Реферат Соціальні групи

У. І. Ільїн

Важливим чинником поведінки людини у ролі споживача є його належність до тій чи іншій або декільком соціальним групам. Групи виробляють свою субкультуру, яка нав'язується які входять у неї індивідам. Жити у суспільстві - це що означає належати до якоїсь соціальної групи.

Класифікація груп

У громадських науках використовується кілька типів угруповань людей.

(1) Скупчення людей - це сукупність індивідів, які у цей час виявилися поблизу друг від друга. Прикладом то, можливо сукупність людей, хто заповнив цю вулицю в момент. Їх щось пов'язує, ще, що вони опинилися поруч.

(2) Статистична група конструюється дослідником у тій чи іншому ознакою. Наприклад, люди діляться на статистичні групи з рівню доходу, на кшталт спиртних напоїв, які споживають, зі схильності тому чи виду шампуню тощо. Така група існує у створеної дослідником таблиці. Вона може будуватися із найбільш довільним підставах.

(3) Соціальна група. Вона підрозділяється на два підтипу:

(а) Группа-в-себе, чи механічна група, складається з статусних позицій, котрі посідають певну частину соціального простору, що мають спільні об'єктивні інтереси, взаємозалежних друг з одним. Прикладом такої групи є соціальний клас, професійна чи галузева група, вікові верстви, соціально-полові групи (чоловіків і жінок тощо.). Группа-в-себе впливає споживче поведінка індивіда передусім через регулювання доступних ресурсів. Так, рівень доходів визначає платоспроможний попит, належність до міської чи сільській спільності формує спектр доступного вибору товарів тощо.

(б) Группа-для-себя, чи органічна соціальна група, складається з індивідів, усвідомили спільність власних інтересів, сформулировавших їх і самоорганізованих їхнього захисту. Як такий групи люди виступають найчастіше під час будь-яких конфліктів, наприклад страйків, як учасники руху на захист своїх полонених тощо.

З погляду типу зв'язків індивідів групи виділяють первинні і вторинні групи. Первинна група складається з членів, пов'язані особистісними відносинами, знають одне одного й взаємодіють обличчя до обличчя. Прикладом такої групи є сім'я, малі трудові колективи (бригади, студентські групи, відділи тощо.). Вторичная група складається з індивідів, відносини між якими носять безособистісний і формалізований характер.

Групи різняться ступенем своєї організованості. За цим критерієм виділяються формальні й неформальні групи. Формальні групи складаються з статусних позицій, і котрі посідають їх людей, мають жорстку структурну організацію з формальним визначенням статусу кожній позиції. Прикладом такої групи є різноманітних організації: банки, підприємства, політичні партії, профспілки тощо. Неформальні групи - це найчастіше первинні групи, котрим характерна нечітка структура, відсутність формалізації статусів. До таких групам ставляться сім'ї, компанії приятелів, сусіди тощо. Первинні неформальні групи мають найсильніше вплив на поведінка споживача. Побічні неформальні групи можуть включати людей, що мають одну і хоча б стиль життя, наприклад любителів зимових лиж чи відпочинку на морських курортах. Неформальні вторинні групи найчастіше вибираються як об'єкти впливу реклами.

 Вплив групи на поведінка індивідів

Кожна група має писані і неписані норми, які нав'язуються членам групи більш-менш жорсткими способами. Норми представляють стандарти споживання, прийняті цій групі. Наприклад, працівників банку в усіх країнах носять на роботі суворі робочі лати, військові - мундири, панки - яскравий, фантастичний наряд, побудований, тим щонайменше, за правилами.

Будь-яка група складається з статусних позицій, які наказують певні зобов'язання, дають певні права. Є такий вираз "статус зобов'язує". Стиль поведінки, одяг жінки у ролі молодий дружини, матері, бабусі чи керівника фірми можуть дуже істотно різнитися, оскільки зайнята статусна позиція диктує стиль.

Члени групи навчаються поводитись відповідно до норм і цінностями групи у процесі соціалізації чи ресоціалізації. Протягом усього перебування у групі вони м'яко чи жорстко навчаються споживати так, "як пристойно члену цієї групи". Ці норми спочатку носять зовнішній, примусовий характер, але поступово дедалі більш интериоризируются, тобто перетворюються на внутрішні, свої норми, котрі відрекомендовуються як наслідок власного вибору.

Група має владу над своїми членами, нав'язуючи їм форми споживчого поведінки. Влада - це здатність приймати рішення, обов'язкові до виконання. Влада групи проявляється у ряді форм.

Влада винагороди - це здатність впливати на поведінка іншого у вигляді обіцяного чи мовчазно гаданого винагороди за підпорядкування вимогам, тобто у вигляді позитивних санкцій.

Інакше висловлюючись, пан М. мовчки підкоряється вказівкам, рекомендаціям чи побажанням м-ра У, якщо знає, що це підпорядкування її влади то, можливо працьовитість будуть винагороджені.

Винагороду має місце у форми і грошової премії, і подарунка, і службовими щаблями, і мовчазного схвалення чи захоплення. Влада винагороди - влада "пряника". Наслідування нормам групи підвищує статус індивіда, дає їй більше поваги, визнання, що стимулює ще й ретельніше слідувати груповим нормам.

Влада примусу - це здатність впливати на поведінка іншого з використання покарання або позбавлення винагороди, тобто у вигляді негативних санкцій. Так, люди, які одягаються всупереч нормам групи, можуть бути об'єктом кепкування.

Як сказав один студент, "демонстративне прослуховування творчого доробку Олени Апиной чи Філіппа Кіркорова викликає обурення у моїй групі друзів".

У формальних групах їм може зробити зауваження, догану, що може позначитися на просуванні службовими щаблями. У рекламі ця влада використовується у вигляді показу наслідків порушення норм. Наприклад, лупа на одязі вважають пристойним, негарним явищем. На страху приєднатися до цій ситуації часто будується реклама шампуню. На страху відстрахати членів своєї групи неприємним запахом будується реклама дезодорантів тощо.

Легитимная влада - це здатність впливати на поведінка через ухвалення підпорядковувалося думки, що з має законне (легітимне) право вимагати від своїх членів певного поведінки. І тут непотрібен ні батіг, ні пряник. Індивід, не замислюючись, підпорядковується вимогам групи, оскільки визнає щодо її права вирішувати такі питання.

Влада самоідентифікації - це здатність впливати на поведінка індивідів, граючи з їхньої прагненні до членства в якийсь групи чи тісніше із нею зблизитися. Певний стиль споживання чи її елементи розглядаються як атрибути груповий приналежності, тож охочі підтримувати своє членство повинні дотримуватися цього стилю. Вимога може бути як категоричним, і м'яким побажанням, недотримання викликає іронію і глузування.

Студентка До., в шкільні роки який належав до "металлистам" і котра одягла дедушкину шкірянку часів Великої Великої Вітчизняної війни, пише: "Ніхто був такою старою і потертої куртки з толстенной "блискавкою" попереду, і це стала вважатися "найкрутішою металлисткой" у нашій дворі - хороший приклад влади винагороди... Тоді це була круто, це була єдина улюблена одяг, що дозволяла мені відчувати належність до своєї неформальній групі... Просто б не була прийнята і зрозуміла моїми приятелями, то приходь до ним саме в сукенках і бантики, і це прагнула відповідати вимогам групи, оскільки хотіла у ній залишитися".

У цьому механізмі влади часто грає реклама, як у ній підкреслюється груповий стиль споживання. Наприклад, рекламуються "дипломати", телефонні апарати, костюми тощо. як атрибути "справжнього", "сучасного" ділову людину. Так рекламуються предмети молодіжного споживання контексті підкреслення приналежність до "сучасної" молоді. А до того типу впливу групи на індивіда і залучення в колективне споживання, єдиним змістом якого є його колективний характер.

Список літератури

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із сайту http://globalconsulting.com.ua

Схожі реферати:

Навігація