Реферати українською » Политология » PR технології в боротьбі політичних партій


Реферат PR технології в боротьбі політичних партій

Страница 1 из 8 | Следующая страница

Дипломна робота на задану тему:

PR технології у боротьбі політичних партій

2010


Запровадження

 

Проблематика PR, технологічний аспект їх застосування у виборчій кампанії і за віданні інформаційних війн, - є предметом вивчення вітчизняної політології з кінця 80-х. У наукових матеріалах термін «PR» зустрічається набагато швидше: дослідники і аналітики вважають, що це термін виник 1807 року, вперше їм апелював зі своєю аудиторії третій Президент США Джефферсон.

З 20 по 40-і роки ХХ століття спостерігався процес активного становлення «public relations» як і професії як і наукової дисципліни. 1923-го побачила світ перша, присвячена застосуванню PR практично, книга Еге. Л.Бернейза ">Кристаллизуя думку" (">Crystallizing publicopinion"). Хочаразвивавшиеся у Європі PR-технології знаходилися під великий вплив американського підходу, після війни тут початку поступово розвиватися власна модель наукової школи "паблікрилейшнз"[1]. У Німеччині склалася зовсім інше, яка від Західної концепція «public relations», яка виставляла зв'язки з громадськістю у вигляді інструмента інтеграції суспільних груп, з допомогою якого можливо забезпечення постійного взаємодії політичних, економічних та соціальних сферах та за сприяння якого з'являється можливість стримати, так званий, ефект відчуженості людей.

Актуальність дослідження, що буде проводитися у дипломній роботі, очевидна: політичні вчені України і аналітики зайнялися проблемами «public relations» технологій лише з 1991 року, після появи можливості альтернативних виборів. Серйозні і чітко сформовані школи «public relations» у Росії поки лише почали формуватися, проте вже тривалий час за часом досліджується розробляють цілу систему найважливіших проблем політичної науки у сфері «public relations». Глибоке вивчення проблем самостійності політичного PR, його різниці й того від політичної реклами, і навіть правил пропаганди, провели такі вчені якС.А.Марков,Г.Г. Почепцов, І.Б. Манн, хто стверджує, що «public relations» – це самостійна сфера у політичному науці. На думку, вона займається організацією зовнішньої зв'язку, одним із головних сторін якої неодмінно є громадськість і суспільну думку. Цим дані дослідники прямо опонують школі «public relations»С.Ф. Лісовського, яка прирівнює політичний PR до реклами і зводить все до ситуації виборів, ніж дуже звужує підхід. Хоча «інший бік медалі» - ФіліпБуари, який ще 1964 року, у своїй «Маніфесті PR» викрив подібні думки і виявив несумісність цих понять. Дослідженням взаємозв'язків «public relations» та вмілої пропаганди займалися такіучение-аналитики якБ.Л.Борисов, у своїй книжці «Технології реклами й PR» він стверджував, що це досить спаяні разом поняття, відмінності яких складаються лише у середовища проживання, саме – у політичних режимах. Продовжуючи традицію професораТейлора, російські вчені, самеЭ.Е.Старобинский стверджує, що «public relations» є частиною пропаганди. за таким цілком згоден І.С. Березін, який відвів дуже багато своїх досліджень з того що пропаганда є частинаPR[2].

>Проблематикой дослідження «public relations» технологій, досліджуваних сучасної наукою, є звані процеси «чорного» PR. Багато, хто вивчав «public relations», присвятили свої дослідження «>черному» PR. Серед цих учених визначні професіонали у справі, такі, як З. Ф.Лисовский, А. У.Пониделко, А. У. Лукашев, Р. Р. Почепцов, Ю. А.Деревицкий, Про. М. Карпухін, М. М. Григор'єв. Так, Лукашев іПониделко у своїй науковій праці «Анатомія демократії, чи Чорний PR як інститут громадянського суспільства» висловили думка, що це звані «брудні» технології «public relations» стали нормою суспільства на же Росії та їх застосування викликано загальним спадомморально-духовного рівнянаселения[3]. Інші ж фахівці, такі як А.В.Гусаковский і М.М. Григор'єв, досить справедливо помічають, у питанні виборів мета завжди виправдовує засоби, природно, якщо ці кошти ні порушувати чинних законів. Інакше кажучи, немає ніякої «чорного» чи офіційного «public relations», є лише ефективні, чи неефективні технології, що застосовуються у боротьбі. Хоча, є іще одна менш важливий чинник, такий, як «чистота» технологій, з морально-етичній боку, але в разі часто «гору бере» великий рівень розмитості визначення, як помічає дослідникС.Л.Слободнюк[4].

У сфері ведення інформаційної війни у політичними процесами останніми роками з'явилися праці таких учених як В.Д. Попов, С.П. Расторгуєв, А.В. Зинов'єв, В.А.Лисичкин,Л.А. Шелєпін, Ю.В.Крупнов, О.Г. Дугін,Р.А.Вахитов та інших. Приміром, можна окремо виділити працюЛисичкина іШелепина «Третя світоваинформационно-психологическая війна», що дає досить чітку й узагальнений аналіз тактики і стратегії інформаційних війн - у сьогодення, і навіть працюГ.Г.Почепцова «Революція.>com», де наводиться аналіз технологій про «кольорових» революцій й інших серйозних досліджень. Проте регіональний аспект у яких висвітлений слабко, що підводить нас до потреби вивчення застосування PR-технологій в інформаційні війни з прикладу Росії.

Мета дипломної роботи - вивчення використання політичних технологій масових комунікацій у сфері політичної передвиборної боротьби, і інформаційної політики біля Російської Федерації, і навіть виявлення головних характерних якостей і особливості застосування «public relations» технологій у створенні позитивного і негативного іміджу політика.

Досягнення цілей важливо вирішити такі дослідження:

1). виявити основні риси й застосування PR-технологій у процесі у Росії;

2). виявити співвідношення "public relations" технологій і адміністративних ресурсів. Дати оцінку застосуванню PR-технологій у розвитку демократичних інститутів власності та розвитку політичної культури суспільства;

3). вивчити використання PR-технологій як інструмент інформаційної політики різних політичних суб'єктів;

4). виявити головних принципів правовим регулюванням застосування PR-технологій керувати, запобігання та ліквідації осередків політичної напруженості.

5). оцінку сучасних методів політичного піару.

Об'єктом дослідження є політичний процес у сфері масових інформаційних комунікацій і вплив мас-медіа громадські думка під час демократичних процесів у Росії.

Предметом даної дипломної роботи є підставою пошук найефективнішою політичної технології, насамперед із області «public relations», застосовувані під час політичних виборчих кампаній та інших методах політичних змагань.

>Методической базою на дослідження послужить класична політологія, що у цьому дослідженні допоможе розглянути інструменти, методи лікування й основні засади «public relations», засновані й сформульовані ще на початку уже минулого століття провідними дослідниками у цій галузі пізнання, такі як З. Блек,Э.Л.Бернейз, А. Лі, А.Оекл ідругими.[5]

Відповідно до наміченої метою та певними завданнями, першому розділі дослідження автор дипломної роботи розповідає про сутності PR технологій, їх завдання й цілях, суб'єктів, що у політичну боротьбу й питання реклами, що дозволяє проводити хід політичних конфліктів. Другий розділ буде присвячуватися опису формування іміджу політика як позитивного, і негативного, дефініції поняття «чорний піар». Далі, у третій главі буде проаналізовано закордонний та російський досвід правовим регулюванням PR технологій, що застосовуються у виконанні політичне протистояння.


Глава 1. Теоретичні аспекти PR технологій у політичну боротьбу

 

1.1 Сутність PR технологій і політичною реклами

Наукове визначення поняття «Політичний PR» виглядає так. Політичний PR – це «різновид маркетингової інформаційну діяльність, спрямованої створення позитивного іміджу, і відповідних комунікацій актора, що реалізовуватиме конкретну мету, і навіть для підтримки стійкою довгострокової атмосфери, зберігає довірче ставлення партнерів, і контрагентів для її активності у політичноїсфере»[6].

Відповідно до законом, правове регулювання PR-діяльності у сфері відбувається у рамках законодавства про вибори. Але, попри це, аналізуючи російські реалії, ясно видно, що законодавці з тексту деяких нормативних актів про вибори не вживають термін «зв'язку з громадськістю». З іншого боку, у російському законодавстві можна зустріти лише непряме згадка політичного PR, як однієї з різновидів здійснення інформаційного впливу у ході виборчих кампаній, саме, у зв'язку з веденням і врегулюванням процесу в передвиборній агітації.

Стаття 2 Федерального закону «Про основні гарантії виборчих правий і права щодо участі в референдумі громадян Російської Федерації» від 12.06.2002 визначає передвиборну агітацію як «діяльність, здійснювану у період кампанії уряду й має метою спонукати чи що спонукає виборців до голосування за кандидата, кандидатів, список кандидатів, або проти (них) або проти всіх кандидатів (проти всіх списківкандидатов)»[7].

Давайте звернемо увагу більш детальне визначення в передвиборній агітації, представлене у тому законі:

«Передвиборній агітацією, здійснюваної у період кампанії, зізнаються:

а) заклики голосувати кандидата, кандидатів, список, списки кандидатів або проти (них);

б) вираз переваги якомусь кандидату, виборчому об'єднанню, зокрема вказівку те що, за якого кандидата, який список кандидатів, за яке виборче об'єднання голосуватиме виборець (крім випадку опублікування (оприлюднення) результатів опитування суспільної думки);

на змалювання можливих наслідків у разі, що той чи іншого кандидат оберуть ні обраний, той чи інший список кандидатів буде допущено ні допущений до розподілу депутатських мандатів;

р) поширення інформації, у якій явно переважають інформацію про якомусь кандидата (будь-яких кандидатів), виборчому об'єднанні разом із позитивними або негативними коментарями;

буд) поширення інформації про діяльність кандидата, не пов'язану з його професійною діяльністю чи виконанням їм своїх службових (посадових) обов'язків;

е) діяльність, сприяє створенню позитивного чи негативного ставлення виборців до кандидату, виборчому об'єднанню,видвинувшему кандидата, списоккандидатов»[8].

Базуючись настільки широкому легальному визначенні поняття «передвиборна агітація», більшість експертів роблять висновок у тому, що законопроектний, в такий спосіб, включили визначення поняття політичного PR у зміст поняття «передвиборна агітація». Виходить, що політична PR - це спеціалізовані дії суб'єктів політики, спрямованих на якісне управління їх публічними комунікаціями і підвищення ступеня політичної конкурентоспроможності рахунок залучення підтримки з акціонерного товариства.

«Public relations» - це діяльність, яку у рамках виборчої кампанії уряду й є інакше кажучи однією з способів досягнення головної мети виборчої кампанії, самезавлечение зважується на власну бік якомога більшої числа виборців. Суб'єктом політичного «public relations» можуть виступати будь-які суб'єкти політики, зокрема, що вони виступають представниками політичних партій, владні структури, політичних діячів, лідери та інші [додаток 1].

Мета PR, в такий спосіб — забезпечення якісної комунікації політичного лідера з його соціальній середовищем, шляхом залучення засобів, громадських організацій, партій, органів влади, населення, партнерів.

Проте PR це буде непростоpublicity — досягнення політичним діячем популярності, у сенсі популярності. Зрозуміло, популярність політика є одним із передумов PR. Алерublicity то, можливо заснована і скандальної популярності — цим широко мають шоу-бізнесі, котрий іноді у політиці. До «public relations» стосується лише лише позитивна і конструктивна популярність. І все-таки скандальна популярність найчастіше протипоказана інтересам політика та вже по крайнього заходу цілям його «public relations».

Ефективність комунікацій досягається завдяки порозумінню, взаємоповазі, взаємовідповідальності й у кінцевому підсумку, завдяки формуванню позитивної репутації, привабливого образу (>image) політичного лідера, чи партії, і навіть її перших осіб, у очах суспільства. Тому якщо відвернутися від суворості низки прямих і фахових визначень, то, мабуть, найбільш адекватним й виразним розумінням PR є трактування цієї бурхливої діяльності як формування образу (іміджу) політика як позитивного члена суспільства. Позитивного — отже, відповідального, що викликає повагу та довіру.

Які ж завдання вирішує «public relations», аби домогтися цього самого ряду цілей? Насамперед, це вивчання суспільної точки зору щодо певного політичного діяча та її дій, зокрема і гаданих. Такий аналіз є підвалинами розв'язання іншої завдання — формування суспільної думки у тому чи іншому політичного діяча. Це вимагає інформування з мети, стані, намірах, перспективи, які у недалекому майбутньому політичний діяч планує здійснити.

Також завдання PR – це профілактика різноманітних конфліктам та непорозумінь з американською громадськістю, боротьби з небажаними чутками щодо політика та своєї діяльності. У той самий час важлива завдання PR залежить від професійному використанні тих самих чуток, наприклад, як зондування суспільної думки щодо приводу гаданих прийняття рішень та дій політичного діяча (за умови, зрозуміло, що запущені заздалегідь чутки ні представлятидезинформацию)[9].

Насправді враження таке, що PR пробиває шлях особливого напрями діяльності фінансової компанії ж сприяє формуванню певній моделі у свідомості соціуму для реалізації політичних намірів. Отже, наприклад, набагато раніше виборів лідера партії, проведення PR кампанії може підготувати грунт ідеальних результатів під час виборів. З цією метою на етапі важливо задіяти всіх можливих технології.

Ось що цього приводу повідомляє Агентство PRNEWS:«Особим успіхом в 2010 року, як очікується, користуватимуться всіх інструментів комунікацій у Мережі - блоги,онлайн-видео,подкасти,кросс-брендинг. Важливе місце приділятимуть проектів з соціальними сітями та соціальними медіа. Додатковий поштовх до розвитку отримають інтегровані програми, які об'єднувати рекламу у мережі зконтентними проектами та іншіPR-инструментами»[10].

І тут, наприклад, в шоу-бізнесі, політиці, простіше формувати якісь чутки або ж видавати перевірені відомості. А користування та навіть формування чуток себе стає неодмінним і найважливіша умова успішного руху політичну партію, чи проведення окремого особи – її члена і верховного керівника. Самостійної завданням PR є організація представницької діяльності політика (забезпечення прийому, як поточного, і спеціального), презентацій. Важливе завдання на є розширення впливу політичного діяча у суспільстві, особливо у певні соціальні верстви і інстанції, від яких успішне просування справи. Серед груп впливу необов'язково присутні владні структури та ЗМІ, політичних організацій. Це може бути просто населення регіону і навіть прилеглого мікрорайону.

Однією з методів реалізації PR є боротьба. Ось що у одному з прес-релізів: «Боротьба ця вестиметься (і відбувається) всіх рівнях - інформації з уряду, через лобістів, у засобах масової інформації та таке інше. І це означає, що роль PR діяльності помітно зростає й вона активізуватися. І на виграші виявляться ті корпорації, які будуть упускати комунікаційної діяльність у непростий боротьбі державнісредства»[11]. Боротьба розгортається, в такий спосіб, як за імідж самого політика, але й фінансові ресурси, якими розраховує опанувати його оточення. Ті категорії наших політиків і фінансистів, котрі

Страница 1 из 8 | Следующая страница

Схожі реферати:

Нові надходження

Замовлення реферату

Реклама

Навігація