Реферати українською » Реклама » Головні принципи створення успішного рекламного дизайну


Реферат Головні принципи створення успішного рекламного дизайну

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Джей Томас Расселл (J. Thomas Russell), професор комунікацій і декан Афинского центру коледжу Пьемон, штат Джоржия; керівник власного рекламної агенції.

Привернути увагу. Бути поміченою. Выделяться спільною для тлі. Хоч як назви, у цьому полягає головна креативна мета будь-якого рекламного звернення. Сучасним рекламодавцям доводиться дуже постаратися, щоб твори помітили. З допомогою самої лише стратегії — позиціонування, закликів, демографічних і психографических даних, що б «довжину хвилі» споживача, — товар у не продати. Хоч як це звучить, ви зможете реалізувати вироблені товари до того часу, доки залучите увагу споживачів. Інакше кажучи, Якщо людина вбачає оголошення, він їх прочитає. Пам'ятаєте, що ваша реклама конкурує з безліччю інших комерційних повідомлень і статей. На жаль, дуже багато оголошення більшості видань залишаються «невидимками».

Прорватися через інформаційний хаос допомагають мистецтво дизайн. Правильно підібране зображення миттєво передає ідею і реклами. Воно здатне швидко привернути увагу споживачів, але з обмежується розв'язання цієї завдання. Зображення має відбивати стратегію. Хороше художнє виконання створює міцні емоційні зв'язку, причому робить це у короткий час.

Жодна дослідження нездатна з відповіддю у тому, який із креативних підходів виявиться найуспішнішим, оскільки творчість має мало з наукою. Дослідження дозволяють дійти невтішного висновку у тому, який із які застосовувались прийомів у певному ситуації виявилося дуже дієвим, проте критеріїв з оцінки ступеня «прорывности» реклами немає. Так, є рекомендації з написання і дизайну рекламних оголошень, але мову не повернеться назвати їх правилами. Як виділити своє рекламне оголошення? Зазвичай це з допомогою ілюстрації. Оголошення або приверне себе увагу, або ні, і найчастіше головну роль у цьому відіграє зображення.

Звісно, лише картинками ситий не будеш — повідомлення не передаси. Для повноти картини необхідний, як мінімум заголовок. Отже, заголовок оголошення дуже важливий підтримки читацького інтересу.

Краще одного разу побачити, ніж сто раз почути. Та не. Роль ілюстрацій не обмежується. Зображення має бути був із комерційної концепцією. Використання шокуючою фотографії лише заради привернути увагу зазвичай виявляється помилкою. Наприклад, ви продаєте молотки, а рекламі ви домінує дівчина в бікіні. Ви експлуатуєте яка має найменшого стосунку до товару сексуальний образ. Ви дурите людей: «Еге, якщо ви попалися на форумі нашу вудку, ви зобов'язані купити наш молоток». Позаяк більшості людей не подобається, якщо їх водять носа, вони зненавидять вашу рекламу, а найчастіше й ваш товар із нею. Але й зробити, що «сильна» фотографія по-хорошому привернуть увагу читача.

Зазвичай виділяють три засобу для залучення уваги аудиторії:

1. З допомогою однієї ілюстрації.

2. З допомогою одного заголовка.

3. З допомогою комбінації ілюстрації і заголовка.

Основні засади дизайну

У дизайні будь-який реклами застосовуються кілька загальних принципів. Дехто може використовувати іншу термінологію, проте суть застосовуваних прийомів від прийняття цього не змінюється. Перелічені нижче принципи дизайну якщо їх застосуванні привернуть увагу читача і підвищать шанси на прочитання їм комерційного повідомлення.

Єдність стилю. единством стилю відрізняється вся креативна реклама. Композиція замислюється як єдине ціле, взаємозв'язку складових елементів якого (текст, графіка, заголовок, логотип тощо. буд.) створюють загальний, цілісний ефект. За відсутності єдності виконання оголошення «розвалюється», перетворюючись на накопичення окремих частин. Мабуть, єдність стилю вважатимуться головними принципами дизайну, необхідною умовою успішного рекламного звернення.

Гармонія. З єдністю стилю міцно пов'язана ідея у тому, що це елементи композиції повинно поєднуватися друг з одним. Гармонія таки досягається добором сумісних елементів (процес, що нагадує вибір предметів туалету вранці). Композиція ефективна в тому разі, коли його елементи гармоніюють між собою. У оголошенні повинно бути занадто багато шрифтів різного типу чи розміру, ілюстрацій тощо. буд.

Порядок. Оголошення має бути упорядочено, аби воно читалося зліва праворуч і згори донизу. Така послідовність елементів спрямовує погляд читача у потрібний бік. Располагайте елементи оголошення те щоб погляд спочатку падав туди, куди ви задумали, і рухався за визначеною траєкторії. Найбільш поширене упорядкування у вигляді літер Z і P.S.

Эмфаза. Эмфаза — акцентування елемента (чи його групи) щодо його виділення спільною для тлі. Визначте, тоді ви мені хочете наголосити: на ілюстрації, заголовку, логотипі чи основному тексті. Якщо всі ці елементи сприйматимуться як рівнозначні, ви ризикуєте позбутися эмфазы.

Контраст. Щоб оголошення був візуально нудним, у ньому повинні бути різні розміри, форми власності чи тону. Виділення жирним чи курсивом, і навіть розширення межбуквенного інтервалу привертають увагу до речі чи фразі і аналітиків створюють контраст між шрифтовыми елементами. Контраст робить композицію цікавіше.

Баланс. Під балансом ми розуміємо розмір, тон, вага і позиції елементів оголошення. Сбалансированные елементи виглядають спокійно і, природно. Править збалансованість можна, порівнявши праву і ліву половини оголошення. Є дві форми балансу: формальний і неформальний.

Інші елементи композиції

Колір. Колір — одне з найбільш універсальних елементів рекламного оголошення, з допомогою якого дизайнер має можливість привернути увагу створити настрій. Колір може застосовуватися по-різному залежно від товару і рекламного призову. Рекламируемый товар може бути не цікавим, але у тому, чиє добробут залежить від продажу, він прекрасний.

Класичний приклад диференціювання товару з допомогою кольору — знеболювальна ліки Nuprin. Його частку ринку вдалося розширити завдяки легендованому відмінності, жовтому кольору таблеток. Ідея використовувати колір народилася той час, коли креативний директор висипав до столу купу найрізноманітніших знеболювального події і виявив, що тільки Nuprin мають ж жовтий колір. Чим не наочна демонстрація відмінності? Так народилася рекламна кампанія «жовтої таблетки». Одне оголошення була чорно-білу фотографію людських долонь, у яких лежали дві жовті таблетки Nuprin. Заголовок пояснював, що цей засіб проти найсильнішої болю.

З психологічної погляду колір надзвичайно важливий й у рекламних оголошеннях, й у зовнішній вигляд товару, й у оформленні упаковки. Дослідження рік у рік підтверджують, що колір — самі кольору та контраст — здатний посилювати притягальну здатність рекламних оголошень.

Колір як привернути увагу. За рідкісним винятком, люди помічають кольорові оголошення частіше, ніж чорно-білі. Присутність у оголошенні повнокольорових елементів (кольорової фотографії, наприклад) значно збільшує тоді як двоцвітними і чорно-білими оголошеннями частку що звертають нею увагу.

Деякі товари може бути реалістично зображені лише у кольорі. Меблі, продуктів харчування, багато предметів одягу та модні аксесуари, косметика втратять все своє привабливість, якщо рекламувати в чорно-білому вигляді. Фахівці Pantone Color Institute попросили респондентів вказати улюблені кольору ще на певних товарних категоріях (зокрема і залежать майбутні колірні переваги). З іншого боку, в анкеті потрібно було вказати демографічні дані і віднести себе на одній з п'яти категорій: «завбачливий», «імпульсивний», «песимістичний», «традиціоналіст» і «самовпевнений». Між такими товарами, як, наприклад, автомобілі представницького і економічного класів, виявлено суттєві відмінностей у колірних перевагах. За словами Леатрис Ейсман, виконавчого директора Pantone Color Institute: «Силу кольору можна використовуватиме привернути увагу до реклами чи товару. Якщо оголошення виділяється спільною для колірному тлі, вони викликають у читачів підвищений інтерес». Розробники товарів, щоб їх продукт виглядав «як новенький», намагаються застосовувати оригінальні, раніше ніким не що використовувалися кольору. До новітнім розробкам у цій галузі ставляться колірна гипсометрия і краски-хамелеоны, що змінюють колір залежно від кута зору.

Вільне простір. Деякі макетчики і дизайнери настільки захоплюються ілюстраціями, що забувають про важливість білого (порожнього) простору. Головне правило тут — «незайманою» слід залишати периферію оголошення. Занадто багато білого у середині оголошення може зруйнувати єдність композиції: читач не розуміє, у який бік він має направити погляд.

Керівництва зі створення реклами

Нижеследующее написано Філіпом У. Сойером, редактором Starch Tested Copy, багато років вивчав ефективність реклами в Starch Advertising. Він пропонує свої роздуми і виробити конкретні правила розробки успішної реклами.

Ф. Сойєр наводить 10 принципів, які, на погляд, повинні пам'ятати фахівці з рекламі, приймаючи за створення реклами. Ми усвідомлюємо, що є успішна реклама, не придерживающаяся цих правил. І це чудово. Марк Твен в «Пригодах Гекельберри Фінна» порушив майже всі правила граматики. Але він теж знав їх доти, і з такий користю став порушувати:

1. Зробіть рекламу простий, навіть дурнуватої. Так званий принцип KISS (Keep It Simple, Stupid) ніде гаразд не застосуємо, як у рекламі і, мабуть, ніде їм нерідко не зловживають.

Кращий доказ на користь простоти: переважна більшість читачів журналів купують їх заради реклами. Тому реклама повинна якнайшвидше попадатися у вічі, швидше доставляти звернення української й швидше відпускати читача. Реклама, заполняющая сторінку вкрай багатьма ілюстраціями і шрифтами різних ж розмірів та стилів, дає можливості ні привернути до чимось погляд, ні відпочити очам. Через це отпугивающего зорового надлишку «метушливої» реклами читачі, як варто очікувати, пройдуть повз неї, витрачаючи її у небагато часу чи взагалі читаючи.

2. Ви продаєте не продукт, ви продаєте вигоду продукту. Рекламодавці самовпевнено вважають, що читачі зацікавлені у продукті як і, як вони. Тоді як в багатьох читачів немає полювання вникати у інтереси рекламодавця. Вони зроблять це ті, лише коли будуть переконані у цьому, що продукт щось їм зробить. Якщо реклама не відповість питанням читача, який мається на увазі: «Що це мені дає?» — вона навряд чи викликає істинний інтерес. Реклама переважно описательна: вона пояснює, що таке продукт або послуга. Найгірша реклама присвячує Вас у довгу історію компанії, її цінностей, здобутків і традицій зростання — так ніби когось хвилює. Але гарну рекламу прямо адресована проблемам, які вирішує товар або послуга, і підказує, як це рішення проблем поліпшить життя потенційного споживача.

3. Якщо це доречно, яку можна приправити сексом. Насправді сучасні видання, що публікують еротичну рекламу, призначені тоді. Цей вид реклами приваблює підвищену увагу читацьку аудиторію і вабитиме його того часу, поки люди й не стануть розмножуватися виключно партеногенезом.

У той самий час слід зазначити, що сексуальна реклама зазвичай проста, що цілком зрозуміла. У хорошою рекламі цього важливе місце відведено оголеному тілу, але він не підкреслено еротична. Скажімо політкоректно: секс допомагає продавати товар. Використовуйте це.

4. Використовуйте знаменитостей. Опитування громадської думки свідчать, що вірить рекламі, побудованої у тому, що добре відома людина розхвалює продукт. Проте, за даними Starch Advertising, рекламні оголошення зі знаменитостями заробляють «окуляри уваги» на13% вищий за середній показника. Вони особливо успішно впливають на жінок — показник на 15% вищий за середній. Порівняйте: чоловіки вона перевищує цей показник на 10%. У цілому нині реклама щодо безсумнівної користі знаменитостей на13% перевищує середній показник, тоді як окуляри реклами щодо безсумнівної користі мало відомих осіб фактично нижчу за середню норми. Знаменитостям можуть вірити, але де вони привертають увагу читача, але це перше завдання будь-який реклами.

5. Використовуйте можливості кольору. У друкованої реклами є можливість, що дозволяють їй змагатися з телебаченням. Движущиеся образи — надзвичайно дійовий спосіб комунікації. Будь-який, хто коли-небудь намагався розважити дитини, знає, що його погляд обов'язково приверне рух. У той самий час і увагу теж можна залучити насиченим, яскравим і красивим кольором. Наші дані свідчать, що кольорова полностраничная реклама заробляє окуляри «уваги» на 45%, а двухстраничная кольорова реклама — на 53% більше, чим подібна чорно-біла реклама. У цілому нині що більш вона барвиста, краще (поки фахівець із рекламі пам'ятає про інші дев'яти принципах).

Телебачення з його рухливими образами перевершити неможливо, але здатність друку створювати дивовижні, які залучають очей кольору — істотна, і друкування повинні це робити б усе, щоб не відставати від часу й використовувати успіхи технологій кольоровому друці.

6. Плывите за течією. Біля кожної реклами є свій протягом, і це визначається становищем різних компонентів. Реклама із гарним течією спрямовує погляд читача у всій сторінці те щоб він зупинився усім важливих компонентах: ілюстрації, заголовку, тексті реклами й назві торговельну марку. Рекламні оголошення з "поганим течією можуть спочатку зацікавити значну увагу, але потім винесуть читача межі сторінки. Наприклад, окремі фахівці за рекламою роблять помилку, розміщуючи блискучу ілюстрацію знизу, а і заголовок — вгорі сторінки. І тут найбільший компонент реклами може бути самим збитковим, оскільки ця чарівна ілюстрація викраде увагу у тексту реклами.

Ще одна приклад має відношення до автомобільної промисловості та тому, як фахівці з рекламі розміщують зображення автомобіля сторінка. Наші дані показують, що погляду властиво слідувати від задньої до передній частини машини. Тому, якщо зображення зовнішнього вигляду автомобіля розмістити сторінка справа і від тексту реклами, погляд, рухаючись від задньої частини до передній, зупиниться у початку тексту реклами. Це конче той самий, необхідне місце розташування ілюстрації, якщо хочете, щоб текст прочитали. Але подумайте, скільки рекламодавців розміщують зображення зовнішнього вигляду своїх машини на лівій стороні, в такий спосіб «ведучи» читача праву половину сторінки, в точку, з якою читач, найімовірніше, перейде для наступної сторінку, не вивчивши іншої текст реклами.

7. Уникайте двозначності. Кілька років тому компанія Benson & Hedges залучила йому деяку увагу рекламою, де було зображений чоловік, одягнений лише у штани від піжами, зі бентежним виглядом

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація