати сильні боку, але ефект, ними достигаемы то, можливо серйозно дискредитований лише кількома негативними конотаціями. Як зрозуміти, який саме складова назв вашої корпорації шкодить її іміджу загалом.

Простий тест.

Здорове назва має бути виразним, унікальним, коротким і простим, у яких безпосередній стосунок до вашого бізнесу та захищеною міжнародною рівні за допомогою закріпленого за вами адреси до Інтернету. Виконання всіх таких вимог робить назва "Пятизвездочным". Проведення такий оцінки не здається занадто складно на кшталт ракетобудування, і це можете самі з цим впоратися. Примените вони до вашим назв, зробіть із цього питання відкриту дискусію.

Больными може бути імена, чия ідентичність сильно розбавлена безліччю назв а них схожих, які мають ніяких унікальних сторін, прив'язані до конкретних районам, надто тривалі навпаки скорочені до ініціалів, сбивающие і надто громіздкі. Всі ці симптоми легко виявляються.

Просто скористайтеся будь-який пошукової машиною, і ваші проблеми стануть вам очевидними. Ви побачите сотні практично ідентичних назв, і навіть задовгих чи инициализированных імен, у яких ваші маркетингові повідомлення можуть дивитися дуже дивно.

Імена, існуючі з допомогою систем життєзабезпечення, перебувають у серйозної біді. Вони эмулируют різні значення, сигнали і може бути проголошено кількома способами. Покупці ніколи точно б не знають, чого вони хочуть, і тому орієнтуються на максимально зрозумілі ідентифікатори. Не озираючись у своїй щодо відповідності електронним адресами і глобальним торговим маркам. Так назви можуть бути справжніми ворогами ваших проектів. Старанно проведений аналіз назв зробить цієї проблеми зрозумілою вашим менеджерам.

Корпорації, якось вже заплатили мільйони за приведення до ладу своїх ідентифікаторів і які продовжують витрачати порівнянні грошей підтримку, часто зрікаються об'єктивної оцінки ситуації, не проводячи такого аналізу. Такі назви починають кровоточити і часом топлять досить масштабні проекти.

Поставте собі запитання: коли ці назви настільки очевидно хворі, що що їх власників витрачати мільйони в те що приховати все обмеження, що вони накладають? Тому що є безліч простих способів перевірити ситуацію. Тільки як ви можете точно оцінити рівень здоров'я ваших імен та їх реальну силу, можна очікувати створення здорового корпоративного іміджу.

Математика ідентичності корпоративних імен.

Справді здорове назва для глобального маркетингу виходить з чітких нэйминговых стандартах, за якими "пятизвездочное" ім'я має коштувати близько 20 доларів на день, на протязі 10 років. Цей нескладний розрахунок часто-густо виявляється забутим.

Корпорації почуваються комфортно, витрачаючи мільйони в рекламні кампанії, щоб зробити систему штучного життєзабезпечення нежиттєздатних назв. Через це після феєрверка рекламної кампанії замовнику залишається тільки попіл. Покупець нізащо стане намагатиметься запам'ятати як нефункціональне назва, як він не рекламуй. У хвилину закінчення рекламної кампанії таке ім'я фактично перестає існувати.

Здорове "пятизвездочное" назва живе і росте, мало вимагаючи догляду. Воно приваблює покупців і створює ефект інформованості. Також воно підтримує високий рівень захищеності імені.

Складається враження, що у брендинґу існує прихована тенденція використання загальних слів й пошуку сотень заподій у тому, щоб починати просування хворих назв. У чому справді є про потреба, то це у здоровому відношенні корпорацій придбання суцільних, здорових назв.

Кибер-видимость: найдешевший атракціон у парку.

Хоч би скільки ви витратили за рік на рекламні кампанії уряду й промо-акції, залучення тієї самої кількості уваги з допомогою коштів кибер-видимости коштуватиме на один відсоток від витрачених вами грошей. Натомість, щоб спиратися на старомодні великі плакати і безрозмірні бюджети рекламних кампаній, ви можете розробити маркетингову стратегію і стратегію видимості продукту з допомогою кибер-брэндинга, за частина ціни отримавши набагато більший ефект, ніж дала б робота з старому. Десять тисяч доларів здатні дати той ефект, як і мільйон, витрачений на промо-акції.

Термометр, калькулятор.

Як можна і чому? Якщо основне завдання корпоративної ідентичності – створення іміджу, і ідентифікаторів покупцям, і кибер-видимость дає цей результат з допомогою чітко пропрацьованої стратегії, а чи не простого проштовхування до тями споживача логотипів, заголовків, плакатів і той нав'язливою рекламної атрибутики.

Насправді, ви відчуватимете деяку потреба у рекламної підтримки і фірмових сувенірах, проте, розраховувати домогтися потрясіння світового фінансового ринку з допомогою класичних феєрверків великий рекламної кампанії не варте. Десятки мільйонів було витрачено даремно тими, хто був всесвітньо відомий, досі ці гроші витрачалися, але став цілком непомітним володарем курного і нецікавого корпоративного іміджу.

Почніть дискусію про імідж і ідентифікаторах вашій компанії. Отслеживайте динаміку розвитку вашого іміджу з допомогою термометра - перевірки ідентичності ваших назв, калькулятор допоможе вам порівняти вартість різних способів їхньої розкрутки – це надзвичайно простий і дієвий інструмент. Стан здоров'я ваших назв стане вирішальний чинник, визначальним, витримаєте ви перебування на світової конкурентному середовищі.

Список літератури

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту http://www.marketing-mix.ru/

Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Столпы управлінського величі
    Теорії менеджменту і модні тенденції приходять і собі. Більшість їх містять щось корисне, проте
  • Реферат на тему: Клановый брендинг
    Філософія "кланового просування". Досвід упровадження. Внеклассная життя. Алгоритм.
  • Реферат на тему: Журналістика і менеджмент
    Необхідність управління. Економічні основи діяльності редакції. Організація. Економічні принципи
  • Реферат на тему: Концентрированный еліксир ефективності
    Зміст статті - дослідження великий групи міжнародних (70) і російських (5) компаній щоб одержати
  • Реферат на тему: Хто контролює холдинг
    Проблемою є те, що подбираемые люди, навіть минулі різноманітні перевірки, які завжди відповідають

Навігація