Реферати українською » Политология » Політичний менеджмент і політична реклама


Реферат Політичний менеджмент і політична реклама

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Зміст

Питання 1. Як співвідносяться поняття «політичний менеджмент» і «політичний PR»?

Питання 2. Які теоретичні методи, дозволяють описувати і пояснювати політичний менеджмент, Ви знаєте?

Питання 3. Назвіть складові довкілля

Питання 4. Що таке «політичне дію»?

Питання 5. У чому суть формули А.Даунса

Питання 6. Які типології політичної реклами пропонують фахівці Центру політичного консультування «Нікколо М»?

Питання 7. Як проходить політична реклама у ЗМІ?

Питання 8. Як створюється інформаційний привід?

Питання 9. Що Ви знаєте про комунікаційному каналі «масовий розмова»?

Питання 10. Що розуміють під політичним консультуванням? Які види політичного консультування Вам відомі?


Питання 1

Політичний менеджмент дозволяє вирішувати різні завдання. Спочатку вирішенням усіх цих різноманітних завдань займалися лише й самі люди.Н.Маккиавели, наприклад, ніби одна особа був, кажучи сучасною мовою, і іміджмейкером, іспичрайтером, і радником, і надійним помічником. Проте зростання значення політичного менеджменту в сучасному процесі призвело до диференціації і професіоналізації діяльність у цій області. З'явилися люди, які спеціалізуються у вирішенні різноманітних завданьполитико-технологического управління. Нині можна казати про таких засадничих видах політичногоменеджмента[1]:

1.Имиджмейкинг або створення образу, іміджу державного, політичного діяча, привабливого для широкого загалу;

2. Корпоративний політичнийимиджмейкинг чи формування у масовій свідомості впізнаваного позитивного образу державної установи, політичної організації, партії;

3. Електоральні технології як системна організація виборчої кампанії;

4. Політичний брендинг (бренд – торгову марку) або внесення в масову свідомість впізнаваних символів, значень, образів, здатних об'єднувати осіб або, навпаки, роз'єднувати їх усоперничающие групи.

5. Технології політичних спілок як діяльність, орієнтована на залучення у виконання поставлених завдань своїх політичних тих, хто опонентів;

>6.Технологии регулювання та ліквідації політичних конфліктів;

7. Технології лобізму.

Політичний менеджмент - один напрям розвитку Паблік Рілейшнз у країнах, має метою створення партійним лідерам солідної репутації, привабливий імідж напередодні виборів, перед референдумом, напередодні прийнять непопулярні заходи тощо. У команду таких політиків входять радники з питань міжнародних відносин, проблемам економіки, внутрішньої політики тощо. Крім радників, з лідером працюють PR-фахівці, відповідальні за контакти з пресою та інші ЗМІ, прес-секретар, фахівець із організації політичних кампаній чи інший політичний менеджер, директор робочої групи (відає адміністративно-господарськими справами, і навіть фінансами), юрист, що спеціалізується з права. У команду і координатор PR-агентства чи PR-фірми, що привертав побіжно нові сили (фахівців "вузьких" напрямів).

Виділення особливих видів професій дозволило для класифікаціїполитико-технологического управління з професійному ознакою. Відповідно до цим критерієм прийнято виділяти такі види політичного менеджменту:

1.Аналитическое забезпечення політичних кампаній.

2. Політична реклама.

3. Політичний PR як інформаційне забезпечення політичних кампаній.

4.Имиджмейкинг у вузькому значенні слова, до складу якого роботу консультантів з політиком із єдиною метою корекції її поведінки.

5.Спичрайтинг чи написання текстів виступів для політика.

Політичний PR можна з'ясувати, як сферу політичної діяльності, пов'язану з і управлінням політичнимикампаниями[2].

З нашою погляду, політичний PR доцільно розуміти, як управління соціальними процесами і масовими соціальними комунікаціями, т. е., передусім, як комунікаційний менеджмент.


Питання 2

Теоретичні методи задають як логіку пізнання, а й формують категоріальний апарат науки.

Характеризуючи методи політичного менеджменту, необхідно розкрити їх спрямованість, утримання і організаційну форму. Спрямованість методів політичного менеджменту орієнтована на систему (об'єкт) управління (організації, рішення, групи тощо. буд.).

Зміст — це специфіка прийомів та способів впливу.

>Политико-организационная форма — вплив на конкретно цю ситуацію, що може бути пряме (безпосереднє) чи непряме (завдання й створення стимулюючих умов) вплив.

У практиці політичного менеджменту одночасно використовують різноманітні методи лікування й їх поєднання, але водночас наукова література не оперує єдиним тлумаченням змісту, об'єкта впливу і класифікації методів управління.

Методи політичного менеджменту — це система засобів впливу суб'єкта політики на об'єкт задля досягнення певного результатів та способів впливу.

Вперше типологію управлінських методів і стилів досліджував ще 30-х роках До. Левін, запровадивши в науковий обіг поняття «авторитарне», «анархічне», «демократичне»управление[3]. Під авторитарним типом розуміють управління з допомогою вольових, твердих і навіть жорстоких коштів, коли той суб'єкт, використовуючи всю повноту влади, керує всім, нехтуючи думкою інших. Під анархічним типом розуміють ситуацію, коли намагаються управляти всім цим, виходячи межі своїх повноважень. Нерідко цей тип називається ліберальним, пасивним, м'яким. Демократичний тип передбачає взаємодія усіх суб'єктів управління з урахуванням раціонального розмежування функцій і сфер регуляції. Деякі політологи називають цей тип гнучким, універсальним, що поєднує риси авторитарного і ліберального методів.

Є кілька підходів до класифікації методів політичного менеджменту. Серед яких можна назвати класифікацію за змістом впливу:

— адміністративно-командні;

— економічні;

— організаційні;

— соціально-психологічні.

Питання 3

«Середовище» – одна з фундаментальних понять системності.Средой називають всі об'єкти, які впливають на систему, яка є її елементами. У системному аналізі заведено поділяти середу на зовнішню – оточення системи, від якої виходять примусу та обмеження, і внутрішню, під якої розуміються елементи системи у випадках, що вони надають на систему примусу позасистемного характеру.

Зовнішнє середовище включає економічні, соціальні й політичні умови у країні чи процесі, урядові акти, профспілки, конкуруючі організації,потребителей/избирателей, і навіть громадські погляди, техніку й технологію загалом.

Політична складовамакроокружения повинна вивчатися насамперед у тому, щоб мати чітке уявлення про наміри органів структурі державної влади стосовно розвитку нашого суспільства та про кошти, з допомогою яких проводитиме у життя власну політику.

Приміром, як значимої складової довкілля глобальної системи міжнародних відносин розглядається світова інформаційна система коштує. Для системи міжнародних відносин взаємодію Космосу з довкіллям важливо у кожен історичний період, включаючи сьогоднішній. На етапі суб'єкти міжнародних відносин вбачали у цьому середовищі ресурси, що ставали об'єктом взаємодії – співробітництва чиборьби[4].

Питання 4

Політичне дію завжди конкретно, розвивається успецифичном контексті, що необхідно зрозуміти правильно, щоб дію був успішним.

Політичне дію є форма активності політичного суб'єкта, спрямовану політичні відносини, політичну систему нашого суспільства та її інститути та інші об'єкти. Цільова спрямованість політичної дії то, можливо конструктивною й деструктивної. Це від багатьох чинників і умов об'єктивного і суб'єктивного характеру. Суб'єктивні чинники - це сукупність політичних знань, ідей інших компонентів духовного світу, визначальних власну позицію, спроможність населення і можливість вибору суб'єктом політичної лінії дії чи бездіяльності. Об'єктивні - цевнешнезаданние чинники типу політичної організації, до якої підключено особистість, зайнята нею посада і т.п.

Політичне дія може відбуватися бути прямим та опосередкованою, індивідуальним й колективною, усвідомленим і неусвідомленим, відкритим і закритим тощо. Найбільш масовими політичними діями є вибори, референдуми, мітинги, маніфестації, демонстрації. Індивідуальне політичне дію - це політичне акт індивіда, має громадсько-політичний значення, сенс, або засіб висловлювання судження, думки особистості політику і політиків, що виражається практично. Будь-яка форма політичної дії різниться за рівнем активності її суб'єктів, мері втілення у ній якості політичності.

Питання 5

Прикладом математичного моделювання (і прогнозування) може бути відома у політичної науці формула Еге.Даунса (названа під назвою ЕнтоніДаунса — американського політолога).

Відповідно доДаунсу, приймаючи постанову по голосуванні за певного кандидата, виборці керуються оцінкою програмних заяв (відповідають вони інтересам виборця чи ні), оцінкою стилю поведінки (подобається не подобається) тощо. буд.Факторам, які впливають на спрямованість і результати дій, надається статус незалежних змінних. Передбачається, що знання цих незалежних змінних дозволяє пророкувати поведінка людей. Можлива формалізація цих змінних, т. е. переклад їх у математичний мову. І тут прогнозування результатів активності виборців, відповідно доДаунсу, можна з допомогою наступній формули:

Т = (Р x I x У) + З - Б,

де Т— показник явки виборців, Р — ступінь тимчасового наближення до виборів, I — ступінь важливості виборів, У — ступінь різницю між кандидатами, З — видатки явку на вибори, Б —неинструментальние чинники (ідентифікація, емоційний стан тощо. п.), які можуть оцінити мотивацію участі у виборчій кампанії (або ж зробити це участь звичним).

>Даунс вважає, що й замість буквених значень підставити числа, індекси, які мають кількісне вираз кожного з цих значень, можна вивести своєрідний показник явки виборців, т. е. спрогнозувати її результат. Такі формули дозволяють відстежувати значимість незалежних змінних, т. е. чинників, які впливають результат, на бажану модель поведінки людей.

Проникнення математичних методів у політологію триває практично на усіх напрямах. Наприклад, у межах розвитку теорії раціонального вибору відбувається освоєння формальної методології, оскільки дійових осіб усвідомлено вибирають ті стратегії дії, що дозволяють максимізувати свої інтереси у тих нинішніх умов довкілля. І це знайшло відбиток у формулі А.Даунса, котра виражає показник явки виборців із допомогою кількох змінних.

Питання 6

Політична реклама має різні визначення, але у всіх них присутній загальне — це комунікація з допомогою ЗМІ й інших засобів зв'язки Польщі з метою спричинити установки людей відношенні політичних суб'єктів чи об'єктів. Політична реклама формує імідж людей, ідей, програм, політичних поглядів. Політична реклама виникла разом із політикою.

Фахівці Центру політичного консультування «Нікколо М» виділяють такі типи політичноїреклами[5]:

- усна політична реклама;

- політичнарадиореклама;

- художній портрет і скульптура;

- політична карикатура;

- фотографія;

- політичний плакат;

- листівки;

-кинореклама;

- телевізійна реклама;

- сувенірна реклама.

         З іншого боку, виділяють також пряму і непряму рекламу, позитивну і негативну рекламу та інших.

Питання 7

Політична реклама у ЗМІ до нашого часу була, мабуть, основним засобом реалізації виборчих кампаній у Росії.Связанно це, проте, й не так із цілком особливими перевагами даної реклами перед іншими заходами виборчої кампанії, як із особливостями становлення російських виборчих технологій.

По-перше, реклама у ЗМІ (хоч як дивно це навіть звучить у світі чуток про божевільних витратах мови кандидатів і партій телебачення) виявилася найменш ресурсоємним методом; і саме бо нічого, крім грошей, її у, власне кажучи, непотрібен. Насамперед, непотрібен часу й зусиль створення розгалуженої структури політичної підтримки кандидата, що необхідно щодо заходіворгмассового напрями. У чотирьох російських умовах значній своїй частині кандидатів саме гроші виявилися найбільш легко доступним з основних ресурсів виборчої кампанії.

По-друге, у Росії з'явилися численні PR-агентства, які встигли одержати певний досвід проведення комерційної реклами, і який сьогодні багато в чому задають тон у російських виборчих технологіях.

З власного жанру політичну рекламу у ЗМІ слід поділити безпосередньо ікосвенную[6].

Пряма реклама передбачає знання споживача у тому, що джерелом рекламної інформації є кандидат і (чи) його. Зазвичай для прямий реклами використовуються офіційні ефіри і газетна площа (безкоштовні чи комерційні), надані до кандидатів у відповідно до законодавства про вибори.

>Косвенная реклама будується в такий спосіб, щоб джерело інформації зовні виглядав нейтральним; незалежною від кандидата. Підкреслимо, що говоримо тут про жанрових особливостях рекламної продукції, та не тому, здогадуються на насправді виборці, хто конкретно є джерелом інформації. При реалізації прямий політичної реклами явно ігнорується неминуче недовіру й відторгнення виборцями будь-який інформації, що йде від кандидата під час виборів.Косвенная реклама будується те щоб оминути цей бар'єр відторгнення. Наскільки вдається, визначається не жанром, а якістю реклами.

З функціональної погляду пряму рекламу більше адресований забезпечення впізнаваності й ефекту постійної присутності кандидати інформаційному полі кампанії. вона є однією з зручних коштів від реалізації принципу тотальності й утримання завойованих голосів. Завойовувати ж голосів виборців через непряму рекламу, зазвичай, легше, як за пряму. Звісно, дане відмінність є досить умовним. Іноді хороший скандал, сконструйований у межах програми непрямої реклами, може забезпечити прорив впізнаваності кандидата набагато ефективніше реклами прямий.

Природно, і пряма, і непряма реклама мали бути зацікавленими насамперед спрямовані формування позитивного образу кандидата. Але й тут існують відмінності. Зокрема, непряма реклама більше адресований прямого, лобового формування образу проти прямий. Якщо, наприклад, кандидат почне говорити про на екрані телевізора щось на кшталт: «Я - самий чесний!», то з нього, швидше за все, просто посміються; і якщо той самий про нього скаже шанована і зовні нейтральний людина, це набагато переконливіше.

Питання 8

Інформаційний привід - подія, яке своєї значимістю чи екстравагантністю може зацікавитичитателя/зрителя/слушателя тієї чи іншої засоби інформації, стати обговорення під час усних комунікацій. Створення інформаційний привід використовується внесення в інформаційне середовище інформації, які мають спричинити громадську думку з тому чи того питання.

У інформаційний привід треба виділити три важливі моменти:

1. Найчастіше за ролі інформаційний привід використовується спеціально організоване подія,

2. Про цю подію має насамперед зацікавити журналістів і редакторів ЗМІ, але як і бути цікавим читачам, слухачам чи глядачам ЗМІ, викликати суспільного резонансу,

3. І у результаті інформаційний привід має впливати громадські думка.

Інформаційний привід можна приурочити до якомусь календарному події. Іноді подія можна придумати «під особистість».

Придумуючи інформаційний привід, слід розмірковувати «з кінця», сіло, у напрямі хочемо спричинити думку. Перша й сама очевидна завдання, котра, за зубах інформаційному приводу — «розкрутка». Розкрутити можна персону, комерційний бренд, новий продукт над ринком. Тут потрібен створити у першу чергу яскраве і подія, іноді навіть екстравагантну. Головна мета — потрапити до новинарні стрічки за будь-яку ціну. У принципі так, є фахівці з створенню інформаційних приводів, які за цьому принципі не звертають уваги репутацію чи позиціонування.

Якщо діяти прямолінійно, то найпростішим очевидною способом у економічній сфері привернути увагу є презентація. Якщо говорити про політику, це то, можливо якесь гучне популістське заяву, скажімо, у тому, що у виборах партія боротиметься за зниження комунальних тарифів чи влаштувати якусь масову акцію

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація