Реферати українською » Реклама » Кілька поширених рекламних помилок


Реферат Кілька поширених рекламних помилок

Катерина Черкасова

Ви, швидше за все, чули відому приказку "Мені відомі, що половині грошей, що її витрачаю реклами – витрачається даремно, залишилося зрозуміти який саме половина". Загалом, більшість рекламодавців знає яка це половина і намагається даремно грошей вітер не кидати. Нижче наведено список із найчастіших помилок рекламодавців. І, як скептично хмыкнуть – поставте собі запитання, а чи не робите ви аналогічні помилки?

Рекламні помилки:

1. Недостатня уделение час і реклами.

Більшість власників бізнесу приділяють основну частину час і на вдосконалення продукту, забуваючи про політичну рекламу. Це перше величезна помилка. Без ефективної реклами, практично будь-який бізнес приречений.

Якщо ви і відчуваєте, що з вас вже немає часу, сил чи бажання займатися рекламою своїх бізнесів, зверніться в рекламне агентство, але обережно. Спочатку визначтеся, чого ви мені хочете, і постарайтеся чітко розповісти це у рекламному агентстві. І це обов'язково активно беріть участь під час створення рекламної кампанії. Хто як і ви знає всі переваги й недоліки своїх бізнесів.

2. Наслідування радам друзів чи родичів.

Якщо в власника бізнесу вистачає сил займатися рекламою, часто цих цілей наймаються друзьяженымужья й інші "свої" люди, що найчастіше поняття немає про політичну рекламу. Ви попросили дантиста відремонтувати вам машину? Звісно, немає – він професіонал й інші справі. То чому ж ви даєте можливість приймати настільки важливі рішення людям, які мають найменшого уявлення про політичну рекламу?

3. Йти на повідку в агресивних менеджерів з продажу.

Причина, через яку медіа компанії платять менеджерам з продажу великі гроші – їхнє вміння змусити вас купувати місце, повітря або (в газетах, на радіо чи телебаченні) і давати гарантій те що, спрацює це. Звучить смішно, щоправда? Ваші клієнти, можливо, нічого ні в вас це не куплять, зате менеджер отримає хороший гонорар.

Зазвичай, медіа компанії все-таки дбають про своїх клієнтів, але, якщо в них є відчуття, що вам просто намагаються продати рекламне місце, не переймаючись ваш інтерес, а ви однаково хотів би працювати з радиостанциейгазетойтелеканалом – змінюйте менеджера. Вони хочуть продати вам рекламне місце, а зацікавлені в ефективності реклами. Отож, нехай вони самі знайдуть вам того менеджера, з яким вам комфортно працювати.

4. Дозволяти вашому рекламному повідомленню бути неефективним.

Можете купити краще медіа розклад у світі, яке доступно 100% вашої цільової аудиторії 100 разів замірялися вбити день. Але якщо ваше повідомлення безлике, неинформативное, навпаки, переобтяжене інформацією, він принесе вам бажаного результату. Часто, компанія повністю потрібно було на наняте рекламне агентство чи медіа компанію, що створить їм рекламний матеріал. Проте чи завжди заради вас вони вивчати детально ваш бізнес, цільову аудиторію і те, що вас відрізняє від конкурентів.

Та і зворотний бік медалі. Заставляя агентство втілювати лише ваші ідеї, і даючи можливості їм мислити креативно, ви піддаєте ризику всю рекламну кампанію. Постарайтеся слухати те, що вам кажуть креатори.

Для максимального ефекту, ваші рекламні матеріали повинна давати потенційному клієнту вагому причину купити ваш товар чи сервіс. Це означає, що вам потрібен слоган краще, ніж "ми найкращий сервіс, і ми займаємося цим 112 років".

5. Завжди робити один і той ж, тому що ви все робили.

Якщо ви і не ростете, ви вмираєте – той самий приміром із бізнесом. Якщо вас влаштовує ваша стара реклама і її досі ефективна – продовжуйте у тому дусі. Але дуже важливо пробувати робити щось нове. Суспільство змінюється, змінюються джерела інформації, якими сповна користуються люди. Вам слід ознайомитися з змінами і упускати можливість йти "в ногу" згодом. Більшість власників бізнесу бояться пробувати щось нове, особливо, якщо у тому індустрії не пробував щось змінювати. Ця величезна помилка можуть призвести до втрати вагомої вигоди.

6. Потрапляння у боргову пастку цін.

Ще один великою помилкою. Коли ви бізнес ні з серії "за 10 рублів" і це не можете гарантувати, що ваші конкуренти не зроблять ціну нижче вашої – не робіть це вашим основною перевагою. Як ви почнете йти "цінової" дорозі, зупинитися буде практично неможливо.

Якщо вже ви не можете знайти нові причини, чому потенційний покупець мусить вибрати вас, а чи не вашого конкурента, терміново їх придумайте. А краще навіть одну.

7. Не контактувати з ЗМІ.

У жодному разі варто випускати можливість бути згаданими у ЗМІ. Це часто найкраща реклама, яку ви можете отримати – як оскільки найчастіше це безплатно, а скоріш оскільки охоплення аудиторії величезний. Газета пише репортаж, чи телебаченні вас згадують – усе це автоматично йде вас у плюс. Звісно, ви можете на 100% контролювати повідомлення, але коли ви навчитеся правильно складати прес-релізи, проводити BTL акції – про вас згаданий належним чином, тільки тому що це цікаво.

Схожі реферати:

Навігація