Реферати українською » Реклама » Як написати хороший рекламний текст


Реферат Як написати хороший рекламний текст

Крістофер Браун (>ChristopherBrown), керівник відділу стимулювання збуту британської філії компанії Unilever; член правління Британського інституту стимулювання збуту (Institute ofSales Promotion).

У споживача обмаль часу те що, щоб запам'ятати рекламний текст, вживаний у рекламі чи промо-акції. Тому Для написання хорошого рекламного тексту слід врахувати багато аспектів: від ясності смислу і мінімуму професійного жаргону до доречності і чіткості пояснення всіх умов участі у запропонованому заході чи використання вашого продукту. Пропонуємо вам кілька спостережень і зауважень, поруч із поруч практичних порад із підготовці друкованих матеріалів.

Ясна виклад суті пропозиції. Зробіть те щоб девіз промо-акції був коротким і передавав суть вигоди пропозиції для споживача.

Чітко поясніть, як брати участь у промо-акції. Це має бути зрозуміле з першого разу.

Чіткість щодо будь-яких обмежень і умов.

Доречність. Слова, якими користуєтеся, повинні прагнути бути доречні для даної торговельну марку і його цільової аудиторії.

Прозорість та ясність сенсу. Навіть людей, які причетні до створення промо-акції, повинні розуміти, що ви написали.

Мінімум професійного жаргону. Намагайтеся уникати спеціальної маркетингової термінології, що незрозуміла звичайних людей. Використовуйте мову, який їм зрозумілою.

Уникайте кліше, прикметників і прислівників, які мають особливої потреби.

Будьте короткі. Старанно відредагуйте те, що ви написали. Потім перепишіть знову і відредагуйте вкотре.

Стежте за послідовністю і логічністю викладу. Єдина думка має продовженням попередньої. Тому замисліться у тому, щоб розбити текст на чіткі блоки, використовуйте виділення кольором й малюнки, щоб було легше зрозуміти. Пропозиції і абзаци мали бути зацікавленими короткими. Уявіть себе місці споживача і зважте у тому, як і приймає рішення.

Не відволікайте увагу споживача від основних моментів. Наприклад, якщо в них є бланк відповіді, включіть до нього наскільки можна опис організаційного процесу чи розташуєте цю інформацію поруч із, а чи не поруч із основним повідомленням.

>Излагайте усе є. Переконайтеся, ваш пропозицію не вводить споживача на манівці. Не намагайтеся здаватися занадто розумними.

Постарайтеся зробити текст привабливою і престижною цікавим. Покажіть споживачеві, пропозиція обмежена, і треба діяти швидше.

Зверніть увагу, що вимоги до тексту, використовуваному за прямої поштової розсилання, дещо відрізняються вищесказаного. Почасти це пов'язано з фізичними характеристиками інструмента комунікації, почасти про те, що споживачам звертаються індивідуально, а почасти з як триваліше періодом відповідної реакції. Наприклад, у разі можна знайти багато способів контакту, зокрема упаковка, у якій доставляєтьсяпромо-материал, супровідне лист, бланк відповіді, сампромо-материал, брошура, буклет тощо.

Подбайте у тому, щоб торгову марку була добре впізнавана: у процесі проведення промо-акції використовуйте логотипи і фірмові кольору, оскільки вони краще запам'ятовуються, і помітнішими, ніж слова.

Краще використовувати фотографії, ніж малюнки. Можна звернутися уфото-архив: це завжди буде дешевше, ніж запрошувати фотографа. Треба замовити фотографії заздалегідь, оскільки, ставши відомо, що з вас бракує часу, вам складніше буде домовитися ціну.

У сфері дизайну суб'єктивну думку відіграє вельми великій ролі. Тому далі ми пропонуємо увазі кілька власних спостережень і зауважень, поруч із поруч практичних порад із підготовці друкованих матеріалів:

використовуйте мінімум шрифтів, більше трьох вже видається погано;

не робіть стиль викладу і зовнішній вигляд занадто сухими і діловими;

багато логотипи запам'ятовуються краще, ніж назви;

пишіть назви торгових марок загальноприйнятим при цьому написання кольором і шрифтом;

не зловживайте заголовними літерами;

не зловживайте фірмовими квітами, крім логотипа;

не використовуйте шрифт, у якому літери зливаються, особливо у тлі близького тону кольору, і навіть коли ви використовуєте дрібний шрифт;

обговоріть у друкарні розмір листівки. В одному аркуші, що проходить через печатку, зазвичай можна розмістити кілька тисяч примірників, і, старанно все продумавши, ви можете заощадити папір, отже, і гроші;

термінова робота стоїть дорого, хороший дизайн не можна зробити на нашвидкуруч;

не використовуйте витратні матеріали без особливої потреби; часто це додаткові видатки;

використовуйте великі діапозитиви для матеріалів великого формату, наприклад постерів. Це гарантує належне якість.

Список літератури

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайтуelitarium/


Схожі реферати:

Навігація