Реферати українською » Реклама » Опис процесу співвіднесення пропагандистських та рекламних комунікацій в мережі Інтернет


Реферат Опис процесу співвіднесення пропагандистських та рекламних комунікацій в мережі Інтернет

>Булавко Олена

Якщо ваше фірма планує просування нового товару або ж послуги ринку, спробуйте скористатися можливостями мережі Internet. (Попередньо оцініть свою цільову аудиторію. Коли 80 - 90% вона з "бабунь" і ">дедулек" , то , на жаль, Internet нічого очікувати вам хорошим помічником.)

Спочатку, фірмі бажано забезпечити представництво у мережах і зареєструватися в пошукових пристроях. Ваші web-сторінки створять позитивний образ і сформують ставлення після того, кому надалі, - і до вашого товару. Розвідайте ринок віртуальних видань (визначте число відвідувачів сторінок видань, розцінки за публікації, рекламні оголошення, дізнайтеся вартість і правових умовах участі у телеконференціях), виберіть найбільш підходящі носії інформації.

Звісно ж, не хочете ви заплатити купу грошей, щоб ваша реклама загубилася серед моря інформації, наявною у мережах! На стадії попередньої оцінки бюджету, виникає запитання: "А чи можна як-небудь зменшити витрати?". Якщо ви і вважаєте, що немає, то активно розгортайте рекламну кампанію.

Що стосується, коли ви усе ж таки захочете трохи, (і може, і досить значно) заощадити на рекламному бюджеті, спробуйте підготувати ринок до появи вашого товару (або ж послуги) шляхом здійснення пропагандистських комунікацій (при цьому, товар має перебувати у кінці стадії розробки). Раджу проявити увагу: то, можливо, конкуренти вже пропонують товари або ж послуги, аналогічні вашим чи активно готують ринок. Можливо, існують ситуації, спроможні відіграти вам непогано прислужився. Так політика губернатораС-Петербурга щодо будівництва була вдало використана однієї виставкової компанією щодо залучення його учасників і відвідувачів на виставку "Інфраструктура - місту".

Кожна компанія має самостійно вирішити, як здійснювати пропаганду й скільки реклами безкоштовно розміщувати у мережах. Нижче сформульовані основні етапи, відмінні різним співвідношенням рекламних і пропагандистських елементів в комунікаціях у часі:

1. Аналізуючи цей етап частка пропаганди в комунікаціях фірми - 100%.

Ваша мета - впливати на свідомість аудиторії з формування потреб. Можете підготувати кілька статей, присвячених до проблеми й розмістити їх у вибраних віртуальних виданнях, беріть участь в конференціях. Поставте читачів перед проблемою, дайте їм відчути всю безвихідність їх ситуації. Наприкінці, зверніться з проханням до ученим про розробку шляхів виходу зі "кризи".

2. Починається щойно ви відчуєте той який виявляють читачами інтерес (по лічильнику відвідувань ваших статей). Розробка товару має бути закінчена. У тих виданнях ви розміщуєте нові статті, включаючи у яких елемент реклами (який повинна перевищувати 10% тексту). Бажано цитування висловлювань авторитетних осіб. У цілому нині, помістивши до статті рядки : "Тепер большє нє доведеться хвилюватися про шкоду заподіюваному даним вірусом, оскільки тільки-то мав розроблена унікальна антивірусна програма ABC, яку докладніше ви можете дізнатися за адресою (>Указиваете ваші координати), наприклад:abc.spb.su." Не забудьте підготувати свій сайт до прийому відвідувачів (постійнообновляйте інформацію, виділіть сторінки, де ви розмістіть інформацію про новий товарі, встановіть лічильник відвідувань). Отже, в цій стадії ваші потенційні клієнти дізнаються про можливість задоволення сформованих у свідомості потреб. І на цій стадії можуть вступити перші заявки на пробні купівлі від новаторів.

3. У зв'язку з появою перших конкурентів, ви підвищуєте % реклами в ваших повідомленнях. Ваше завдання - привернути увагу як до товару, і до саму фірму. Мета - змусити покупця віддати перевагу саме ваш товар. Ваші повідомлення можуть мати таке зміст: "Тільки виставки ">Invecom", що влаштовуються компанією ABC, визнано міжнародної спілки виставок і ярмарківUFI мови у Франції!". Ви маєте перевагу у часі виходу ринок. Одночасно, пам'ятаймо оновлювати сторінки. Зазначте впливових осіб які вчинили ви купівлю, присвятіть спеціальну сторінку збору відгуків, постійно відслідковуйте число відвідувачів.

4. Етап характеризується активізацією діяльності конкурентів. Позитивну роль зіграють попередні напрацювання. Особливу увагу приділяєте рекламі (% пропаганди знижується до 3 - 7%). Можна проводити масову рекламу з розсиланням по e-mail (спам), розміщайте посилання ваші сторінки. Саме тоді слід подумати на розробці нового товару.

Наприкінці, хотілося б вирізнити, кожна компанія має самостійно вирішити, як співвідносити рекламні і пропагандистські комунікації у мережах Internet. Все залежатиме від складності товару. (коли він досить нескладний у виробництві, краще поєднати пропаганду і рекламу). Зазначу, що протягом всіх етапів, фірма одночасно має займатися формуванням власного іміджу, і розкруткою свого сайту (покращувати дизайн, оновлювати сторінки, розміщувати баннери, переглядатилог-файли). У цьому, пам'ятаймо переглядати показаннясчетчиков і зберігатилог-файли. Але, найголовніше: не забудьте про існування інших засобів поширення інформації, наприклад, радіо, телебачення ЗМІ.

Список літератури

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайтуvanta/


Схожі реферати:

Навігація