Реферати українською » Реклама » Маніпулятивні технології в політичній рекламі та пропаганді


Реферат Маніпулятивні технології в політичній рекламі та пропаганді

Страница 1 из 6 | Следующая страница

Курсова робота

Підготував Ємельянов Антон, четвертий курс, групаШР – 402 (PR)

Російський Університет Дружби Народів, Інститут Світовий Економіки і Бізнесу

Москва 2007

Запровадження

Існує велика кількість визначень пропаганди, безліч понять пов'язаних із нею. Пояснюється це тим, що пропаганда – засіб, яких можна причинити у життя ті чи інші цілі. У узагальненому сенсі пропаганда це ознайомлення широкого загалу з чимось з поширеннячего-либо[1] . Говорячи конкретніше, це система діяльності, спрямовану поширення знань, художніх цінностей та інформації з формування певних поглядів, уявлень, емоційних станів, і навіть здійснення впливу на поведінка людей суспільстві.

Доктор Йозеф Геббельс, визнаний класик тоталітарної пропаганди, дав їй таке визначення: «Пропаганда - це інструмент політики і сила контролю над суспільством. Завданням пропаганди є всебічний охоплення людської діяльності в такий спосіб, щоб оточення окремої особистості поглинулося світоглядом нацистськогодвижения»[2] .Рейхсминистр саме сповідував і про базові принципи ведення пропаганди: «Секрет пропаганди у цьому, щоб впровадити ідеї на свідомість людей, впровадити непомітно їм самих. Зрозуміло, у пропаганди є мета, але це мета мусить бути так вміло замаскована, щоб люди прийшли на яких вона впливає, щосьзаметили»[3] . Вже двома цими цитатами можна легко охарактеризувати пропаганду, що проводилася біля фашистської Німеччині, й нацистськуспецпропаганду,транслировавшуюся на інші держави.

Актуальність теми:

У світі йде безперервна боротьба за ринки збуту, джерела енергоносіїв є й розширення сфери для політичного впливу. І на цій арені зіштовхуються інтереси держав, корпорацій й у остаточному підсумку – окремих осіб. У цьому вся протиборстві пропаганда є важливим інструментом, а й у ефективним зброєю задля досягнення переслідуваних цілей. Тому, вивчення досвіду ведення пропаганди в нацистської Німеччині напередодні і під час Другої світової війни, тобто під час, коли вона була найбільш затребувана і став, сутнісно, предметом життєву необхідність, є актуальним.

Ступінь вивченості проблеми:

Нині методика пропаганди цього періоду вивчена недостатньо. У загальнодоступною літературі не представлені роботи, повносистематизирующие все розмаїття форм впливу властивих пропаганді на той час. Є лише окремі приклади використання прийомів геббельсівської пропаганди, як ілюстративний матеріал,помещенний на сучасні дослідження, присвячені суміжною тематиці. [3, 7, 10]

Предмет дослідження:

Діяльність вивчаютьсяманипулятивние технології нацистської політичної пропаганди, і навіть на конкретні приклади визначається ефективність їхнього впливу на цільові аудиторії.

Об'єкт дослідження:

Розглядається еволюція свідомості німецького суспільства на умовах жорсткого впливу нацистської пропаганди від лібералізму Веймарської республіки до агресивного націоналізму Третього рейху в передвоєнні роки.

Новизна дослідження:

Нині склалися щонайсприятливіші умови щодо цих досліджень: над дослідником не тяжіє вантаж зайвоїидеологизированности, на вивчення багатьох тим знято суворе табу, існуючий минулих років. І, на щастя, ще живі свідки подій минулих років, зберегли ясний розум і готові надати достовірну інформацію. Нарешті, це дослідження повністю присвячено темі нацистської пропаганди, на відміну попередніх робіт, де була другорядною.

Мета дослідження:

Вивчення методів пропаганди, яка проводилася фашистської Німеччини періоду 1919 – 1945 років, їх науковий аналіз з використання технічних прийомів у сприйнятті сучасних рекламних і PR технологіях.

Завдання дослідження:

Досягнення поставленої мети підібрали матеріал на тему дослідження, і навіть зроблено контент-аналіз вибраних джерел.

Гіпотеза дослідження:

Можливо, деякі ефективні технічні прийоми пропаганди досліджуваного періоду доцільно інтегрувати на сучасні технології реклами й PR.

Основні використовувані джерела:

Для даної роботи було обрані джерела, видані у досліджуваний тимчасової період, і матеріали, що у останні роки, у яких відбитий сучасний погляд на цікаву для тематику. До них слід віднести: «біблію» націонал-соціалізму «>MeinKamf», книжку Є.Брамштедте «Йозеф Геббельс. Мефістофель вишкіряється з минулого», і навіть особисті архіви автора.

Методи дослідження:

Основний метод цього дослідження є контент-аналіз різних джерел, містять інформацію з темі роботи.

Апробація дослідження:

Матеріали, які становлять цю роботу, доповідалися на семінарських заняттях вРУДН під час 2005 – 2007 років, і навіть на Першої науково-практичній конференціїИМЭБРУДН «Рекламний вектор 2007: проблеми глобалізації».

Глава 1.

Маленький злий геній. Він [Геббельс] вмів так переконливо піднести, власне, убогі ідеї, що мені стала фанатично вірити ціла нація.

Антон Ємельянов

Кошти впливу нацистської ідеології на німецьке суспільство.

Відповідно до нацистської концепціїГляйхшалтунг (>Gleichschaltung), всі сфери життєдіяльності німецького суспільства підпорядковувалися інтересам націонал-соціалістичного режиму. Сутність пропаганди цих умовах було сформульовано Геббельсом у наступному формі: «Пропаганда - це інструмент політики і сила контролю над суспільством. Завданням пропаганди є всебічний охоплення людської діяльності в такий спосіб, щоб оточення окремої особистості поглинулося світоглядом нацистськогодвижения»[4] . Саме вони перетворили політичні мітинги та збори в пишні видовищні заходи, карнавали із музикою, прапорами і парадами, які впроваджували до тями людей думка, що Гітлер є надлюдиною, месією, покликаним урятувати Німеччину. З-під пера Геббельса вийшло безліч гасел, розтиражованих всій країні: «Адольф Гітлер - це перемога!», «Один Народ, одна Країна, один Фюрер!», «В усьому винні євреї!», «При слові «культура» мені хочеться вхопитися за пістолет!» тощо. буд.

Завданням Геббельса було тримати народ може постійного нервового порушення, й у він дуже досяг успіху.Рейхсминистр пропаганди підпорядкував своєї місцевої влади всі сфери ідеологічного на свідомість мас - пресу, радіомовлення, літературу, музику, кінематографію, театр, образотворче мистецтво. Під його керівництвом тоді працювало близько тисячі офіційних пропагандистів.

Преса

Ще свого приходу до своєї влади Гітлер розглядав пресу як одне з потужних знарядь у боротьбі встановлення у Німеччині нацистського режиму й особистої диктатури. Ставши канцлером, він заявив пресу Третього рейху об'єктом політикигляйхшалтунг. Усі опозиційні нацистському режиму видання було заборонено. Закон про пресу, ухвалений 4 жовтня 1933, оголошував власне «етнічну чистку» журналістики. З газет виганяли ліберально налаштовані особи, і навіть редактори і журналістів єврейського походження. Решта були зобов'язані пройти перевірку на «расову чистоту» і довести зв'язок із з метою отримання врегулювання роботу, що де вони одружені з євреями. Їх була потрібна лояльність стосовно нацистському режиму.

Важливим кроком нацистських влади стала експропріація газет та часописів, належали євреям. Навладельцев-евреев чинили тиск із метою змусити їх продати свої видання. Інакше їх газети заборонялися кілька днів, потім тижнів, до того часу, поки вони виявлялися за межею руйнування. Видавничий будинокУлльштейна,владельца-еврея, закупили нацистським видавництвомЭхерферлаг. Серед газет, придбаних МаксомАманом, була знаменита, яка була ще в 1703, ліберальна газета «Фоссіше цайтунг». «Берлінертагеблат» вдалося протриматися до 1937. Оскільки міністерства іноземних справ Німеччини був зацікавлений у тому, щоб уплинути світове громадську думку і уявити нацистський режим в вигіднішому освітленні, Геббельс дозволив зберегти деяку незалежність широковідомою у світі газеті «>Франкфуртер цайтунг». Але ж персонал єврейського походження був із газетиуволен[5] .

Опинившись під монопольним нацистським контролем, багато газет за відсутності конкуренції спочатку процвітали. Набута НСДАП у перші роки нацистського руху «>Фелькишер Беобахтер» стала найбільш значної офіційної газетою в Третьому рейху. Її очолював головний теоретик націонал-соціалізму Альфред Розенберг. Вона у Мюнхені як ранкова щоденна газета і поширювалася всій країні величезними тиражами. Якість її матеріалів значно поступалося рівню журналістики, досягнутому період Веймарської республіки. У Берліні Геббельс почав видавати власну газету «>Ангриф». Паразитуючи на високої репутації колишньої німецької преси там, Геббельс зберігав назва, структуру і загальний зовнішній вигляд деяких старих газет. У той самий короткий час він старанно стежив те, щоб їхній вміст точно відповідало націонал-соціалістичної політичної лінії.Редактором найстаршою берлінської газети «>Берзен цайтунг» («Біржова газета») він призначив особистого радника Гітлера з економічних і нашим фінансовим питанням ВальтераФунка. Геббельс здійснював невсипущий контроль над більш як 3600 газетами і сотнями журналів Німеччини. Щоранку він брав редакторів щоденних берлінських газет і кореспондентів відділів новин з міст й особисто давав їм чіткі вказівки, чому перейматися у новинах сьогодні. Аналогічні вказівки він відправляв телеграфом чи поштою у невеличкі газети у провінції. Геббельс не вимагав від журналістів діяти суворо у відповідність до партійної лінією і, будь-коли брати під сумнів слово фюрера. Їх очікували звеличення Гітлера та демонстрації співчутливого ставлення до членам партійного керівництва, зазначених міністерством пропаганди. Посередником між відомством Геббельса і пресою став досвідчений журналіст і радіокоментатор Ганс Фріче, призначений 1937 начальником Німецької прес-служби.

Особливу зацікавленість Геббельс виявляв щодо іноземних кореспондентів, які у Берліні. З метою створити сприятливий образ нацистського режиму на зарубіжної пресі не зупинявся перед прямим чи завуальованим підкупом: виділяв іноземним кореспондентам розкішні квартири, автомобілі, щедро пригощав їх під час прийомів, влаштовував розважальні і екскурсійні поїздки.

Більшість німецького населення відчувала інтересу до невиразним нацистським засобами масової інформації. У період із 1933 по 1937 число газет скоротилася з 3607 до 2671. Офіційні газети, такі як «>Фелькишер Беобахтер» чи «>Ангриф», попри солідну фінансової підтримки, також втрачали читачів, дуже швидко зрозуміли, що у Третьому рейху немає незалежноїпресси[6] .

>Радиовещание

Незабаром після приходу Гітлера до української влади, надав міністру народної освіти і потужної пропаганди доктору Геббельсу повний контролю над роботою німецьких радіостанцій. Заявивши у тому, що усне слово надає на населення сильніший вплив, ніж друковане, Геббельс вибрав радіомовлення як основне гармати нацистської пропаганди. «Те, ніж була преса в дев'ятнадцятому столітті, радіомовлення стане у двадцятому», - говорив Геббельс.

У період Веймарської республіки, як майже у всій Європі, німецьке радіомовлення було державним. У тому 1933 Геббельс перепідпорядкував національне радіомовлення, перевівши його з Головного поштового управління у ведення міністерства пропаганди. Відтоді й під кінець Третього рейху робота німецьких радіостанцій до найменших подробиць контролювалася особисто Геббельсом та її апаратом. На чолі Імперськійрадиопалати, ввійшла до складу міністерства пропаганди на правах управління, він поставивЭуженаХадамовского. 16 серпня 1933Хадамовский видав розпорядження, де йшлося: «Ми, націонал-соціалісти, зобов'язані проявити досить динамізму й ентузіазму, щоб блискавично завоювати Німеччину зі інший світ.Партайгеноссе доктор Геббельс доручив мені 13 липня 1933 очистити німецьке радіомовлення тяжіння противників нашої справи. Я тепер можу повідомити, що цю роботу проведенаполностью»[7] .

День і ніч радіостанції Німеччини вихваляли фюрера, подавши його як національного надбання, приклад нацистського життя, надзвичайного патріотизму і націоналізму, розповідали про найбільші завдання, які стоять перед німцями. Кожен власник радіоприймача зобов'язаний був нього щомісяця як мита 2рейхсмарки, які йшов потреби міністерствапропаганди[8] . Німецьке радіомовлення також служило інструментом пропаганди закордонні країни.Заботой Геббельса стало зробити сприятливе враження від нацистського режиму на іноземного слухача. У 1933 їм було затверджено п'ятирічну програму мовлення на закордон. На коротких з Берліна, Дрездена і Мюнхена велися радіотрансляції оперних спектаклів, передавалися симфонічні концерти з Лейпцига. У ті передачі майстерно впліталася нацистська пропаганда. Мовлення закордонні країни здійснювали спеціально створені радіостанції: наЭльзас-Лотарингию працювала радіостанція у Франкфурті-на-Майні, на Бельгію вели мовлення з Кьольна, на Данію з Гамбурґа іБремена, на Чехословаччину з Бреслау іГлейвица, на Австрію з Мюнхена.Радиовещание решту країн велося цілодобово на дванадцяти мовами з величезної радіостудії вЗезене.

З початком Другої світової війни відомство Геббельса зіштовхнулося із серйозними проблемами, пов'язані з радіо. Багато німців, яким добряче набридла нудна нацистська пропаганда й постійно спотворені новини, воліли слухати англійське чи радянське радіо, щоб отримати справжню картину подій. Прослуховування зарубіжних радіостанцій вважалося зрадою і, суворо каралося: лише над перший рік тривають війни понад 1500 німців були у концтабору, в'язниці чи виправніработи[9] . У 1942 колишній шеф управління преси міністерства пропаганди Ганс Фріче було відкликано із Східного фронту, щоб очолити відділ радіомовлення. «>Радиовещание має досягти кожного, чи її не досягне нікого», - говорив Фріче.

Наприкінці війни радянські спеціалістами розроблено метод синхронного мовлення на які у Німеччини частотах, що дозволило вторгатися в передачі Німецького радіо.Радиослушатели у Німеччині несподівано серед передачі могли почути схвильований крик «брехня!», та був слід було короткий «правдиве повідомлення» у тому чи іншій події. Причому, нерідкоимитировался голос Гітлера чи Геббельса. У такі моменти персонал радіостанції вимушений був переривати передачу, й у ефірі звучала патріотична музика. Особливе вплив на слухачів надавали передачі радянського радіо, у яких зачитувалися імена німецьких військових злочинців.

Література

Після приходу нацистів до тієї влади, німецька література постраждала найбільше, ніж інші мистецтва. Німеччину залишило, добровільно чи примусово, понад 250 німецьких письменників, поетів, критиків і літературознавців. У тому числі були Томас і ГенріхМанни, Еріх Марія Ремарк, Ліон Фейхтвангер, Арнольд Цвейг, ЕрнстТоллер, ФранцВерфель, ЯкобВассерман, Бруно Франк, СтефанГеорге,БертольдБрехт і ще.

Творчий рівень більшості хто залишився Німеччини письменників був невисокий, інші ж їх, хто мав талантом, або від сучасних тим, або взагалі замовчали. Герхард Гауптман написав автобіографічний роман «>Приключение моєї юності» (1937), драматичну тетралогію на сюжет грецької легенди проАтридах (1941-44) і поему «Великий сон», де у алегоричній формі висловив несхвалення нацистського режиму. Також які у Німеччини ГансФаллада,Келлерман,Рикарда Хху практично перестали брати участь у літературного життя країни. Деяких талановитих письменників, як, наприклад, Ернста Юнгера, нацистським владі таки вдалося залучити до свій бік.

10 травня 1933 з ініціативи міністра народної освіти та вмілої пропаганди Геббельса нацистами було організовано грандіозна акція спалення книжок. На території майже всіх німецьких університетів в вогнища летіли твори видатних німецьких і зарубіжних письменників та мислителів. Вогню набули твори Томаса і ГенріхаМаннов, Ліона Фейхтвангера, Арнольда Цвейга, Еріха Ремарка, Бертольда Брехта, Еміля Золя, Марселя Пруста,

Страница 1 из 6 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація